Привет.
В последние годы Huawei проводит презентации новых линеек продуктов для рынков за пределами Китая не только в Европе, но и в Азии. Совсем недавно показывали новинки в Мадриде, теперь это Бангкок, в прошлом году был Куала-Лумпур. Искать скрытый смысл в выборе того или иного города не стоит, его просто нет. Такой выбор никак не связан с размером конкретного рынка, его значением для компании, скорее это логистика, другие практические вопросы, которые принимаются во внимание. Такие презентации интересны из-за продуктов, а также возможности общения с людьми, последнее дает понимание направления движения, того, как выглядит рынок, и далее по списку.
В душном, жарком и временами мокром Бангкоке компания показала целую россыпь продуктов, от детских часов до большого планшета. Дотошно описывать каждый продукт в деталях неинтересно, согласитесь, мы с вами переросли такие истории. Давайте лучше через призму этого запуска для всех стран мира посмотрим, какую тактику выбрала компания. А начнем мы со смартфона, так как он не производит какого-то неизгладимого впечатления, но на деле многое меняет для всех без исключения игроков.
Но если вы захотите перескочить к другим продуктам, вот вам оглавление. Устройства в тексте рассматриваю от самого важного к менее значимым для рынка и будущего компании.
Table of Contents
- Смартфон Huawei nova 15 Max. Первый народный продукт
- Умные часы Huawei Watch Fit 5/5 Pro – новый стандарт
- Расширение модельного ряда часов — бриллианты и бег
- Детские часы, новая серия X
- Флагманский планшет MatePad Pro Max
- Итоговые выводы
Смартфон Huawei nova 15 Max. Первый народный продукт
Давайте заметим слона в нашей небольшой комнате. C 2019 года Huawei находится под американскими санкциями, под удар попало производство современной электроники, целью стало закрытие доступа к процессорам и технологиям американских компаний. По мнению американских политиков, стремительное развитие столь сильного конкурента представляло угрозу американским компаниям, например, той же Apple. И они посчитали, что, отказав в доступе к Android, процессорам от Qualcomm и других производителей, а также их производству в третьих странах, они добьются тотального уничтожения потребительской электроники под маркой Huawei или сделают ее настолько низкоуровневой, что никакой конкуренции не будет вовсе.
За неполные семь лет в компании смогли создать альтернативу Android в виде Harmony OS, разрабатывают собственные процессоры Kirin, пусть и на старых технологических нормах в 7 нм, а сейчас уже 6 нм. Перечислять все успехи компании не буду, достаточно отметить, что потребительская электроника под этой маркой не исчезла с полок магазинов, продолжает конкурировать со всем рынком. В 2025 году выручка компании составила 127 млрд долларов, прибыль — 9.9 млрд долларов, это второй по значимости результат за всю историю. На родном рынке впервые за многие годы в Huawei смогли занять первое место в продажах, обогнав Apple (доля рынка чуть больше 16% в штуках). Отдельно отмечу, что инвестиции в новые разработки составляют почти 22% от выручки, в абсолютных деньгах это огромные суммы, компания развивается, и ее будущее выглядит совсем иначе, нежели в начале преодоления санкций.
Одним из больных мест для компании стали процессоры, без них невозможно создавать современную электронику. Имея на руках разработки Kirin, Huawei не имела возможности производить такие процессоры, та же TSMC отказала ей в этом из-за санкций. Внутри Китая аналогичного производства просто не было, как следствие, ожидалось, что на этом история смартфонов и планшетов завершится. Получилось ровно наоборот, Китай инвестировал в критически значимую область, и компания SMIC начала борьбу за такие разработки.
В какой-то мере произошел откат в прошлое, технологические нормы, определяющие производительность процессоров, были хуже, также как и энергопотребление, что вынудило искать другие инженерные решения, и в компании их раз за разом находили. Проблема в том, что невозможно одновременно создавать новые процессоры, к тому же под старую технологию производства, вам нужно все равно ее освоить, плюс у вас нет достаточного количества производственных линий.
Это можно хорошо описать на примере кризиса оперативной памяти. Резкий спрос на память из-за AI-вычислений привел к дефициту, цены выросли в разы. Но производители не могут моментально расширить производство, они и так работают 24 на 7. В лучшем случае новые производственные линии появятся через несколько лет, так как требуется произвести оборудование для них, разместить его на заводах. И это долгий процесс.
Ровно такая же история со SMIC, невозможно с места в карьер начать производить много процессоров, необходимо освоить технологические процессы, выстроить все цепочки, а делалось это почти с нуля.
В Huawei осознавали эти ограничения и сыграли в свою игру максимально простым, понятным способом. Ставка была сделана на премиальный сегмент, новые типы камер, то, где компания всегда была сильна своими собственными разработками. Думаю, что вы видите, насколько классно снимают разные флагманы компании. Посмотрите на некоторые фотографии с моей Pura 80 Ultra из Бангкока.
Одним из ограничений стали не столько санкции, сколько отсутствие массового производства процессоров, компания не могла производить так много устройств, как могла продавать, как минимум на родном рынке. Именно 2025 год становится переломным, так как мы видим рост производства и появление массового процессора Kirin 8000. Выполненный по технологической норме 7 нм, этот процессор направлен на устройства среднего ценового сегмента, плюс впервые за последние годы на SMIC его могут производить в условно неограниченных объемах. Появился масштаб, как следствие, снижается себестоимость такого процессора. Это переломная точка для всего бизнеса Huawei, компания начинает наращивать свои продажи, выходит в более массовые сегменты, чем могла себе позволить до этого. И этот момент невозможно недооценить, такого масштаба у компании еще не было в предыдущие годы после наступления санкций.
В Китае появляется первый смартфон на процессоре Kirin 8000, серию назвали Enjoy 90, в нее входит три модели, вариант Pro Max для внешних рынков получил имя nova 15 Max.
Продажи этой линейки начались в Китае с 23 марта 2026 года. В разных источниках упоминаются немного отличающиеся цифры, но везде мелькает цифра в 250 тысяч штук только для модели Enjoy 90 Pro Max, каждый третий аппарат в данном ценовом сегменте, продаваемый в Китае, — это Pro Max. В различных публикациях можно прочесть про десятки миллионов устройств за жизненный цикл линейки, то есть за первый год продаж. Выглядит это как сильное упрощение, но факт в том, что произошло расширение линейки от Huawei, компания пришла в еще более доступный сегмент. Серия Enjoy на китайском рынке находится под молодежной nova, то есть чуть доступнее по стоимости, верхние модели частично перекликаются с той же nova. Но в любом случае это более массовая линейка, которая стоит ниже.
На внешних рынках запустить всю линейку Enjoy невозможно, устройств не хватает внутри Китая, производство просто не справляется (с полок эти модели пропадают очень быстро). Объяснение феномена таких высоких продаж вы можете увидеть на фотографии.
Недорогой, доступный Enjoy 90 Pro Max внешне максимально напоминает Mate 80 Pro, флагман, но по стоимости аппарата среднего сегмента или чуть ниже. В жизни, бегло взглянув, их можно легко перепутать, тем более что второй круг на корпусе Mate не так бросается в глаза. Конечно, тут играет роль и восприятие марки, выход ее в новый массовый сегмент, агрессивный маркетинг, который в Huawei используют на родном рынке. Но все сложилось так, что это новый ценовой сегмент, где компания стала значимым игроком. Посмотрите на продажи внутри Китая и на то, как страдают от этого другие китайские производители.
Для начала — данные за 2025 год, они показывают постепенный рост.
А теперь первый квартал, в нем продажи серии Enjoy заняли всего неделю на розничном рынке. Можно смело считать, что второй квартал на родном рынке для компании будет успешен.
Вне Китая запустить всю линейку Enjoy сейчас невозможно, не хватит производственных мощностей. Отсюда необходимость куда-то присоединить одну модель, так появляется nova 15 Max. Логика названия в том, чтобы показать продукт как более дорогой, чем есть на самом деле. Многие производители добавляют к названиям приставку Pro, Max, Ultra, тут чистой воды маркетинг. Момент сегодня такой, что себестоимость компонентов растет на глазах, ценовые сегменты смещаются вверх.
Превратившись из флагмана линейки Enjoy в младшую модель серии nova, модель создает определенную неразбериху. Ведь еще у нас есть Pura 90 Pro Max, который позиционируется выше в линейке. Но все эти трудности не так важны, как продажи этой модели и выход на массовый рынок.
Обязательно сделаю обзор этой модели, так как она любопытна своим значением для Huawei. Пока же некоторые впечатления:
- Массивная, тяжелая в руках (четверть килограмма, на минуточку);
- Классный экран;
- Камера одна, как результат, вы ограничены в своих возможностях;
- Батарея в 8500 мАч, явное преимущество, которое будет подсвечиваться;
Посмотрите еще на некоторые снимки с презентации.
Итого в сухом остатке все зависит от стоимости на российском рынке, тут трудно что-то предугадать, цены на все смартфоны меняются на глазах, сказывается мировой кризис. Но то, что в Китае это одна из самых значимых моделей, которые выводят компанию в лидеры, не вызывает сомнений. И думаю, что она может стать джокером в рукаве, дающим Huawei преимущество, это главный продукт на этом запуске.
Умные часы Huawei Watch Fit 5/5 Pro – новый стандарт
Предыдущее поколение Fit4/4 Pro оказалось крайне удачным, цены быстро пошли вниз, и в результате модели продаются в значимых объемах, хотя особой ставки на них не делали. Сегодня можно купить обычные Fit 4 чуть дороже 10 тысяч рублей, а стоимость версии Pro — около 14 тысяч рублей (последние стартовали с 25 тысяч рублей).
Новое поколение предлагает мини-тренировки, например, экранчик с пандой советует в течение дня размяться. Выполняете тренировки и открываете новые города, там есть и Москва. Штука необязательная, но показывающая, что нужно вовлекать людей в занятия фитнесом в игровой форме.
Обновленные датчики, немного другие ремешки — продукт получился интересным, но относительно дорогим, как и все новые модели.
Из новых фишек — определение риска развития диабета после пары недель измерений. Точных данных не дает, оценивает вероятность, в России функция будет недоступна, в Азии она появится.
Будут ли продаваться эти часы? Да, но после того, как с рынка выметут предыдущее поколение. Покупатели нынче реагируют на стоимость, ищут выгоду. И тут они выбирают не новизну, а проверенные решения. Обзор часов обязательно сделаю, так как год назад пробовал предыдущую модель и остался ей доволен.
Расширение модельного ряда часов — бриллианты и бег
В Huawei постоянно создают новые варианты существующих моделей, это тактика, напрямую перенятая у часового бизнеса, те самые лимитированные серии. На сей раз это две модели, одна хорошо нам известна — Watch Ultimate Design, теперь Spring Edition. Дорого, богато, на часах 99 натуральных бриллиантов и сапфировое стекло с алмазной обработкой (последнее, как мне помнится, на всех Ultimate Design). Цена, вероятно, составит около 5000 евро.
Также есть вариант недавно поступивших в продажу GT Runner 2, модель Racing Legend Edition. Другой дизайн, та же начинка и почти те же возможности. Поменялись ремешки, а также циферблаты. Появился индекс RAI, что позволяет оценить, как вы тренировались.
С 28 мая будет доступен софт на компьютере для анализа ваших тренировок (привет, Garmin и другие компании, в Huawei залезают на их территорию).
Детские часы, новая серия X
В компании постоянно ищут новые ниши, детские часы нам знакомы, тут же появляется новая дополнительная серия Х и первые модели X1 и X1 Pro. В ней есть фронтальная камера (110 градусов), а также дополнительная камера. Корпус поворотный, все сделано для того, чтобы дети могли фотографировать свою жизнь с младых ногтей.
Часы можно превращать в брелок, носить на груди и так далее. Прикольные часы со встроенным телефоном, что также делает их устройством для отслеживания местонахождения ребенка.
Можно превратить часы в камеру на руке, ребенок может вам звонить и видеть вас.
Добавочно измеряются все данные здоровья и отправляются родителям.
Флагманский планшет MatePad Pro Max
Обновление линейки планшетов, название мне не нравится, так как отсылает к Apple. Толщина корпуса — 4.7 мм, диагональ — 13.2 дюйма, разрешение 3К (конечно же, OLED), планшет довольно легкий (499 грамм). Дисплей выполнен по технологии PaperMatte (есть и обычный вариант), что уже хорошо.
Устройство получило новый цельнометаллический корпус, отказались от указания диагонали экрана в названии. Интересна клавиатура (Huawei Glide), в ней есть место под стилус, увеличен тачпад.
Меня планшет заинтересовал меньше всего, тут все хорошо и понятно, вопрос только в цене и в том, когда он появится в России. Премиальная модель, продажи будут на уровне предыдущих моделей компании, никакой интриги тут точно нет.
Итоговые выводы
Как вы понимаете, мы рассмотрели все продукты по мере их значимости, от главного смартфона в массовом сегменте до планшета, представляющего собой эволюционное развитие линейки. Презентация стандартная для Huawei, она хорошо подготовлена, достаточно короткая, чтобы вместить все продукты без излишних деталей. Думаю, из текста понятно, что тут главное и почему. В компании сделали следующий шаг к росту своей доли на рынке смартфонов, вышли в более массовый сегмент. И это большая проблема для многих китайских производителей, их долю будет забирать Huawei.