Привет.
Неделя была ударной, после IFA пару дней я провел в Испании, где набрал впечатлений о работе операторов и розницы, хотел прощупать, как за полгода изменился рынок и чего можно ждать. Предварительные выводы неутешительные: падают все страны, кризис чувствуется в полной мере. Думаю, что это уже привычный лейтмотив многих материалов, но ведь важно понимать, как именно происходит падение, на что обращать внимание, от этого зависит тактика выживания в новых условиях. Поэтому мы поговорим и про пятое поколение, которое запустили в России, обсудим изменение цен на iPhone, это серьезный фактор, влияющий на весь рынок, а на десерт будет история про истерику в OPPO, видимо, из-за того, как компания тонет в России и борется с условным негативом. Поехали!
Table of Contents
- 5G теперь и в России, но есть нюансы
- Главный продукт месяца — iPhone Duo
- Повышение цен на линейку iPhone, лучший ход компании
- Презентация OPPO в России, линейка Reno16
5G теперь и в России, но есть нюансы
В конце недели в России запустили первые коммерческие 5G-сети, но если быть точным, то скорее островки, отдельные базовые станции, чем сети с полноценным и большим покрытием. Про запуск 5G, основные моменты написал в отдельном тексте, повторять его не буду.
В выходные вооружился парой китайских смартфонов и отправился смотреть на 5G в Москве, пытаться оценить преимущества высокой скорости и то, что она дает. Сразу хочу оговориться, что у всей большой четверки покрытие 5G хромает и сильно отличается от красивых карт, нарисованных на их сайтах (не все стали выкладывать такие карты). Покрытие 5G точечное в прямом смысле этого слова, более того, скорости, которые показывают базовые станции, далеки от нормальных, некогда доступных в LTE. Помню, как в центре Москвы даже в самых плохих по приему местах у меня было 150-200 Мбит, еще года четыре назад сети работали так. Сегодня в этих же местах аппарат выдает 20-30 Мбит в LTE, деградация связи видна невооруженным глазом (там, где LTE дает больше 100 Мбит, уже хорошо и радостно).
Вот как работает LTE в одной и той же точке.
А вот что выдает 5G.
Могу привести под сотню измерений, везде примерно одно и то же, скорость выросла, и это, наверное, хорошо. Но никаких рекордов нет, равно как и максимальных скоростей (в диапазоне 79 МТС запустил базовые станции там, где ранее были опытные зоны, вот так до гигабита можно получить, но туда я так и не доехал, сделаю это позже). Чтобы вы могли понять разницу, скажу, что обычные 5G-сети в Берлине и Мадриде на прошлой неделе давали мне в среднем 300 Мбит по всей территории городов, а в местах плотного скопления людей – до 500-750 Мбит. Обычная SIM-карта для роуминга, никаких приоритетов на сети. И это стабильное покрытие больших городов. У нас ничего такого нет даже близко.
Вот тут, конечно, самое время сказать, что все это профанация, никому не нужное действо и далее по списку, многие так и сделали. Я же предпочитаю считать, что это первый шаг в верном направлении, нужно развивать новое поколение связи, улучшать сети, возвращать себе лидерство в этом аспекте, а не заниматься саморазрушением, которое вошло в моду в последние годы. И для этого в первую очередь нужна политическая воля, которую мы увидели при запуске 5G, в считанные недели все загвоздки были преодолены и операторы получили разрешение все запустить. Надеюсь, что теперь здравый смысл возобладает и мы пойдем по этой дороге дальше. Но тут нужно смотреть за происходящим – как будет развиваться ситуация. Возможно и то, что это разовая акция, чтобы набрать очки перед выборами. Но все же оцениваю такую ситуацию как маловероятную, все складывается так, что нам нужна связь, без нее экономика задыхается.
Новый нарратив, который меня удивил: оказывается, существует отечественный, российский 5G, отличный от всего мира. Именно с таким запросом приходили некоторые журналисты из патриотических изданий, спрашивали, как мы смогли создать, обогнать и так далее. Нет никакого отечественного стандарта 5G, он международный и не отличается от страны к стране. Каждая страна может выбрать свои диапазоны частот, но и тут даже нарезка этих частот скорее принята на международном уровне. Мы в роли отстающих, создание 5G NSA – это мостик к нормальному 5G SA, который может появиться в будущем. Мы отстаем от мира примерно на пять-шесть лет, радоваться запуску можно, но со слезами на глазах. В итоге запустили и теперь будем развивать, конечно, если найдем на это достаточные средства, пока их нет ни у операторов, ни у государства.
Бесконечно удивляют рассказы экспертов о том, что нынешний 5G придаст ускорение экономике, не интересен потребителям, а нужен заводам, производствам, телемедицине и так далее. В нынешнем виде это демонстрация технологии, строить коммерческие сервисы и давать для использования корпоративным клиентам такой 5G невозможно, для последних есть частные сети 5G, а другого выбора, собственно, и нет. Так что восторги и ликование стоит умерить, это, без сомнений, хороший знак, шаг в правильном направлении. Но за ним должны последовать инвестиции, расширение зоны покрытия, стройка транспорта (то есть оптики), изменение сетей так, чтобы они работали как раньше. Скорость тут крайне важна, у нас даже LTE проседает по скоростям год к году, хотя число абонентов не меняется. Поэтому предлагаю все-таки умерить восторги, если они были, и приготовиться к тому, как будет развиваться 5G, тут должна быть планомерная, долгая и упорная работа. Мы отстаем от мира, нам нужно этот мир догонять и делать это последовательно. Другого пути попасть в светлое будущее просто не существует.
А менять свой аппарат на китайский смартфон, чтобы воспользоваться 5G, не вижу никакого смысла, преимуществ для меня ровно ноль. Высокие скорости в отдельных местах, тотального покрытия нет, выигрыша в повседневных задачах тоже нет. Нужно убирать блокировки мобильного интернета, чтобы сети начали работать нормально, а не так, как сейчас.
Главный продукт месяца — iPhone Duo
Случилось, состоялось, нам показали складной iPhone, восторги поклонников Apple слышны даже на небесах, и создается впечатление, что аппарат купит каждый второй, если не первый. Меня всегда удивляло, насколько представления о дорогих устройствах расходятся с реальностью. Те же Ferrari в жизни встречаются не так часто, как должны, если судить по восторгам в сети и заявлениям анонимов: «Завтра точно куплю такую машину». Понятно, что телефоны намного доступнее, но все же они тоже имеют свою стоимость и соразмерность жизни, необходимости такого аппарата конкретно для вас.
Оговорюсь, что в руках Duo пока не держал, крутил исключительно муляж (он оказался правдивым, а не перепевом по мотивам). Но мыслей об этом долгострое, который ждали в 2022, 2024, точно в 2025 и в итоге 2026 году, у меня хватает.
Любой яркий запуск продукта всегда сопровождается различными обсуждениями, например, исследовательские компании рассказывают про свои ожидания от продаж. И продуктам Apple всегда прочат несомненный и оглушительный успех. Помню, как раздавались победные реляции о Vision Pro, как он изменит весь рынок VR/AR, как все будут плестись в хвосте и так далее. С Duo примерно та же ситуация (не могу избавиться от ассоциации c Microsoft Surface Duo, в свое время продукт с треском провалился).
Например, в TrendForce выпустили свои размышления на тему рынка гибких смартфонов, посмотрите на табличку.
Громкое заявление, тем более что в компании предполагают, что только Apple только до конца года сможет поставить 5 млн Duo, что даст компании 25% рынка гибких смартфонов. Она станет номером три после Samsung и Huawei. При этом без такого объема поставок, по мнению TrendForce, продажи гибких смартфонов должны сократиться на 20% год к году.
Ура, чепчики летят вверх. Но вот только мне непонятно, как именно станет возможным сие действие, если объем производства Duo ограничен. Мы слышали про проблемы с выходом годных моделей, что легко объяснить новизной форм-фактора, вероятностью ошибок на производстве. И это требует времени, сделать все с первого раза идеально сложно. Но даже если принять за правду то, что нет никакого брака на производстве, то есть другой ограничивающий фактор — количество экранов, доступных Apple.
В мире есть несколько производителей гибких панелей, лучшим является Samsung Display, это самые продвинутые технологии. Собственно, в Apple и выбрали этого поставщика, из различных утечек мы знаем несколько фактов:
- Samsung Display – единственный поставщик внешнего и внутреннего экранов для iPhone Duo;
- Эксклюзивный контракт на три года;
- Объем поставок на три года составляет 11 млн панелей для внешнего и внутреннего экранов;
- Объем поставок в течение 2026 года не превышает 2.5 млн штук.
В Samsung Display никогда не комментировали эти утечки, но в обсуждении результатов компании косвенно подтвердили ряд данных в аспекте финансовых достижений, того, насколько выручка компании может увеличиться в будущие периоды (совпадает с описанными цифрами выше). Если рассматривать цепочку поставок, то поставщики титановых пластин для экранов также плюс-минус подтверждают такие объемы производства.
Что характеризует любой продукт от Apple? Правильно, дефицит на начальной стадии продаж. Нет никаких причин, чтобы сейчас было не так. Учитывая ограниченное число стран в первой волне продаж, мы увидим гарантированный дефицит с 23 октября, когда этот аппарат можно будет получить, купить. В ноябре доступность Duo будет оставаться низкой, а вот основные продажи пойдут во второй половине декабря, перед праздниками, тут компания постарается насытить каналы продаж. Уже в январе-феврале спрос не будет гигантским, он станет умеренным, если не обычным.
Станет ли Duo серьезным игроком? Думаю, что эту модель ждет успех на американском рынке, где позиции Apple наиболее сильны. В Европе модель привлечет внимание, что вряд ли сможет обеспечить большие продажи (стоимость Fold8 в Европе – 1400-1450 евро, за Duo надо отдать 2300 евро, разница слишком велика, и продукт не выглядит уникальным для многих покупателей). В Китае при условии тотального доминирования местных компаний в этом форм-факторе и при том, что Huawei давно продает свою модель, нет оснований для взлета продаж Duo, да и цена выше, чем у прямых конкурентов, причем также значительно. Чудес не бывает, даже для такого продукта цена определяет все. Обратите внимание, что рынок для всего мира – это примерно 20 млн штук в прошлом году, то есть говорить о том, что этот сегмент массовый, нельзя.
Российские цены на Duo таковы, что в этом году каких-то заметных продаж ждать не стоит. Посмотрите на цены в федеральных сетях (середина ноября, пока такие сроки), на сером рынке первое время они будут плюс-минус сравнимы:
- Duo 256 ГБ – 299 990 рублей;
- Duo 512 ГБ – 339 990 рублей;
- Duo 1 ТБ – 399 990 рублей;
- Duo 2 ТБ – 489 990 рублей.
Ожидать бешеного спроса при таких ценах точно не приходится. Узкая прослойка жителей Москвы и единицы в других городах, этакий эксклюзив. В этом году можно ожидать спроса в районе 1.5-2000 штук на всю страну, в 2027 году продажи на уровне до тысячи штук в месяц. Скромно.
Сделал заочное сравнение Duo с Fold8, отвечая на комментарий нашего читателя, где он приводил плюсы Duo и почему они важны, разобрал более-менее тщательно, но подожду появления реальных устройств, чтобы уже сделать сравнение, а заодно оценить многие вещи живьем. Пока же посмотрите видео, думаю, там много всего сказано.
Повышение цен на линейку iPhone, лучший ход компании
Не было никакого томительного ожидания iPhone 18 Pro / Pro Max, все характеристики устройств были известны задолго до презентации, равно как и про iPhone Duo мы знали практически все, за исключением ряда мелочей. Самой главной интригой стало то, насколько в компании поднимут цены на старые и новые продукты, повторят то, что они сделали для других продуктов ранее в июне.
Получив дополнительные несколько месяцев, в Apple нарастили продажи iPhone, причина в ожидании роста цен рынком и покупателями. И главной интригой оставалось то, насколько они вырастут и как, ведь от этого и зависит положение компании на рынке, то, что она сможет сделать.
Что мне нравится в Apple, так это умение создавать слухи, ронять те или иные слова в правильные уши, делиться тайным знанием. И потом оно начинает распространяться как степной пожар. Например, мы видели целый ряд публикаций, в которых еще до анонса объясняли уровень роста цен в 250-350 долларов и пеняли на кризис с памятью. Многие готовились к худшему сценарию, в том числе партнеры, так как они закупали текущую линейку в рамках старых цен, делали запасы. И это подтолкнуло продажи Apple вверх, тут нет никаких сомнений. Хорошо сыгранная игра, правильно расставленные акценты.
Нужно отметить, что себестоимость компонентов для производства новой линейки, да и старых аппаратов тоже, значительно выросла. Можно посмотреть на приблизительный расчет Counterpoint, оценки компании весьма относительны, так как не учитывают долгие контракты от Apple, в них заложена не рыночная цена памяти, а формула расчета.
То есть при условии покупки по рыночным условиям в Apple действительно платили бы примерно на 300 долларов больше за комплектующие для своего флагмана, в реальности рост цен для компании меньше. Формула цены действует иначе для крупных заказчиков, а Apple – один из них. Фиксируется цена на определенное число, например, представим, что текущий контракт на память двухлетний и был заключен в конце 2024 года. В этом случае в Apple получают стоимость 1 ГБ памяти по условной цене Х. Поставщик не может менять стоимость в течение первого года поставок (тут защищены интересы как покупателя, так и поставщика), а в следующий год имеет право изменить стоимость не более чем на треть при условии, что цены на рынке вырастут в n раз. То есть поставки памяти для Apple и той же Samsung (внутри компании) фиксированные по ценам, они значительно дешевле текущего рынка из-за объема и сроков.
Для внимательных читателей также подсказка — контракты той же Apple не включают всю память. Для ряда продуктов, например, ноутбуков, память всегда добирали на рынке отдельно. Отсюда разница в том, как компания меняла и меняет стоимость продуктов в рознице.
Многие производители смартфонов отказывались от заключения длинных контрактов с теми же Samsung, Micron и другими компаниями, так как колебания цен на память зачастую давали более выгодные условия. Вне кризиса памяти производители выигрывали от покупки памяти на бирже, в то время как крупные производители страховали свои риски, и эта страховка, как правило, не играла никакой роли, за исключением коротких периодов роста цен или ограниченной доступности. Но в рамках этого кризиса все изменилось, и все, кроме крупных производителей, проиграли.
Ответом на ситуацию стало то, что поставщики памяти стали предлагать всем подписывать долгосрочные контракты, они теперь заключаются на сроки в три-пять лет. И это определенная гарантия фиксации стоимости памяти, но дополнительные расходы для всех производителей. В начале 2027 года эти шаги позволят затормозить рост себестоимости памяти для крупных производителей электроники, а вот мелкие компании не смогут находить память в нужных объемах, нужном качестве. И для Apple это также означает новые контракты по новым ценам, которые будут выше, чем в этом году. То есть текущий рост цен на iPhone далеко не последний, в следующем году мы увидим примерно такой же.
Насколько выросли цены? Рост для американского рынка составил 100 долларов для базовых моделей (256 ГБ), в то время как для версии на 1 ТБ – уже 300 долларов. В Европе цена увеличилась значительно, базовые версии – на 150 евро, модель на 1 ТБ – примерно на 240-290 евро.
Если смотреть на российский рынок, то тут полное раздолье. Приведу цены в федеральных сетях (параллельный импорт):
- iPhone 18 Pro 256 ГБ – 174 990 руб.;
- iPhone 18 Pro 512 ГБ – 204 990 руб.;
- iPhone 18 Pro 1 ТБ – 264 990 руб.;
- iPhone 18 Pro 2 ТБ – 349 990 руб.;
- iPhone 18 Pro Max 256 ГБ – 189 990 руб.;
- iPhone 18 Pro Max 512 ГБ – 219 990 руб.;
- iPhone 18 Pro Max 1 ТБ – 279 990 руб.;
- iPhone 18 Pro Max 2 ТБ – 364 990 руб.;
- Duo 256 ГБ – 299 990 руб.;
- Duo 512 ГБ – 339 990 руб.;
- Duo 1 ТБ – 399 990 руб.;
- Duo 2 ТБ – 489 990 руб.
Для сравнения, цена на iPhone 17 Pro Max 1 ТБ в прошлом году составляла около 180 тысяч рублей. Так что изменение цен не выглядит катастрофическим, скорее тут сказался текущий курс рубля. В течение года мы увидим постепенное сползание цен вниз, а также более доступные цены на новую линейку.
Если говорить конкретно про ситуацию в России, то, по самым скромным оценкам, на полках магазинов, на складах сегодня лежит около 600 тысяч разных iPhone, некоторые каналы оценить крайне сложно (серый рынок, так как мы видим только активации аппаратов, но не имеющееся количество). Если учитывать, что для iPhone каждая вторая продажа – это серый рынок, можно предполагать, что максимальное число таких аппаратов – около миллиона. Для понимания размера этой цифры, в 2026 году объем рынка всех смартфонов составит около 20 млн штук в России, а доля iPhone – около 4%.
Меня бесконечно удивляет то, как пытаются спасти iPhone и его продажи российские игроки, в отчетах для исследовательских компаний доля продаж этого продукта завышается, выходят пресс-релизы, в которых говорится, что iPhone номер один в штучных продажах и занимает чуть ли не 25% рынка. Одно дело – пытаться распродать склады и ограничить новые закупки, совсем другое – создавать видимость здорового рынка. Понятно, что существование одной из российских компаний напрямую зависит от этого продукта, но даже с учетом этого такой свистопляски в данных я не видел давным-давно.
В 2024 году на одного покупателя iPhone было два предложения от разных компаний, в 2025 году их стало уже четыре, сейчас один потенциальный покупатель имеет предложение минимум в восемь физически находящихся в России iPhone. И это объясняет, почему в России цены на этот продукт ниже, чем где-то еще в мире. Их продают в убыток, так как иначе их никак не реализовать, реальная стоимость должна быть значительно выше. Карго-культ в действии, причем, что интересно, даже на падающем рынке, когда розница подсчитывает убыток каждые несколько недель, этот праздник жизни продолжается. Что тут можно сказать? Да ровным счетом ничего толкового, рано или поздно все это закончится, так как субсидировать продажи продукта, спрос на который падает, невозможно. На сером рынке на iPhone зарабатывают, но там экономика другая и размер заработка очень невелик (впрочем, как и для Samsung, и для других марок).
В России развернута кампания по борьбе с iPhone, так как Apple стала не мила (удаление российских приложений, закрытие App Store в следующем году для России). Но она лишена смысла, так как покупатель и сам ориентируется на другие устройства, уже не может тратить такие большие деньги на iPhone, продукт стал дорогим.
Если кто-то считает, что в Европе, США или Азии тот же iPhone доступен, у людей есть деньги приобретать его в прежних количествах, то это ошибочное мнение. Стоимость жизни растет по всему миру, исключений нет. Причины для этого разные, они различаются в США, России, Китае, но итог всегда один и тот же: в кармане потенциального покупателя все меньше и меньше денег. И такие дорогие продукты больше не приобретают так же легко, как раньше.
Внимательный читатель может меня подловить, сказать, что я неоднократно утверждал, что тактика покупателей в кризис зачастую проста — покупать известные марки, проверенные решения. И это правда, рост продаж iPhone напрямую связан с кризисом, равно как и рост продаж Samsung. Вот только приходят к этим брендам новые покупатели, в то время как «старички» ищут более рациональное предложение, например, модели среднего сегмента. Да и у Apple смещение спроса идет в сторону старых, более доступных по стоимости моделей, а не новых Pro.
В компании это хорошо понимают, и поэтому начало продаж базовых версий перенесено на поздний срок, вначале хотят снять сливки с помощью Pro/Pro Max, а заодно поднять продажи базовых моделей 17-й линейки, расчистить свои склады. Ровно такой же подход у Huawei с Pura 90s, вначале поступили в продажу старшие аппараты, базовая версия – в конце года. На падающем рынке каждый производитель пытается отхватить у покупателей как можно больше денег.
Обратите также внимание на аксессуары, например, те же наушники. Новое поколение наушников не изменилось в стоимости, осталось на том же уровне. Причины такой «щедрости» компании стоит искать в отчетах о продажах.
Спрос на те же наушники остается стабильным, он не растет из-за ценового давления со стороны прямых конкурентов. Увеличение цены приведет к падению продаж, компания себе его позволить не может. Отсюда фиксация цен, никакого чуда тут нет.
В целом, тактика Apple показывает, что компания впервые за много лет начала жертвовать своей маржой на железе, ушла от вложенных изначально 38%. Что, в свою очередь, значит, что стоимость сервисов будет агрессивно расти, чтобы позволить добирать потери на железках, ведь уже невозможно поднимать цены на них так же, как раньше. Компания упирается в потолок цены. Но, как и говорил раньше, в будущем году цены все равно будут расти.
После анонса от Apple выросли продажи 17-й линейки iPhone, за несколько дней спрос скакнул на 40-50% от предыдущей недели, что показывает желание людей купить аппараты по разумной стоимости (в России наши данные по активациям, в Европе партнеры смотрели ровно ту же статистику). Интересно, что выросли продажи Galaxy Z Fold8, вероятно, сыграл роль форм-фактор, но также и ошеломляющая разница в стоимости. За стоимость iPhone Duo в России можно купить два Galaxy Z Fold8.
Презентация OPPO в России, линейка Reno16
Не знаю, как так получается, но периодически я вляпываюсь в истории, когда неадекватность компаний зашкаливает во всех смыслах, а свое неумение работать они перекладывают на мои плечи и закатывают истерики. На днях в Москве прошла презентация смартфона Reno16 от OPPO, показанные еще в мае модели уже продаются онлайн для России, но теперь они выходят в розницу.
У меня отношение к OPPO простое, это бренд третьего порядка, который за много лет в России не может выстроить работу на рынке, постоянно меняются команды, с каждым разом на одного менеджера из России становится все больше китайских руководителей. В конечном итоге это выглядит не как бизнес, а как нечто другое, в России компания даже не пытается в принципе что-то сделать. Все равно не получится, так зачем пробовать? Доля компании мизерная, покупают ее устройства мало, и то онлайн в китайских магазинах, так как там адекватные цены, но об этом позже.
Итак, презентация в Москве, никаких эмбарго, никаких упоминаний о секретности происходящего. Два десятка китайцев примерно на такое же количество приглашенных (точнее, пришедших, ну, может, на десяток побольше людей). Вот, можете посмотреть на их подписанные стулья.
Меня всегда веселила эффективность некоторых компаний, когда они делают мероприятие исключительно для себя и своих сотрудников, китайские менеджеры смотрят свои же телефоны, изучают их, словно им никогда их не показывали. Удивительно!
Обычная унылая презентация, на которой рассказывают про характеристики линейки, объявляют цены. Собственно, единственный интерес – в стоимости моделей, другого тут нет. Тут же выкладываю цены в наш Telegram-канал, болтаю с коллегами после презентации и уезжаю.
Вечером начинаются просьбы убрать цены, так как они под эмбарго, нельзя рассказывать рынку про стоимость. У нас простое правило: мы не удаляем опубликованные новости, статьи и так далее (была пара исключений, но там история не про компании, а про требования государственных органов). К утру истерика нарастает, меня заваливают просьбами удалить цены, говорят, что китайский менеджмент готов уволить всех русских сотрудников за подобное нарушение (какое нарушение, кем совершенное, почему? Ответить мне на эти вопросы так и не смогли). К обеду версия меняется, якобы китайский менеджмент не в курсе ситуации, но проблема остается, и цены очень мешают компании жить в России. Мое раздражение нарастает, так как идут комментарии про 5G, который только запустили, времени на OPPO нет совсем.
Что интересно, происходит набег в комментарии людей, работающих на OPPO, они начинают славить компанию, продукты, описывать адекватность цены и так далее. За пятнадцать минут добавляют два десятка комментариев, пока мы все их не сносим с убедительной просьбой так больше не делать. Идиотизм чистой воды, у некоторых людей в профиле фотографии, свидетельствующие о том, что они работают на компанию!
Параллельно мне угрожают «негативом штаб-квартиры» в отношении нашего издания. Это все, что нужно знать про неуспешный китайский бизнес в России, он работает примерно вот так. Компания выстраивает продажи через AliExpress, где цены значительно ниже, чем в федеральных сетях, и это осознанный шаг. В компании продавать не умеют, учиться не хотят.
Все прекрасно понимают, что по таким ценам никаких продаж OPPO иметь не может. Фактически Reno16 Pro за 90 тысяч рублей – это цена iPhone 16 Pro/Pro Max, которые можно найти на российском рынке без проблем. И кому он нужен за такие деньги? Не говоря о наличии Samsung Galaxy S26 Ultra на сером рынке по тем же ценам.
Думаю, что не нравятся вовсе не цены, а абсурдность цены на версию Pro по стоимости iPhone, что логично. И это просто незамысловатый способ попытаться удалить негатив, что также хорошо характеризует работу компании. Еще раз подчеркну, никаких NDA, соглашений, предупреждений и тому подобного не было. В этом году был на десятках закрытых презентаций до анонса продуктов, везде на слайдах были даты и время анонса, отдельно подписывал документы, что никому не расскажу о продукте до числа Х. Это нормально. Не очень нормально, когда выдумывают эмбарго задним числом (говорили, что во время презентации это было сказано, но я этого не слышал, сидя в первом ряду).
Столь бурные реакции для меня были непонятны, но думаю, что один из оставленных комментариев объясняет все: «У компании есть деньги на презентации, значит, она жива». После этого полез смотреть на финансы OPPO в России, отчетность за 2025 год показывает, что бренд стремительно начал тонуть, в 2021 году выручка была чуть больше 9 млрд рублей, в 2025 году – уже 2.8 млрд рублей при кредиторской задолженности в 4.6 млрд рублей.
Текущие продажи за первые полгода продолжают сокращаться на фоне роста цен, то есть выручка по итогам года снова упадет, а учитывая раздутый офис, это означает прямые убытки. Фактически можно говорить о том, что без поддержки штаб-квартиры OPPO умрет на российском рынке в ближайшие год-полтора. Им нужны вливания денег. В мире ситуация для марки тоже не очень хорошая, она стремительно теряет рынок. В последних отчетах компании даже пришлось пойти на объединение данных с OnePlus, realme, чтобы скрыть падение доли. Но и это не спасает, посмотрите на отчет за первый квартал. Минус 10%, а также минус 3.4 млн смартфонов.
Вероятно, внутри компании чувствуется неуверенность в своем будущем в России, отсюда попытки регулировать любой негатив, который они видят в отношении себя, другого объяснения не вижу. Но в данном случае получилось ровно наоборот, не привлеки они мое внимание, все закончилось бы одной публикацией, не тратил бы время на изучение того, что именно вызвало такую реакцию, почему компания чувствует себя настолько плохо и закатывает такие полномасштабные истерики.
P.S. Хорошей вам рабочей недели, надеюсь, что все сложится удачно. Стоимость ошибки для каждого из нас возрастает из-за ситуации, которая усложняется на глазах. Но все равно нет сомнений в том, что в итоге все будет правильно, этот неприятный период просто нужно пережить. Постарайтесь сделать это без потерь и с хорошим настроением.