Samsung Unpacked Корея — Galaxy Fold5/Flip5, Watch6, Tab S9

Привет.

В Samsung сделали привычным формат презентации, который называется Unpacked, на ней показывают россыпь новинок компании. Когда-то компания разносила запуск разных продуктов, на презентации показывали ключевые новинки, а уже отдельно демонстрировали планшеты или часы. В последние годы маркетинг стал другим, в одно событие втискивают все продукты, так дешевле и проще. В теории это могло создать проблему, на практике ее точно нет, просто необычно, что все продукты смешаны в одну кучу без разбора. И поэтому материалы выходят с перевесом в сторону «главных» устройств, в то время как остальные получают не такое подробное освещение. В этой презентации главными можно считать смартфоны с гибкими экранами, а именно Fold5/Flip5. Samsung стала пионером этого направления, сформировала его из ничего. Компания задает тон на рынке, до того Samsung навязала рынку гонку диагонали экранов, которая стала основной тенденцией на многие годы. Но за счет агрессивной конкуренции среди устройств с гибкими экранами Samsung начинает терять инициативу, не успевает задавать тон. Про рынок таких устройств писал много, поэтому отсылаю вас к паре материалов.

За что все кому не лень пинают Samsung? За складку на экране, которая вызывает вопросы, многие компании сделали ее намного менее заметной, посмотрите хотя бы на Huawei Mate X3. Щель между половинками корпуса тоже вызывает у людей вопросы. В Samsung не стали утруждать себя объяснениями, почему и то и другое продиктовано надежностью и долговечностью устройств. Возможно, что компания планировала убрать эти складки позднее, что мы и видим в Fold5/Flip5. Рассказы о подвиге инженеров, которые боролись за отдельные миллиметры в корпусах устройств, оставим для маркетингового продвижения, факт в том, что теперь Samsung повторяет за другими их решения. И это выглядит как навязанная игра, в которой компания имеет не так много преимуществ.

Стратегия компании направлена на конкуренцию с Apple, столкновение на встречных курсах. Продукты от Samsung заметно лучше таковых от Apple по техническим характеристикам, стоимости, отсутствию прямых конкурентов для линейки Ultra или смартфонов с гибкими экранами. Но восприятие бренда Apple на другом уровне, это статусный, модный продукт для масс. А вот Samsung многими так не воспринимается, как результат, можно сделать самый лучший смартфон, но покупать будут все равно iPhone, несмотря на все его ограничения, неудобство и так далее.

В Samsung слишком заигрались в конкуренцию с Apple, слишком ослабили свои позиции. Приведу простой пример обезьянничания, которое еще многократно аукнется компании. В Apple решили выжимать из своей аудитории все соки, убрали зарядное устройство из комплекта поставки. В Samsung ринулись делать то же самое! В итоге сегодня, покупая практически любого китайца, вы получаете быструю зарядку в комплекте, для Apple и Samsung нужно использовать старую зарядку или покупать новую. Добавлю сюда то, что обе компании отстали в гонке быстрых зарядок, их телефоны заряжаются очень медленно по современным меркам, посмотрите на данные от CounterPoint.

Главное достоинство Samsung в гибких экранах — это полностью свое производство, возможность держать цены на низком уровне. Но другие Android-производители начинают ценовые войны, как результат, появляются предложения, которые выглядят интереснее. Например, та же Tecno вышла со своим Fold с промоценой в 80 тысяч рублей, и за такие деньги это предложение было очень интересным, несмотря на все свои недочеты. Конкуренция рождает агрессивные цены, в то время как Samsung закрывает глаза на большую часть рынка, принимает в расчет только Apple. В прошлом такую ошибку совершали многие компании, на память приходит та же Sony, ее в телевизорах первоначально поборол не один бренд, а набор разных моделей, из которых потом выделилась как раз Samsung. Туннельное зрение — это плохая история, вы не видите весь рынок, начинаете подыгрывать себе и выделять свои продукты в искусственно созданной среде, что не отражает реалий мира. И, кажется, это начало происходить с Samsung.

Место презентации также хорошо описывает произошедшее с Samsung, впервые новые продукты показывают не в Америке, а в Корее. Обычно презентации проходили в Нью-Йорке, это был привычный ритм жизни. Давайте посмотрим в табличку, чтобы понять, что изменилось в 2023 году.

Рынок проседает, но при этом продажи в абсолютных числах теряют все, кроме Apple. Компания на родном рынке использовала все инструменты, чтобы вытеснить конкурентов, и у нее это получается. Для Samsung это означает, что рынок США стал не просто агрессивным, компания не видит будущего на нем, не сможет поддерживать высокий уровень продаж. И запуск новых продуктов в Южной Корее говорит о том, что ответный бой Apple будет дан на родном рынке. Происходит рокировка — Apple забирает продажи в США, Samsung — в Южной Корее. Но тут мы получаем ровно ту же проблему — отсутствие рассуждений в отношении китайских производителей со стороны Samsung, компания от них отмахивается, и совершенно напрасно.

Время, когда выходит новая линейка от Samsung, характерно тем, что нарастает мировой кризис, каждое новое поколение продуктов стоит больше, чем предыдущее, причем неважно, в какой валюте вы исчисляете цену – в долларах, евро, рублях, вонах или юанях. Причина роста цен в том, что объемы производства падают, растут стоимость компонентов и затраты на ведение бизнеса, избежать этого не может никто. В среднем удорожание новой линейки от Samsung идет на 5%, что дает рост цены на 50-100 долларов в зависимости от модели. Кажется, что немного, но тут стоит вспомнить о региональных курсах валют по отношению к доллару (или любой иной валюте). Посмотрим на российские цены на Galaxy Fold5:

• 256 ГБ – 189 990 рублей;
• 512 ГБ – 199 990 рублей;
• 1 ТБ – 219 990 рублей.

Бодрящие, свежие цены, ничего не скажешь. При этом нужно понимать, что они заметно изменятся на сером рынке с изменением курса рубля. В России каждое лето идет ослабление рубля, тут нет ничего нового, и выходят эти модели в момент невыгодного курса. Проблема в том, что в обычной рознице крайне неохотно снижают цены, в то время как серый рынок (параллельный импорт сегодня частично к нему относится) реагирует быстрее. И поэтому если на старте у нас на сером рынке цена на базовую версию будет порядка 160-165 тысяч рублей, то уже в сентябре мы увидим цену в 140-150 тысяч рублей. Она начнет давить большую розницу и заставлять также двигаться. Самой выгодной стратегией становится ожидание покупки, нужно выдержать месяца три и потом уже смотреть на новинки, вы сэкономите ощутимые деньги.

И при этом покупка Fold4 становится намного интереснее, соотношение цена/качества для этого аппарата никак не перебить.

Давайте взглянем на технические характеристики Fold5.

Из конкурентов отмечу Huawei Mate X3, стоимость этой модели в варианте на 512 ГБ составляет 160 тысяч рублей (минус 40 тысяч от цены Fold5). И тут можно говорить о том, что при прочих равных этот аппарат выигрывает. Пожалуй, это самый сильный конкурент для Samsung, все остальные, так или иначе, уступают.

В Samsung понимают, что нужно снижать цены, но для этого в 2024 году на рынок будет выведен «недорогой» Fold, который будет позиционироваться в сегменте 1200-1300 долларов. Упрощенная модель с точки зрения материалов, камер (хотя, кажется, куда больше упрощать?).

Galaxy Flip5 — универсальная модель, которую любят женщины

Линейка Flip универсальна, ее могут использовать как мужчины, так и женщины, но вторых подавляющее большинство. Отличные чехлы на устройства дополняют имидж, яркие аппараты, которые полюбились женщинам. Минус в них только один — время работы от батарейки.

Во Flip5 этот минус частично убрали, теперь аппарат должен при среднем профиле использования доживать до вечера (улучшение времени работы аналогично 23-й серии). И это самый большой плюс. Увеличение внешнего экрана хорошо, но не так уж влияет на восприятие аппарата — появились новые фишки, и только. Посмотрим на технические характеристики.

Цены на Flip5 в России такие: 109 990 рублей (256 ГБ), 119 990 рублей (512 ГБ). Дорого на фоне предыдущей модели, которая стоит на сером рынке около 58-65 тысяч рублей, а в обычной рознице — 75-85 тысяч. Разница слишком велика, а рассуждения относительно Fold5 пригодятся и тут, цены в сентябре заметно просядут.

Внешне Flip5 выделяется за счет экрана, так что тут отличить одно поколение от другого можно, но в этом мало кто разбирается, внешне они выглядят хорошо, что один, что другой. Поэтому если размышляете о том, что именно взять, можно брать предыдущий аппарат.

Мне очень понравился Flip5, думаю, что фактически это законченное решение в таком форм-факторе, оно не будет меняться в дальнейшем.

Новое поколение Galaxy Watch6 и Watch6 Classic

Все производители умных часов находятся в экзистенциальном тупике, большая часть функций придуманы, и теперь остается их улучшать, накручивать дополнительные фишки. Комбайны на наших руках способны оцифровывать жизнь в мельчайших деталях, но все большее число людей отказываются от этого. Им не нужно знать, сколько они спали, по причине того, что перепутана причинно-следственная связь — мы ограничены нашим расписанием, не живем в рамках возможностей пойти спать в такое-то время, а вставать не по будильнику. Во всяком случае, это относится к подавляющему большинству жителей Земли. И производители умных часов стараются игнорировать этот факт, словно каждый из нас живет в сказочной стране, где может перекраивать свое расписание как угодно.

Спортивные часы — это Garmin, а умные часы от производителей электроники воспринимаются как нечто ниже классом, не для тех, кто серьезно занимается спортом. Хотим мы того или нет, именно так сложились обстоятельства.

Для меня умные часы — это возможность менять циферблаты (неожиданность! Хотя обычно у меня один и тот же, меняю редко), видеть уведомления и изредка отвечать с часов. Все остальное мимо. И статистика показывает, что большинство покупателей рассуждают примерно так же, все реже меняют часы, не стремятся к новинкам. А многие, попробовав дорогие часы, переходят на модели подешевле, им не нужно то, что в них есть. Поэтому чередование дизайна в поколениях часов от Samsung — штука правильная, а вот новые фишки (например, определение аномального пульса) нужны далеко не всем.

Давайте посмотрим на характеристики часов и на то, что они умеют.

Все та же относительно низкая автономность по сравнению с часами Huawei (там стоит RTOS, но нельзя ставить приложения), да и по сравнению с Tizen все не так уж фантастически. Также как и другие устройства, часы поступят в продажу с 11 августа.

Из основных изменений — ИК-датчик, который позволяет измерять не только температуру кожи, но и окружающие предметы, например, воду в океане или то, какой температуры стейк в вашей тарелке. Не уверен, что это полезная информация.

Цены на часы в России следующие:

• Watch6 Classic 47 мм – 36 990 рублей;
• Watch6 Classic 43 мм — 34 990 рублей;
• Watch6 44 мм – 28 490 рублей;
• Watch6 40 мм – 25 990 рублей.

Как по мне, тут нет никаких открытий. Не так дорого, как могло бы быть. Напомню также, что в России большая часть медицинских фишек не работают, вам придется менять регион для часов, хотя это можно сделать без особых проблем. Но это выглядит как-то неаккуратно, покупаешь часы за такие деньги, а тебя еще заставляют танцевать с бубном.

Линейка планшетов Galaxy Tab S9

Традиционно в линейку входит три планшета, они различаются диагональю (11, 12.4 и 14.6 дюйма). Старший планшет — это Ultra, в нем выкрутили все характеристики на максимум, также как и стоимость. Хорошая штука как замена домашнему телевизору, его можно таскать с собой как по дому, так и в поездки. Большой экран отличен, равно как и звук.

Давайте посмотрим на характеристики устройств:

Российские цены на планшеты следующие (все для LTE-версий, Wi-Fi-версии дешевле):

• Tab S9 256 ГБ – 112 990 рублей;
• Tab S9+ 256 ГБ — 120 990 рублей;
• Tab S9+ 512 ГБ – 133 990 рублей;
• Tab S9 Ultra 512 ГБ – 154 990 рублей;
• Tab S9 Ultra 1 ТБ – 185 990 рублей.

Короткое заключение и выводы

Компания Samsung — мировой лидер в электронике, продает больше смартфонов, чем любой иной производитель, задает тренды. Но кажется, что игра в премиальность, попытка уйти в высокий ценовой сегмент, отрицание наличия массового рынка Android-устройств сыграли с ней злую шутку. Устройства становятся дорогими, но метят в постоянно сокращающийся сегмент, так как в кризис люди начинают смотреть на соотношение цена/качество, в том числе выбирая модели предыдущих сезонов. И выигрыш прошлогодней или двухлетней модели Samsung в сравнении с таковой из 2023 года очевиден, функции примерно те же, а цена совсем другая. Победить себя из прошлого у Samsung точно не получится, для этого нет предпосылок.

Но и сама презентация показывает, что компания растеряна, она пытается найти новую идентичность. Поход в премиальный сегмент не провалился, но трещит по швам, китайские компании успешно отъедают долю рынка в каждом из сегментов, даже в телевизорах. Найти что-то новое, чего нет у конкурентов, невозможно. Да, есть лояльная аудитория, но и она пищит от цен на новые продукты, выраженных в местных валютах, слишком высокая цена при слишком малом числе изменений. Ровно та же проблема стоит перед Apple, но у китайских компаний прогресс есть, и он в нескольких измерениях — улучшение софта (по сравнению со своим же ранее), зарядные устройства, камеры и так далее. И когда у лидеров индустрии изменений кот наплакал, у китайских производителей их хоть отбавляй. Понятно, что они стартовали с худших позиций, но мы же говорим именно о развитии плюс о сокращении разрыва с той же Samsung. И тут для конкурентов все хорошо, они уже отняли бюджетный сегмент, забирают продажи в среднем сегменте. А это значит, что через пару-тройку лет начнут забираться в те самые премиальные продажи, и тогда у больших ребят будут большие проблемы.

В России продажи смартфонов начнутся явно раньше 11 августа, скорее всего, МТС повторит трюк, проделанный с линейкой S23, начнет продавать устройства до этой даты. Новинки уже можно посмотреть в магазине компании в Москве на Тверской, 15.