MWC 2025. Страшная усталость от AI-агентов. Забег китайских компаний

Привет.

В Барселоне буднично начался мобильный конгресс, организаторы ежегодно сообщают про рекорды посещаемости, а этот год обещает стать самым значимым за последние пять лет. Во всяком случае с точки зрения числа тех, кто что-то показывает на выставке и тех, кто приехал поглазеть на показанное. Пока стою в очереди на паспортный контроль в Барселоне, рассматриваю рюкзаки за плечами случайных попутчиков. Не могу избавиться от ощущения, что невольно попал на выставку достижений разных компаний в области изготовления фирменных рюкзаков. Передо мной маячит рюкзак с аккуратной надписью ThinkPad, грубый и напоминающий бизнес-ноутбуки компании. Чуть поодаль стоит человек с кожаным рюкзаком на котором надпись Huawei, тиснение золотом и чуть меньшим шрифтом, — дизайн из Парижа. Не буду перечислять всяческие инфраструктурные компании, Cisco в разных вариантах встречается тут часто, мелькают даже сумки от Ericsson. Обычные люди с привычными марками сумок выглядят как инопланетяне в этой очереди, они попали сюда случайно. Город наводняют люди напрямую или отдаленно имеющие отношения к технологиям.

Значение выставки в классическом виде давно утеряно, никого не интересуют новинки, их уже показали многократно до того, почти никто не держит козыри в рукаве, чтобы продемонстрировать их в Барселоне, европейский рынок слишком незначителен во всех измерениях. Исключение китайские компании, им важно показать свои наработки, пустить пыль в глаза любой ценой и они готовы выпускать десятки продуктов на каждый жизненный случай. Главное в Барселоне это встречи разных людей, обсуждения и то, что происходит за закрытыми дверями. Пока все несутся на выставку смотреть что показали на стендах, мой путь лежит в отель неподалеку, где за закрытыми дверями демонстрируют продукты, которые публике показывать не спешат. Что-то не выйдет в серию никогда, что-то покажут во втором полугодии, а какие-то вещи изменятся до неузнаваемости. Демонстрации такого рода имеют двоякий смысл, показать свои наработки, получить обратную связь от сторонних людей. Последнее самое ценное, так как закопавшись в собственных проектах начинаешь верить в их величие, а обратная связь несколько приземляет.

Передо мной разложили три ноутбука, они небольшие, тонкие и очень легкие, 14-дюймовая модель весит меньше килограмма. Фотографировать нельзя, а я выступаю как представитель дистрибьюторской компании со Среднего Востока, оцениваю перспективы продаж для нашего канала (не имей сто рублей, как говорится в нашей поговорке). Китаец бойко рассказывает какие-то характеристики устройств, из интересного только время работы, оно выглядит ощутимо больше, чем даже у MacBook. Любопытно звучит фраза, — «мы работали с Intel, работали с Microsoft, но теперь смогли сами создать полноценное решение и это флагман». Смех смехом, но помыслить десять лет назад что компания, которой отказали в доступе к ключевым технологиям сможет создать нечто подобное было немыслимо. Сейчас у нас есть вполне реальные альтернативы не только альянсу Wintel, но и связке с ARM-процессорами любого софта.

Не уверен, что такие продукты доберутся до рынка, слишком много всяческих «но», «если» и оговорок, а также утаивания слабых мест. На встрече меня постоянно просят оценить потенциальный спрос, насколько в моем регионе такие модели могут быть востребованы. Пытаюсь честно представить ответ на этот вопрос, но найти его не могу, развожу руками. Слишком необычный продукт.

Поражает меня способность китайцев слепить более-менее достойный процессор на старых технологических нормах, в работе ноутбук не выглядит медленным, вопрос только в привычном софте или точнее его отсутствии. Виртуальная машина позволяет запускать любые Windows-приложения (равно как есть и песочница с Android-приложениями). Мир поменялся до невероятности, представить такое сложно, но факт остается фактом дихотомия путей развития электроники прорисовывается с каждым днем все больше и больше. И у американского пути не так много плюсов, нет достаточных средств для развития.

Барселона в эти дни наводнена охотниками за головами, сотрудников ищут многие компании, в том числе российские. Тема настолько богатая, что поговорим о ней завтра, иначе не сможем сосредоточиться на обсуждении того, что показали всем без исключения и попытки осмысления этой информации.

Волшебный AI как спасательный круг в кризис. Миллиарды от Honor

Говорят один мальчик приехал на MWC в Барселону и не сказал тысячу раз AI, поэтому про него никто больше не помнит. На выставке аббревиатура AI раздается из каждого утюга, искусственным интеллектом пытаются назвать все что угодно. Девальвация этого термина происходит как никогда быстро, разобраться в потоке новостей что реально, а что является выдумкой практически невозможно.

Документы для внутреннего пользования отличаются от публичных заявлений компаний, иногда они разнятся как небо и земля. Обсуждаю с коллегами из Qualcomm анонсы компании Honor сделанные в нулевой день выставки, там столько раз прозвучало слово AI, что кажется про них забыть будет невозможно. Давайте процитирую некоторые моменты из пресс-релиза про Honor Alpha Plan (в документах компании везде пишут иначе — HONOR ALPHA PLAN, чтобы поразить и смять настроем на победу).

Во время презентации компания собрала на сцене представителей всех партнеров до кого смогла дотянуться, они зажигали «дерево света», как символ новой программы развития экосистемы AI-устройств. Не знаю какое PR-агентство придумало этот вертеп, но выглядело это максимально странным. Список участников шабаша следующий, — Google Cloud, Qualcomm Technologies, CKH Group, Orange, Telefónica и Vodafone. Все эти компании всегда вписываются в партнерские истории, чтобы лишний раз мелькнуть в медиа, поднять число упоминаний. Если перечислить все инициативы в которых участвовали операторы и потом посчитать какие из них случились, то результативность окажется плачевной.

Идея Honor объединить всех в рамках экосистемы AI, стать ее центром для всех компаний. Мол мы впереди планеты всей, дорогие товарищи из Apple, Samsung и Google давайте к нам под крыло, мы вас научим хорошему и тогда все заживем. План надежный как никогда, в нем даже есть три этапа.

Цитирую «Первый этап начинается с разработки интеллектуального смартфона. HONOR будет работать с партнерами для устранения технологических барьеров и совместного создания новой парадигмы AI-устройств в эпоху агентного искусственного интеллекта.

• Затем HONOR совместно с партнерами расширит границы индустрии созданием экосистемы AI-устройств в эпоху физического искусственного интеллекта.
• Наконец, в эпоху общего искусственного интеллекта (AGI) HONOR расширит границы человеческого потенциала и создаст новую парадигму для цивилизации».

Все-таки у нанятых PR-специалистов под это мероприятие явно что-то забористое, утверждать, что все устройства Honor до этого момента не являются интеллектуальными, такое придумать на ровном месте сложно. Но ведь заказчик согласился, принял и согласовал этот подход, так что чего мы тут возмущаемся?

Про новую парадигму цивилизации всплакнул, на такое раньше мало кто замахивался, но тут полет мысли оторванный от реальности. Как сказал мой коллега читая этот пресс-релиз, — никогда еще словоблудие не было таким бессмысленным.

Невозможно продавать то же самое, что есть у других компаний, нужно всех поражать и поэтому космические корабли бороздят просторы. Мои друзья из Qualcomm сказали так, — «мы тоже смеялись, но наша организация поддерживает всех партнеров, что заказывают у нас железо, нам же не нужно верить в эту чепуху».

Если посмотреть на внутренние презентации Honor, то там нет никаких космических кораблей, а максимально прагматичный подход. Сделать рывок за счет предложения конкурентных продуктов, большой упор на операторский бизнес в Европе, наращивание присутствия на полках, продвижение продуктов средней цены как основы портфолио. И у компании это и правда получается очень неплохо (тот же X9c интересный, необычный смартфон в своей категории, имеет высокий класс защиты).

Тема AI воспринимается внутри Honor как возможность создания множества новых продуктов и упор на такие технологии без сомнений будет очень сильным. Но какого-то прорыва здесь ждать нельзя, компания на одном уровне с другими китайскими производителями (тот же Huawei тут пока отстает), не видно значительного преимущества. Наработки в области камер по сравнению с другими компаниями не выглядят однозначно выигрышными, пока преимущество AI тут не чувствуется. Смотрю на красиво описанный AI зум в Magic 7 Pro, вижу тотальный проигрыш такому же гибридному зуму в S25 Ultra, качество отличается как небо и земля. Так что маркетинг и PR это прекрасно, но реальность дает совсем иной результат.

История Honor очень показательна, так как она типична для рынка. У нас есть внешнее позиционирование и оно идет в противовес реальной тактике и стратегии внутри компаний. Не совпадает то, что продают в рынок, с тем во что верят внутри. И вот этот дисбаланс говорит о том, что все подобные инициативы мертворожденные, нужно создавать продукты для людей, а не для мифических экосистем, альянсов и так далее. Попинал Honor, но на месте этой компании могут быть многие иные производители, тот же Apple как вариант.

Абсолютно перепутаны в анонсах важные и неважные вещи. Например, самой важной вещью становится то, что в Honor берут обязательство обновлять свои флагманы в течение семи лет как минимум, это первый производитель после Samsung (Google Pixel не берем в расчет), что решился на такой шаг. Это дорого обеспечивать поддержку в течение такого срока, но учитывая рыночную ситуацию такой подход дает свои плоды.

Из перспективных направлений отмечу появление AI-агентов, про них в Honor говорили также как в десятках других компаний. Они научатся читать экраны наших смартфонов, заказывать в незнакомых приложениях что-либо, составлять сводки и так далее. Мы идем к автоматизации работы смартфонов, когда управлять приложениями смогут программы, а не люди. Дивный мир, в котором человеку достанется не так много места и времени.

Одним из громких анонсов стала новая версия Honor Connect, в которой поменяли название на… AI Connect. Вы не поверите, но теперь поддерживается беспроводная передача данных на iOS устройства, без контекста все это звучит круто. Хочется спросить, а в Apple знают, что теперь их устройства стали частью экосистемы Honor? Но если отбросить иронию, то все намного проще.

В Honor написали приложение, что умеет использовать WiFi для передачи файлов (такого рода приложений для iOS достаточно много). Назвали приложение Honor Connect (видимо переименуют, пока оно называется так). Скорость передачи 85 Мб/секунду на iOS, 100 Мб/с на Android. Никакого прямого доступа к памяти устройства, все ограничения iOS остаются на местах, это не системная утилита, а просто еще один костыль, коих мы видели множество. Увы, но прорыва не произошло, чтобы передавать файлы нужно найти приложение, поставить его и потом еще научиться пользоваться. Это не часть взаимодействия на уровне системы, а именно что костыль. Но попробовали раскачать тему как нечто громкое.

Как вы видите анонсы компании сильно приукрашивают действительность, они не соответствуют реальности. При этом продукты у Honor получаются интересные, вопрос в том, насколько такой маркетинг погребет под собой разумное и светлое, начнет играть против компании так как люди не готовы приобретать обещания постройки космических кораблей.

А вот в этом видео вы можете посмотреть как все это работает с iOS, там все печально.

Но зато можно сделать разные браслетики, где Honor любит другие бренды, в том числе Apple. Во времена Стива Джобса за такое компанию бы помножили на ноль, отношение к Тиму Куку и его команде пренебрежительное, причем это сквозит везде и во всем, китайские компании привыкли показывать насколько iPhone плох в каждом из измерений. Но тут не та история, скорее получилось наоборот.

На стенде Honor много всяких забавных штук, царапают стекла телефонов, бросают на них гирьки.

Можно посмотреть на детали из которых состоит складной смартфон V3.

Отличный стенд, на котором больше реальных продуктов, попытки завоевать потребителя, нежели тех самых мечтаний о каком-то будущем, которое скорее всего не наступит никогда. Прямые конкуренты Honor говорят, что компания приняла трехлетний план штурма европейских рынков, планирует стать на большинстве номером три. Это тема для отдельного разбора полетов, откуда растут ноги у таких планов понятно. И то, что в теории они могут случится тоже не должно вызывать сомнений.

Тонкие смартфоны — не хит сезона, но возможность блеснуть

В очередной раз на стенде Samsung на лесках висит Edge, модель из линейки S25 с очень тонким корпусом. Потрогать аппарат не дают, а сам смысл существования этого аппарата от меня ускользает. Гонка за тонкие телефоны уже существовала в прошлом, во времена до смартфонов и начали ее в Motorola, после чего многие китайские производители обогнали компанию, показывали и продавали очень тонкие аппараты.

То, что такие модели исключительно интересны для выставки, привлечения внимания, очевидно. Например, в Tecno под выставку создали Tecno Spark Slim с толщиной корпуса 5.75 мм. Один из вариантов в корпусе из нержавеющей стали, он яркий и маркий.

Модель очень тонкая, отлично ложится в руку, хорошо ощущается. Материалы выше всяческих похвал. Имиджевая модель, но у нее бюджетная линейка Spark. В России аппарат на данный момент не собираются запускать в продажу, цены пришлось выпытывать, в итоге при текущей ситуации такой аппарат стоил бы около 20 тысяч рублей. Никакие нолики не пропущены, бюджетное решение.

Насколько быстро его смогли создать для MWC? В очень короткие сроки, это как раз возможность продемонстрировать технологии, продукт для привлечения внимания. И он уже сотню раз окупился, столько внимания как к нему, никто не мог привлечь. Нам скучно без устройств, которые бы нас развлекали.

Отсутствие этой модели в продаже также понятно, аудитория покупателей размыта, он не наделает большого шума (к вопросу про iPhone 17 Air или что-то подобное, хотя у Apple возможно и может что-то выйти этакое).

Мы уже видели такие продукты в прошлом, рынок совершил полный оборот и снова предлагает нам то, что нам знакомо из прошлого. Но даже на этом витке такие продукты не смогут стать популярными, для этого нет никаких предпосылок.

Заурядная А-серия от Samsung. Для жизни, но не для выставки

В Samsung приготовили для Барселоны анонс новых моделей А-серии, прошел он буднично и без особой помпы. Продукты интересные для своей аудитории, дают все возможности Galaxy AI, но нет ничего этакого, чтобы замереть в предвкушении. Вы покупаете такие аппараты для того, чтобы ими пользоваться. И это точно не хит мобильного конгресса, хотя с точки зрения продаж все будет ровно наоборот.

Посмотрите характеристики таких моделей как A36/A56. Они выглядят привычно.

Собственно пример Samsung хорошо иллюстрирует разность задач, на конгрессе одни пытаются пустить пыль в глаза, а кто-то предлагает продукты для жизни, но они не соберут такого внимания и не станут настолько значимыми.

Ноутбук на солнечных панелях. Зеленая повестка

В Lenovo понимают, что нужно радовать людей яркими примерами продуктов, поэтому для выставки был создан прототип ноутбука на солнечных панелях, этакий типичный PR-продукт, что вряд ли дойдет до серийного производства. Но кто знает, многие компании неожиданно осознают, что есть спрос на их решения и запускают их.

Вся верхняя панель за стеклом, тут солнечная батарея. Насколько ноутбук будет хрупким или нет, вопрос открытый. Говорят, что не такой прочный как обычные модели, но и не такой, что нужно сдувать пылинки. С пылинками не знаю, но следы от пальцев на солнечной панели остаются моментально и ее приходится протирать. Специально обученный человек стоит тут с тряпочкой наперевес, протирает каждое прикосновение к панели ноутбука.

На экране можно посмотреть статистику того сколько энергии удалось сэкономить, производит впечатление, но условия неясны. На улице идет легкий дождь, а такой ноутбук пригодится скорее для Африки и других жарких стран. Мест, где его действительно можно зарядить от солнца. Чепуха про экологию тут не должна нас смущать, скорее это история про непривычный продукт, который может кого-то заинтересовать.

Для походов в солнечных странах лучше взять солнечные панели, они легче и могут питать большее количество техники, так что тут тоже много вопросов. А ответ один — продукт для выставки, для привлечения внимания и свою задачу он выполняет на все сто.

На таких мероприятиях всегда нужно четко осознавать, что компании делают на потеху публики, для привлечения внимания, а что выглядит как некая реальность и повседневность. Второе не так заметно, но подчас намного важнее, чем яркие и бессмысленные анонсы.

В следующей части приключений на MWC поговорим про перегруженный лайнер Air Serbia, жизнь промышленных шпионов и корпоративных рекрутеров, а заодно вспомним Sony и то, что они сделали для рынка 2025 года. Даже за первый день выставки набралось много впечатлений, а ведь это самое-самое начало, дальше будет больше и интереснее. Обещаю сдерживаться и не брюзжать без повода (раньше трава была зеленее, а деревья выше). Но и держать себя в узде когда нас потчуют откровенной чепухой тоже не могу и не буду.