Бирюльки №838. iPhone SE 2025 года. Компактный конкурент Galaxy S25

Привет.

Американская политика наводит суету, одно заявление лучше другого, а все вместе влияет на мировые рынки, ожидания как обычных людей, так и компаний. Илон Маск, пользуясь новоприобретенным политическим положением, пытается купить OpenAI, те отклоняют предложение. Забавная и комичная ситуация, когда каждая сторона эмоциональна и не стесняется в выражениях. Кажется, конфликт Маска уже перешел в личную обиду. Дональд Трамп размахивает санкциями против союзников и недругов, показывает, что никаких священных коров больше нет, — во главу угла поставлены деньги и выгода для США, а не чья-то еще. Как минимум, понятная политическая повестка, в которой не так много скрытых мотивов. И, конечно же передел внутренних бюджетов Америки, перераспределение денег от одних людей к другим. Все политические скандалы нельзя воспринимать как тотальную смену курса, тот же USAID поменяет название, бенефициаров и будет работать с новой, утроенной силой. Вопрос только в том, чтобы сменились люди, имеющие доступ к этой кормушке. Большой передел в США влияет на все уголки мира, а куда он нас всех приведет, вопрос открытый. Наш рынок также реагирует на происходящее, причем не самым очевидным образом. Ответные санкции против американского рынка, читай — компаний, не за горами. Одним из объектов становится не только Google, но и Apple, так что впереди веселые времена для всех без исключения, а новости будут становиться еще более абсурдными (переименование Мексиканского залива покажется нам невинной шалостью, хотя переплюнуть присоединение Гренландии к США будет сложно). Так что в эти неспокойные времена попытаемся сохранить холодную голову и посмотреть, что происходит на рынке, какие устройства появляются. Не всегда устройства могут быть однозначными, а система оценок разнится от человека к человеку. Постараюсь затронуть как раз эту тему — субъективность восприятия устройств, их характеристик, и начнем мы с компактных флагманов. На их примере хорошо поговорить о субъективном восприятии. Поехали!

Table of Contents

• iPhone SE 2025 года — компактный смартфон не для всех
• Про Galaxy S25 – компактный и дорогой аппарат
• Качество снимков на телефон — где будете смотреть и как?
• Курс доллара и цены на электронику — ожидания и реальность
• Ценовая война операторов завершилась — новые цены

iPhone SE 2025 года — компактный смартфон не для всех

Все, что могло утечь в связи с новым iPhone SE 2025 года (четвертым смартфоном SE в линейке Apple), уже доступно. Стало традицией то, что у всех производителей новинки и их параметры становятся общедоступными задолго до анонса. Тим Кук в социальной сети Х пообещал, что 19 февраля компания покажет «нового члена семьи Apple». Давайте обсудим этот аппарат и то, какое место он займет в линейке компании.

Небольшой, компактный аппарат отличается именно размерами, обычно SE покупают молодые люди из-за цены, такой аппарат приобретают детям как первый смартфон. В линейке от Apple модель SE практически всегда самая доступная, если не брать в расчет старые модели. Но размеры отпугивают многих покупателей, также как и минимальные возможности камеры. Простой аппарат для тех, кому нужен смартфон от Apple.

Предыдущая модель 2022 года имела в базовом варианте 64 ГБ памяти, начальная стоимость — 429 долларов (для простоты возьмем рынок США, где цены минимальны, но не забываем про налог с продаж). Версия на 128 ГБ стоила на 50 долларов дороже — 479 долларов. Все слухи указывают, что стоимость новой модели начнется с 499 долларов, сомневаться в этой цене не приходится, у Apple цены подрастают везде, где только возможно. Интригой остается объем памяти в iPhone SE, так как 64 ГБ выглядит как нечто несуразное для этой цены в 2025 году (впрочем, и в 2022 году это было уже ненормально).

Давайте взглянем на аналогичные аппараты диагональю в 6.1 дюйма в линейке компании — на рынке все еще остаются iPhone 14 (599 долларов, 128 ГБ), iPhone 15 (699 долларов, 128 ГБ). Начальная стоимость iPhone SE 2025 года встраивается в логику линейки без труда, но вот каким будет объем памяти?

Утечка из Китая показывает начальный вариант в 64 ГБ — верить или нет, вопрос открытый. Но если такой объем будет доступен, то получится три варианта: 64, 128 и 256 ГБ с ценой 499, 549 и 599 долларов. Не будет такого варианта — тогда цена составит 499 долларов за 128 ГБ и 599 долларов за 256 ГБ (шаг цены типичен для Apple в сегодняшних продуктах). И, пожалуй, это главная интрига для новой модели — какой объем памяти будет в начальной конфигурации. Если 64 ГБ, то это вызовет гомерический хохот, никто из производителей ничего такого не делает. Даже 128 ГБ выглядит как недостаточный объем для сегодняшних устройств, слишком мало, особенно на фоне китайских производителей, которые щедро насыпают память в бюджетные модели.

Одна камера на 48 мегапикселей (фронтальная на 12 мегапикселей), сами модули хорошо знакомы по другим аппаратам, тут нет никакой новизны. Процессор Apple A18, небольшой по размерам аккумулятор и беспроводная зарядка. Никакого датчика отпечатка, только FaceID. Объем оперативной памяти — 6 ГБ, тут компания традиционно экономит, что тоже выглядит довольно странно, все ориентировано на извлечение максимальной прибыли.

Компактный, небольшой аппарат, таких на рынке почти нет. Из новых можно вспомнить Samsung Galaxy S25, у него сравнимые размеры, но диагональ экрана 6.2 дюйма. Цена этой модели — от 72 тысяч рублей в федеральной рознице (вместе с наушниками Buds3 Pro около ста тысяч).

Российские цены на iPhone SE напрямую зависят от параллельного импорта, недостатка в таких моделях не будет, в марте аппарат появится в широкой продаже, в том числе на сером рынке. Если посмотреть на стоимость iPhone 14 в большой рознице, то она составит 70-74 тысячи рублей. Получается, что SE встроят по цене в 60-65 тысяч рублей. Дорогое предложение, несмотря на его новизну, причина в урезанных возможностях самого аппарата, на его стороне только компактность, других плюсов нет.

Для специфики российского рынка также нужно отметить, что такие модели брали детям, подросткам, их покупали молодые люди, последние выбирали SE исходя из стоимости, когда не было денег на «взрослый» iPhone. Потеря восприятия iPhone как статусного продукта происходит постепенно, все чаще идет переключение на китайских производителей, причина в другом соотношении цена/качество. Да и с распространением китайских автомобилей статус привычных марок как-то потерялся, идет размывание их восприятия. Негатива добавляют ограничения со стороны Apple, то, что нельзя спокойно пользоваться приложениями банков. Для 2025 года на российском рынке перспективы SE достаточно туманны, эта модель не сможет завоевать ощутимую аудиторию. Так что если она вам по каким-то причинам нужна и есть время немного подождать, то стоит дождаться середины мая, когда серый рынок будет предлагать этот аппарат по минимальным ценам, да и федеральная розница сможет скинуть цены от первоначальных. Тут даже близко нет перспектив для продаж в больших объемах.

В мире ситуация обратная, во многих странах статус iPhone как предмета люкса нарастает, мы видим это в Индии, в ряде других стран региона. И там продажи SE будут заметными, так что модель точно составит значимую долю от общих продаж Apple. Аналитик Минг Чи-Куо прогнозирует, что за 2025 год компания сможет произвести 22 миллиона таких аппаратов, 12 млн в первой половине года, оставшиеся во второй. Цена определяет спрос, тут нет сомнений в его массовости для линейки Apple. Но это не будет самый продаваемый iPhone, слишком урезают в нем все возможности, делают его нишевым, чтобы не повлиять на продажи старших моделей.

Про Galaxy S25 – компактный и дорогой аппарат

Обратите внимание, что компактные аппараты практически целиком исчезли с рынка, конечно, если вам нужна начинка как у настоящих флагманов и при этом небольшой экран. В Samsung ради конкуренции с Apple поддерживают такие модели, хотя внутри компании все чаще раздаются голоса, что начальный аппарат S-серии не так уж важен, от него можно отказаться.

Продемонстрирую вам эту разницу на фотографии Huawei Pura 70 и Galaxy S25.

Наглядно показано, насколько Samsung компактен, хотя Pura не самый большой аппарат из нынешних, с некоторой натяжкой и его можно назвать небольшим.

На нашем рынке идея компактных флагманов с «взрослыми» характеристиками не нова, в свое время Sony попыталась продвигать ее в массы, но ничего не вышло. Продажи компактных флагманов постепенно сходили на нет, тенденция складывалась в пользу выбора моделей с большой диагональю экрана.

Годы идут, а изначальные ограничения компактных флагманов остаются ровно теми же. Например, в небольшой корпус нельзя поместить батарею достаточной емкости, как ни крути, вы будете получать меньшее время работы, если сохранятся одинаковыми другие параметры — память, процессор. Хорошо это видно на примере S25-х, разница по времени работы между S25 и S25 Ultra почти в полтора раза, хотя на бумаге они плюс-минус одинаковы. Так, проигрывание видео — до 29 часов на маленьком и до 31 часа на большом. Различается размер экранов, что дает разное энергопотребление, емкость батареи — 4000 и 5000 мАч.

Тест на время проигрывания видео не показателен, процессор как таковой не задействован, нет нагрева корпуса аппарата, не включается троттлинг. Давайте попробуем изучить этот момент вместе.

Запустил тест на троттлинг, он интересен только синтетической нагрузкой, выводит аппарат на предельные режимы и показывает, как настроена работа процессора. Изначальная температура устройств — 26 градусов, не пользовался ими.

Давайте взглянем на то, как показали себя аппараты через семь минут.

Обычный S25 захлебывается, он не успевает отводить тепло от процессора, слишком небольшой размер корпуса, а материалы ровно те же. И мы получаем падение производительности почти сразу. И тут встает вопрос, зачем ставить Snapdragon 8 Elite на обычный S25, если из него все равно нельзя выжать максимум возможного? Ответ исключительно в единообразии линейки, попытке придать блеск младшей модели, показать ее как ровно такой же аппарат, но отличающийся диагональю экрана.

Впечатления от компактного S25 напрямую зависят от того, что вы будете на нем делать. Если вам нужна звонилка, аппарат для общения в сети, то никаких вопросов не возникает, тут все почти идеально. Но как только мы говорим о конвертации видео, раздаче мобильного интернета, любых задачах, где идет нагрев как процессора, так и корпуса, возникают проблемы — аппарат греется и становится очень горячим.

Отмечу, что тест проходил в идеальных условиях помещения, где температура поддерживается на одном уровне. На одиннадцатой минуте теста у S25 температура на корпусе составила 42.7 градуса Цельсия, а вот Ultra имеет температуру 40.5 градусов. И нужно отметить, что и производительность в этот момент у Ultra выше, то есть аппарат лучше справляется с нагрузкой.

Поэтому выбор такого производительного чипсета для компактного аппарата, мягко говоря, лишен смысла. Но люди, покупая флагман, хотят получить самый-самый процессор, и компания идет у них на поводу. Подход не самый правильный и лучший. В итоге, когда тест закончился, у нас были следующие показатели — 44.3 градуса Цельсия и 41.5 градусов Цельсия. Где чей результат, вы догадаетесь без труда.

В конечном итоге для S25 можно говорить о том, что батарея под нагрузкой деградирует быстрее, чем в S25 Ultra, так как чаще будет испытывать нагрев, другие температурные режимы.

У каждого из нас свои ориентиры при выборе смартфона, нет одинаковых сценариев. Назвать компактный смартфон от Samsung или Apple универсальным решением нельзя. Оно точно не такое. Но для тех, кто ищет маленький аппарат с высокой производительностью, альтернатив нет. Ни один другой производитель, кроме этих двух, не создает такие устройства.

Качество снимков на телефон — где будете смотреть и как?

Заговорив про уместность тех или иных параметров в телефонах, не могу обойти вниманием тему, которая давно меня занимает. Мы постоянно проводим слепые тесты, сравниваем качество камер на разных устройствах. Зачастую люди выбирают снимки, которые выглядят не лучшим образом — яркие пластилиновые цвета, сожранные алгоритмами детали, сильно искаженная реальная картинка. Изъян любого слепого теста заключается в том, что необходимо учитывать вкусы тех, кто смотрит фотографии и выбирает их. И нужно хотя бы минимально понимать их точку отсчета, но ничего этого мы не знаем.

Можно выбрать специальное жюри, людей, имеющих определенные взгляды, которые будут нам понятны, или нам будет казаться, что они понятны. Но как только собирается больше трех человек, пиши пропало, у каждого свои представления о прекрасном и своя точка отсчета. Что, по большому счету, нормально и жизненно, мы сильно отличаемся друг от друга во всех аспектах.

Но есть еще один момент, который всегда меня веселит — качество отображения картинки на экране телефона, то, что вы всегда видите перед собой. Например, вы сделали фотографии на разные аппараты, придирчиво сравнили их на экране компьютера (ведь там это удобнее сделать, не так ли?). Давайте посмотрим на парные фото с Huawei Pura 70 и Galaxy S25.

• Оригиналы фотографий (zip, 46 МБ)

А теперь посмотрим на то, как эти снимки отображаются на экране каждого аппарата. Картина меняется на диаметрально противоположную, достоинства камеры Pura 70 съедаются, их просто не видно, так как дисплей на Samsung настроен под «свой» контент и выжимает из картинки максимум возможного.

Допущу, что большая часть людей не являются фотографами, не печатают снимки на бумаге и не делают из них плакаты. А смотрят на них на экране своих телефонов. И тут возникает та самая разница в системе координат, в техническом оснащении устройства. Важно иметь не только хорошую камеру, но и дисплей, который отображает такие снимки как можно лучше, а заодно в идеале еще и некоторый вкус, позволяющий видеть фотографии примерно так, как это происходит в жизни, а не стремиться к аляповатости алгоритмов.

Прелесть современных устройств в разнообразии, каждый может выбрать тот вариант отображения реальности, который посчитает для себя максимально интересным. Нет единого варианта отображения окружающего мира. И тут можно сказать и про другое, например, часто просят в качестве эталона для снимков взять профессиональную камеру. Отчего-то считается, что там все будет идеально и что такая камера отражает реальный мир именно так, как он выглядит. Боюсь разочаровать, но тут все точно не так, в зависимости от производителя камеры вы получите разную картинку, каждая камера по-своему рисует мир, и поэтому у нас есть те, кто обожает Sony за теплоту и насыщенность цветов, есть поклонники Nikon и Canon. У каждого производителя свои представления о прекрасном.

Пойдем чуточку дальше. Можно ли утверждать, что все мы одинаково видим мир? Думаю, что нет. У меня близорукость, и очки искажают многие вещи на расстоянии. С цветами все более-менее хорошо. У моего друга восприятие полутонов несколько иное, поэтому он часто видит иные оттенки (как в горячо обсуждаемой фотографии платья, посмотрите на нее и скажите, какого оно цвета?). Голубое с черными полосками? Белое с золотыми полосками?

Люди сломали немало копий вокруг этой фотографии и ей подобных, таких «тестов» появился не один и не два, а десятки. Особенности восприятия цветов хорошо демонстрируют такие картинки, а заодно и наш культурный код, когда наше сознание принимает участие в оценке возможных цветов для того или иного предмета. Так что говорить о том, как для каждого человека выглядят фотографии, можно и нужно, но надо помнить, что субъективность восприятия никто не отменял.

Кажется, что мы можем прийти к выводу, что нет никакой разницы между устройствами, раз все так запутано и в восприятии снимков так много переменных. Как показывает практика, для большинства людей качества современных смартфонов в аспекте фотографии хватает за глаза, им не нужно что-то, превосходящее текущие возможности. Качество год к году подрастает, мы видим, как меняются устройства. И этот прогресс прекрасен, так как модели становятся значительно лучше, за десять лет в этой области совершен реальный прорыв. Но как тогда, так и сегодня нет единого эталона, по которому можно выстроить единую шкалу оценки, она всегда субъективна в силу разных причин. И поэтому к любым сравнениям такого рода нужно относиться осторожно, они по самой своей сути субъективны и не могут быть другими. С другой стороны, жажда людей увидеть, что такой-то производитель (как вариант, модель телефона) лучше, чем другой, неистребима. И такие материалы достаточно популярны, дают возможность порассуждать, куда идут разработки каждой компании, чем они отличаются.

Курс доллара и цены на электронику — ожидания и реальность

Доллары закончились в обменных пунктах! Что делать? Прочитал такие сообщения в нескольких группах, на которые подписан, складывалось впечатление, что укрепление рубля толкнуло рынок в другую сторону и люди побежали закупаться валютой, а продавцы отказывались ее продавать, чтобы не продешевить. Перед поездкой нужно было купить какое-то количество наличных, смог сделать это без проблем и спешки, никаких очередей и ажиотажа не наблюдал, выгодный курс нашел онлайн. К вопросу о восприятии происходящего и реальности.

Как долго продолжится эйфория от будущих переговоров России и США, мне неизвестно, но никаких фундаментальных причин для укрепления рубля нет, их не было и до того. Возможен временный откат, но не более. Исключительно мое мнение, так что не считайте его истиной в последней инстанции.

Но вспомнить про курс меня заставили вопросы, которыми меня забросали в сообщениях: что будет с ценами на электронику, когда мы увидим, как они снижаются? Вопрос традиционный, он не устаревает за все десятилетия моей работы.

Никаких моментальных изменений в ценах не может быть, причем в этом есть как положительные моменты (курс обваливается, цены на товары остаются какое-то время старыми), так и негативные (курс временно укрепляется, но стоимость товаров не падает). Главный вопрос, который нужно задать, звучит так: как долго просуществует новый курс рубля и что будет с юанем?

Пока рынок воспринимает укрепление рубля как незначительную флуктуацию, не оказывающую влияния на поставки товаров, новые платежи и так далее. Большая часть расчетов с Китаем уже происходит в юанях, а не в долларах. Курс юаня также меняется, но влияние на стоимость товаров будет реальным, если новые курсы продержатся как минимум три недели или укрепление рубля продолжится (грубо говоря, укрепление на 11% дает пересмотр цен).

Для серого рынка изменение курса — убийственная новость, у большинства товары закуплены по старым ценам, их нужно продавать в плюс. При этом те игроки серого рынка, которые не имели большого числа товаров, могут сейчас извлечь прибыль, закупить товары в моменте, и они будут дешевле (выгадать тут можно процентов 5-7). В итоге они начнут оказывать давление на других серовозов, цены постепенно могут пойти вниз, что испортит всем экономику еще больше, а ее де-факто и так нет.

Для личных покупок сейчас хорошее время, если вы отправитесь в поездку в какую-то страну, где электроника более-менее доступна по стоимости, то выгадаете от российских цен (разница будет в 10-15%, не более, это разница с серым рынком, где, напомню, нет никакой гарантии на товары).

Носиться и искать знакомых, которые куда-то едут, точно не стоит. Суета не помощник при выборе техники. Для крупной бытовой техники влияние курса будет ощутимо при его сохранении на протяжении 5-6 недель как минимум. Так что тут не стоит ждать ощутимых подвижек. В целом, не вижу никаких серьезных предпосылок для изменения конъюнктуры на рынке, негативных факторов огромное количество, и курс — только один из них. Падение продаж электроники в 2025 году развивается ровно так же, оно идет по негативному сценарию. Говорил об этом неоднократно, в том числе в «Бирюльках», так что повторяться не буду.

Ценовая война операторов завершилась — новые цены

В феврале операторы свернули промотарифы, которыми радовали в конце прошлого года и в январе. Тариф «Хватит» от t2 теперь стал стоить 1000 рублей вместо 350 (цена выросла почти в три раза, наполнение осталось ровно таким же).

Как это было, можно прочесть в отдельном материале.

В МТС для «Тарифа 24» убрали промо, теперь его нельзя купить за 391 рубль с безлимитным интернетом. Стоимость тарифа также выросла, а дополнительные опции безлимитного интернета стали ощутимо дорогими.

Что можно сказать о ценовой войне конца 2024 года? Она была однозначно яркой, но совершенно не нужной ни для рынка, ни для операторов. Когда я как заведенный утверждал, что цены ниже рентабельности, что возвращение таких тарифов не нужно и несет только негативные последствия, на меня обижались как обычные люди (зачем ты пытаешься отменить халяву — причем люди понимали, что цены ничем не оправданы), так и сотрудники операторов (у нас наверняка есть какой-то план, помимо сжигания денег, просто мы его не видим и не понимаем). Увидеть в этом какой-то замысел не получилось, но в конечном итоге ценовая война закончилась, так как подобные предложения не могут длиться до бесконечности.

Снимаю шляпу перед «МегаФоном», ребята проявили выдержку и вообще не стали отвечать на ценовую войну, на моей памяти это первый пример, когда оператор не попытался что-то сделать с точки зрения цен, ответить всем остальным. В билайне ответ был достаточно умеренным, выжигать каленым железом свои доходы у оператора не решились.

В МТС, введя кубики с безлимитами, неожиданно открыли для себя огромный рынок опций, которые пользуются популярностью и активно продаются. Кубики стали ноу-хау этого сезона и показали свою эффективность, так как на всех тарифах, где они присутствуют, ими активно пользуются. Причем в МТС зашли на территорию тех же Yota или t2, привлекли молодежь (не уверен, что это получилось осознанно, просто так сложились обстоятельства).

Профиль использования кубика с безлимитом выглядит довольно любопытно — разовая загрузка большого объема данных, как правило, музыки и фильмов. То есть человек включает кубик и качает себе нон-стоп разную всячину.

Как описал это один из конкурентов МТС, модель получилась понятной для молодежи, это как взять в аренду внешний аккумулятор. Когда он тебе нужен, ты готов заплатить достаточно ощутимые деньги, чтобы смартфон не разрядился. Ты переплачиваешь за аккумулятор, платишь много, но решаешь свою задачу. Выгоднее купить свою батарейку, но, возможно, ее нет под рукой. Так же с потреблением безлимитного интернета — выгодно купить впрок, но если интернета под рукой нет, то ты берешь опцию и пользуешься ей.

Согласитесь, что описанная выше модель потребления нерациональна, она выглядит иначе, чем то, к чему привыкло старшее поколение. Мы считаем свои расходы, определяем потребность в количестве ГБ и стараемся ее придерживаться (либо покупаем безлимит, чтобы совсем ничего не считать). У молодежи все несколько иначе, она воспринимает многие вещи в моменте, решает краткосрочные задачи, у нее нет планирования. И в этом аспекте познакомить людей с опциями, объяснить, что они дают, выглядит основным достижением ценовой войны для МТС. О таком поведении пользователей нужно отдельно подумать и поразмышлять, для многих оно не выглядит рациональным, да таковым и не является. Но, тем не менее, оказывает ощутимое влияние на весь наш рынок.

Важный текст про изменения в ценах российских операторов вынес в отдельный материал, вы можете найти его по ссылке ниже. Цены вырастут буквально на все тарифы в течение года, никакого отката обратно уже не будет.

P.S. Хорошей вам рабочей недели, у меня очередная командировка в хорошо знакомые места. Год богат на поездки, хотя только-только начался и не прошло даже двух полных месяцев. Желаю вам отличного настроения, чтобы добрые дела спорились и погода позволяла как можно дольше гулять, наслаждаться нашим миром. А мы постараемся порадовать вас разными текстами и не только, так что заходите в гости.