Table of Contents
- Глянец и размытие снова в моде
- Как это было раньше: от скевоморфизма до челок
- Почему именно iOS, а не свой путь
- В чем секрет привлекательности «стекла»
- Как держится Samsung
- Куда мы придем дальше
Глянец и размытие снова в моде
Если вы в последнее время покупали новый смартфон на Android или хотя бы крутили его в руках на витрине магазина, то наверняка поймали себя на странном ощущении. Включаешь экран, опускаешь шторку уведомлений и видишь до боли знакомую картину: полупрозрачные плашки, мягкое размытие фона, округлые виджеты, которые будто парят над обоями. Все это до неприличия напоминает то самое матовое стекло, которое Apple сделала фишкой iOS еще много лет назад, а в последних версиях выкрутила на максимум.
Откровенно говоря, я думал, что эпоха слепого подражания осталась где-то в далеком прошлом. Казалось, что индустрия выросла, у каждого бренда появилось свое лицо и фишки. Но стоит открыть настройки какой-нибудь свежей HyperOS от Xiaomi, ColorOS от OPPO или OriginOS от vivo, и сразу понимаешь, что показалось. Стекло повсюду: в центре управления, в папках на рабочем столе и в плеере на экране блокировки.
Производители снова бегут за Купертино, стараясь сделать так, чтобы их система выглядела максимально похожей на айфоновскую. Почему так вышло? Зачем гигантам рынка с огромным штатом дизайнеров повторять чужие идеи вместо того, чтобы гнуть свою линию и придумывать что-то самобытное?
Как это было раньше: от скевоморфизма до челок
Копирование Apple началось не вчера и даже не пять лет назад — эта история тянется с самого первого iPhone 2007 года. До этого смартфоны выглядели как уменьшенные копии настольных компьютеров: куча мелких кнопок, стилусы, серые списки и унылые иконки. А Apple показала интерфейс, который хотелось потрогать руками.
В те годы в моде был скевоморфизм. Это когда иконки и элементы меню рисуют похожими на реальные предметы из жизни. Заметки выглядели как желтый бумажный блокнот, диктофон напоминал старый студийный микрофон, а полки в магазине книг были сделаны под натуральное дерево. И что сделали другие компании? Правильно, бросились рисовать точно такие же блокноты и деревянные полки. Ранние версии оболочек от Samsung, HTC или LG буквально пестрели попытками сделать как у Apple, только чуть по-своему.
Потом наступил 2013 год и вышла iOS 7. Джони Айв тогда выкинул весь этот кожано-деревянный «стайл» на свалку и принес плоский дизайн с эффектом матового стекла. Помните этот полупрозрачный эффект, через который мягко просвечивали обои? Тогда многие плевались, говорили, что это нечитаемо и слишком ярко. Однако прошло буквально полгода, и половина рынка Android перекрасилась в кислотные цвета и прикрутила такое же размытие в свои шторки.
В 2017 году вышел iPhone X. Сначала все смеялись над черной челкой в верхней части экрана. Делали про нее мемы, шутили в рекламе. А весной на выставке MWC 2018 почти каждый второй новый смартфон на Android вышел с точно таким же вырезом. Даже там, где не было никаких сложных датчиков для сканирования лица. Просто чтобы издалека телефон выглядел дорого и современно.
То же самое случилось и с меню приложений. В классическом Android всегда было два слоя: рабочие столы с виджетами и отдельное меню, куда свалены все программы. В iOS все иконки всегда лежали прямо на рабочих столах. И вот китайские производители один за другим начали отказываться от отдельного меню приложений. MIUI, EMUI, Flyme — все они превратились в кальку с рабочего стола Apple. Логики в этом не было никакой — зато это нравилось маркетингу.
Почему именно iOS, а не свой путь
Все дело в психологии покупателя. Смартфон давно перестал быть просто гаджетом для гиков, которые любят копаться в прошивках и настраивать каждый пиксель под себя. Сегодня это массовый продукт, который покупают люди, далекие от мира технологий. И для огромного числа таких покупателей iPhone до сих пор остается неким эталоном, символом статуса и удобства.
Советую прочитать тут, вот тут и еще вот тут.
Когда человек приходит в магазин, он хочет получить ощущение дорогой вещи, даже если у него в кармане бюджет в 30 000 рублей. Производители это прекрасно понимают. Им не нужно воспитывать вкус аудитории или приучать ее к сложным и непривычным интерфейсам. Это долго, дорого и очень рискованно. Гораздо проще дать человеку то, к чему его глаз уже привык. Если интерфейс выглядит как iOS, значит, телефон классный, современный и дружелюбный. По крайней мере, так работает подсознание.
В Китае, откуда родом большинство современных брендов, конкуренция за кошелек пользователя просто запредельная. И самые жирные сливки в плане денег и премиального сегмента там исторически снимает Apple. В штуках местные гиганты вроде Huawei или vivo периодически обходят американцев за счет огромного числа бюджетников. Но когда речь заходит о дорогих устройствах, покупатель все равно несет деньги за iPhone.
Цифры это отлично подтверждают. По данным Counterpoint и IDC, Apple занимает в Китае всего 15–22% рынка в штуках, но из-за высокого ценника (в среднем $946 против $250 у конкурентов) забирает 75–85% всей прибыли индустрии. В дорогом сегменте от $600 американцы годами держали до 70% продаж, и только недавно этот пирог с ними смогла поделить вернувшаяся Huawei.
Чтобы убедить владельца старого айфона пересесть на условный Xiaomi или vivo, нужно, чтобы человек не боялся новой системы. Человек берет в руки Android, видит знакомую шторку, привычные анимации, понятную логику работы со стеклянными виджетами и выдыхает. Ему не надо переучиваться.
Думаю, тут банально сработала лень и желание сэкономить. Зачем изобретать велосипед, если в Купертино уже потратили миллионы долларов на исследования, протестировали тысячи вариантов шрифтов, теней и уровней прозрачности? Проще взять готовую, выверенную до миллиметра концепцию, слегка подкрутить ее под свои нужды и выкатить в очередном обновлении. Риск провала минимальный, а пользователи в обзорах обязательно похвалят систему за плавность и приятный внешний вид.
В чем секрет привлекательности «стекла»
Но почему именно сейчас все так зациклились на этом стеклянном эффекте? Ведь Google в последние годы гнула совсем другую линию: сначала продвигала спокойный и плоский Material You, а потом обновила его до яркого и упругого Material 3 Expressive. Там все строится на контрастных цветах, крупных кнопках и живых анимациях. Выглядит свежо и необычно. Но китайцы посмотрели на это и решили пойти другим путем.
Плоский дизайн со временем начинает казаться дешевым. Глазу не за что зацепиться, интерфейс выглядит как простой набор цветных прямоугольников на экране. А вот эффект стекла, или глассморфизм, как его любят называть дизайнеры, дает ощущение глубины и объема. Когда ты двигаешь шторку, а фон под ней мягко размывается и меняет оттенок в зависимости от картинки на рабочем столе, выглядит так, будто под стеклом что-то живое.
К тому же современное железо наконец-то позволяет рисовать все эти красоты без тормозов. Десять лет назад полупрозрачность в реальном времени жестоко сажала батарею и заставляла процессор греться. Картинка дергалась, кадры падали. Сегодня даже в смартфонах среднего класса стоят достаточно мощные чипы, которые переваривают сложное размытие и плавные анимации. Теперь мощь устройства можно показать наглядно, а не в синтетике бенчмарков. Мол, смотрите, как у нас все красиво переливается и ни капли не тормозит.
Правда, у такого подхода есть один жирный минус. Когда все вокруг начинают использовать одни и те же приемы, оболочки теряют индивидуальность. Сейчас, если положить рядом три-четыре смартфона разных брендов и убрать с них логотипы, с ходу определить, где какая система, сможет разве что опытный техноблогер. Одинаковые бегунки яркости в виде капсул, похожие как две капли воды виджеты часов и погоды, та же логика кнопок в центре управления. Скучновато, если честно.
Как держится Samsung
На фоне этого всеобщего помешательства на стекле и копировании Apple особняком стоит Samsung. Корейцы со своей оболочкой One UI умудряются гнуть свою линию и не поддаваться массовой истерии. Конечно, у них тоже есть элементы размытия в шторке или меню, без этого сейчас никуда. Но общая философия интерфейса остается совершенно другой.
Думаю, секрет Samsung в том, что им не нужно никому ничего доказывать и никого догонять. Это единственный бренд в мире Android, который по масштабам и узнаваемости стоит на одном уровне с Apple. У них есть своя четкая концепция: интерфейс должен быть максимально удобным для управления одной рукой на больших экранах. Отсюда эти огромные пустые пространства в верхней части системных приложений, чтобы все кнопки были внизу, прямо под большим пальцем.
В One UI чувствуется свой характер. Да, кому-то эта оболочка кажется перегруженной, кому-то не нравятся специфические иконки или обилие настроек. Но вы точно никогда не спутаете смартфон Samsung с айфоном. Корейцы не боятся быть непохожими, потому что их покупатель приходит за опытом Galaxy, а не за дешевой заменой iPhone. Остальные игроки такой роскоши позволить себе просто не могут.
Куда мы придем дальше
Что будет с мобильными интерфейсами через пару лет? Мне кажется, тренд на стекло и полупрозрачность с нами надолго. Как минимум до тех пор, пока сама Apple не решит снова все поменять и не придумает какую-нибудь новую визуальную концепцию. Например, с уклоном в пространственные вычисления и объемные элементы.
Скриншоты с сайта developer.apple.com
Грустно смотреть, как когда-то самобытные системы выравниваются под одну гребенку. Помните старую добрую MIUI времен 7-й или 8-й версии? Или раннюю Flyme от Meizu, где все управление строилось на одной сенсорной кнопке и свайпах? В те времена у каждой прошивки была душа. Люди спорили на форумах до хрипоты, чья оболочка круче, удобнее и красивее. Сейчас спорить особо не о чем, потому что все оболочки стали одинаковыми.
Конечно, для обычного покупателя в этом есть свой плюс. Оболочки стали плавными и предсказуемыми: переходя с Xiaomi на vivo, не приходится неделю искать нужную галочку в настройках. И все-таки немного жаль, что из прошивок ушла смелость.
Скучно, что все оболочки теперь одинаковые, — или уже привыкли не отличать HyperOS от OriginOS? Ругайтесь в комментариях! 😊