MWC 2025. Место Huawei на MWC – мы самые большие, но самые незаметные

Привет.

Огромные выставочные пространства невозможно комфортно пройти даже за день. Разные павильоны, где-то стенды большие, где-то набиты мелкие кубики, в которых что-то показывают. Ощущение от выставки никогда не меняется, она живая, наполненная потоками людей, спешащих в разные концы и постоянно галдящих. Шум выставки ни с чем не спутать, побывав на таком мероприятии единожды, ты узнаешь его даже на слух.

Несмотря на свой номер, первый павильон расположен чуточку сбоку от южного входа, большинство пролетает мимо него, даже не задержавшись ни на минуту. Точкой притяжения в этом павильоне становится стенд Huawei, он самый большой на выставке. Кто-то попенял мне, что, описывая конгресс, я упомянул, что тут нет этой компании. Перечитал текст про первый день, на который шла ссылка, так и не понял, откуда взялось это утверждение.

С Huawei в Барселоне происходят удивительные метаморфозы, только сотрудников компании тут больше тысячи, если не несколько тысяч. Около первого павильона периодически видишь, как группами человек по десять китайцы отправляются на обед, — впечатляющее зрелище коллективных событий, привязанных к выставочному расписанию. Зайти в первый павильон стоит только ради того, чтобы осознать размер компании, визуально подкрепленный стендом и набором разных развлечений на нем.

Чем-то Huawei напоминает кота Шредингера, нет сомнений, что компания в Барселоне, но при этом она максимально тактично пытается не попасться на глаза обывателям и тем более не раздражать посетителей конгресса своим логотипом. В иные времена до санкций по Барселоне ездило несколько сотен миниавтобусов черного цвета, на каждом был логотип Huawei. Заходишь на выставку, и тебе выдают бейджик, ленточка с логотипом компании. Входишь внутрь, там тоже один сплошной Huawei. Тратились широко, ярко, и никаких ограничений не было. Сегодня на входе вас встречает реклама Mate X6, с другой стороны висит соразмерный баннер от Xiaomi.

Мелковато для Huawei, хотя по городу ровно так же носится четыре сотни минивэнов Mercedes, на каждом выведен неброский номер, но никаких опознавательных знаков и принадлежности к определенной компании. Как так вышло, что Huawei тут и одновременно кажется, что компания не присутствует, как другие, в Барселоне?

Ответ следует искать в режиме санкций, введенных против компании, какое-то время назад на нее начались форменные гонения, в том числе в Европе. Желания раздражать политиков нет никакого, тот же король Испании или первые лица государства традиционно посещают конгресс в первый день, Филипп VI передвигался, как обычно, с охраной, глава правительства Педро Санчес тоже посетил ряд стендов. Мне кажется, что королю выставка интересна сама по себе, он каждый год изучает новинки, рассматривает телефоны, машины, большие экраны и делает это с интересом. Постоянным посетителям MWC возможность столкнуться с королем даже надоела, нет желания фотографировать и скорее хочется, чтобы охрана освободила проход, открыла стенды и не мешала работать.

Задача Huawei — не мозолить глаза политикам и при этом точно напомнить всем, кто является крупнейшей телеком-компанией мира. Быть первыми, но быть незаметными. Взаимоисключающие желания, но они у Huawei воплощаются в то, что мы увидели в первом павильоне. Размах невиданный, но увидеть его можно только в одном случае — если вы знаете, что компания тут есть.

Условно стенд разделен на несколько зон, можно увидеть турникеты, на которых стоят красивые китайские девушки.

Инфраструктурный бизнес приглашает в закрытую зону операторов и партнеров, там можно обсудить технику, технологии, перекусить при желании. Огромная зона, примерно такая же доступна снаружи, тут все тоже делится ровно пополам. Большие инфраструктурные решения соседствуют с направлением потребительской электроники, последнее мне было интереснее всего.

Когда-то давно интересовался, проводит ли Huawei кастинг персонала для работы на стендах на подобных мероприятиях и как он выглядит. Мне рассказали, что в компании всегда простой выбор — нанимать лучших и думать о том, как люди будут выглядеть на фоне самого стенда, правильно подбирать одежду. Внимание к мелочам проявляется и в этом, мало кто может себе позволить такой подход. И это точно не пыль в глаза.

Обожаю, когда делают разделы с фотографиями, напечатанными с телефонов, тут воочию можно увидеть возможность печатать снимки огромного масштаба.

Обычно компании промотируют снимки с самых последних моделей, тех, что в фокусе продвижения и маркетинга. В Huawei, напротив, показывают преемственность, один из снимков сделан на старый P40 Pro, но от этого он ничуть не стал хуже.

Отхожу в сторону, чтобы увидеть, как на новом планшете компании художник рисует посетителей, тут постоянно толпятся люди, желающих получить свой портрет хоть отбавляй. Обычно на это уходит минут пятнадцать, получается не шарж, а полноценный портрет от умелого художника.

Не секрет, что мне нравится, когда компании показывают внутренности своих устройств, тут можно посмотреть на разобранный Mate X6 (недавно в Малайзии смотрел на декомпозицию Mate XT, тут же другой смартфон как фокусный для продвижения, хотя ХТ на стенде тоже есть).

Но больше всего мне понравился барабан, его можно крутить.

Тут место для двух аппаратов, один дает человек на стенде, и это Mate X6, второй аппарат ваш. Включаете камеры, а внутри меняются яркие цвета, вы смотрите, как они выглядят на экране телефона. Посмотрите на опыт с iPhone моего коллеги.

Полный разгром, который выглядит неожиданным, технология True Tone от Huawei работает на практике, а флагман от Apple смотрится не так хорошо. Выкладывал этот ролик в TG-канале, получил недоверчивые комментарии — вероятно, это все подстроено, все не может быть именно так. Могу сказать, что мой опыт ровно такой же, цветопередача камеры iPhone, мягко говоря, никакая. Но главное, что попробовал Mate 70 Pro, в котором также True Tone, сравнил его с S25 Ultra, результат не так разителен, но выигрыш на стороне Huawei. Другим компаниям стоит озаботиться повторением такого подхода, заняться балансом белого и оценкой того, как именно выглядят снимки в сравнении с реальной жизнью.

Мне всегда любопытно рассматривать разные системы, которые показывают на выставке, более того, тут пространство для домыслов такое, что диву даешься. По дороге в Барселону читал книгу The digital silk road, в ней несколько глав посвящены взлету Huawei, обвинениям в адрес компании со стороны разных правительств в том, что она вместе с другими китайскими гигантами строит системы управления городами и те могут использоваться для слежки или чего-то такого. Западный взгляд на вещи иногда поражает наивностью, осознанным искажением реальности. Любая современная технология имеет темную сторону, и кто-то может использовать ее во вред. Но положительные стороны перевешивают негативные, мне это кажется настолько очевидным, что тут нет предмета для обсуждения.

На большом экране выводится одна из подобных систем, она контролирует разные события в городе, может показывать происходящее в ситуационном центре. Фактически перед нами система не уровня города, а скорее нечто для работы на уровне небольшого района. Эффективность таких систем растет год к году, они уместны в связке с работающей городской администрацией, различными службами. Опыт Африки показывает, что нельзя купить чудо-систему, чтобы она решала за вас те или иные проблемы, если общество к этому не готово. В Африке число преступлений после установки таких систем не снизилось, а даже увеличилось. Причина банальная — никто не боится полиции, промышляют разбоем многие, и это общественное уложение, которое действует сейчас. Речь идет не про все страны, а только про ряд африканских государств, специально не буду заострять на них внимание.

Другой пример, как можно раздуть из мухи слона, конечно, будь у вас такое желание. На стенде демонстрируют голосового помощника Сару (не знаю, откуда название, то ли из «Терминатора», то ли кому-то просто нравится имя), она вбирает в себя несколько языковых моделей, нейросеть умеет слушать и отвечать на ваши вопросы. Эксперимент, который показывает что компания пробует себя в разных направлениях. К слову сказать, в 2026 году Huawei собирается совершить прорыв в области AI-агентов, разных фишек на своих устройствах, на полных парах несется в этом направлении. Идея выглядит следующим образом: мы не были первыми в этой области, но должны стать лучшими и показать работающие сервисы, полезные в повседневной жизни. Ограничение и риски в том, что все подобные сервисы, так или иначе, собирают информацию, используют ее.

Обратите внимание, что даже для Сары висит табличка с предупреждением о том, что высказываемые ей мнения не совпадают с мнением компании Huawei. Оговорка важная, а девушка на стенде отдельно подчеркивает, что тут Сара работает на западных языковых моделях, так что все ответы вытекают из разработок не китайских компаний, а того, что придумали в той же Америке. Объяснение понятное, оно логично, но если нужно развернуть охоту на ведьм, кого это будет волновать?

На полу стоят таблички, на них посетителей предупреждают, что они могут попасть в объектив камер, изображение может быть использовано в тех или иных роликах. Стандартное предупреждение, такие можно на выставке видеть у разных крупных компаний, той же Samsung. Но тут их вынесли на видное место. И это тоже специфика для Huawei, так как внимание к компании огромное, причем не всегда положительное.

Отсюда и вытекает то, что Huawei старается не привлекать внимания обычной публики, но для игроков телеком-рынка тут все понятно, и сомнений в значении компании, ее размере просто не существует.

Бесконечность не предел — дополненная реальность от Google и других

Тема виртуальных очков разного типа, дополненной реальности ушла с первых полос, тут нет новизны, а оживлять стюардессу многие не хотят. В Google запустили проект XR, в нем хотят собрать разных производителей и ответить на Apple Vision Pro. Проект зародился в момент, когда считалось, что виртуальный шлем от Apple порвет чарты продаж, создаст новую точку притяжения. Ничего этого не случилось, но дать задний ход в Google не способны, играют в игру создания подобий, даже если они бессмысленны.

В компании привлекли на свою сторону Qualcomm как создателя чипсетов для таких устройств, для Qualcomm при этом все отлично, вне зависимости от успеха таких устройств ей обеспечат какие-то продажи. На стенде демонстрируют очки разных производителей, их десятки.

На стенде Samsung показывают полноразмерные муляжи XR-очков, которые называются проект Moohan, в переводе с корейского слово обозначает бесконечность. Внешне такие очки скопировали многие элементы у Apple Vision Pro: такого же рода ремешок, элементы из алюминия, зеркальная поверхность очков. Выглядит как облегченный и более доступный вариант очков.

Попробовать очки нельзя, а если наклониться к ним слишком близко, то охранник просто начинает убирать вас руками — нельзя приближаться к такому чуду технологий! Поспрашивал моих товарищей в организации о состоянии дел с этим проектом, ответ мне понравился — мы скопировали мертвый продукт и ничего не ждем от него, быстрее бы он закончился и мы забыли эту историю. В данном случае факт копирования налицо, а подход Samsung ставит в тупик, не от большого ума это сделано, заодно перечеркивает многие усилия как внутри компании, так и снаружи. Удовлетворения внутри Samsung от появления такой переработанной копии Vision Pro нет у многих, люди раздражены этим. Плюс нелестные отзывы в адрес Google и того, что исследовательский проект получил столь широкое распространение, а обернется это все пшиком и отменой истории, как это уже случилось в прошлый раз. Одним словом, наступают ровно на те же грабли, а зачем, неясно. В коммерцию проект планируют запустить в лучшем случае только в 2026 году, слишком многое нужно сделать до того.

Разнообразных очков было не так много, на стенде Tecno посетители крутили очки с встроенным дисплеем.

Перед вами AI-очки от компании Tecno, в них 50-мегапиксельная камера, в линзе отображается экран, и вы можете управлять очками голосом, встроен голосовой ассистент Элла.

Притулился на стенде Tecno, чтобы отправить файлы, поработать с текстом. За полчаса поток людей, пробующих очки, не иссяк, многие крутили их и так и эдак, примеряли на себя. Продукт не выглядит однозначно выигрышным с точки зрения массового потребителя, скорее это возможность привлечь внимание, сделать упор на новой категории, рассказать про нее.

В этом году нет такого разгула очков и виртуальных шлемов, как раньше, технология достаточно взрослая, она продается неплохо и не требует особого внимания. Хорошо это видно по стенду HTC, где посетители пробуют Vive, смотрят ролики, играют в игры, бродят по нарисованным мирам.

Бизнес вокруг виртуальной реальности уже случился, дополненная реальность ровно в той же категории. Ждать нового взлета точно не стоит, он не состоится. Не вижу сценариев, при которых такие очки могут понадобиться мне в реальной жизни.

Смешная сценка на конгрессе, два молодых парня из Индии, видимо, купили себе «умные» очки RayBan, в них есть голосовое управление и камеры. Поставили прозрачные линзы и ходили, поглядывая на окружающих свысока, демонстрируя «высокие» технологии. Люди, гордящиеся своими аксессуарами, всегда видны, они демонстрируют их окружающим. Ровно так же когда-то разные люди напяливали Google Glass, чтобы показать дорогую и бессмысленную игрушку. Даже в качестве модного аксессуара такие очки не могут быть интересны, увы, но это для большинства именно так. Чтобы раскачать категорию, необходимо вложить в нее миллиарды, таких денег на рынке нет ни у кого даже близко. Более того, в индустрии нет веры в это направление как массовое, когда оно может сравниться хотя бы с умными часами, не говоря о таком аксессуаре, как беспроводные наушники.

В следующем материале мы с вами погрузимся в защищенные смартфоны из прошлых эпох, поболтаем о новых ноутбуках весом менее килограмма и заодно взглянем на новые аппараты, отображающие средний сегмент смартфонов. Оставайтесь на связи.