Игровой смартфон. Флагман не для всех или только маркетинг?

Привет!

Иногда создается впечатление, что разные производители если и не сговорились специально, то точно планируют свои презентации с оглядкой на конкурентов так, чтобы не пересекаться. И получается, что анонсы новых смартфонов идут один за одним, настолько часто, что основная масса новинок просто не запоминается. Конечно, особняком стоят флагманы и знаковые для рынка модели, такие как представленная недавно линейка Samsung Galaxy S22 или вышедшие ранее Pixel 6/6Pro.

При этом если речь идет о флагманах, то они обычно становятся эдакой витриной современных технологий, что позволяет называть их самыми–самыми. Ведь флагман на то и флагман. И тут мы подходим к одному вопросу, который не дает мне покоя — зачем в таком случае нужны “игровые” смартфоны?

Вообще, история телефонов, созданных специально для игр, насчитывает не одно десятилетие, и многие производители по-разному пытались занять эту нишу. Причем, судя по внешнему виду и смелости экспериментов, самый расцвет фантазии пришелся чуть ли не на зарю смартфоностроения.

На самом деле игровых смартфонов было огромное количество, но наиболее запомнившиеся лично для меня — это серия N-Gage от Nokia, а также Sony Xperia Play.

Это были по-настоящему необычные смартфоны, в первую очередь с точки зрения дизайна, в котором явно читалась та самая игровая направленность.

Есть только одна беда — они плохо продавались. Совсем плохо. И в итоге их производство было свернуто. Увы, количество фанатов мобильных игр оказалось намного меньше, чем хотелось бы производителям.

Но ничто не проходит бесследно, и многие производители, части из которых даже еще не существовало на момент появления того же N-Gage, тоже наступали на те же грабли, пытаясь занять такую перспективную на первый взгляд нишу. Среди них и Asus, и Acer, и Xiaomi, и многие другие.

Если взглянуть, на что делали упор производители, создавая игровой “смартфон”, то создастся впечатление, что в первую очередь главными атрибутами такого устройства должны стать:

1. Громкое, запоминающееся и желательно брутальное название модели.
2. Вырвиглазное цветовое оформление и обязательно рисунки и орнаменты.
3. Различные “свистелки” в виде необычных вырезов, выштамповок на корпусе и неоновой подсветки везде, где только можно.

Ну и неплохо бы иметь на борту:

4. Большой объем оперативной и постоянной памяти.
5. Эффективную систему охлаждения.
6. Мощный процессор.

При этом если отбросить первые три пункта, то мы внезапно должны получить в свои руки банальный флагман. И вот тут в дело вступают маркетологи, которые начинают вешать на уши лапшу про то, какой же классный смартфон для игр получился у компании и как он выгодно отличается от всего, что продается на рынке, При этом флагманы той же компании тактично не упоминаются в подобных речах, оставаясь как бы за скобками.

Но нельзя же просто взять и сделать еще один флагман, только в необычном корпусе, необходимо как-то разделить эти два устройства. И тут у маркетологов почему-то у всех как у одного появляется желание лишить игрока чего-либо.

Чаще всего в игровом смартфоне под нож идут:

1. Качество камеры.
2. Защита от воды.
3. Рамки вокруг дисплея.

Исключения бывают, но они лишь подтверждают правило, но в таком случае этот игровой смартфон от игрового имеет только название. В итоге, если задуматься, портрет любителя мобильных игр получается довольно странным. 

Это человек, настолько увлеченный играми, что не обращает внимания на то, как он будет выглядеть с попугайским смартфоном в повседневной жизни, более того, как только он достает смартфон из кармана, все вокруг должны сразу понять — перед ними игроман!

При этом он не переживает за сохранность устройства в разных жизненных ситуациях и при разной погоде, а также ему просто некогда заниматься такой ерундой, как фотография и видеосъемка. Причем, по мнению маркетологов настолько не должен переживать, и сосредоточен только на играх, что даже специализированные ресурсы не тестируют камеру.

Получается, что игры — это единственное, что должно интересовать покупателя игрового смартфона, а общаться он должен исключительно с представителями этой субкультуры, где внешний вид его смартфона будет смотреться органично и уместно.

А что, если попытаться отбросить свистелки и сделать просто мощный по всем параметрам смартфон? Тогда получится флагман. Будет ли он хуже приспособлен для игр, чем среднестатистический игровой смартфон? Давайте подумаем.

• Мощный современный процессор? Есть.
• Эффективная система охлаждения? Есть.
• Большой объем встроенного хранилища? Есть.
• Большой объем оперативной памяти? Имеется.
• Емкая батарея? Почти всегда есть.

Единственное, чего у скучного обычного флагмана не будет, это каких-либо специфических элементов управления, таких как дополнительные кнопки и триггеры, например, как у Redmi K40 Gaming Edition.

И казалось бы, вот оно, ключевое отличие, и обычный флагман повержен. Но кто сказал, что эти встроенные элементы управления очень удобны в играх? А сколько игр вообще полноценно поддерживают эти самые элементы управления?

На самом деле, единственное их удобство в том, что они всегда с собой и являются частью корпуса. Однако вряд ли можно спорить с тем, что для игр тот же беспроводной джойстик всё равно будет намного удобнее.

Тогда какой смысл? Наверное, смысл есть для тех, кто играет эпизодически и не очень подолгу и поэтому не носит с собой в сумке или рюкзаке джойстик. Стоп, но тогда какой смысл жертвовать флагманскими параметрами (камерой и т.д.) ради эпизодических игр? А смысл видят в основном маркетологи, которым необходимо решить сразу три задачи:

1. Избежать каннибализации внутри модельного ряда.
2. Заработать дополнительных денег на продажах для специфической аудитории.
3. Обозначить свое присутствие в отдельном сегменте рынка.

Насколько успешен такой подход, можно понять, глядя на провальные продажи подобного рода устройств. А еще зачастую подобные устройства производитель выпускает в двух случаях: либо когда у него все хорошо и есть свободные финансовые средства на эксперименты, либо наоборот, когда бизнес испытывает трудности и менеджмент начинает цепляться за разные соломинки в виде необычных устройств для необычной публики.

Понятно, что игровые смартфоны имеют некоторые преимущества перед обычными, например, в части той же продвинутой системы охлаждения, но учитывая уровень технологий, эти отличия если и не на уровне погрешности, то точно не больше нескольких процентов.

Конечно, самым правильным было бы взять на тест несколько таких устройств и протестировать их работу в различных режимах, сравнив результаты. Однако учитывая, что за последнее время именно игровых устройств на самом актуальном железе не выходило, результат окажется предсказуемым — современные “неигровые” флагманы победят.

И тогда тот самый вопрос — а зачем вообще нужны игровые смартфоны — так и останется без ответа, кроме банального и очевидного: для того, чтобы заработать больше денег на маркетинговой шелухе.

Причем все вышесказанное справедливо для смартфонов, работающих на базе операционной системы Android, ведь именно на этой операционной системе выходят игровые смартфоны.

И вот тут мы подходим к еще одному важному вопросу — как там у главного конкурента? А у Apple тишь да гладь, и главное мобильное игровое устройство купертиновцев — это внезапно любое мобильное устройство купертиновцев. 

То есть если вы хотите купить игровой смартфон на iOS, то вы просто покупаете iPhone актуального модельного ряда и получаете игровое (зачеркнуто) универсальное устройство.

И это особенно любопытно в свете того, что iOS с точки зрения как качества игр, так и их количества опережает Android.

Как же так? Много качественных игр, и нет специального устройства.

А все очень просто — Apple долгие годы старается сохранять ограниченный  модельный ряд и не распыляться на попытки угодить всем. Причины этого разные, начиная с давно сформированной маркетинговой модели и заканчивая тем, что, в отличие от Android, устройства на которой делают сотни компаний, устройства на iOS делает только Apple, количество и возможности разработчиков которой ограничены.

Иными словами, компания не распыляется и неплохо себя чувствует при этом.

А если вам в iPhone не хватает тех самых дополнительных элементов управления, то на сегодняшний день одним из самых простых и логичных решений выглядит покупка джойстика или триггеров.

Да, это не то же самое, что элементы в корпусе, но зато в руке у вас будет не нечто странное, а универсальное устройство.

Если говорить про Android, то в этом случае рецепт может быть очень похожим — покупка флагманского устройства какого-либо А-бренда и покупка к нему того же джойстика или триггеров. Единственное, что может добавить ложку дёгтя, это проблема игр, а вернее, их качество и ограниченное количество.

Заключение

Анонсы игровых смартфонов привлекали и привлекают внимание не только своей целевой аудитории, ведь в нынешнем засилье одинаковых устройств, зачастую отличающихся только блоком камер, нечто с необычным внешним видом вызывает бурную реакцию. Беда только в том, что почти всегда дальше обсуждений и цоканий языком дело не идет, и те, кто с удовольствием обсуждает игровой смартфон, редко открывают кошелек для его покупки, так как покупка такого устройства — это всегда компромисс, при котором за некие игровые характеристики потенциальный покупатель всегда вынужден платить отказом от других атрибутов флагманского устройства.

Вот и получается, что, судя по положительной реакции и бурным обсуждениям в сети, создается ощущение необходимости такого типа устройств, а продажи доказывают обратное.