Магазин Vertu в Дубае — остатки былого величия люксовой марки

Привет.

В Дубае не мог пропустить магазин Vertu, что открыт напротив City Walk, по соседству с автосалоном Rolls Royce. Соседство во всех смыслах верное, вот только старого Vertu нет, компания была объявлена банкротом после продажи мобильного подразделения Nokia компании Microsoft. Дальше она кочевала из рук в руки, доходило до смешного, когда китайские предприимчивые бизнесмены не стали закрывать бутики Vertu, более того, создавали уже свои модели и при этом говорили, что они сделаны в Англии. Помню, насколько меня поразил такой подход в свое время, точнее в 2018 году, когда происходили те события. В качестве прототипа для новой модели выбрали Aster, он стал одним из знаковых аппаратов компании.

Компания переходила из рук в руки, причем кроме имени у нее ничего не было, равно возможности использовать старые наработки. Производство в Гемпшире закрыли, слишком дорого оно обходилось. Помню, как мы посещали эту фабрику, разговаривали с дизайнерами и инженерами.

Последняя итерация Vertu такова — компания признана банкротом в 2017 году, сотрудники уволены. Комплекс производственных зданий и офисов в Англии был физически уничтожен. Тем не менее, компании Baferton LTD, зарегистрированной на Кипре, принадлежат права на марку и отсюда появление бутика в Дубае. Не совсем уверен, что происходит в Китае, как там сложилась судьба марки, в следующую поездку обязательно зайду в магазины и посмотрю, что там продают.

Небольшой бутик, хорошо расположенный, привычный знак Vertu.

Экраны демонстрируют продукты компании, вот только сами экраны низкого качества, что хорошо заметно в Дубае, где все помешались на экранах. Для сравнения так выглядят ночью экраны “люксового” Vertu.

А вот так выглядит самый большой в мире OLED-экран в Дубай молле.

Что называется почувствуйте разницу. Но в чем-то это показательно, так как из мертвого проекта все еще пытаются выжать все соки, использовать бренд, что когда-то был создан Франком Нуово.

Как ни крути, но базис был заложен мощный, что даже сегодня его пытаются эксплуатировать. Внутри бутик как бутик, ничего особенного.

Продается сегодня две модели — базовая iVertu (вот откуда эти имена, кто их придумывает — какой-то Китай по подходу и названию).

Верхняя часть из керамики, металлический корпус, телячья кожа и выбор разных цветов. Цена чуть ниже 3000 долларов. Внутри обычный Android, никаких этаких сервисов нет.

Вторая модель — многострадальный Aster с приставкой P, продавцы уверяют, что разработка в Англии, а вот сборка и комплектующие из Китая. Стоимость в два с небольшим раза больше, но начинка хуже — поддерживает аппарат только 4G, экран меньше.

Внутри привычный Android. Да и ждать уровня обслуживания сервиса “Консьерж”, каким он был когда-то точно не стоит. Перед нами нечто китайское, завернутое в старый бренд, в надежде за счет этого получить продажи. За неделю обратил внимание, что внутри Vertu никогда нет людей, даже любопытствующих. Проходил мимо магазина больше десятка раз и все время внутри пустота.

Что тут сказать? Не все марки умирают быстро, некоторые пытаются оживить, превратить в этаких ходячих мертвецов. У людей, что занимаются Vertu сегодня есть определенные проблемы со вкусом, пониманием люкса, экономией на мелочах. Достаточно посмотреть сайт компании, чтобы понять, что на него особо не тратились, сделали на отшибись.

Это ни разу не люксовый бренд, теперь это нечто подвально-китайское, маскирующееся под старую марку. И это грустно, ведь тот бренд я искренне любил и пользовался парой моделей. Теперь же остается вспоминать их с грустью.