Привет.
В Huawei облюбовали Азию как место для презентации своих продуктов. Совсем недавно показывали россыпь новинок в Бангкоке, годом ранее компания провела запуск Mate XT в Куала-Лумпуре, и вот этот город снова выбран для демонстрации новинок.
Сосредоточенность на Азии связана с тем, что это точка роста для Huawei, причем в первую очередь в среднем и высоком ценовых сегментах.
Первое, что бросается в глаза в Малайзии, так это обилие рекламы производителей электроники, разные форматы мельтешат на улицах и в торговых центрах. Вам предлагают купить Samsung или Huawei, встречаются OPPO и Xiaomi, причем реклама не только смартфонов, но и умных часов, других товаров. Разительные отличия от больших китайских городов, где компании прикрутили маркетинговые затраты до минимума, реклама все еще встречается, но рынок слишком насыщен, поэтому деньги вкладывают в магазинчики и стенды в торговых центрах, но не в прямую рекламу на улицах. Она не так эффективна, как когда-то, но в других странах Юго-Восточной Азии все иначе, сегодня здесь формируется восприятие брендов на годы вперед.
Пересадка в Гуанчжоу, огромный аэропорт и никакой рекламы электроники, словно ее не существует. Зато на каждом углу навязчивая реклама машин, ее как раз в Китае много, ловлю себя на мысли, что именно автомобили стали новым фетишем как для производителей, так и для покупателей. В привычной манере на фоне машины стоит какая-то китайская звезда, привлекает внимание своим образом — мол, пользуйся тем же, что выбрал я.
Удивительно, как машины подсвечивают другие товары того же бренда: купил машину, и после этого как будто логично приобрести смартфон, планшет и что-то еще.
Этакая рекламная кампания, разнесенная на разные категории товаров. На презентации Huawei машин не было, компания сосредоточилась на привычных, классических устройствах: смартфонах, планшете и наушниках. Давайте посмотрим на них и обсудим, что происходит, куда идет рынок и как ведет свою игру Huawei.
Table of Contents
- Флагманы Pura 90s – две старшие модели и буква s
- Планшет MatePad Air – новое поколение бестселлера
- Наушники FreeClip 2 S, сияние металла
- Что в итоге, на что обратить внимание
Флагманы Pura 90s – две старшие модели и буква s
Линейка Pura нам хорошо известна, равно как и внешний облик аппаратов, за блок камер называю их Микки Маусом.
Первой неожиданностью становится название линейки. Все внешние рынки получают модели Pura 90s, в названии появляется дополнительная буква, она не получает явного объяснения и трактовки. Чтобы вам не ломать голову, объясню, откуда она в названии устройств, это попытка развести модели из Китая и предназначенные для других рынков. Это удобно объяснить на примере Mate X7. Все маркетплейсы в России завалены недорогими предложениями этого аппарата, причем продавцы утверждают, что устройство для российского рынка, имеет гарантию. В Китае этот аппарат выходит на HarmonyOS, в России на EMUI, причем китайские цены традиционно ниже. Но есть одна мелочь: когда в устройстве HarmonyOS, у вас нет многих приложений для нашего рынка, как следствие, вы теряете в своих возможностях (многие продвинутые пользователи думают ровно наоборот, но таких в абсолютных числах немного).
В ближайшее время, точнее, в обозримом будущем, EMUI исчезнет как класс, для внешних рынков также будет версия HarmonyOS, но она будет отличаться от той, что мы видим в Китае. Ядро системы станет развиваться параллельно, а вот набор приложений, встроенных функций будет разниться. Чтобы четко развести аппараты для Китая и внешних рынков, и появляется в названии дополнительная буква s, это выпад в сторону серого рынка, попытка показать покупателю, что именно он приобретает. Вряд ли это снимет проблему серого рынка как таковую, но даст больше ясности для покупателя.
Один из самых частых негативных комментариев в адрес смартфонов Huawei в России звучит так: «У них все еще Android 12 внутри». Вывод сделан по тому, что EMUI начали развивать как форк Android 12. Последующие версии меняли ядро, добавляли свои функции, но отправной точкой была именно та версия Android. Для пользователя не играет большой роли, какой именно Android внутри, важнее набор функций, их развитие. На EMUI как тупиковой ветви для Huawei мы не видим огромного числа инвестиций, причина лежит на поверхности: скоро нужно будет переходить на HarmonyOS, именно эта система в приоритете и в будущем станет для компании всем.
Кого только не дергал на презентации, но ответа на вопрос, когда аппараты получат HarmonyOS вне Китая, не добился. В обозримом будущем, в этом нет никаких сомнений, причем дата все ближе и ближе.
В новой серии Pura 90s мы можем видеть EMUI 16, кажется, это ответ на вопли тех, кто хотел самую-самую версию Android.
Рассуждать о том, что перед нами именно Android 16, точно не стоит, хотя даже заставка соответствующая и подсвечивается это именно так. Работа с негативом на рынке, не более того, толка от смены версии как таковой нет. Если взять в руки устройство и не говорить, что за версия внутри, вы не увидите никаких отличий в интерфейсе, возможностях софта и тому подобном. Перед нами хорошо знакомые устройства от Huawei, со всеми плюсами и минусами. Так что обольщаться новой версией точно не стоит.
Внимательный человек, обладающий хорошей памятью, может задаться вопросом, почему в линейке моделей для всех рынков есть только Pura 90s Pro, а также Pro Max (мне копирование подхода Apple не нравится, но это сделали практически все китайские компании).
Базовая Pura не исчезла, она появится в третьем квартале, но сейчас в компании осознанно убрали ее. Причина в наличии достаточно недорогой Pura 80, она составляет костяк продаж серии, в России цена этого аппарата начинается от 42 тысяч рублей в федеральной рознице, а на маркетплейсах периодически мелькают цены в 32-35 тысяч рублей. За эти деньги просто отличное предложение с оглядкой на качество камер, материалов корпуса. Но такая цена на этот аппарат убивает любое последующее предложение, особенно если вспомнить, что сам он почти такой же по возможностям. Зазор во времени призван позволить продать остатки Pura 80, а уже потом заходить с новой моделью. Причем тут все будет в рамках нынешнего состояния дел, цена обещает стать довольно высокой (но ниже, чем у всех прямых конкурентов, дисконт легко объясним).
На презентации была возможность помучить топ-менеджеров компании без толпы, меня интересовало, насколько кризис цен на память коснулся Huawei. Цены растут для всех компаний без исключения, но у Huawei есть большие объемы памяти, как следствие, никакого урезания объемов даже в бюджетных моделях не предполагается. И выдерживать интересное соотношение цена/качество компания сможет, так что можно смело ожидать, что новые модели будут довольно востребованными из-за доступных цен.
Обратите внимание, что корпуса флагманов в этом году сделаны с градиентом, название расцветки соотносится с цветом вокруг камер, но дальше он меняется и может играть разными оттенками в зависимости от освещения.
Решение довольно любопытное, так как корпуса остались ровно теми же (материалы, эргономика и так далее). И такая раскраска скрывает сходство, делает новые модели привлекательными. Фотографии не передают эффекта игры на свету, в жизни получились веселые расцветки, яркие и притягивающие взгляд. Заочно считал, что они не так хороши, на деле очень и очень интересное решение.
В комплекте идут прозрачные чехлы, что кажется логичным, упор сделан на корпус. Но такие пластиковые чехлы выглядят довольно недорогими, они скрадывают яркость корпуса, он выглядит тусклым (плюс такие чехлы собирают отпечатки пальцев, постоянно выглядят грязными). Недокрутили эту идею, и хотелось бы каких-то интересных чехлов, как в предыдущих сериях, но тут этого нет.
Если смотреть на своего рода экономию, то мы увидим, что в Pro зарядка на 66 Вт, в старшей модели – на 100 Вт. На практике разница только в размере адаптера, а вот время зарядки более-менее сравнимое.
В Huawei делают упор на качество фотографии, в этом сезоне в фокусе внимания снова телефото. Понимаю, насколько давно нас потчуют такими снимками, но тут немного поменяли оптику, плюс нейросети повышают контрастность снимков, делают их ярче, как результат, наш взгляд их выбирает. Для бытовых сцен алгоритмы работают хорошо, а вот в необычных ракурсах или непривычных сюжетах могут давать не самый оптимальный результат. Мои первые впечатления от камер таковы, что изменений не так много и они косметические. Особых отличий от своей Pura 80 Ultra не вижу, их явно надо будет искать с лупой, такого, что «вау-вау, теперь снимки совсем другие», нет. Но надо понимать, что у Huawei качество фотографии и так на самом высоком уровне.
Из нового и необычного отмечу голосового ассистента Celia, он существует давно, но в России был практически бесполезен. Теперь у него появляется поддержка команд на русском языке, можно открывать приложения, запускать запись на диктофоне, диктовать текст и тому подобное. Де-факто он становится мостиком к будущим версиям HarmonyOS, где такой ассистент выглядит как ключевая часть устройства.
Цены на презентациях Huawei – это отдельный вид страшилок, так как их ставят на максимальном уровне.
В России аппараты появятся позднее, стоимость явно будет намного приятнее, так что можно не пугаться, тут ничего не меняется по сравнению с тем, что было до того с другими смартфонами.
Обновление линейки Pura не выглядит прорывом, это повторение уже знакомых моделей, есть небольшое число отличий. Но это ровно то, как живет сейчас рынок, он донельзя переиначен кризисом. Каждый год слышу про провалы новых моделей, про то, что ничего нового нет и они не будут пользоваться популярностью, особенно на фоне предыдущих аппаратов. Не думаю, что стоит обращать внимание на информационный шум такого толка, реальность все быстро расставляет по своим местам. У Huawei отличные камеры, одни из самых доступных цен на флагманы, как результат, аудитория всегда находится. Тут же вопрос того, как выбирать аппарат под себя, что нужно именно вам, а не виртуальному Васе Пупкину, который хочет всего и сразу.
Планшет MatePad Air – новое поколение бестселлера
Самый-самый планшет, что есть у Huawei, это MatePad Pro Max: тонкий металлический корпус, большой экран с исключительным качеством картинки. Но цена делает этот планшет моделью далеко не для всех, увы, стоимость комплектующих такого класса слишком высока. Для рациональных покупателей предназначен Air, планшет тонкий (5.3 мм), экран хорош во всех смыслах, а цена почти вполовину меньше, чем у Pro Max. Вот такие у него характеристики.
Особо писать про планшет нечего, он типичен и хорош, никаких откровений нет. Мне модель понравилась.
Наушники FreeClip 2 S, сияние металла
У Huawei отличные продажи наушников, компания производит максимально широкий модельный ряд. Новым форм-фактором открытых наушников в Huawei захватили нишу на рынке, сделали FreeClip популярными, в том числе в России. Это последний писк моды, а для модных устройств главное – поддерживать интерес.
В модели с приставкой S поменяли внешний вид, теперь наушники «металлические», изменилась дуга, она стала немного иной по ощущениям. Качество звука ровно такое же, тут никаких отличий.
Поменялся чехол, он также сияет, плюс в нем дополнительное пространство для всевозможных штучек, которые девушки любят нацепить на наушники.
Желающие больше узнать про наушники могут прочитать обзор предшествующей модели.
Что в итоге, на что обратить внимание
Презентация прошла не в привычном для Huawei масштабе – более камерное мероприятие, меньше иностранных медиа, чем обычно. Отдельный павильон был отведен под Xmage и примеры снимков с разных телефонов компании, мне нравится, что показываются снимки за разные годы, а не только с последних флагманов.
Но главное – даже не масштаб, а то, что в компании предлагают ровно такой же подход, когда пытаются найти интересные моменты, встроить дизайн своих моделей в модные тенденции (в этом и следующем году градиенты будут одним из ключевых направлений). Надеюсь, что материал про новинки дал взгляд на то, что происходит внутри, как позиционируют модели и что в них поменялось. Более детально посмотрим на них уже в конце месяца, когда выйдут обзоры, подготовлю их без спешки.