ТОП-8 мобильных лидеров прошлого: как старые бренды меняются под давлением времени

Помните те времена, когда Sony, Nokia, Siemens, HTC, LG и другие бренды были настоящими королями мобильного рынка? Каждый из нас держал в руках их телефоны, и это казалось чем-то невероятным. Они задавали тренды, привлекали внимание дизайном и технологическими новшествами. А теперь после всех этих лет они пошли новыми путями. Давайте узнаем, чем эти старые добрые бренды занимаются сегодня.

Sony

Sony продолжает удивлять и радовать в мире развлечений. Если вспомнить, что многие из нас залипают в игры на PlayStation или смотрят фильмы на ее телевизорах, становится понятно, что компания держит руку на пульсе.

В игровой индустрии компания показала концепцию Future Immersive Entertainment. Это что-то вроде обновленного подхода к созданию игр, где звук, картинка и вообще все взаимодействие должны создавать у игрока ощущение полного погружения.

Кино и музыка тоже не остаются в стороне. Sony продолжает активно снимать фильмы и сериалы, а также работает с артистами, расширяя влияние в музыкальном стриминге.

Еще анонсировали систему XYN, которая будет отвечать за точный захват движений и объектов в реальном времени — это может быть полезно для создания контента и виртуальной реальности.

Не забывают в Sony и о смартфонах. Компания продолжает выпускать модели под брендом Xperia и буквально на днях представила Xperia 1 VII.

Что касается финансов, то показатели Sony выглядят довольно стабильно. В третьем квартале 2024 финансового года (октябрь-декабрь 2024 года) чистая прибыль компании увеличилась на 2,7%, достигнув 2,42 миллиарда долларов по сравнению с 2,36 миллиарда долларов за аналогичный период предыдущего года.

Правда, продажи PlayStation 5 Pro в 2025 году демонстрируют снижение динамики, особенно в сравнении с ее предшественницей PlayStation 4 Pro. По данным аналитической фирмы Circana, в январе 2025 года продажи PS5 Pro упали на 15% по сравнению с предыдущим месяцем. Аналитики предполагают, что ситуация может измениться ближе к началу 2026 года, особенно с выходом ожидаемой игры GTA VI, которую снова перенесли, и уже на 2026 год.

Sony не теряет ритма, продолжая развивать свои ключевые направления, и это приносит определенные результаты.

Nokia

Nokia в последние годы сосредоточилась на сетевых решениях и телекоммуникационном оборудовании. Они не уходят с «поля боя», а наоборот, укрепляют свои позиции.

Одно из ярких партнерств — соглашение с AT&T, которое было подписано в феврале 2025 года. Оно направлено на модернизацию голосовой передачи и развитие автоматизации сетей 5G в США. Конечно, не все шло по плану. В декабре 2024 года компания уступила Ericsson контракт с AT&T на 14 миллиардов долларов, что, естественно, стало довольно крупным поражением. Но Nokia не из тех, кто сдается. В ответ на это они заключили пятилетнее соглашение по оптоволоконным технологиям с тем же оператором, что тоже может сыграть на руку.

На финансовом фронте все не так уж плохо. В январе 2025 года Nokia порадовала ростом квартальных продаж на 10%, которые составили 5,98 миллиарда евро, превысив ожидания аналитиков. Особенно выделялся рост в сетевой инфраструктуре — 17%.

Кроме того, в феврале 2025 года компания сделала шаг, который явно демонстрирует ее намерения серьезно взглянуть в будущее. Генеральным директором стал Джастин Хотард — эксперт по искусственному интеллекту и дата-центрам из Intel. Это решение, возможно, даст компании новый импульс для работы в ключевых сферах, которые сейчас активно развиваются.

Касательно HMD Global я не стану углубляться в детали, поскольку это предмет отдельного и детального рассмотрения, выходящего за рамки данного контекста.

Siemens

Siemens — компания с огромной историей, и хотя времена изменились, она продолжает работать в области электрификации, автоматизации и цифровизации. Сегодня Siemens сосредоточена на решениях для умной инфраструктуры. Компания работает над автоматизацией трансформаторных подстанций и оптимизацией управления распределительными сетями, что имеет огромное значение для стабильной работы энергетической отрасли.

В последние годы Siemens приняла решение избавиться от некоторых подразделений. Так, в 2024 году компания объявила о продаже своего бизнеса Innomotics за 3 миллиарда евро. Это часть стратегии по улучшению эффективности и концентрации на более важных направлениях. Также в марте 2025 года Siemens решила уволить около 6000 сотрудников, что должно помочь сэкономить около 1 миллиарда евро в среднесрочной перспективе. Конечно, такие шаги не проходят безболезненно, но это необходимая мера для дальнейшего развития.

На выставке CES 2025 Siemens представила несколько интересных решений, которые, безусловно, отражают текущие тенденции. В частности, компания показала платформу PAVE360, которая должна ускорить инновации в сфере мобильности, объединяя реальный и виртуальный миры. Это весьма амбициозный проект, который может сыграть большую роль в будущем.

Помимо этого, Siemens анонсировала партнерство с JetZero, направленное на внедрение новых технологий в авиацию, что также можно расценивать как стремление Siemens двигаться в направлении технологически продвинутого будущего.

HTC

HTC, когда-то достигшая пика популярности с мобилками, в последние годы резко переключила фокус на виртуальную реальность (VR).

В январе 2025 года компания продала часть своего подразделения расширенной реальности (XR) Google за 250 миллионов долларов. В рамках сделки несколько сотрудников HTC перешли в команду Google, и обе компании выразили намерение продолжить сотрудничество в будущем.

На выставке Mobile World Congress (MWC) 2025 HTC представила VIVE Focus Vision, гибридную VR-гарнитуру, которая сочетает в себе виртуальную и смешанную реальность. Устройство, как оказалось, получило положительные отзывы за четкое изображение и универсальность — оно подходит как для бизнес-решений, так и для развлекательных приложений. Но и это еще не все — HTC также показала решения для частных 5G-сетей, например, G REIGNS.

Но вот с деньгами у HTC не все так круто, как хотелось бы. Несмотря на яркие новинки и старания в области VR, финансовые результаты компании остаются не такими впечатляющими.

LG

LG давно стала синонимом качества в сфере бытовой электроники и, похоже, не собирается останавливаться на достигнутом. Компания продолжает расширять ассортимент своих продуктов, предлагая новые решения для того самого современного умного дома, в который хочется возвращаться после тяжелого рабочего дня.

На CES 2025 LG представила концепцию под названием «Заботливый интеллект», где показала, как искусственный интеллект может сделать нашу жизнь проще и удобнее.

Кроме того, компания нацелилась на серьезную работу с бизнес-сегментом. В рамках стратегии до 2030 года LG планирует увеличить долю B2B-сегмента в своем доходе до 45%. Это позволит компании не только стабилизировать финансовые потоки, но и укрепить позиции на рынке корпоративных решений.

На том же CES 2025 LG показала свои новинки: от улучшенной бытовой техники с ИИ до новых телевизоров с поддержкой гейминга, обновленных аудиосистем и пульта дистанционного управления Magic Remote, который теперь оснащен встроенным искусственным интеллектом.

А что там со смартфонами? А вот что: «LG покинула рынок смартфонов в 2021 году. А с июня 2025 года полностью прекратит обновлять свои смартфоны»…

BlackBerry

Помните, как когда-то BlackBerry была главным символом делового успеха? Эти легендарные «кирпичики» с фирменной клавиатурой считались эталоном удобства и безопасности. Но те времена ушли, и теперь BlackBerry – это уже не про смартфоны, а про кибербезопасность и программное обеспечение.

С финансовыми делами у компании все неоднозначно. В конце 2024 года BlackBerry отчиталась о прибыли в 2 цента на акцию, что оказалось неожиданно неплохим результатом – аналитики вообще ждали убытков.

При этом компания решила избавиться от Cylance – платформы кибербезопасности, за которую когда-то отдала 1,4 миллиарда долларов. Теперь ее забирает Arctic Wolf всего за 160 миллионов долларов. Видимо, стратегию решили пересмотреть – надо резать косты и сосредотачиваться на том, что реально приносит деньги.

А вот в сегменте интернета вещей (IoT) в 2025 году дела идут чуть лучше. По крайней мере, аналитики ожидают выручку Q2-Q3 в районе 60 миллионов долларов. Но в целом бизнесу BlackBerry все равно приходится адаптироваться и искать свое место в быстро меняющемся мире технологий.

Так что компания продолжает балансировать – вроде бы и жива, и даже зарабатывает, но до былого влияния далеко.

Sagem

Помните времена, когда телефоны Sagem были у тех, кто ценил неплохую функциональность, но при этом не был готов тратить большие суммы на аппарат? У меня, например, была модель MC922.

Простые, удобные, без лишних наворотов — они оставили свой след в мире мобильной связи. Но время идет, технологии меняются, и Sagem тоже изменилась.

Французская компания, основанная еще в 1924 году, начинала с электроники, а потом занялась телекоммуникациями. Однако в 2005 году произошло слияние со Snecma — так появился холдинг Safran, сфокусировавшийся на авиации и оборонке. Бытовая электроника отошла на второй план.

В 2008 году Sagem окончательно ушла с рынка телефонов: мобильное подразделение продали инвестиционной компании, а бренд исчез с прилавков. Правда, производство телефонов полностью не забросили — Sagem занялась выпуском устройств для других компаний.

А в 2013 году неожиданно вернулись в игру, но уже в новом формате: совместно с китайской Transsion Holdings запустили бренд Infinix Mobile, который сейчас больше известен в России (а раньше – в Африке и Азии).

Сегодня имя Sagem ассоциируется не с телефонами, а с разработками для обороны и авиации. Телефоны ушли в прошлое, но для многих эти старые «французы» остались приятным воспоминанием о времени, когда мобильники жили неделями без подзарядки, а их главной фишкой была надежность.

Alcatel

Эти простые и надежные аппараты с симпатичным дизайном оставили свой след в истории мобильной связи. Но с тех пор многое изменилось, и Alcatel прошла через череду трансформаций.

Некогда у меня был Alcatel 511 – очень компактная, привлекательная и удобная «звонилка». А позже появилась модель OT 525 с ярким цветным дисплеем и прикольными цветовыми решениями корпуса.

Основанная во Франции в 1898 году как Compagnie Generale d’Electricite (CGE), компания изначально занималась электроэнергетикой. Со временем она расширила деятельность, включив в нее производство телекоммуникационного оборудования. В 2004 году Alcatel объединила усилия с китайской компанией TCL, создав совместное предприятие по производству мобильных телефонов. Однако уже в 2005 году TCL полностью выкупила долю Alcatel, получив права на использование бренда для своих устройств.

В том же 2006 году произошло слияние Alcatel с американской Lucent Technologies, в результате чего образовалась компания Alcatel-Lucent, сосредоточившаяся на телекоммуникационном оборудовании. Но и этот союз оказался временным: в 2016 году финская Nokia завершила поглощение Alcatel-Lucent, интегрировав ее в свою структуру.

Что касается мобильных устройств под брендом Alcatel, TCL продолжала их выпуск, ориентируясь на молодежную аудиторию.

Заключение

Конечно, были еще NEC, Kyocera, Mitsubishi, Bosch… когда-то их телефоны тоже мелькали на прилавках, но это уже совсем древние времена. Эти аппараты давно канули в Лету, и даже самые преданные фанаты мобильной старины вспоминают их разве что с легкой улыбкой.

Кто сейчас вспомнит, как выглядели телефоны от Bosch? Или чем отличались трубки NEC? Поэтому выше речь шла о тех, кто держался до последнего.

Все они так или иначе подстраиваются под новые реалии, но делают это по-своему. Кто-то активно смотрит в сторону новых технологий вроде VR или телекоммуникаций, а кто-то по-прежнему держится за традиционные направления. Но вот что точно: все они ищут новые пути для роста и обновляют свои стратегии, чтобы оставаться в игре.

А у вас были телефоны Siemens, Alcatel или даже Sagem? Какие воспоминания они у вас оставили? Делитесь в комментариях — интересно, кто до сих пор помнит эти аппараты, а может, даже пользуется. 😊