Бирюльки №682. Социальная сеть, которая дрессирует своих пользователей

Привет.

Поездки всегда сталкивают тебя с людьми и ситуациями, которые в привычной жизни невозможны и даже порой невообразимы. Женщина лет шестидесяти в электричке до аэропорта, одета неброско, достаток обычный, судя по одежде и чемодану. Болтает по телефону, двадцать минут рассказывает о том, как планирует отдохнуть в Анапе. Нудно, долго и громко. Окружающие ей не мешают, все в наушниках, отгородились от внешнего мира. Ее голос прорывается в промежутках между композициями, чтобы картинка сложилась, этого достаточно. После разговора телефон не убирается в карман, судя по мелодии и звукам, на экране игра в шарики. Ей не очень слышно звуковое сопровождение, выкручивает громкость повыше. Сидящие вокруг в наушниках, никто не обращает на нее внимания. Она медленно тыкает в экран, думает о чем-то своем, занимает время поездки.

Пожалуй, эта женщина — наилучшая иллюстрация дешевизны связи и заодно проникновения смартфонов в России. Люди спокойно говорят по телефону, нет нужды звонить в мессенджерах. И это стало нормой для всех. Почему-то подумалось, что такие женщины, как эта, обязательно ходят по своим квартирам и выключают электричество, экономят на свете — ведь это дорого! А вот на связи точно не экономят, так как это привычка к общению и стоит такая связь довольно недорого. Хотел рассмотреть телефон, но это что-то китайское, смартфон недорогой по виду и с большим экраном. Выбор рационального покупателя.

Всю неделю в поездках, впереди их много. Суета, но ее компенсирует общение с разными людьми, почти всегда разговоры интересны, с некоторыми из них вы познакомитесь в этом выпуске. Поехали!

Table of Contents

• Алгоритмы социальных сетей как навыки для цирковых животных
• Чертежи корпуса Valve Steam Deck — хороший PR при плохой игре
• Люди, которые стали подопытными кроликами и заплатили за это — Second Sight
• Чехол для чехла как пультик от телевизора в пленке
• Искусство в воздухе — картины, висящие под дронами
• Книги. Сьюзан Хокфилд, «Время живых машин»

Алгоритмы социальных сетей как навыки для цирковых животных

Еще совсем недавно мир социальных медиа был устроен очень просто: вы подписывались на людей, что вам интересны, а затем смотрели в ленте их сообщения. Обычно формирование ленты было хронологическим, что позволяло быть в курсе происходящего у друзей и знакомых. Пожалуй, первыми экспериментами стали таковые от Facebook, лента превратилась в пестрое одеяло, понять принципы, по которым выводятся сообщения, было невозможно. Не буду говорить за всех, но меня это оттолкнуло, практически перестал пользоваться Facebook, стало жалко времени на поиски чего-либо. В мире, где информации намного больше, чем свободного времени, потеря одного из источников информационного шума не вызывает терзаний. Но оказывается, что в Facebook манипулировали с лентой не без умысла, компания старалась сформировать привычки своих потребителей, ориентировалась на рекламу и решала свои сугубо практические задачи. Исходя из рекламных бюджетов на Facebook задача была более-менее хорошо решена.

Ровно тот же подход у Instagram, в последние пару лет эта социальная сеть активно насаждает правила игры, меняет ленту с фотографиями. Обычные пользователи могли заметить, что даже при росте числа подписчиков у них, как правило, падает число просмотров сообщений, читай — лайков. Собственно, то, что Instagram хочет убрать лайки и не показывать их число, это ответ на изменение алгоритма, нужно спрятать изменения под капотом.

Тот же Instagram стал отличным средством для рекламы и продвижения товаров, знаю множество людей, которые активно пользуются им в этом качестве. Причем как продают, так и покупают товары. И довольны, так как находят что-то необычное. Но для всех, кто стремится быть активным, обращает внимание на те самые лайки, эта социальная сеть стала своего рода ловушкой. Сотни, если не тысячи статей описывают, как растить аудиторию, как меняются алгоритмы и что нужно делать, чтобы быть “успешным”. Почитал рекомендации, и меня поразило сходство с дрессировкой животных, отличий практически нет. Поощрением выступают те самые лайки, которые для кого-то конвертируются в продажи рекламы или товаров, для кого-то лайки — конечная цель, так как они дарят удовольствие. Чем лучше вы выполняете пожелания Instagram, тем больше ваше вознаграждение. И это бесплатная работа для развития платформы, которая переложена на самих пользователей. Посмотрите, как менялась ежедневная аудитория социальных сетей.

При росте аудитории мы получаем меньшее число просмотров, что удивительно. Но для Facebook невыгодно давать вам больше, впрочем, это касается любых социальных сетей. Например, число подписчиков на YouTube никак не конвертируется в просмотры видео и комментарии. Задача социальных сетей — продавать людям рекламу, собирать их данные, а все остальное вторично. Тщеславные люди испытывают потребность стать заметными, отсюда следование правилам и советам, то, что они ищут способы это сделать.

Приведу пример из жизни. Молодая красивая девушка, у нее отличные фотографии в Instagram, тематика самая широкая — от себяшек до фотографий выставок, музеев, красивых мест. Определенно есть художественный вкус и личные достижения. Знаю множество девушек с профилями, которые невозможно смотреть без слез, но у них десятки тысяч подписчиков, однотипные комментарии («ты такая красивая!» и далее по списку). У моей подруги сотня подписчиков, причем это явно круг общения, люди по большей части знакомые. Разговорились на эту тему, и меня приятно удивила цельность позиции: “А зачем мне подписчики? Кто эти люди, что смотрят на мою жизнь? Я их не знаю, вряд ли узнаю когда-либо. Мне неинтересно, чтобы за мной подсматривали незнакомцы, профиль открыт, но я раз в месяц зачищаю его от незнакомцев, блокирую их. В жизни хватает настоящих людей, требующих внимания, с кем есть общение. Неинтересно узнавать незнакомцев, которые пришли поглазеть на меня и рассыпаются в пустых комплиментах. Такие похвалы не стоят ничего. Закрывать профиль не хочу, но и продвигать его не стараюсь. Я не делаю из этого бизнес, это не витрина, где мне нужно что-то продать, как делают многие”.

Мне такая позиция, откровенно говоря, близка, так как не пытаюсь превратить свои социальные медиа в площадки, где можно и нужно торговать чем-либо. Наблюдаю с большим интересом за жизнедеятельностью нескольких человек, которые для меня остаются символом новых медиа в самом плохом прочтении. В их прейскурантах есть все личные медиа, от Twitter до Instagram, везде указывается цена, охват публикации и то, насколько интеграция будет нативной (последнее дороже). Личными соцсетями они перестали быть, скорее очередные рекламные листки, в которых продают красивую жизнь. И для них погоня за подписчиками, просмотрами оправдана, от этого зависят их доходы. Но для нас с вами какой в этом толк? Никакого, как по мне.

Другой разговор. Кафе на Пятой авеню в Нью-Йорке, мой коллега смотрит, как за чашкой кофе я выстреливаю за пять минут с десяток фотографий в Instagram. Диалог звучит примерно так:

• Эльдар, ты же знаешь, что алгоритмы Instagram сейчас понижают твои фото в рейтинге и их не будут показывать?
• Знаю.
• Вот, смотри, я выкладываю по одной фотографии в день, зато в Stories пуляю в течение дня — алгоритмы это любят.
• Мне все равно.
• Что, тебе все равно, сколько человек увидят эти фотографии?
• Ага, абсолютно все равно.

Для меня важно, чтобы мои фотографии были видны для близких, а сколько человек поставит лайки, не играет никакой роли. Равно как и число подписчиков — вещь в себе, я даже не знаю, сколько их у меня в целом. Но для многих людей борьба за чужое внимание превратилась в самоцель. Приведу пример знакомой, которая черпает вдохновение в числе лайков своих фотографий, большую часть из которых она при этом покупает сама! Но ведь кто-то лайкает сам по себе, и это вселяет в девушку уверенность, что она права.

Тема извечная — о том, что многие люди стремятся казаться, а не быть. Осуждать их за это глупо, в конце концов, это их жизнь, и они живут так, как считают правильным для себя. В моей системе координат такой подход выглядит как тупиковый, он не дает ровным счетом ничего для развития. Плюс попытка встроиться в чужие правила игры, которые постоянно меняются. Социальные сети часто оказывают влияние на настроение человека, его восприятие себя и окружающего мира (да, все вокруг исключительно успешные, и от этого успешного успеха просто некуда деться).

Мне ситуация видится так, что отказ от социальных сетей будет нарастать, опьянение ими постепенно проходит. И дальше возврат к истокам, когда лента новостей будет формироваться обычным способом, попытку вовлекать людей в ненужные им обсуждения запретят, напрямую или косвенно. Одним словом, впереди нас ждет множество изменений, которые можно только приветствовать. Социальные сети — это не то место, где проходит наша жизнь.

К слову, обратите внимание, как в 2022 году падают акции социальных сетей, это не только Facebook (Meta), а все компании.

Чертежи корпуса Valve Steam Deck — хороший PR при плохой игре

Поразительно, с какой легкостью плохие новости могут звучать как нечто хорошее. Игровая приставка Steam Deck от Valve должна появиться в продаже вот-вот, компания подогревает к ней интерес. Одним из сообщений, которые растиражировали, стало то, что в рамках лицензии Creative Commons всем желающим для личного использования предоставляются чертежи корпуса приставки. Вы можете их модифицировать, печатать свои корпуса на замену.

Насколько это хорошо? Для PR приставки это отличный ход, который компании не стоит ровным счетом ничего. Энтузиастов, готовых печатать корпуса приставок на 3D-принтерах, немного, их единицы. И такой корпус всегда будет стоить заметно дороже, чем тот, что можно будет найти где-то еще, например, у китайцев на какой-то площадке.

Задача, которую решает Valve, звучит максимально просто — компании нужно создать комплектующие чужими руками, дать тем же китайцам возможность штамповать корпуса, заинтересовать их и подтолкнуть в нужном направлении. То есть не заниматься самостоятельно поставкой компонентов, а кивать в сторону открытого рынка, где они будут присутствовать. И если приставка станет популярной, то это снимет с производителя часть головной боли.

В целом, в Valve очень любопытный подход, так как проект явно имеет проблемы с достаточным финансированием, он не выглядит как дорогой. Тут, конечно, вопрос для обсуждения, но все косвенные признаки на это указывают.

Когда вы создаете электронику, вам необходимо придумать, как и где вы будете ее обслуживать. То есть вам необходимы сервисные центры в каждой стране, где есть ваши пользователи. По закону вы не имеете права отказать в обслуживании. А что делать, если ваши продажи низки? Для новичков на рынке это всегда головная боль, которую никак невозможно устранить. Либо вы просто меняете свои устройства на новые, либо разоряетесь на логистике до сервиса, когда он один на страну и туда везут ваши устройства, а потом возвращают их пользователю.

В Valve придумали работать с iFixit, на этом сайте будут предлагать комплекты для ремонта приставки, то есть компания пытается привлечь независимые сервисные центры. Решаются сразу две задачи — расширение географии ремонта плюс снижение затрат на создание дополнительных компонентов, их оплачивают те, кто захочет попытать счастья в таком ремонте.

Удивительно тут то, что приставка Steam Deck еще не вышла, но для нее пытаются решить множество типичных проблем очень нетипичными методами. И это неплохо, у кого-то в команде Valve варит котелок. Про сам продукт ничего не могу сказать, но он не выглядит чем-то этаким для меня. Тот же смартфон с игровым джойстиком (насадкой с клавишами) и облачным сервисом даст вам лучшее качество игры, хотя нужен более-менее хороший интернет, впрочем, и тут он также нужен. Поэтому ожидать, что приставка взлетит, не могу, с другой стороны, буду рад ошибиться, продукт любопытен.

Люди, которые стали подопытными кроликами и заплатили за это — Second Sight

Наткнулся на изумительную историю в издании IEEE Spectrum о том, как люди, потерявшие зрение, устанавливали импланты, которые позволяли им различать те или иные оттенки серого, условно “видеть” мир. Оригинальный материал можно найти вот тут.

Когда человек лишается зрения или слуха, то он готов рискнуть и попробовать любые технологии, что дадут ему возможность хотя бы частично вернуть утраченное. Люди зачастую в отчаянии ищут альтернативы, хотят вернуть себе привычный образ жизни.

Идея того, как можно частично вернуть зрение, не нова и лежит на поверхности, современная медицина и технологии идут рука об руку, позволяют создавать то, что нельзя было вообразить еще недавно. Задача звучит понятно: создать камеру, которая различает те или иные световые потоки, подключить ее напрямую к зрительному нерву человека, потерявшего зрение. Такой нейроимплант позволит различать свет, и в теории мозг сможет обрабатывать сигнал. Сложность в том, что электронику нужно “встраивать” в человека хирургическим путем.

Роберт Гринберг пришел к идее такого импланта в 1991 году, к 1998 году появляется компания Second Sight. Первые прототипы не испытывались на людях, разрешение на установку импланта, который получил имя Argus I, получено только в 2011 году. Модель имеет 16 датчиков, то есть нейрохирург должен подключить ровно такое же количество электродов у пациента, это операция, которую нельзя назвать простой. Клинические испытания шли около четырех лет в разных странах, к этому моменту уже была доступна модель Argus II (60 датчиков и 60 электродов, то есть разрешение картинки выше). Первый человек с имплантом Argus II появился в 2015 году. Тут нужно отметить, что государственные программы щедро оплачивали такие разработки, а также операции по установке имплантов. Стоимость импланта составляла 150 тысяч долларов, но с учетом реабилитации и поддержки она доходила до полумиллиона долларов.

Принцип работы Argus II прост — пациенту интегрируют имплант, он находится в глазном яблоке, напрямую подключен к зрительному нерву. Нужны очки, которые имеют камеру, они анализируют картинку и отправляют ее на специальный модуль, что делает видеопоток небольшим, максимально упрощает его. Фактически вы получаете набор из шестидесяти черно-белых точек, которые программируют и отправляются напрямую в имплант. Важно понимать, что это не замена обычного зрения, человек не видит картинку как таковую, это некое подобие точек, и из них нужно придумывать картину окружающего мира, обучаться с нуля. Поэтому программа реабилитации настолько тяжела и долга. Отдельные пациенты освоили имплант быстро, например, даже могли стрелять из лука. Но это скорее PR-история, чем реальная замена обычных глаз. Тем не менее, такие импланты скорее полезны в отсутствие других альтернатив.

Направление развития имплантов от Second Sight было понятным: увеличение разрешения картинки, другие способы имплантации, изменение электроники, чтобы новые версии имплантов лучше справлялись со своей задачей. Вот только путь этот тернист и не приносит больших денег, фактически это исследовательская работа, которая занимает десятилетия.

Сотни людей, которые установили импланты Second Sight, столкнулись с тем, что компания перестала их поддерживать вовсе. Конфликт инвесторов и основателя компании начался задолго до развязки сюжета, в 2015 году Гринберг покидает пост CEO. Думаю, что проблема понятна, компания не взлетела и не превратилась в золотую жилу. Постепенно работы над имплантами сворачиваются, к 2019 году они остановлены. Существующие пользователи не имеют каких-либо обязательств со стороны Second Sight, у некоторых из них импланты перестали работать. Например, жительница Нью-Йорка Барбара Кэмпбел через четыре года использования Argus II столкнулась с тем, что он перестал работать. Заменить имплант нет никакой возможности, а чтобы удалить его, нужно дорогостоящее хирургическое вмешательство. Нельзя просто вынуть имплант и забыть про него.

Компания перестала поддерживать свой продукт и фактически отказалась от тех людей, что его использовали или используют. Им это стало неинтересно. О том, что поддержка продукта прекратилась, люди узнали из публикаций в прессе, им просто ничего не сказали об этом. И теперь они остались один на один с имплантами и своими проблемами.

Вот тут кроется самое большое различие между стартапом, который создает телефон или игровую приставку, и технологией, требующей имплантации в тело человека. При провале обычного стартапа люди не могут пострадать, максимум их чувства и ожидания. Во втором случае мы имеем дело с далеко идущими последствиями. И найти тут золотую середину, то, как правильно это делать, пока невозможно.

С одной стороны, можно заставить компании брать на себя пожизненные обязательства по поддержке пациентов. Но тогда такие разработки станут баснословно дорогими и от них будут отказываться, прогресс остановится. Это, кстати, причина, по которой государства не готовы вкладывать деньги в такие направления и рисковать, каждый неудачный опыт означает пожизненную поддержку пациента (да и удачный означает ровно то же самое). Но и бросать пациентов, людей, которые отчаянно хотят вернуть себе хотя бы подобие зрения, нельзя.

У меня есть уверенность, что при текущем прогрессе в компьютерных технологиях импланты, способные воссоздавать зрение, могут появиться в течение 10-15 лет. Срок не такой уж огромный, если судить по меркам истории человечества. Миниатюризация компьютеров, новые беспроводные технологии — все это дает шансы на то, что импланты будут качественными и небольшими. Проблем для таких имплантов, которые нужно будет решить, не сотня и не две, их намного больше. Но все выглядит решаемым, равно как и идеи, стоящие за технологией, просты и понятны. Сложности в их реализации на практике, в том, чтобы создать соответствующие инструменты. Но и с этим мы точно справимся. А ведь помимо зрения есть еще слух и множество других направлений, где подобные технологии позволят “отремонтировать” человеческий организм. Хотим мы того или нет, но время киборгов приближается, причем зачастую изменения, вносимые в тело человека, совсем необязательно будут связаны с исправлением инвалидности, кто-то будет “улучшать” себя просто так, расширяя свои возможности. Каково ваше отношение к киборгам по доброй воле, когда люди ставят импланты просто так, чтобы проапргрейдить себя?

Чехол для чехла как пультик от телевизора в пленке

В Instagram натолкнулся на рекламу чехла для наушников Galaxy Buds, причем это фирменный чехол от Samsung. Он выполнен в виде раскладушки Galaxy Z Flip и выглядит прикольно, если не обращать внимания на детали.

Первое, что меня поразило, так это то, что сам чехол является просто дополнительным, то есть он увеличивает устройство и не дает ему ничего, кроме размера. Поразительным оказалось и обсуждение в нашем чате Telegram-канала, когда многие люди посчитали, что это хорошая идея, так как им не нравится, если корпус наушников царапается! То есть они готовы купить чехол, чтобы сохранить первозданный вид чехла наушников. Тут, конечно, мой мозг сломался, так как чехол для чехла — это слишком.

Мир устроен так, что вещи не могут сохранять свой первозданный вид, со временем они стареют. Корпус телефона покрывается царапинами, что нормально. У наушников корпус истирается, появляются залысины, царапины, и это отражение той жизни, что они прожили. Посмотрите, как выглядит мой чехол через год использования.

Меня абсолютно не раздражает, что у него есть потертости, даже напротив, это показывает, что я пользуюсь устройством, оно не лежит дома. Должен признаться, что у меня никогда не было чехлов или пленки на пультах управления, я не хранил девственность кожаных сидений в автомобиле и не прятал их в чехлы. Скажу страшное и боюсь, что меня многие не поймут. Бампер в автомобиле я считаю деталью, которая призвана защищать корпус от ударов и царапин, деталью, задачей которой является сбор тех самых царапин. И поэтому поцарапанный бампер для меня не проблема, он не вызывает у меня приступов истерики и необходимости его красить, менять и так далее. Возможно, со мной что-то не так, но я искренне не понимаю, как небольшая царапина где-то на бампере может вызывать истерику у взрослого человека и желание это исправить.

С этим чехлом под Z Flip все нормально, он выглядит необычно и в чем-то прикольно, так почему нет? Но объяснение, что нужно хранить девственную чистоту коробочки для наушников, мне кажется ненормальным. Для кого и для чего? Зачем? Почему нельзя согласиться с тем, что каждая вещь имеет признаки старения вне зависимости от того, как мы ей пользуемся.

Сохранить телефон ровно таким, каким он был в первый день после покупки, невозможно. Да это и не нужно. То же самое относится к миллиону вещей, что нас окружают. Мне нравится концепция в дизайне, когда продумывают то, как вещь будет стареть, истираться и как она начнет выглядеть при этом. Жаль, что этому уделяют внимание не так часто.

Но к вам вопрос простой — нужно ли прятать свои устройства в чехлы, чтобы сохранить их в первозданном виде? Почему для вас это важно или неважно?

Искусство в воздухе — картины, висящие под дронами

В почте наткнулся на забавное приглашение, давайте вы прочитаете письмо как есть:

Первая в мире летающая выставка картин.

21 февраля в Москве вдоль окон домов будут летать картины художника. Выставку летающих картин организовала московская художница Марина Звягинцева. В ковидные времена люди стараются заказывать домой еду и покупки из магазинов. Некоторые боятся лишний раз выйти из дома и работают дистанционно. Но как сходить на выставку картин, не выходя из дома?

Принципиально новый вид выставки картин опробуют 21 февраля в Москве. Картины художницы из серии «Эмоции и чувства»  будут прикреплены к мощным дронам и полетят вдоль окон  домов в Люберцах. Это первая летающая выставка живописи в мире.

Картины выполнены уникальным авторским методом биотипии. Изначально эскиз рисуется в специальной ванне на движущейся воде, а потом он переносится на твердый материал. Далее художник дописывает получившееся изображение. Картины получаются динамичные, так как они являются отпечатком реального движения воды и волн. Чтобы передать то или иное настроение Марина Звягинцева старается писать картины испытывая именно это настроение или чувство. Эти картины являются своеобразной фотографией эмоций.  Она  пишет картины на движущейся искусственной реке. В итоге движение и чувства замирают на холсте в буквальном смысле.

Такую выставку можно проводить по всей Москве, но так как полеты дронов в Москве ограничены, в данном случае дроны будут летать не выше крыш зданий ЖК над частной территорией. Они будут пробираться вдоль окон разных этажей.

Посмотрел на то, как летает дрон с картиной, и ничего, кроме PR-составляющей, не осознал. Идея для привлечения внимания хороша, но во всем остальном нет ничего этакого. Представить, что такие вернисажи станут постоянными в будущем, нельзя. А значит, это разовая акция, не так ли?

Книги. Сьюзан Хокфилд, «Время живых машин»

Бывает так, что понравится какая-то книжка, вышедшая в серии, и на другие смотришь с большим доверием, думаешь, что они тоже могут быть интересны. С этой книгой именно так и вышло, серия “Книги политеха”.

Книга от женщины, бывшего президента MIT (в русском переводе МТИ, что, наверное, правильно, но меня каждый раз коробило от этого), что уже заслуживает внимания. Тема заявлена тоже такая, что хочется прочитать, — как биология, физика и инженерные науки позволяют создавать новые технологии. Фактически тут около 200 страниц текста, разбавленного иллюстрациями, повторяющими описанное в тексте, и это задвоение расстраивает. Вводная часть очень академична, также как и рассуждения автора в качестве администратора, что правительству США нужно больше вкладываться в науку. Зачем это нужно российскому читателю, не очень понятно.

Мы живем в будущем, и трудно с этим поспорить. В книге описано, как биология позволяет создавать вирус, который превращается в батарейку. Точнее, можно сказать, как принцип работы вируса используют для создания субстрата под аккумуляторы. Фильтры для воды, которые скопированы из природы, в основе содержат белок. Похоже на проекты, которые в те или иные времена имели отношение к MIT, то есть проповедование исследований института, но никак не история, связанная заявленной темой. Кажется, что книга — это набор больших новостей, которые любят публиковать в лентах о причудах будущего и которые раньше заставляли удивляться, а сегодня уже настолько обыденны, что просто принимаются к сведению. Чудеса приелись, и теперь это просто повседневность.

Но это вовсе не значит, что такая книжка не интересна никому. Пожалуй, ее можно отнести к когда-то существовавшей категории «для старшего школьного возраста». Именно для такого читателя она может стать интересной. Всем остальным можно смело пропустить книгу, ничего не потеряете. Хотелось бы идеи и глубины, а не разрозненных историй и банальности.

P.S. Пользуясь случаем, хочу попросить вас выбрать лучшие фотографии в слепом тестировании, там интересный набор устройств, и на выходе мы получим сравнение модулей камер в текущих флагманах.

Мужчин с праздником 23 февраля, хорошего вам настроения и чтобы всегда была возможность проявить себя. Хорошего настроения всем, интересных встреч и книг, одним словом, чтобы жизнь радовала ежедневно, а вы наслаждались ей.