Всем привет.
Сегодня предлагаю поговорить о потенциальных проблемах Apple. Но главная часть — это интервью Сатьи Наделлы, которое глава Microsoft дал на конференции Build 2026.
Ох уж эта Apple
К чему привела жадность
Предлагаю начать с курьеза. В понедельник Apple провела конференцию для разработчиков, на которой традиционно показала новый софт. Разумеется, я был рад напоследок посмотреть на Тима Кука, который уходит с поста генерального директора. Но, честно говоря, презентация была скучной. Обычно Apple умеет рассказать захватывающую историю, после которой хочется скорее бежать и тестировать новые технологии (даже если ты не фанат техники Apple). Но не в этот раз.
Apple, у которой давние проблемы с внедрением ИИ (на компанию даже подавали в суд за то, что она своей рекламой ИИ-возможностей вводила потребителей в заблуждение), решила все сделать максимально безопасно. Вероятно, из-за этого и было скучно смотреть — топ-менеджеры Купертино показывали функции, которые на Android-смартфонах присутствуют уже несколько лет.
С другой стороны, Apple все равно молодец, потому что, во-первых, лучше поздно, чем никогда. А во-вторых, компания предлагает довольно продвинутую модель приватности (почти такую же классную, как у Samsung), когда часть функций будет выполняться в облаке, а часть — на устройстве.
И вот тут — барабанная дробь — есть нюанс. Этот момент показали в самом-самом конце презентации. Видимо, надеялись, что народ не заметит. Крейг Федериги, главный по софту в Apple, не моргнув, заявил, что самые продвинутые офлайн-модели Siri AI будут работать на айфонах начиная с iPhone 17 Pro. А если помните, то, представляя модели iPhone 16, Apple говорила, что они AI-готовы, заряжены AI и вообще супер-пупер.
А в итоге оказалось, что никакая Apple Intelligence для них не готова. И вот теперь два года спустя Apple и вовсе говорит, что эти смартфоны не подходят для самых продвинутых офлайн-моделей. И виновата во всем жадность корпорации — продвинутой офлайн-Siri требуется 12 ГБ оперативной памяти, а у Apple iPhone 16 Pro Max — только 8 ГБ.
Как Apple, скорее всего, решит проблему
Тут хочется обратить внимание. Там всего пара функций (продвинутые голоса и продвинутая функция диктовки), для которых требуется 12 ГБ памяти. Однако даже Apple с её любовью к оптимизации софта и железа не смогла реализовать функции на 8 ГБ оперативной памяти.
Очевидно, что мы двигаемся к тому моменту, когда айфоны получат по 16 ГБ оперативной памяти, а Android-смартфоны, видимо, 24–32 ГБ.
Учитывая дефицит памяти, техника будет серьезно дорожать. И, вероятно, производители, борясь с ростом цен, будут активнее внедрять то, что глава Nvidia Дженсен Хуанг недавно показывал на Computex. А именно он презентовал домашние суперкомпьютеры, которые должны уметь крутить мощные локальные модели.
Скорее всего, такой вариант будет наиболее дешевым и продвинутым. Например, Apple будет продавать Mac mini как домашний сервер, на котором будут жить ИИ-модели. И пользователь iPhone, который хочет 100% приватности, будет подключаться удаленно к домашнему серверу.
Такое решение позволит и снизить затраты на производство новых айфонов, и удержать рост цен, и стимулировать продажи дополнительной категории техники. Однако тут есть важный нюанс — у Apple пока что нет собственных по-настоящему мощных ИИ-моделей (о чем, к слову, упомянул и глава Microsoft Сатья Наделла, об интервью которого поговорим в следующем разделе)
Интервью Сатьи Наделлы
Хотел рассказать об этом ещё на прошлой неделе, но весь выпуск заняла Nvidia с её новым чипом, который обещает первую за 40 лет революцию на рынке ПК. Уж не знаю, изменится что-то или нет, но впервые за 5 лет я чего-то жду с таким нетерпением.
Однако помимо Computex Microsoft ещё провела Build. Это, как и WWDC, конференция для разработчиков. А затем генеральный директор Microsoft ответил на несколько вопросов, поделившись своим видением развития компании.
Когда Сатья Наделла только стал во главе Microsoft, он довольно радикально сменил курс развития компании. Мы до сих пор привыкли думать о Microsoft как о создателе операционной системы Windows и офисного пакета Microsoft Office. Однако основную часть прибыли Microsoft уже давно приносит облачный бизнес Azure.
И тогда же Наделла озвучил мысль, что Microsoft не хочет и не будет ни с кем конкурировать. Главная задача компании — быть там, где клиент. Для этого Microsoft стала активнее сдвигать свои продукты в облако, так как это самый простой способ дать, например, Linux-пользователю полноценный офисный пакет.
Как Microsoft смотрит на мир
Спустя 12 лет Наделла продолжает развивать эту идеологию, но с поправкой на текущую ситуацию. Интервью началось с вопроса «в лоб»: доволен ли Наделла текущим положением Microsoft и собирается ли компания отвечать конкурентам. Ведь вокруг выросло множество хайтек-бизнесов (например, OpenAI и Anthropic), а та же Google из поискового гиганта мигрирует в сторону… затрудняюсь сказать, чего, но это какая-то помесь ИИ-агента с рекламным ларьком.
Наделла говорит, что о платформенных сдвигах нельзя думать только в абсолютах: мол, если выиграла OpenAI, Google или Anthropic, значит, Microsoft проиграла. Наделла сказал, что в первую очередь надо ориентироваться на то, «чего мир ожидает именно от Microsoft. Ведь Microsoft лучше всего работает тогда, когда делает то, чего от нее ждет мир. И хуже всего — когда действует из зависти к чужим хитам».
Когда журналист напомнил ему про Zune (это был такой конкурент для iPod), Наделла спокойно ответил, что устройство было хорошим, но миру не был нужен Zune именно от Microsoft. Мир хотел iPod от Apple.
С одной стороны, это важное признание, которое показывает, что компания на правильном пути. С другой — оно означает, что мир стал ещё скучнее. В новой реальности Microsoft не купит Nokia, чтобы стать производителем смартфонов. А жаль!
В чем цель Microsoft
На протяжении всего интервью Наделла использовал метафору с карабканьем на холм (hill-climbing).
Наделла говорит, что в будущем ключевое преимущество крупных компаний будет не просто в силе бренда, накопленных данных или сотрудниках. Ядром бизнеса станет внутренняя ИИ-модель, которая с высокой точностью будет предсказывать положение компании и что надо предпринять для развития.
Hill-climbing — это когда ИИ-система многократно пробует, получает оценку, учится на ошибках и постепенно поднимается к лучшему результату.
Соответственно, задача Microsoft — создать платформу (облачные вычислительные мощности с возможностью быстрого наращивания масштабов), которая будет помогать превращать внутренние знания компаний в постоянно улучшающихся ИИ-агентов.
Про разрыв с OpenAI
Если забыли, то к 2032 году партнерство закончится.
Тут прям красиво Наделла все рассказал. Вольно процитирую слова гендиректора Microsoft.
Партнерство с OpenAI дало Microsoft невероятный старт. Но теперь оно перестает быть конкурентным преимуществом. Раньше рынок думал: Microsoft впереди, потому что у нее OpenAI. Теперь Microsoft хочет, чтобы рынок думал: Microsoft впереди, потому что у нее Azure, GitHub, M365, собственные модели Microsoft AI, enterprise-контекст, агентные платформы (и много чего ещё перечислил) + способность управлять всем этим вместе, как оркестром.
Про смерть SaaS (Software as a service)
Наделла логично замечает, что раньше после разработки софт практически ничего не стоил разработчику. Если пользователь нажимал кнопку в Excel или Word, Microsoft почти ничего это не стоило.
Теперь же если тысяча агентов работают круглосуточно, обращаются к WorkIQ, вызывают модели и выполняют действия — это стоит реальных денег. То есть ИИ возвращает в софт переменную себестоимость.
*Если пропустили, то несколько месяцев назад Microsoft представила WorkIQ. Это интеллектуально-аналитический слой ИИ, который обеспечивает работу Microsoft 365 Copilot и его агентов, давая им контекст. То есть вместо того, чтобы просто отвечать на запросы, Work IQ позволяет непосредственно подключаться к письмам в Outlook, файлам OneDrive, организационной структуре компании и т.д. То есть благодаря WorkIQ ИИ-агент превращается из общего в знающего конкретную компанию.
Эпоха ленивой оптимизации закончилась
Когда Стив Джобс создавал iPhone, он заставил инженеров радикально оптимизировать софт. Тогда индустрия жила по принципу, что будущие процессоры будут ещё мощнее, поэтому нет смысла делать код эффективным. Но на момент запуска iPhone производительности железа было недостаточно, поэтому инженеры столкнулись с нетривиальной задачей. Аналогичный подход впоследствии распространился и на Android-рынке.
А вот на рынок ПК такой подход распространился лишь частично. Наделла говорит, что в эру ИИ-агентов софт должен стать эффективнее. Ведь если агент потребляет много токенов, то это напрямую влияет на стоимость. Так что в ближайшее время начнется жесткая оптимизация.
При этом в будущем пользователи даже не будут знать, какими моделями пользуются, так как компании начнут применять технологию Auto-routing моделей, то есть автоматического выбора модели исходя из задачи и её стоимости.
Project Solara: следующая большая вещь для Microsoft
Project Solara — это операционная система из агентов. Интерфейс построен не вокруг отдельных программ, а вокруг автономных ИИ-агентов. Пользователь общается с устройством голосовыми командами, а агент выполняет необходимые задачи.
Microsoft тут в первую очередь целится на b2b-клиентов. Например, у больницы или отеля будет собственная агентская операционная система, которая будет все четко знать о своем бизнесе и работать с клиентами и персоналом.
Это прям будущее-будущее. Например, клиент отеля может попросить вызвать ему такси. Агент сам вызовет, сам точно укажет место заказа, сам сможет проводить клиента — вызвать ему лифт, выбрать этаж и т.д.
А как дела с Apple
Если коротко, то Сатья Наделла считает, что Apple всё. Apple сильна, когда главный компьютер — персональное устройство пользователя. Microsoft хочет сыграть в мире, где интеллект распределен по среде, устройствам, корпоративным системам и агентам.
А у Apple очень закрытая платформа, в которую сторонние агенты явно не будут допущены. Соответственно, компании придется или менять подход к приватности, или ограничивать возможности пользователей. С другой стороны, пока что на пользователях iPhone это никак не сказывается. Вон они только спустя 5 лет получили базовый минимум ИИ-возможностей, которые давно есть у Android-пользователей, но не слишком этому огорчаются.