Бирюльки №801. Реклама электроники, про жару и установку кондиционеров

Привет.

Мне часто пеняют за то, что я не соответствую ожиданиям, нарушаю правила. Кому интересны ваши рассуждения о том, как устроен рынок? Нужно писать так-то и так-то, смотрите, как все делают, и поступайте так же. Не знаю, как вам, а мне не выдали тот самый свод инструкций и правил, по которым нужно работать.

В психологии есть простой прием – зеркало, когда вы начинаете отвечать собеседнику ровно так, как он общается с вами, показываете ему точно такое же отношение. Ничто так не ранит людей, приверженных правилам, так как они считают, что вы заведомо ими ограничены и не имеете никакого права общаться с ними в их же стилистике. Для вас они правила создают, а для себя нет.

За все время работы в журналистике я узнал о таком количестве «правил» от неизвестных людей, какого не дали мне ни школа, ни моя семья. Подумал, что будет неплохо поговорить о внутренней кухне рынка, немного рассказать про поездки, рекламу и ее влияние на людей, приоткрыть кое-что из закулисья моей профессиональной жизни. Про это редко кто-то говорит, так как это неформат, против правил, будет множество оскорбленных и обиженных (они всегда откуда-то берутся, если бы вы знали, сколько раз на меня жаловались и требовали немедленно меня уволить!). Никакого желания кого-то оскорблять у меня нет. Если у кого-то произойдет самовозгорание шапки, то я тут не виноват никоим образом.

Желания как-то и за что-то оправдаться у меня тем более нет. Всегда делал то, что считал нужным, и без оглядки на кого-либо. И ориентиром для меня является то, что говорят люди, мнению которых я доверяю, их в моей жизни очень немного. Оговорка крайне важная во всех смыслах, иначе появляется множество трактовок и попыток приписать мне то, чего нет и в помине.

Логически сюда нужно было вложить текст про проблемы операторов с установкой базовых станций в больших городах, где местные власти решили «спасти» население от «вредного» излучения, в очередной раз проталкивая идею радиофобии. Оформил эту идею как отдельный текст.

А теперь давайте начнем наш выпуск «Бирюлек», он получился непривычным, но, как всегда, про рынок, про нас с вами и другие темы, что занимали меня на прошедшей неделе. Поехали!

Table of Contents

• Продажи электроники, инопланетяне и дачники. Жара и кондиционеры
• Реклама электроники. Страшный сон для многих
• Про поездки с компаниями, а также про информационный шум
• С Tecno на Сахалин смотреть новинки компании
• Книги. Ребекка Куанг, «Йеллоуфейс»

Продажи электроники, инопланетяне и дачники. Жара и кондиционеры

Россия — страна парадоксов, с таким утверждением может согласиться почти каждый, не вдумываясь в контекст разговора. Май отлично демонстрирует постоянно меняющуюся конъюнктуру рынка, в первой декаде продажи отличные, месяц начался за здравие, а потом неожиданно поток людей схлынул. То, что в торговых сетях называют обезличенным словом «трафик», демонстрирует падение. В фирменной рознице вторая половина мая проседает на 10-20%, если говорить об операторских форматах, то число посетителей в отдельных регионах может упасть на 30-40%. Согласитесь, гигантские цифры, но это скорее экстремум. Все большие игроки приватно соглашаются, что падение есть, но кивают в сторону соседей — у них посмотри, у нас ничего такого нет, а если и есть, то не такое сильное падение, терпимое.

Хочу отдельно подчеркнуть, что это вовсе не сезонность, к которой мы привыкли, она легко вычленяется в продажах, за десятилетия стала понятной и простой. Нет, тут дело скорее в том, что поведение людей атипично, потому все пытаются придумать те или иные объяснения, конечно же, формируя их из подручных материалов и своих воззрений на мир. Кто-то говорит о том, что сезон отпусков начался в этом году раньше. Кто-то проклинает погоду (слишком жарко, слишком холодно). У кого-то точка зрения не меняется годами — у людей нет денег, они дожевывают последнего ежа, пойманного в лесу, и вот-вот вы все прозреете и увидите это. Объективные показатели любого сегмента рынка говорят несколько об ином — продажи всех товаров без исключения идут вверх. Приведу один пример, что хорошо характеризует «упадок» рынка.

Продажи климатической техники имеют четко выраженный сезонный характер, зимой замирают продажи вентиляторов, да и кондиционеры не пользуются гигантским спросом. Как только теплеет, покупатели вспоминают, что хотят жить комфортно, давно собирались приобрести себе кондиционер, и начинается бум покупок. Другое дело, что в сезон установки кондиционера можно смело ждать несколько недель или платить по грабительским расценкам за то, чтобы его поставили здесь и сейчас. Торопыги иногда сталкиваются с тем, что кондиционеры ставят мастера, найденные по объявлению, качество их работы, мягко говоря, оставляет желать лучшего.

В мае случился парадокс, которого не наблюдалось в России никогда, продажи кондиционеров превысили продажи вентиляторов. Конечно, если вычесть пару городов-миллионников, что дали такой дисбаланс, получится просто красивый рост доли кондиционеров для дома. Но почему так произошло?

Ответ следует искать в буме ввода нового жилья, того, как люди хотят его обустраивать. Кондиционер стал частью нашего восприятия комфорта, как когда-то холодильник или телевизор. Можно объяснять это миллионом причин, например, изменениями климата, которые мы воочию наблюдаем, но факт остается фактом, кондиционер входит в нашу жизнь как нечто необходимое по умолчанию.

У моего товарища небольшая компания, которая занимается установкой сплит-систем, бурно расширяется, обучает персонал — одним словом, растет. Работает в Москве, изредка в ближайших городах (по протекции, и то вне сезона, страдает логистика, а работы хватает и тут). Поинтересовался, что происходит у него с точки зрения количества заказов, как они поменялись за прошедшие несколько лет. Дадим слово Никите:

«Тебе как оценить спрос на установку? У нас сайт, звонки, сарафанное радио, теребят звонками постоянно, мы не учитываем все обращения. Для нас важно, сколько мы по факту ставим систем. Сколько покупают у нас или через нас кондиционеров и всякого другого. В сезон в день мы можем установить на 25 объектах технику. Но ставим в два захода. Вначале делаем крепления, каналы для электрики, если нужно, отвод воды, в следующий раз ставим уже сами кондиционеры. Я считаю, что 25 объектов в среднем под ключ, число выездов, считай, в два раза больше.

Пять лет назад в многоквартирных домах ставили один-два кондиционера на квартиру. Обычно в кухню и в спальню. Теперь ставят везде, и поэтому на один объект число кондиционеров выросло, начинается от трех. Люди предпочитают раздельные сплит-системы, не вешают мощные блоки на несколько помещений, нам так тоже проще и в какой-то мере выгоднее. Да и если сломается блок, то его меняешь отдельно, другие продолжат работать. В коттеджах мы не занимаемся установкой техники, во всяком случае, ставим только для своих и только когда не можем отказать. Там расчет и подход совсем другой, но и риски другие, мы приняли решение не работать в этом направлении.

Работаем в сезон без выходных. Я сам езжу, заключаю договора, смотрю квартиры, смотрю заказчиков. Подбираем технику. Оценивать этот май в Москве нельзя, у нас снег шел в начале месяца, лежал на земле. Все равно заказы были, в день до десяти-пятнадцати установок, в первую очередь сдача квартир, частники. Сейчас двадцать пять в день, очередь уже до середины августа, все расписано. Вчера установили больше восьмидесяти блоков. Среднее по больнице — где-то три с чем-то блока на квартиру. Цена за блок у наших клиентов разная, есть те, кто берет самое недорогое, есть те, кто денег не жалеет. Примерно поровну тех и других. Хорошо можно поставить за 35-40 тысяч за штуку, китайцы. Дорогие китайцы или корейцы от 60 тысяч и выше, верхняя планка ничем не ограничена».

Косвенно слова Никиты подтверждают происходящие изменения в восприятии кондиционеров. В новых многоквартирных домах под них уже, как правило, есть установочные места, они не торчат на фасадах, не портят облик зданий. В старом жилом фонде все иначе, а число таких устройств все растет и растет. Увеличивается нагрузка на электрические сети, что становится неизбежным побочным эффектом.

Дефицита в кондиционерах нет, но спрос на них не бесконечен, возможно, отсутствуют какие-то конкретные модели где-то в конкретных местах, но в целом купить и выбрать что-то возможно. Деньги на кондиционеры у людей находятся, причем во всех смыслах этот сегмент рынка ставит рекорды. И продаются довольно дорогие модели, то есть покупают их не на последние деньги.

Ровно та же история про продажи электроники, люди поменяли свои предпочтения, стали рациональнее. Но при этом готовы покупать дорогую технику, если видят в ней преимущества и смысл. Подчеркну, не марки, а именно технику, обладающую функциями, которые привлекают. Отношение к маркам полностью изменилось, это хорошо сформулировал один знакомый в разговоре: «После того, как я пересел с Mercedes на Li9, глупо выбирать и дальше европейские марки за какое-то мифическое качество, Китай оказался более чем качественным, вопрос цены и правильного выбора».

В этой формуле содержится ответ на вопрос — китайские марки различаются, и всегда есть выбор дорогих моделей, устройств. И страна происхождения тут роли не играет, вопрос в категории товара и в том, насколько он вас удовлетворяет. Большая часть бытовой техники из Европы таковой по факту не является, и это выбор шильдика.

Вернемся к продажам и к тому, куда исчезли люди. Мое объяснение настолько простое и очевидное, что в него мало кто верит. Чтобы к вам приходили люди и покупали что-либо, нужно компенсировать сезонность рекламными активностями. Без перераспределения потоков ничего происходить не будет. В момент, когда включается сезонный фактор, нужно направить людей к себе, привлечь их внимание, и без рекламы это невозможно. В самом широком смысле это касается любой торговой сети либо производителя.

Например, в апреле-мае началась маркетинговая активность вокруг техники Samsung, впервые за два года мы видим достаточно заметные инвестиции в продвижение этой техники. Результат не заставил себя ждать, продажи начали быстро расти, причина в том, что компания перетягивает внимание на себя.

Нет никаких инопланетян, которые похитили часть покупателей. Просто у покупателей нет сформированного понимания, что им нужно купить. Когда есть потребность, люди идут и покупают, тратят деньги. Но учитывая, что Россия — достаточно обеспеченная, богатая страна, что выражается в наличии той или иной техники в каждом доме, потребности покупать ее нон-стоп нет. Мы давно прошли период начального накопления, теперь идет смена поколений устройств, осознанный выбор того, что именно нам нужно. И это совсем другой вариант рынка, на котором нужно работать иначе, иначе привлекать внимание покупателя. Общаться с ним во всех смыслах, в том числе и с помощью рекламы.

Реклама электроники. Страшный сон для многих

Меня до сих пор берет оторопь от того, что взрослые люди боятся рекламы, видят ее везде, подозревают, что их хотят надуть. Причем эти опасения невольно выдают прискорбный факт: такие люди по умолчанию считают, что их легко обвести вокруг пальца. Отсюда фобии, но на публику заявляется совсем иное — меня-то рекламой не купишь. Как показывает практика, на деле все обстоит ровно наоборот, такая аудитория падка на рекламу и покупает ровно то, что ей продвигается в тех или иных коммуникациях.

В апреле обратил внимание, что появилось достаточно большое количество рекламных коммуникаций в социальных сетях, где «реальные пользователи» писали о плохом качестве практически всех марок, но в итоге сообщали, что купили модель такого-то бренда и обрели счастье. Партизанский маркетинг, направленный против более успешных марок, паразитирование на их аудитории и пример не очень качественной рекламы. Мы проходили это многократно, так как такой информационный шум не продает ваш товар, а скорее создает небольшие всплески обсуждений, которые проходят по большей мере незамеченными. Формируется восприятие марок не в комментариях, а в различных коммуникациях, когда задействуют разные каналы. И тут применение SMM не дает ровным счетом ничего, результат практически нулевой. Все равно что выйти на бой против рыцаря, закованного в доспехи, с мечом из ивового прутика. Шансов нет.

Приведу любопытный комментарий из нашего TG-канала, он хорошо подходит для нашего обсуждения:

«Жалко вот, что на сайте и тут нельзя поставить фильтр на тексты про подвалы уровня инфиникса и техно…

Вообще, похоже сейчас так в рекламу никто не вкладывается (без намеков, просто глобальный факт в рунете) как они. Хотя лучше б вложились в исправление кривоватой локализации, хроническое неисправление багов в прошивках и прочее… А цена между тем успешно подтянулась к той же ББК, хотя по уровню эти «продукты «и близко не лежали.

В общем, ждём следующей волны-Кубота, Догги-Догги, Блеквью, Текласта и прочего… добра почти того же уровня что и текноинфиниксы :)».

Думаю, что перед нами продукт вторичный, сложившийся вокруг информационного шума, который формировал тот же SMM. Идеальных продуктов не существует, а если говорить про те же Tecno/Infinix, то последние и правда заметны в рекламных активностях в России. Результатом чего стало то, что совокупно эти две марки де-факто занимают первое место в России (они входят в холдинг Transsion). Почитайте про результаты первого квартала в России, думаю, они говорят сами за себя.

У меня нет опыта заочного обсуждения разных устройств, мы пробовали как Tecno, так и realme, а также другие устройства вместе, по некоторым вышли статьи, в том числе сравнения. Где-то лучше одно, где-то другое. Но по факту это одноклассники, большой разницы нет, хотя отличается соотношение цена/качество, и там, где оно лучше, люди приобретают товар в больших количествах.

Знаю изнутри, как устроена работа в компаниях, та же Tecno быстро прогрессирует в части программного обеспечения, исправляются глюки, плюс обещано несколько лет обновлений для целого ряда устройств (не сочтите за рекламу, но в контексте обсуждения это важно). Никакой рекламой плохого продукта нельзя добиться стабильных результатов и того, что продажи будут расти нон-стоп, агрессивно занимать долю рынка. Это вопрос цены, выгоды для покупателя. И, по большому счету, всегда нужно оценивать конечный результат.

Последнее, что надо сказать про ремарку нашего читателя, который вспоминает целый ряд нишевых производителей из Китая, не имеющих в России никаких продаж (они все вместе не занимают и одного процента рынка). Прием понятный — зафиксировать в головах, что один бренд находится на уровне других. Работает в две стороны, можно кого-то принижать или, наоборот, притягивать к более успешному конкуренту.

Нет идеальных марок, нет идеальных устройств. Везде есть свои недостатки, и про них нужно знать, в тех же обзорах мы фокусируемся на плюсах и минусах, сравниваем разные устройства, чтобы было понимание того, как они соотносятся на рынке. На мой взгляд, это подход, который дает нашим читателям возможность видеть всю картину мира.

Раз мы заговорили про рекламу, в одной компании мне попеняли на то, что я всегда хвалю Tecno, многозначительно сказав: «Мы читаем все материалы, они всегда такие позитивные». Просто ткнул в несколько статей, которые я писал про продукты от Tecno, в том числе ключевые.

Приводить весь список не буду, но считать эти тексты сугубо позитивными, мягко говоря, трудно. Но дальше было еще интереснее, так как в этой компании считали, что могут купить любой рекламный обзор и получить превосходные степени в рассказе о своем продукте. И когда не смогли этого сделать, очень удивились. Не вопрос какого-то мифического блока, просто сам продукт, который хотели рекламировать (магазин приложений), выглядит как нечто из 90-х, даже в рекламном материале продвигать такое убожество невозможно. Это вопрос гигиены. Насколько мне известно, ровно так же посчитали большинство площадок/изданий. И вот эти рекламные попытки разбились о реальность, для большинства изданий не стоит вопрос зарабатывания денег любой ценой, для этого у нас есть отдельный человек на рынке, который не брезгует ничем и никогда.

Вне зависимости от того, что вы делаете, каких принципов придерживаетесь, попробуете что-то похвалить — тут же огребете по полной программе от тех, кому не нравится бренд или вещь, которую вы хвалите. И это нормально, так было всегда, и так будет. Но это информационный шум. А главное в конечном итоге то, как складываются продажи на рынке, насколько они высоки, насколько компании могут инвестировать в свое развитие и улучшение продуктов. И тут цифры говорят сами за себя, оценивать можно только их.

Рынок достаточно сложный, и невозможно работать на нем без маркетинга, без рекламы, без других форм взаимодействия с партнерами, в том числе медиа.

Про поездки с компаниями, а также про информационный шум

В этом году уже состоялось несколько командировок в разные места страны с разными производителями, где-то собирали компанию в два десятка человек из разных изданий, где-то число участников было поменьше. Но можно смело сказать, что с сентября прошлого года количество пресс-мероприятий в других странах резко выросло, началась борьба за внимание изданий и российский рынок. В ход идут разные ухищрения, чтобы выделиться, вовлечь медиа и познакомить со своими продуктами как можно подробнее. Формат поездок всегда интересен, так как позволяет очень плотно пообщаться с представителями компании, узнать, чем они живут, какие планы вынашивают. Этакое погружение в бизнес, и это крайне обогащает знаниями внутренней кухни, заодно позволяет иначе взглянуть на какие-то моменты. Полезно.

Некоторые компании старательно скрывают, что они есть в России, продают свои товары, вывозят куда-то партнеров и журналистов. Выглядит это крайне забавно, особенно когда в поездке находится три десятка человек и все усиленно делают вид, что просто выбрались за тридевять земель по собственной инициативе. Причем костяк тех, кто формирует мнение в медиа о тех или иных продуктах, плюс-минус одинаков на протяжении многих лет, это одни и те же люди. И мы приятельствуем все эти годы.

Оценка внешних наблюдателей как никогда далека от реальности: «Понятно, почему все они хвалят такой-то бренд, тот их возил в Гонконг». Зачем хвалить то, что не соответствует действительности? Все устроено несколько иначе, да и поездка в Гонконг или любое иное место не выглядит как нечто недоступное для тех, кого приглашают (про блогеров отдельная песня, речь сейчас не про них). Рассказывать про внутреннюю кухню не принято, но формат «Бирюлек» позволяет это делать, отчего нет?

Помню, как от души похвалил мероприятие OPPO, которое проходило в Москве, поймал море негатива на выходе.

Тот самый информационный шум, приведу несколько типичных комментариев:

«> Минут сорок мы пели Цоя под гитару…

Равнодушные до советско/российских ценностей алчные китайцы за бутерброд заняты некрофилией у вас на глазах, а вы и хаваете… Вроде как времена дефицита 40 лет как канули.
Брезгливо».

«…какой то…дешёвый цирк…ради продажи дешёвых смартфонов…ходить на такое…ещё гнуснее, чем на курсы личностного роста… хорошо ,что осветили «явление» изнутри…мы то думали, что Дом-2/4 свадьбы дно пробили, а выходит….вот оно, как, Михалыч.…».

В головах некоторых людей существует свой дивный мир, они сами устанавливают правила для компаний, изданий и журналистов, говорят, что возможно, а что нет. И отрицают реальность, которая сложилась и существует вокруг них. Отрицают влияние рекламы на поведение покупателей, отрицают доли компаний и их развитие. Создают тот самый информационный шум, высмеивают что угодно, так как для них это форма поддержания своего существования в сети. Подростковое поведение, когда человек не может повзрослеть и принять реальное положение дел. Таким людям кажется, что они могут влиять на что-то в мире и все думают как они, но на самом деле все ровно наоборот. Никого не хочу обидеть, но если вы вдруг ощутили, что это относится к вам, то самое время задуматься. Повторюсь, не хотел никого специально задеть и тем более оскорбить. А вот дальше воля каждого, оскорбляться или нет.

С Tecno на Сахалин смотреть новинки компании

На прошлой неделе теплой компанией отправились на Сахалин, чтобы посмотреть новинки компании, пофотографировать красоты острова. Программа поездки не слишком сложная, но в течение трех дней выбирались на разные точки, смотрели красивые места. Планировал опубликовать обзор Tecno Camon 30 Premier 5G, которым пользовался пару месяцев. Но перенес публикацию, так как появилась новая прошивка, в которой несколько поменяли логику работы камеры. Чтобы подчеркнуть преемственность с обычными камерами, теперь показывается не зум, а фокусное расстояние в мм при портретной съемке (плюс появилось большее число таких расстояний).

Неоднократно говорил, что мне нравится, как фотографирует эта модель в своем ценовом сегменте, снимки получаются весьма неплохими. Оцените портретную съемку, попросил позировать коллегу из нашей группы путешественников.

Поплыли смотреть сивучей на пирсе, использовал съемку х3. Посмотрите, как выглядят эти животные в своей колонии, естественная среда обитания.

Сахалин — место удивительное, с 1905 по 1945 год территория Японии. Множество дорог, маяки, военные укрепления, разбросанные вокруг. Впервые столкнулся с этой стариной, случайно попав на Матуа (остров Курильской гряды, овеянный легендами, самое укрепленное место того времени, не туристическое, попасть туда — целая история). Да и на других островах много всякой японской военной старины.

Мы же отправились на лодке к маяку Анива, это визитная карточка Сахалина. Старый маяк, который давно пришел в негодность, больше не используется. Военные недавно отдали его местной администрации, это дает надежду, что его могут привести в порядок и сделать местом притяжения. Шли больше часа на лодке, виды того заслуживают. Но ветер, температура чуть выше пяти градусов, а потом еще и дождь. На скорости около 40 километров в час ветер с дождем начинают сечь по лицу, руки замерзают моментально. Но виды маяка того заслуживают.

Нет никакого причала, попытались накатом высадиться на скалы. Но захлестнуло волной, рисковать больше не стали. Туристический потенциал тут изумительный, таких мест на Сахалине много, чего стоят только доты вдоль дороги, которые уже покосились.

А еще тут есть водопады, пейзаж с воды изумительный. Если бы светило солнце, то картинка была бы совсем другой.

На обратной дороге высадились в бухте Мраморной погреться чаем, немного перекусить.

Чтобы не мучить вас, поделюсь еще несколькими фото с мысов Птичий и Великан, где тоже не радовало солнце, но виды были очень и очень хороши.

И немного еды, куда без нее.

Про Сахалин хочется рассказать в деталях, без спешки, это место, примечательное пересечением культур. Вот вы знаете, что такое кукса, ударение на последней букве? Лапша быстрого приготовления, мы пытались назвать это дошиком, но нас все время поправляли, что кукса — это совсем другое. Влияние Японии, Южной Кореи здесь ощущается как нигде. Чудесный остров, очень интересные люди. Мне в целом везет на людей, а в этой поездке особенно — новые встречи, интересные и долгие разговоры в дороге. Море впечатлений, информации, и не только про новые смартфоны Tecno. Впрочем, про них тоже узнал многое и обязательно поделюсь всем этим в разных материалах.

Ой, совсем забыл сказать, какую цель преследуют компании, когда вывозят нашу братию в разные необычные места. Помимо общения, тут есть еще один фактор — мы получаем фотографии из необычных, привлекательных мест, которые не являются обыденными, подкупают новизной, как следствие, выделяются на фоне однообразных снимков, сделанных в привычных для многих локациях. Согласитесь, что экзотику оценить зачастую сложнее, чем снимок обычной улицы в Москве. И таких поездок только в этом году будет больше десятка, не во все мы отправимся. Но мне нравится, что такие мини-экспедиции знакомят многих с нашей же страной, а мы делимся обретенными знаниями с вами. Внутренний туризм у нас растет как на дрожжах, хотя остается занятием дорогим, не таким уж доступным.

Книги. Ребекка Куанг, «Йеллоуфейс»

Слышал очень разные отзывы про эту книгу, неизменно было одно — ее ругали за качество перевода. Не вчитывался в ругань, но кляли переводчика и издательство нещадно. Красивое издание, приятная обложка.

Решил вынести собственное суждение, купил книгу. Это чистое удовольствие, но оно омрачено только одним — качеством перевода. Если переводчик хочет быть властителем дум, писать собственные книги, то, вероятно, ему и надо заниматься этим. А не мучить себя и окружающих тем, как он внедряет свои странные представления о жизни в чужой текст. Человек, который переводит с английского и при этом не знает, что в русском языке уже давно существует слово «модератор». Заменить его на «регулятор» — это нужно быть большим оригиналом. Не поленился, поискал оригинальный текст, волосы стали шевелиться во всех местах — женщины превратились в бабенок, сладкий лимонад (root beer) стал имбирным пивом. Согласитесь, что одно дело, когда герой пьет сладкую шипучку, немного другое — когда употребляет алкоголь. Много отсебятины, которой просто нет в оригинале. Отличная демонстрация того, как какие-то вещи преобразуются в некоторых головах.

Но давайте о книге. Превосходных эпитетов у меня на нее не хватит, она шикарная и нужна всем без исключения (читать лучше в оригинале, если читаете на английском). Канва сюжета выглядит относительно просто: две девушки, которых постоянно сталкивала жизнь, обе писательницы. Одна успешна, другая нет. Случайная смерть одной из них дает возможность второй украсть готовую рукопись и выдать ее за свою. И моментально стать популярной. Но это только внешняя сторона истории, книга последовательно раскрывает то, как социальные сети влияют на нас, заставляют нас ждать чужого одобрения, представлять себя кем-то иным. В легкой форме затрагиваются действительно важные вещи, текст про всех нас и про то, во что мы превратились за счет интернета. Очень и очень важный текст, который хорошо описывает и то, что такое информационный шум, как организуется травля человека со стороны незнакомцев и почему она так приятна кому-то.

Во многом книга созвучна тому, что мы обсуждали сегодня, тут и реклама головного мозга, то, как люди обсуждают чужие идеи и концепции либо хвалят тех, кто от них бесконечно далек. Книгу однозначно стоит читать. Да, русский перевод ужасен, но даже он не смог убить идеи, заложенные в книгу. Возможно, будет новый и более качественный перевод. Скрестил пальцы за тех, кто захочет прочесть книгу в нормальном виде и не читает на английском.

P.S. Обещают, что жара в Москве спадет, на выходных было слишком тепло. Впереди много интересного, надеюсь, что и у вас планов громадье. Возможно, что текст сегодняшних «Бирюлек» кого-то обидит, отчего-то в этом даже уверен. Все-таки у нас почему-то считают, что нельзя даже безадресно обсуждать какие-то воззрения людей, конечно же, безусловно верные. Как может быть иначе? Не хотел никого обидеть, заставить кого-то осуждать или поддерживать. Ни в том ни в другом я точно не испытываю потребности. Просто размышления, которые, надеюсь, и вам дадут возможность задуматься, в том числе про рынок, про то, как он работает. Ведь рынок — это не железки, а люди, которые на нем работают. Удачной вам рабочей недели.