Привет.
Периодически примеряю на себя фразу из фильма «Не бойся, я с тобой!», которую произносит крестьянин, который сидит у дороги: «Туда ехали — за ними гнались… Оттуда едут — за ними гонятся… Какая интересная у людей жизнь!». Не дай бог критически высказаться о каком-то продукте, тебя тут же записывают в ненавистники, ищут скрытые смыслы. На днях мне объясняли, что неприятие умного кольца «Сбера» с моей стороны — это отсутствие бюджета у компании, в то время как похвала в адрес умных колонок компании в прошлом — как раз, напротив, его наличие. Забавно, что говорящий даже не утруждает себя минимальной проверкой этих «фактов», у него есть сформированный образ того, как работает медийный рынок: платят деньги — значит, хвалят, не платят — значит, ругают. В мировоззрении такого человека сама возможность отказаться от рекламных денег или любых денег, предлагаемых тебе, изданию, да хоть черту лысому, нереальна. Без всяких сомнений, это грустная жизненная установка, которая не оставляет никакой свободы действий, а главное, ее распространяют на своих близких, учат детей примерно тому же. Поэтому не должно удивлять, когда такие люди попадают на любую должность, где можно что-то взять, и начинают это хапать как не в себя, ведь открываются такие возможности. Понять, что у других людей может быть иная мотивация, невозможно. Побурчал не без повода, обязательно обсудим умное кольцо от «Сбера», так как долгострой наконец вышел в продажу. Впрочем, давайте с этого и начнем. Поехали!
Table of Contents
- Умное кольцо от «Сбера» — долгострой длиной почти в год
- Подделки заполонили российский рынок. Чехлы, наушники, зарядки
- Новый TikTok для США, продажа части компании. Победа Дональда Трампа?
- Рост цен на электронику. Новая реальность цен на память
- Бесплатная подписка bee Start – базовый пакет услуг
Умное кольцо от «Сбера» — долгострой длиной почти в год
В начале декабря 2024 года дочка «Сбера» компания SberDevices представила публике умное кольцо, которое умело измерять пульс, замерять фазы сна и делать примерно то же самое, что и недорогие трекеры. Красивые картинки, не очень ясное позиционирование по сравнению с конкурентами.
Чтобы понимать контекст такого аксессуара, нужно вспомнить, что на рынке уже присутствовали американские компании, например, есть кольцо Oura, у него подписная модель, и оно выступает пионером этого рынка. По большому счету, такие кольца — это упрощенный вариант умных часов, которые имеют ограниченный ряд параметров, алгоритмов, работают исключительно в связке со смартфоном и сетевыми сервисами. Устройство для тех, кто по каким-то причинам не хочет носить умные часы. Идея даже имела под собой основание — создать кольцо, которое будет измерять ваши параметры, а вы сможете носить механические часы. Толчком для рынка стал выход Galaxy Ring летом 2024 года, многие производители посчитали, что время настало и за счет маркетинга крупного игрока эту нишу раскачают в объеме. Примерно тогда SberDevices и ринулись создавать свое устройство.
Необходимо понимать, что в линейке продуктов SberDevices никакой носимой электроники никогда не было, кольцо — это первый пробный шар. Изначально никаких отличий от китайских производителей не было, да и само кольцо производится в Китае, в нем только российские алгоритмы да нейросеть от «Сбера» (зачем она нужна, вопрос отдельный).
Вся категория умных колец — это проба пера, попытка создать новую нишу, причем попытка не слишком удачная. Люди покупают такой аксессуар, пробуют его, а затем просто отказываются от использования, неудобств больше, чем притягательных черт. Женщины не носят кольца, так как те слишком простые, невзрачные и не подходят к образу. Мужчины отказываются от них, так как зачастую это второе кольцо плюс оно довольно массивно и тоже не всегда вписывается в их образ.
Китайские кольца могут быть изготовлены из пластика, металла, в том числе титанового сплава, есть выбор на любой вкус и кошелек. Как правило, у них имеется собственное приложение, которое замеряет параметры вашего организма и позволяет их оценить. Основная проблема тут в том, что нет синхронизации данных с платформами от Apple/Google/Samsung, то есть данные оказываются подвешенными в воздухе, существуют сами по себе, вне экосистем, которые развиты на рынке. Стоимость таких колец — от 1000 рублей и выше, средняя цена продаваемых колец — 2500 рублей.
Покупают кольца по большей части из любопытства, пробуют и откладывают в сторону, так как в них нет ничего уникального, нового. Изначально в «Сбере» планировали вывести кольцо на рынок в конце первого квартала, в реальности это случилось полгода спустя. Никаких проблем в реализации железа тут, конечно же, не было, китайцы его обкатали на массе моделей, на разных покупателях, вопрос явно упирался в софт.
Интеграция с платформами, оценивающими показатели здоровья, собирающими данные с телефона, умных часов, других датчиков, в часах «Сбера» отсутствует как класс. То есть это ровно такая же изолированная штука, как кольца от небольших китайских фабрик, кольцо живет в собственном мире и знает о пользователе немногое.
В компании-разработчике утверждают, что провели около сотни научных исследований совместно с ведущими российскими институтами, предусмотрительно не называя последние и не уточняя типы исследований. Но даже если принять на веру это утверждение, это ничто, капля в море. Для сравнения могу сказать, что только первые два поколения умных часов от Huawei когда-то давным-давно потребовали участия ученых из десятка стран, полутора тысяч исследований алгоритмов и строительства де-факто закрытого стадиона, на котором ежедневно тренировались люди, чтобы добиться точности данных. Стоимость исследований космическая, и они были масштабными, а не местечковыми. Прогресс в области измерения параметров здоровья у всех крупных производителей строится на больших данных, а также на постоянных исследованиях, которые они проводят в подобных центрах. Ничего даже близкого по масштабу в России нет нигде, да и не может быть. Чтобы оправдать такие инвестиции, нужно производить и продавать десятки миллионов устройств ежегодно, это минимальный порог входа в такой бизнес.
В SberDevices могли выкрутиться и добавить нечто уникальное в кольцо, например, платежи от «Сбера». Нам знакомы платежные кольца, они широко распространены и существуют больше десятка лет, появились еще до умных колец. Но проблема тут, видимо, в том, что китайские фабрики не имели такой возможности, не добавляли NFC в свои разработки, им он был не нужен изначально. Логично ждать от компании, входящей в периметр крупнейшего российского банка, того, что она будет использовать свои сильные стороны, но этого не случилось. Шло повторение того, что сделали на других рынках другие компании, без переосмысления как такового.
В комментариях меня убеждали, что никаких платежных средств в кольце от «Сбера» ждать нельзя, разработала кольцо независимая компания. Я даже не знаю, как комментировать такую наивность или близорукость, первая же картинка на сайте-визитке кольца показывает логотип «Сбера», который ассоциируется исключительно с банковскими продуктами. Это первая ассоциация.
Получилась местечковая история, которая не имеет больших шансов на успех. Объем производства минимальный, цена в 25 тысяч рублей запредельная на фоне китайских колец. Такие крупные производители, как Samsung, не увидели большого потенциала продаж в России, шумиха вокруг колечек постепенно сходит на нет. У них есть очень небольшая ниша, но инвестиции в сегмент выше, чем выхлоп как таковой, продажи маленькие у всех производителей.
В SberDevices после начала продаж тут же остановили их, отправляя потенциальных покупателей к партнерам.
В том же «МВидео» никакого ажиотажа не наблюдается, есть все размеры, два цвета кольца, его можно забрать почти в двух десятках магазинов прямо сразу. Дистрибуция выстроена на минимальное число магазинов, так как товар нишевый, никто не ждет ошеломляющих продаж. Его взяли на пробу, никаких иных задач нет. Так что считать, что кольцо от «Сбера» взорвало рынок, совершило какой-то переворот, точно не стоит. Это не так.
Умное кольцо от «Сбера» создавалось как попытка показать инновации, поучаствовать в волне выпуска новых продуктов. Но оно хорошо показывает, что у SberDevices все плохо с осмыслением новых категорий товаров, нет ответа на вопрос: «А зачем и для кого мы это выпускаем?». Хотя, с другой стороны, понятно, что выпускается этот продукт для Германа Грефа, для демонстрации неких инноваций внутри «Сбера», а не создания реального бизнеса.
Подделки заполонили российский рынок. Чехлы, наушники, зарядки
Тема вечная, каждый раз играет новыми красками и вызывает у меня оторопь. То, что хорошо известно и не вызывает удивления, для приятелей и знакомых оказывается чем-то новым, фантастическим и доселе невиданным. Начну с истории моего знакомого, который приобрел на днях на крупной онлайн-площадке фирменный чехол для своего iPhone 16 Pro Max. Оригинальный чехол, цена процентов на 30 ниже, чем в restore, в котором обычно мой приятель все и покупал, но теперь он играет в рациональность, показывает, что экономит деньги. А ведь есть еще и бесплатная доставка на дом в удобное время, одним словом, отчего бы не купить онлайн на крупной площадке. У товара была метка «Оригинал», так что никаких сомнений в том, что приобретается, не было. Цена ниже, чем в других местах, не смутила, так как подделки явно стоили еще дешевле и таких предложений был воз и маленькая тележка.
Силиконовый чехол с MagSafe с первого дня не понравился: неприятное ощущение в руках, аппарат при зарядке стал сильно нагреваться, потом появились залысины на чехле. Товарищ написал мне примерно следующее: «Ох, как ты прав, качество Apple упало ниже плинтуса. Оригинальный чехол меньше чем за месяц приобрел непотребный вид».
После расспросов я выступил адвокатом Apple, так как компания точно не имеет никакого отношения к проблемам с этим поддельным чехлом. Куплен он был за большие деньги, но является подделкой низкого качества. Копеечный, по сути, товар продают за огромные деньжищи.
Таких подделок в России сегодня огромное количество, и натолкнуться на них можно в каких угодно каналах продаж, хоть онлайн, хоть в обычной рознице. Например, я долгое время не мог купить в России чехол-подставку на свой Fold7, приобрел его в Китае в фирменном магазине. А параллельно заказал такой же чехол на «Яндекс.Маркете», он был описан там как оригинальный, но стоил подозрительно мало (1600 рублей плюс 400 рублей доставка в Россию). Посмотрите на две коробки чехлов.
А вот как выглядят сами чехлы.
Обязательно поговорим отдельно про эти чехлы, про то, чем отличается подделка и стоит ли ее покупать. Но думаю, что большинство просто не отличит подделку внешне, будет считать, что компания выпускает полную ерунду. Проблема поддельных аксессуаров стоит как никогда остро, и нам волей-неволей нужно научиться в них ориентироваться, чтобы не попасть впросак. Десятки статей написано у нас о таких подделках, некоторые из них приведу чуть ниже, чтобы вы могли ориентироваться.
Другая история, которая хорошо ложится в канву рассказываемого. Наш читатель приобрел внешний SSD от Samsung: копеечная цена на маркетплейсе, выгодная покупка, но только на первый взгляд. Внешне ровно такой же SSD, что производит компания, корпус, нанесение логотипа, буковки. В компьютере определяется правильно, показывает нужный объем. Счастье от выгодной покупки неописуемое. А вот дальше попытка скопировать архив чуть меньшего объема, чем сам SSD, медленная скорость копирования и почти сразу же сбой. Подделка имеет только внешние признаки SSD, внутри стоит дешевая память, к тому же ничтожно малого объема. Скупой платит дважды. Попытка доказать маркетплейсу, что товар некондиционный, ни к чему не привела, все ответы можно свести к стандартному — какие ваши доказательства, быть может, это вы подменили качественный диск?
Пожалуйста, выключайте жадность, помните, что условно-бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Очень интересные предложения, как правило, оборачиваются большими проблемами. И вот вам в помощь несколько материалов на эту тему.
Новый TikTok для США, продажа части компании. Победа Дональда Трампа?
Чем мне нравится современная политика, так это простым и понятным языком пропаганды, последний сводит до минимума возможность размышлять и оставляет только вычищенные до одной фразы смыслы. Посмотрите на эту картинку, она скажет все сама за себя.
Во всех коммуникациях утверждается, что президент США «сохранил TikTok”. Контекст этого сохранения довольно прост, в США аудитория социальной сети составляет 170 млн человек, у многих выстроен бизнес в TikTok, и закрытие соцсети, на котором настаивал тот же Трамп, стало бы для этих людей катастрофой в прямом смысле этого слова. Начиная с 2020 года Трамп настаивал на продаже TikTok в пользу американских компаний, еще в первый срок он создал все условия для этого. Но никакой сделки не случилось, так как Пекин сопротивлялся, угрожал ответить симметрично и начать изымать собственность американских компаний, коей в Китае предостаточно. Патовая ситуация, взаимное проникновение двух экономик настолько сильное, что ни одна страна не может выйти из прямого столкновения победителем, приходится считаться с мнением противника.
Но сделка все-таки случилась, и Китай сохраняет стоическое молчание, нет ни осуждения, ни угроз. Ранее от Дональда Трампа мы слышали, что после телефонного разговора с Си Цзиньпинем для продажи TikTok не оставалось больше никаких препятствий. В считанные дни после разговора эта продажа состоялась.
К сожалению, описание сделки в большинстве источников поверхностное, оно не изобилует деталями. Но тут явно найден компромисс для двух сторон, который ведет к выходу из тупиковой ситуации. Трамп одерживает победу в политической борьбе, показывает на родине, что он додавил китайцев, а Китай не теряет TikTok в США, продолжает получать деньги из этой социальной сети. Как стал возможен такой компромисс?
Социальная сеть TikTok принадлежит китайской компании ByteDance, ни о какой продаже последней речи не идет. Более того, TikTok работает в разных странах мира, а не только в США, разговор идет о продаже активов только на американском рынке.
По заявлению политиков США, стоимость компании составляет 14 млрд долларов, именно в такую сумму оценили TikTok в Штатах. Для понимания размерности этой суммы уточню, что капитализация ByteDance на лето 2025 года составляла порядка 330 млрд долларов с учетом всех рынков присутствия.
Формируется новое юридическое лицо, в которое входят уже существовавшие международные инвесторы TikTok (они получают долю примерно в 30%), чуть менее 20% остается за ByteDance, а почти половина компании — это новые инвесторы, коими являются американские компании. Среди них Oracle, а также частная инвестиционная компания Silver Lake (кто стоит за ней, неизвестно, но в будущем меня не удивит, если там будут родственники президента США или аффилированные с ними лица). Обязанностью американских компаний станет следить за тем, чтобы все данные социальной сети хранились на серверах в США, никакие данные не утекали вовне.
Одним из главных ноу-хау TikTok являются рекомендательные алгоритмы, которые умеют вовлекать людей в просмотр коротких видео, люди залипают в социальной сети на долгие часы. И предыдущие оценки стоимости компании в США американскими аналитиками без учета алгоритмов давали диапазон в 40-50 млрд долларов. С учетом алгоритмов — в два раза больше, причем это минимальная оценка.
В ByteDance не отдают свои алгоритмы, не раскрывают принципы их работы для нового юридического лица, которое будет основано в США. Технология передается как «черный ящик», она работает как есть. При этом ByteDance получает лицензионные отчисления за то, что ее алгоритм используется TikTok US, стоимость лицензирования нам неизвестна. Получается, что в США не получают главного от ByteDance, компания сохраняет свое ноу-хау неприкосновенным.
Но что тогда получает США в новой социальной сети, которая отделяется от большой компании из Китая? Начну с технического момента, будет создано отдельное приложение, оно будет доступно только на территории США. Легко предположить, что такое разделение нужно как для контроля контента, который есть в социальной сети (привет, элементы цензуры и ограничения информации), так и для более плотной слежки за пользователем, для которой не нужны будут судебные решения. Фактически государство в США берет под свой контроль независимую до этого момента социальную сеть, проникает в нее изнутри и начинает контролировать распространение информации. Говоря про другие социальные сети, мы видим, что это уже случилось и они полностью подконтрольны правительству (можно почитать утечки о контроле информации про пандемию, брифинги о выборах президента и другие документы, их в сети огромное количество). Ни о какой независимой подаче информации в социальных сетях США речи не идет, государство старается их плотно контролировать в своих интересах. Нечто подобное происходит во всех уголках мира, тут, правда, не так много стран, имеющих собственные социальные сети с большим проникновением на уровне страны.
Складывается довольно любопытная ситуация. Китай перед лицом потери части бизнеса в США соглашается отдать его в руки американских компаний, но сохраняет долю ByteDance плюс получает деньги от работы этой независимой компании. Дональд Трамп одерживает политическую победу, которой начинает хвастаться напропалую, плюс государство контролирует крупнейшую социальную сеть на своей территории. Выглядит как компромисс, в котором не предполагается проигрыша Китая и однозначной победы США. Алгоритмы TikTok остались в материнской компании, а вот США получают полный контроль над информацией внутри социальной сети.
Перед нами образчик мира, в котором никакие законы не действуют, а работает исключительно право сильного, когда частная собственность отнимается на глазах у изумленной публики просто по желанию президента США, который решил, что так будет правильно. Про торжество законов в таком аспекте можно не говорить, его просто не существует.
Рост цен на электронику. Новая реальность цен на память
Цены на всю электронику в мире скоро пойдут вверх, причина в действиях производителей памяти, в частности, Samsung. Компания на данный момент занимает треть рынка памяти, другими крупными игроками являются SK Hynix и Micron, последние также начали поднимать цены. Стоимость растет как на достаточно старые типы памяти (например, LPDDR4x), так и на самые новые. Рост цен затрагивает все виды памяти, от оперативной до SSD. Средний рост только в этом году составит около 30%.
Перед нами довольно сильный фактор, который будет влиять на рост стоимости всех устройств, так как память используется во всей электронике, от обычных калькуляторов до суперкомпьютеров, отличается только доля памяти в общей себестоимости продукта. Чтобы понять проблемы рынка, можно посмотреть на то, как в Microsoft меняли в этом году стоимость своих игровых приставок в США, рост цен на них обусловлен общей ситуацией на рынке. В мае 2025 года компания повысила цены на Xbox Series S и Series X, рост цены составил 80 и 100 долларов соответственно. С 3 октября новое повышение цен, Xbox Series S станут дороже на 20 долларов (400 и 450 долларов соответственно). Для Xbox Series X рост на 50 долларов — 600 и 650 долларов.
Если смотреть на базовую версию, то она только в этом году выросла в стоимости на треть! Это отличный показатель для мировой экономики: Microsoft не может держать цены на продукт без маржи на том же уровне. Для компаний, имеющих другую бизнес-модель, зарабатывающих на железе, весь этот год шел под знаком урезания собственной маржи ради сохранения цен, рынок был слишком конкурентным. Сейчас мы постепенно увидим переход к росту цен, другого варианта просто не может быть. Стратегия завоевания доли рынка за счет скидок изживает сама себя, по пути к доле рынка можно просто вылететь в трубу.
Так что рост цен затронет мировую стоимость электроники, можно ждать увеличения цен уже в ноябре-декабре, оно будет происходить постепенно и зависеть напрямую от компании. В России мы увидим этот скачок цен только при параллельном импорте, случится он в конце года — начале следующего. Хотя всякая мелочевка, которую везут уже сейчас, начинает подрастать в цене.
Другим фактором роста цен в России становится курс рубля. Если смотреть на курс, заложенный ЦБ России, до конца года средневзвешенный курс — 92.5 рубля. То есть ослабление рубля неизбежно, а оно автоматически означает рост цен как минимум на 7-10%. Причем рост цены в первую очередь коснется серого рынка, а не большой розницы, где изменение цены более инертное, хотя и не такое, как в предыдущие годы до кризиса.
У вас есть зазор для покупки электроники в октябре, за это время рассмотрите возможность приобрести все, что вам нужно, так как это сэкономит вам деньги. Ждать начала года точно не стоит, там дополнительным негативным фактором становится ставка НДС, она вырастет на 2%, теперь НДС будет 22%. Многие считают, что рост цен составит 1.5-2%, в реальности это минимум 5% дополнительно. Наложим сюда курс рубля, и получится, что в январе 2026 года многие товары вырастут в цене на 12-15%, причем это еще оптимистичная оценка.
А ведь еще есть борьба с дроблением бизнеса, усилия таможни по обелению рынка (непонятно, насколько долго сохранится ситуация, об этом в отдельном тексте).
В ближайшее время пойдет вверх цена на носители информации, так что это те товары, которые стоит купить как можно быстрее (SSD, жесткие диски, флеш-память, оперативная память и так далее). Видеокарты также пойдут вверх, хотя увеличение цены коснется в первую очередь топовых моделей.
Бюджетные смартфоны станут заметно дороже в начале следующего года, цены на флагманы не изменятся, или изменение стоимости не будет значительным (при умеренно-негативном сценарии на рынке). Но в любом случае стоит приготовиться к тому, что ситуация будет не слишком комфортной для покупок. Можно надеяться на распродажи крупных площадок, им будет не хватать оборотных средств, но надеяться на то, что это будет длиться вечно, точно нельзя. Рынок будет падать как в штучном, так и в денежном выражении, начнется процесс вымирания небольших игроков. Хорошего в этом немного, но, с другой стороны, ближайшие два года принесут очищение для любого рынка, слабые компании начнут массово вымирать, сильные — пытаться выстроить новые бизнес-схемы в наступающей реальности.
Бесплатная подписка bee Start – базовый пакет услуг
Без особой шумихи на сайте билайна появилась подписка bee Start, у нее интересные параметры. Именно подписка, а не тариф, сегодня все операторы уходят от тарифов в сторону подписок либо тарифных предложений, последнее наблюдается у «МегаФона». По горячим следам написал текст про подписку, советую обратить на него внимание, так как он важен в аспекте того, что делают операторы.
Поговорил с директором билайна Сергеем Анохиным об этой инициативе, не буду пересказывать наш разговор, он появится на неделе в виде отдельного материала. Но, чуточку забегая вперед, скажу важное, впервые в России появляется абсолютно бесплатный базовый пакет для разговоров внутри сети плюс 1 ГБ трафика. За ноль рублей вы получаете такой пакет навсегда — никаких акций, промо и прочего, вы просто можете приобрести его (покупка не бесплатна, сама SIM-карта стоит 100 рублей плюс 400 рублей на счет на непредвиденные расходы, например, на звонки вне сети билайн или SMS-сообщения). Но согласитесь, ничего подобного у нас еще не было, чтобы оператор предлагал такие условия, абсолютно бесплатную связь и возможность не тратить ровным счетом ничего. Почему это так и для чего это оператору, выясним в тексте, а это, если хотите, небольшой тизер для него.
P.S. Совершенно неожиданно решил отправиться в вояж, надоело сидеть на месте, так что в планах множество мест, а начал я с Минска и посещения заводов, промышленной выставки, решил заглянуть за кулисы того, как устроено производство в соседней стране.
Добиваю текст про Apple iPhone 17 Pro Max, на очереди тексты про Air, так что должно быть интересно. Результаты слепого теста вы уже можете увидеть на сайте.
В загашнике множество устройств и любопытных тем для совместного обсуждения, не только про Apple будем говорить на этой неделе, так что возвращайтесь, читайте, комментируйте. А я хочу пожелать вам хорошей и продуктивной недели, чтобы добрые дела спорились, а осенняя хандра не накрывала вас с головой. Удачной недели!