Социальная сеть Bluesky от создателя Twitter: новый Twitter на замену X.com

Table of Contents

• Как развалили Twitter, создав место для Bluesky
• Что такое Bluesky
• В чем ключевое преимущество Bluesky
• Заключение

Как развалили Twitter, создав место для Bluesky

За несколько дней до официального закрытия сделки по приобретению Twitter* в октябре 2022 года Илон Маск на «птичьих» правах потенциального владельца пришел в штаб-квартиру социальной сети, неся в руках раковину.

Раковина (на англ. sink) стала визуальной репрезентацией идиоматического выражения «let that sink in», буквально означающего «дайте этому впитаться», которое используется в том контексте, что человеку нужно дать время, чтобы полностью осмыслить произошедшее. Подобным каламбуром Маск решил подчеркнуть неизбежность покупки Twitter*.

И примерно спустя неделю бизнесмен гордо «чирикнул», что птичка освобождена. Под освобождением подразумевалось, что Маск освободит Twitter* от цензуры, сделав рупором свободы и гласности. Ну а «чирикнул», потому что to tweet с английского буквально означает «чирикать»/«щебетать». К слову, по-моему, это было очень классное ироничное название, обыгрывающее крохотный размер постов в 140 символов. Гораздо лучше безликого X.com.

Ну а дальше в Twitter начались такие пертурбации, что в Wikipedia появилась отдельная статья на тему «Twitter* под Маском», а Уолтер Айзексон, написавший биографию Маска, посвятил помесячному развитию событий несколько глав.

Выкарабкается ли Twitter*, переименованный в X.com, довольно сложно сказать, потому что импульсивная личность Маска сильно бьёт по рентабельности сети. Так, после ряда противоречивых твитов, в которых Маск обвинил евреев в том, что они культивируют «диалектическую ненависть к белым людям», от Twitter* стали отваливаться якорные рекламодатели (IBM, Apple, Lionsgate, Disney, Paramount, Comcast, Warner Bros. Discovery, Sony, Walmart, Coca-Cola, Uber, Airbnb, Ubisoft, Expedia, Fox Sports, and Netflix). На это Маск отреагировал в духе, что туда им и дорога.

Новостной ажиотаж сначала привел к росту пользователей Twitter*, пользовательская база которого достигла в 2022 году рекордных 368.4 млн пользователей. Однако затем политика Маска, а также удовлетворение любопытства, привели к оттоку пользователей, который происходит до сих пор и, по мнению аналитиков, продолжится в будущем.

Недовольство изменениями в Twitter* и поведением Маска послужило отличной почвой для анонса социальной сети Bluesky.

Тут, пожалуй, стоит пояснить, почему вообще Джек Дорси, создатель Twitter*, решил уйти из компании и запустить новую сеть.

Ещё до прихода Илона Маска положение дел в Twitter* было тяжелым. В целом (за исключением пары лет), Twitter* никогда и не был прибыльным. Несмотря на обширную пользовательскую базу и всемирную известность, социальная сеть существовала в кредит, проедая инвестиции. Убыточность, а также то, что социальная сеть ни разу не достигла ни одной из заявленных финансовых целей, приводили к тому, что инвесторы пытались заставить Джека Дорси уйти с поста генерального директора. Попутно критике подвергалась и общая политика Дорси, под «либеральным» руководством которого в Twitter*, например, был заблокирован аккаунт действующего на тот момент президента США Дональда Трампа.

Пытаясь удержать компанию на плаву, Дорси, бурно восхищавшийся как личностью, так и деловой хваткой Илона Маска, пытался убедить последнего купить Twitter*, чтобы сделать компанию частной. В голове Дорси, если бы Twitter* стал частным, он смог бы избавиться от давления инвесторов, требующих прибыли, и погрузиться в творчество, развивая соцсеть.

Тут можно предположить, что Дорси восхищался Маском исключительно со стороны, не особенно интересуясь его личностью и бизнес-подходом. Если бы он озаботился тем, чтобы просто почитать про своего кумира, то он бы знал, что Маск везде пытается быть единоличным лидером, который делает всё по собственному усмотрению, ни с кем не советуясь и агрессивно выдавливая своих бизнес-партнеров.

Хотя, возможно, Джек Дорси всё знал, так как после прихода Маска он ни разу не выступил против. Впрочем, если бы Дорси на 100% верил в Маска, то вряд ли бы в 2023 году он запустил в открытый бета-тест (только по приглашениям) социальную сеть Bluesky. Хотя, может, Дорси просто как разумный бизнесмен решил, что нельзя держать все яйца в одной корзине.

Что такое Bluesky

Если коротко, то Bluesky – это полный клон Twitter*, за созданием которого стоит основатель Twitter* Джек Дорси. Ключевая инновация Bluesky в том, что это децентрализованная сеть (о том, что это и зачем нужно, поговорим чуть позже). Легко предположить, что если бы всё было хорошо, Bluesky стала бы обновлением Twitter*, которое бы сделало социальную сеть более современной. Так, ещё в декабре 2019 года Джек Дорси сообщил, что «Twitter* профинансирует независимую команду из пяти архитекторов, инженеров и дизайнеров, работающих с открытым исходным кодом, для разработки открытого и децентрализованного стандарта для социальных сетей. Цель состоит в том, чтобы Twitter* в конечном итоге стал клиентом этого стандарта».

Справедливости ради стоит отметить, что Bluesky – это не единственная сеть, которая хочет занять место Twitter*. Тут можно вспомнить ещё и Threads от террориста-экстремиста Цукерберга. А ещё есть Mastodon. Это вообще социальная сеть, появившаяся ещё в 2016 году, но заговорили про неё только после того, как Маск начал «кутить» в Twitter*.

Однако надо признать, что у Bluesky больше всего шансов на успех, так как личность Джека Дорси придаёт Bluesky определенную легитимность как полноправному наследнику Twitter*.

Bluesky в полной мере передаёт внешний вид и общую эстетику Twitter* до прихода Илона Маска. Бело-синий дизайн. Синий логотип бабочки на приложении. А если в интерфейсе заменить бабочку на птичку, то Bluesky и подавно можно было бы спутать с Twitter*.

В чем ключевое преимущество Bluesky

Децентрализация Bluesky заключается в том, что социальная сеть использует AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol), который обеспечивает федеративное устройство сети, то есть независимые сети могут обмениваться данными и сообщениями.

Так, например, при первичном создании аккаунта пользователю предлагается выбрать, кто будет хостинг-провайдером его странички. По умолчанию предлагается сервер Bluesky, но можно указать и другой сервер, включая свой собственный.

Преимущество AT Protocol в том, что обычно секретные алгоритмы решают, что мы видим в наших лентах в социальных сетях. Протокол AT включает режим открытых алгоритмов, предоставляющий пользователям больше возможностей для управления алгоритмом. Так, если зайти в настройки, то можно обнаружить пункт «Моя лента», в котором пользователю, «владеющему минимальными навыками программирования», предлагается пройти на GitHub и скачать текущий алгоритм генерации ленты новостей. Ну а дальше его можно подправить на свой вкус. Про «минимальные навыки программирования» они, конечно, слегка загнули, так как тут надо понимать и общие принципы работы социальной сети. Вероятно, в будущем, если сеть станет популярной, смогут создать и более простой для обывателя способ редактирования.

Однако, как бы то ни было, Bluesky – это большой прорыв, так как позволяет любому пользователю заглянуть «под капот» социальной сети и понять, почему ему предлагаются те или иные посты. Представьте, если бы такая штука была в Facebook*, «ВКонтакте» или Instagram*, когда легко можешь внести в алгоритм правки. В том же Instagram* я планомерно выстраиваю образовательно-мимишную ленту, в которой рассказывают или что-то полезное (например, про тренировки в спортзале), или про английских бульдогов. Однако стоит открыть пост, где есть девушка, как лента Instagram* мгновенно превращается в «царство голых поп». И я бы очень хотел, чтобы была возможность получить доступ к настройкам алгоритма, чтобы расставить определенные блокировки.

Пока что Bluesky находится в зачаточном состоянии, позволяя пользователю постить сообщения объёмом 256 символов и картинки. Но у социальной сети нет директа, также пока что нельзя создавать списки аккаунтов.

Заключение

Неизменным остаётся то, что, как и в случае с Twitter*, Джек Дорси пока что не смог придумать монетизацию для Bluesky. А учитывая потенциальную возможность дотошно настраивать алгоритм, очевидно, рекламодатели будут не в восторге.

Соответственно, можно предположить, что настоящее развитие Bluesky начнется в тот момент, когда социальная сеть «проест» все инвестиции и перед менеджментом станет вопрос, где брать деньги.

Пока же социальная сеть находится на этапе набора пользовательской базы. На март 2024 года у BlueSky 5.1 млн пользователей. Это неплохое число, учитывая, что сеть буквально недавно вышла из стадии бета-теста, в который пускали только по приглашениям.

Так что сейчас перед Bluesky в первую очередь стоит вопрос наполнения контентом и пользователями. Пока что сеть выглядит пустой. Например, я легко за полчаса ожидания посадки на рейс в аэропорту просмотрел всю ленту новостей. А зайдя в Bluesky на следующий день, увидел плашку, что «вы просмотрели все новости, новых постов пока нет».

Ну а в целом, конечно, жалко, что всё так повернулось. Добавить бы подобный апдейт в виде Bluesky в Twitter*, и это был бы взрыв мозга. А учитывая объём пользовательской базы Twitter*, если бы Twitter* дал доступ к своим алгоритмам, то это могло бы повлиять и на остальные соцсети. Возможно, те же Facebook* и Instagram* стали бы более дружелюбными.

*Компания Meta Platforms, в которую входят социальные сети Facebook, Instagram и Threads, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.