Бирюльки №794. Лучшая презентация смартфонов в России

Привет.

В нашей работе эмоции занимают одно из главных мест, ведь если вы пресытились жизнью, видели все на свете, то вам ничего не будет интересно. И тогда вы просто не сможете радоваться простым вещам или удивляться чему-то новому. Стараюсь не брюзжать, но иногда не могу сдержаться там, где это необходимо. И наоборот, безудержно хвалю вещи и события, вызывающие эмоции. Сейчас ровно такая история, когда хочется поделиться эмоциями, которые я нежданно-негаданно получил на обычной презентации. Не будем тянуть, давайте начнем наш выпуск. Поехали!

Table of Contents

• Презентация OPPO Reno 11/11f – лучшее шоу года
• Почему Алиса стала глуховатой, про нейросети и правильные ответы
• Продажи смартфонов в последнюю неделю марта, ограничения в Китае
• Про выбор телевизора — что важно?
• Букинистический магазин во Владимире и технологии прошлого
• Сериал Fallout от Amazon – многообещающее начало

Презентация OPPO Reno 11/11f – лучшее шоу года

Рынок давно перешел от формата скучных презентаций, в которых часами талдычат одно и то же, к вечеринкам, на которых присутствующих стараются увлечь и развлечь. Кто-то для этого приглашает звезд кино, дает возможность сфотографироваться рядом, показать своим знакомым, что ты накоротке с известными людьми, — а зачем еще нужны такие снимки? За два десятка лет чего только не видел — цирковые представления, салюты над Москвой-рекой и не только, живого слона и других животных. Для компаний это игра с повышающимися ставками, когда нужно переплюнуть конкурентов и показать, на что способны вы и ваша фантазия. При этом желательно остаться в рамках разумного бюджета.

Для меня такого рода мероприятия — это возможность поболтать с людьми, обсудить происходящее на рынке и не только, главное в них — общение. Развлекательная составляющая, как правило, скучна и выглядит как нечто повторяемое под разными соусами. Ничего не ждал от презентации OPPO, как сказал мой коллега, «утомительно, опять час будут рассказывать то, что можно уместить в десять минут». Тем не менее, отправился на презентацию, так как давно не видел ребят из OPPO.

Симпатичная локация в переулках старой Москвы, ресторан с хорошей кухней и большими пространствами. Гости собирались небыстро, приветственные коктейли и закуски, все шло привычным чередом. Затем презентация, которая приятно удивила своей лаконичностью, уложились в двадцать минут или около того. Поверьте, что это просто чудо, многие компании искренне полагают, что перед вами должны выступить все уважаемые люди — от менеджера, отвечающего за продукт, до человека, который просто хочет получить свою фотографию со сцены. И получается, что перед вами младший помощник старшего менеджера, который сейчас поделится мнением о том, что он испытал впервые, когда увидел объявляемое устройство. И вы обреченно слушаете запинающийся голос, а хуже, когда человек наслаждается своей минутой славы, он начинает декламировать, завывает, как на театральных подмостках. Цирк, да и только.

В OPPO с точки зрения презентации все было неплохо, но затем началось волшебство! Ребята создали настроение, и, пожалуй, это была лучшая презентация последних лет в России. Без дураков и всяких скидок. Давайте расскажу, как все было устроено.

Упор в OPPO Reno 11/11f сделан на том, что это устройства среднего сегмента, их позиционируют как модели для портретной съемки, а также смартфоны, которые получат с обновлением целый ряд AI-фишек для редактирования фотографий, например, можно будет выделить объекты, и они автоматически превратятся в отдельный снимок, будут вырезаны из первоначального. Либо AI-алгоритм просто достроит вместо мешающего предмета саму картинку.

Ничего нового с точки зрения рынка тут нет, все это мы видели во флагманах, новизна в том, что эти технологии приходят в массовый сегмент. И сами аппараты получаются довольно любопытными, мы про них обязательно расскажем — конкуренция в этом сегменте начинает расти, он разогревается. И в первую очередь это китайские компании, так как они чувствуют, что деньги на российском рынке для них в сегменте до 50 тысяч рублей.

Как показать возможности своих устройств и сделать это красиво? В OPPO придумали различные демо-зоны, которые стали частью иммерсивного спектакля, если так можно сказать. Объединили элементы, которые по отдельности встречались во множестве других презентаций, а тут стали действием сами по себе. Как только закончилась презентация, в зал влетел Сальвадор Дали и стал агитировать присоединиться к нему, другой актер зазывал на квартирник к Цою, на сцене расположились рабочие и крестьянки.

Кто-то посчитал, что еда важнее, и отправился подкрепляться, я с друзьями пошел на второй этаж на квартирник Цоя.

Погружение в атмосферу случилось: старая советская кухня, периодически свистел закипающий чайник, на столе знакомая по тем временем посуда, лежит вареная колбаса, картошка, хлеб, в трехлитровой банке капуста. Сварганил себе бутерброд, не ел такого пару десятков лет — ностальгия. Минут сорок мы пели Цоя под гитару, у людей горели глаза, и это было очень хорошо.

Параллельно и ненавязчиво где-то на периферии происходящего стояли сотрудники OPPO, которые показывали съемку портретов, записывали видео в 4К, картинка тут же выводилась на большие экраны позади них. Но мы практически не видели людей, были погружены в действие. Мне дали OPPO Reno 11 (это было вообще не обязательно), и я снимал на него происходящее. Посмотрите на качество съемки в помещении, где свет далек от идеального.

Восторг? Не то слово — знакомые с детства песни, актеры, создающие атмосферу, — все это располагало погрузиться в происходящее.

Но нужно было посмотреть, что происходит в других местах. На следующем этаже на сцене два Сальвадора Дали спорили, кто из них настоящий, присутствовали герои, хорошо знакомые по советским фильмам (халатик с перламутровыми пуговицами, старая грымза).

И вы погружались в эту сюрреалистическую картину, могли стать ее частью. Отличные фотографии на память, но также это демонстрация того, как можно выделить до шести людей на снимке, создать из них отдельную композицию. Не просто развлечение, а со смыслом.

На улице стоял «бьюик», в нем приехал господин Эйнштейн с супругой. Его окружали репортеры, а он им показывал язык. Знаменитый снимок Эйнштейна — это история про ответ репортеру, который хотел услышать комментарий, а в ответ получил язык.

Круто? Не то слово, привязка к журналистике, немного иронии и ненавязчивая демонстрация того, как можно удалять людей из машины, алгоритм отлично достраивает однотонный салон. Посмотрите на фотографию, только что на снимке было несколько человек, которые сидели на своих местах в автомобиле, а теперь их нет!

Масса эмоций от игры актеров, от того, что они делали и как. Получилось очень разнопланово и при этом неизбито. То, что смогли сделать в OPPO, смело можно считать лучшей презентацией из всех, что проходили в последние годы в России. И эта феерия не выбивалась из средних, привычных бюджетов для таких мероприятий — вопрос в том, как разумно создать идею и обыграть ее, интегрировать свои продукты, сделать это ненавязчиво. Самое дорогое, что только может быть в мире, это возможность подарить кому-то эмоции, и команда OPPO в полной мере смогла это сделать.

После того, как выложил немного фотографий с мероприятия в историях Telegram, меня забросали вопросами. Что это такое? Где происходит? Как туда попасть? Конкуренты OPPO после того, как получали ответ, что это презентация компании, иногда начинали иронизировать — о, нам нужно готовиться, у вас любовь и рекламные контракты? Не понимаю, как отлично сделанное мероприятие и фотографии с него могут натолкнуть на такую мысль, тем более что там даже нигде название компании не мелькало. Но зачастую этот вопрос настолько очевиден для внешних наблюдателей, что просто в дрожь бросает. У нас нет никаких проектов с OPPO, а если появятся, то вы точно их увидите по рекламной маркировке (впрочем, как и всегда в нашем случае).

Еще один момент, который достаточно хорошо характеризует рынок медиа. Уже в конце мероприятия невольно поучаствовал в разговоре. Диалог звучал примерно так, общались два журналиста:

• Отлично все сделали, молодцы какие.
• Да, очень понравилось, жалко, что про это нельзя писать.
• Угу, заклюют, что рекламируем их.
• Ладно бы заклевали только читатели, так и рекламный отдел со света сживет, что бесплатно что-то делаем.

Проблема типичная, ничего нового в этом нет. Рекламные отделы диктуют внутри редакций, что именно писать и как. Не везде, но этот фактор зачастую выглядит для многих преобладающим. Я не знаю, много ли репортажей и материалов появилось о том, как OPPO провели презентацию. Уверен только в одном — что из пяти десятков человек, что были на событии, о нем более-менее подробно напишут единицы. Не найдут повода, возможности рассказать о том, как интересно и классно все это придумали и воплотили в жизнь.

Почему мне кажется важным говорить про такие вещи? Ответ очевиден, это также часть рынка, работы компаний, и когда мы видим нечто выдающееся, про это нужно говорить. Тут нет какой-то рисовки — мол, смотрите, как нас развлекали. Суть совсем в другом. А еще можно предположить, что в OPPO задали планку для себя и других компаний, вопрос в том, насколько они смогут ее держать. И запуск OPPO Reno 11/11f, безусловно, выглядит как некая точка отсчета качества таких презентаций. Молодцы. Искренне и от души поздравляю с таким успехом.

Почему Алиса стала глуховатой, про нейросети и правильные ответы

Не уверен, что многие обратили внимание, но колонки с Алисой неожиданно стали хуже работать, они плохо слышат команды, приходится повышать голос там, где раньше можно было говорить спокойно. Несколько человек пожаловались на эти особенности поведения колонок, вопрос звучал так: неужели «Яндекс» перенял тактику Apple, где замедляли iPhone, чтобы подтолкнуть к покупке новых? Конечно же, нет! В «Яндексе» просто поменяли модели, на которых работает Алиса, а новые плохо адаптировали к железу, которое есть. То есть чем старше ваша колонка, тем хуже в теории она будет работать. Проблема старая, и для производителя она заключается в том, что нужно поддерживать и тянуть в будущее огромный зоопарк решений, каждое из которых требует доработок. Таких ресурсов внутри «Яндекса» нет, отсюда постепенное устаревание старых станций, ведь на выходе компания хочет, чтобы вы получали плюс-минус одинаковые ответы, качество диалога с Алисой росло.

Побуду адвокатом дьявола, так как многие посчитали, что «Яндекс» делает это для того, чтобы вы приобрели подписку «Про» за сто рублей в месяц, и тогда колонки начнут работать как раньше. Увы, этого с высокой долей вероятности не произойдет, проблема именно в адаптации старого железа под новые алгоритмы, экономии на вычислительных мощностях. И подписка этот вопрос не решает. В теории тут не должно быть проблем, распознавание голоса происходит внутри колонки, дальше идет запрос на сервер компании, и там происходит его обработка. Но новые языковые модели для распознавания ведь можно не раскатывать на старые железки? Зачем это делать? И возникает вопрос, что именно и где ломается внутри Алисы, что она стала глуховатой. Но это заметили многие наши читатели, а кто-то вовсе не обратил внимания и считает, что все осталось как прежде.

В статье про подписку «Про» приводил пример ответа про пух и свинец, Алиса искренне считала, что килограмм свинца тяжелее, чем два килограмма пуха. Сейчас вроде бы эту ошибку поправили.

Относиться к поиску от Алисы как к чему-то надежному точно нельзя. Как правило, вы даже близко не получаете ответы, которые вам нужны. Попробовал узнать что-то про восьмое чудо света. Утомительно спрашивать на разные лады. Зато в источнике информации все есть.

Нейросеть, которая используется в основе Алисы, де-факто дает либо правильный, либо неправильный ответ. Вот что об этом говорят в самой компании.

То есть фактически в версии «Про», где используется последняя модель, число правильных ответов будет около 63%. И то тут важно понимать, что алгоритм сравнения придумали в «Яндексе», чтобы подогнать результаты под «правильные». В моих сценариях использования Алиса выдает примерно 20-25% правильных ответов, все остальное — умолчания, либо она просто не понимает, чего от нее хотят. И это не какие-то архисложные вопросы. Напомню, что не пользуюсь Алисой постоянно, отключил ее вообще после утечки исходных кодов. Периодически включаю, чтобы оценить изменения, которые в ней произошли.

И если вы не хотите, чтобы ваши дети были воспитаны Алисой, то ее стоит отключить везде, где только возможно. На данный момент качество ответов, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Мы ругались на поколение ЕГЭ, но поколение, воспитанное Алисой, может стать еще большим испытанием для мира.

Продажи смартфонов в последнюю неделю марта, ограничения в Китае

Рассматриваю розничную панель за последнюю неделю марта от одной исследовательской компании. Не со всем согласен, в частности, цифры несколько отличаются от моих оценок (погрешность в 15%, причем это двойной подсчет). Но тенденция отражена верно. Итак, общий объем рынка — 561 тысяча устройств за неделю.

Бренды с растущей долей:

• realme вырос с 16.1% до 16.8%,
• Infinix вырос с 9.3% до 10.5%,
• Honor вырос с 5.3% до 5.4%,
• Samsung вырос с 9.0% до 9.8%

Бренды с падающей долей:

• Xiaomi упал с 25% до 23.6%,
• Tecno упал с 14.3% до 13.1%

Теперь пара слов о том, почему важны не короткие периоды, а квартал или даже больший отрезок времени. Во время пересменки, а точнее, смены модельного ряда, мы можем наблюдать вот такие флуктуации, кто-то растет, кто-то падает. Более того, можно наложить на картинку маркетинг, кто и что делает, насколько заметно. Тоже будет показательная картинка. Очень часто компании отчитываются долей в моменте, в прыжке. Когда они достигают заметного показателя, фиксируют его на определенную дату — звучит смешно, но именно так и бывает. На такое-то число такого-то месяца доля продаж составила рекордные -дцать процентов. Приписка внизу о том, когда это произошло, сделана обычно таким шрифтом, что впору вооружаться лупой, чтобы ее рассмотреть.

К чему эти цифры? Рынок живой, нет никаких проблем, и апрель показывает, что продажи по большинству позиций остаются на высоком уровне. Меня несколько обескураживает то, как преподносят некоторые новости в медиа. С 2022 года мы живем под самым большим количеством санкций за всю историю человечества, это не преувеличение. Санкции эти не работают, в чем можно убедиться в любом магазине России, да просто открыв странички онлайн-гипермаркетов, причем в любых товарных категориях.

На неделе появилась информация, что китайские банки стали блокировать платежи за электронику и компоненты (да, старая песня о главном — однажды мы все умрем!). Что тут сказать? Это происходит каждые несколько месяцев с 2022 года, ничего нового для рынка нет. Какие-то платежи зависают, но нет никаких тотальных блокировок. Совокупно под ударом оказалось примерно 15% товаров разного типа, той самой электроники, что зависла где-то в Китае. Открытие новых счетов, поиск банков, которые работают, — все это поставлено на поток и занимает две, от силы три недели. И касается небольшой части рынка.

Правильные вопросы, которые нужно было задавать медиа. Как много товаров зависло в Китае? Ответ выше. Насколько много таких товаров внутри России? Очень много, на месяцы спокойной торговли с учетом роста рынка. Есть ли проблема? Нет, никакой серьезной проблемы нет. Ну а дальше смотрите на то, кто именно вас пугал и зачем. И делайте выводы. Пугают, как правило, для того, чтобы вы совершали необдуманные шаги. А мы ратуем за то, чтобы вы всегда думали, имели время сделать правильный выбор и не ошибиться.

Про выбор телевизора — что важно?

Разговорились с ребятами, которые занимаются производством телевизоров. Они живописали разные технологии, делали упор на то, что вот в этой модели есть то-то и то-то, а тут присутствует обалденный звук без дополнительных колонок. Но в конечном итоге наш разговор сам собой пришел к тому, что выбирает покупатель сегодня не все эти параметры, а очень простые вещи: размер (читай — диагональ телевизора) и цену.

Почему первый параметр — это размер, думаю, очевидно. Причина в том, что телевизор нужно куда-то поставить или воткнуть в пространство квартиры, порой оно ограничено. И люди вымеряют свои возможности. Для большинства это самые ходовые размеры меньше 50 дюймов (все еще так!). И это не вопрос цены, а вопрос ограниченного пространства, где невозможно поставить что-то большое.

Цена важна, это второй главный фактор. И вот тут начинается самое интересное, люди готовы покупать устройства разных производителей, приверженность определенной марке для большинства пустой звук. Важна стоимость телевизора.

Скажу больше, многие выбирают телевизор по картинкам в Интернете! Не удивляйтесь, люди не смотрят на телевизоры в реальной жизни, максимум в чужих обзорах, где фотографии не передают того, что вы видите своими глазами. Понятно, что в каких-то населенных пунктах невозможно посмотреть на телевизоры в реальности, их просто нет в магазинах рядом с домом. Но даже в городах, где такая возможность присутствует, большинство выбирает новый телевизор по рекламным картинкам производителя, где цвета идеальны, а обещания заставляют замирать в восхищении. И при таком выборе по картинкам нет никакой разницы между LG/Samsung (OLED/QLED), а также многочисленными С-брендами, рисование освоили все в одинаковой мере. И это поражает. Как можно выбрать телевизор по картинке? Я не понимаю.

Ощущение, что люди считают, что в определенном ценовом классе телевизоры обладают плюс-минус сходной картинкой и искать что-то интересное точно не стоит, просто не найдете. Мнение однозначно ошибочное. Но, как мы видим на практике, оно бытует. Меня эта ситуация ставит в тупик, ведь главное в телевизоре — это качество картинки, все остальное отходит на второй или даже третий план. Вспоминаю, как покупал свои первые телевизоры, придирчиво сравнивал качество картинки в магазинах, думал о том, что когда-то накоплю и куплю вот тот большой телевизор с изумительной картинкой. Но мне тогда и в голову не приходило, что можно не посмотреть, как работает телевизор. Впрочем, мне это не приходит в голову и сегодня.

Если вы понимаете, почему люди выбирают телевизоры по картинкам в сети, поделитесь этим знанием, хочу понять логику. Ведь какая-то логика за таким выбором должна быть?

Букинистический магазин во Владимире и технологии прошлого

Нежданно-негаданно попал во Владимир, город входит в Золотое кольцо, тут постоянно много туристов, и они бродят от одной достопримечательности к другой. Меня эта история не миновала, посмотрел за день практически все, что обычно рассматривают, — фрески Андрея Рублева в Успенском соборе, смотровые, которые глядят с холмов на дороги вокруг и церкви, посетил несколько музеев и побывал в паре вкусных мест. Но одно место мне понравилось особенно, это букинистический магазин, где можно было пропасть, так как полки забиты старыми книгами. Узкие проходы, со всех сторон вас окружают книги, альбомы, журналы. Преимущественно советского времени, стоят они недорого и разбиты по тематике.

В военном деле позабавила книга «Управление баллистическими ракетами», актуально как никогда, не находите? Хозяйке на заметку, вдруг придет момент, когда такие знания понадобятся, а вы не умеете, не можете.

Но помимо этого, меня увлек раздел, связанный с вычислительной техникой. Он отлично демонстрирует тот взлет, что переживал СССР в науке и технологиях в 60-70-е годы. Множество переводных изданий, которые предваряются необходимыми статьями о величии партии и задачах очередной пятилетки. Но если отбросить эту идеологическую шелуху, то внутри изумительные задачи, способы их решения, теории построения новых информационных систем. Безусловно, с поправкой на то время и развитие технологий. Но в книгах много про алгоритмы предсказания тех или иных событий, про то, как анализировать информацию и обрабатывать ее. Разница с днем сегодняшним в терминах, обозначениях, но круг задач более-менее одинаков.

Вы будете смеяться, но у меня полное ощущение того, что мы совершили круг по спирали, сегодня снова подступаемся к задачам, которые забросили наши отцы. Параллелей слишком много, они слишком очевидны. В таких местах, как этот книжный магазин, всегда возникает один и тот же вопрос: что тогда пошло не так и почему прорыва не случилось. Да и сегодня, как мы видим выше, такой прорыв выглядит не столь многообещающим, нейросети пока не обещают точных ответов на большинство вопросов, слишком часто ошибаются. Да, мы получили другие технологии, развиваем их очень быстро, но их качество, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Возможно, что это вопрос массовой адаптации вычислительной техники, ее стоимости, количества программистов и разработчиков. То есть сегодняшний подход к снаряду происходит с совсем других позиций.

Сериал Fallout от Amazon – многообещающее начало

Для многих людей моего поколения Fallout был одной из знаковых игр, на экране плохоньких мониторов мы управляли героем, который пробирался через радиоактивные пустоши, искал припасы, отбивался от собак-мутантов и другой нечисти. Одна из самых популярных игр, которая получила распространение, выходили все новые и новые версии. В конечном итоге игра была адаптирована для создания сериала, он вышел на Amazon.

Не могу сказать, что с нетерпением ждал сериал, завышенных ожиданий не было. Но с интересом посмотрел первую серию из восьми, остальные пока не успел. Получилось очень любопытно, есть определенные допущения, но дух игры плюс-минус передан. Возможно, что зритель, не знакомый с миром Fallout, будет оставаться в определенном неведении о том, что именно происходит, но думаю, что это не так важно, погрузиться в мир достаточно легко.

Что однозначно понравилось, так это скрытые отсылки к знаковым фильмам — в ситуациях, фразах, выстроенных картинках. Начало фильма во многом перекликается с «Терминатором», парафраз очевиден и просто кричит о намеренном цитировании. Дальше есть еще несколько цитат, которые хорошо подтягивают целые культурные пласты. Мне такая игра однозначно нравится. Постараюсь досмотреть фильм в ближайшие дни, надеюсь, что он не разочарует. Оценки сериала на высоком уровне, он однозначно стал событием.

P.S. Хорошей вам рабочей недели, пусть погода радует и, несмотря ни на что, получается сохранять оптимизм и работать с полной отдачей. Удачи!