Привет.
На днях в Counterpoint опубликовали отчет о доле рынка премиальных смартфонов в продажах 2022 года. Интересный текст и выкладки, если закрыть глаза на то, что отсчет премиальных устройств начинается от 600 долларов в розничных ценах. Многих этот момент удивит, со времен iPhone X новые модели от Apple пробили отметку в 1 000 долларов, что подняло среднюю стоимость смартфона. Мы видим ее рост год к году, исключений не было. На фоне сокращения продаж бюджетных смартфонов стоимостью до 100 долларов рост средней цены подталкивается и массовыми моделями, люди стараются выбирать устройства на больший срок, увеличивается жизненный цикл устройств. В России жизненный цикл смартфона в 2022 году уже превысил 4.5 года и продолжает расти, замерить его в моменте сложно, но уверен, что в 2023 году мы выйдем на пять лет использования смартфона в среднем. И с учетом общемировых тенденций это вполне нормальный срок, если не сказать — типичный. В какой-то мере его ломают операторские рынки, где обновление на новую модель происходит раз в два года, а сам оператор субсидирует новинку и она достается вам за условный доллар или евро. Но в рамках кризиса многие операторы ужесточают условия субсидирования либо вовсе отказывают в нем, что также увеличивает срок жизни устройства. Другой причиной становится рост стоимости смартфонов, что делает субсидирование затратным мероприятием. Например, в Европе рост стоимости iPhone 13/14 Pro стал таким, что операторы не могут предлагать те же условия, что и раньше, стоимость услуг с субсидией растет пропорционально цене этих аппаратов. Напомню, что iPhone 14 Pro стоит в Европе от 1 299 евро.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2023/03/73-1.jpg)
Как видите, модель iPhone 14 Pro — это премиальный аппарат, который стоит в два раза больше, чем та граница, что очерчена Counterpoint. Уверен, что аналитики этого агентства прекрасно понимают этот момент, но разграничение ценовых сегментов сложилось в прошлом, причем ровно такие же ценовые сегменты можно найти у Strategy Analytics, IDC, GFK. Конечно, можно предположить, что все копируют друг у друга, но скорее это отражение того рынка, что когда-то существовал. Сегодня рынок поменялся, и нужно менять точку отсчета, премиальными аппаратами могут считаться смартфоны стоимостью от 1 000 долларов/евро. И это вовсе не потому, что мне так хочется, так выглядит рынок. Новые модели флагманов от Apple выходят по такой цене (это модели Pro), если посмотреть на линейку от Samsung, то водоразделом становится ровно та же стоимость в начале продаж. Китайские компании также уверенно шагнули в эту ценовую нишу со своими флагманами.
Чтобы осознать этот ценовой сегмент, можно посмотреть на российский рынок. Сегодня тысяча долларов — это порядка 75 000 рублей, в то время как 600 долларов — это 45 000 рублей. Множество китайских смартфонов, флагманов от таких компаний, как realme, Tecno, не говоря о Huawei или Honor, вписываются в сегмент до 60 тысяч рублей или чуть выше. Но назвать их премиальными устройствами на уровне Samsung или iPhone невозможно. Поэтому, на мой взгляд, премиальное устройство — это точно не цена выше 600 долларов, а восприятие бренда плюс уровень цены от 1 000 долларов. Конечно, можно сделать финт ушами и назвать сегмент от 1 000 долларов и выше люксовым, но учитывая то, насколько он массовый, выглядит это неубедительно. Мое мнение, что люкс начинается от 1 500 долларов, такой сегмент описывает устройства, доступные далеко не всем. И у той же Apple при такой классификации будут устройства как в премиальном, так и в люксовом сегменте, хотя, учитывая их возможности, наценку за бренд, которую платит потребитель на фоне конкурентов, можно все модели считать находящимися в люксовом сегменте.
Тем не менее, давайте посмотрим на статистику от Counterpoint.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2023/03/71-1.jpg)
В сегменте выше 600 долларов продается только 20% смартфонов в мире, но на них приходится 55% всех продаж в денежном выражении. Безусловным лидером является Apple, так как у компании практически все модели попадают в этот сегмент, который очертили в Counterpoint.
Доля Samsung относительно невелика, но несложные подсчеты показывают, что на Android это доминирующая доля (в сегменте за 1 000 долларов конкурентов практически нет). Хорошо видно падение Huawei из-за санкций, а также взлет Honor с низкой базы. Ровно такое же объяснение для линейки Pixel от Google.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2023/03/72.jpg)
А теперь давайте посмотрим, как менялась доля дорогих аппаратов в продажах с 2016 года.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2023/03/70-1.jpg)
И вот тут начинается самое интересное — появление iPhone X с базовой отметкой цены в 1 000 долларов повысило продажи таких моделей, произошел их взлет, львиная доля которого приходится на Apple. Для Samsung это, в свою очередь, открыло возможность создания таких моделей, как Ultra, которые на фоне Pro Max не выглядели такими дорогими, предлагали множество улучшений.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2023/02/3-21.jpg)
Расширение ценовых сегментов, появление новой планки для массовых моделей — все это сделало возможным добавление технологий, которые иначе были бы слишком дорогими. И за это мы можем поблагодарить Apple, хотя компания такой цели точно не преследовала.
Рост продаж флагманов, а это именно он, обусловлен сразу несколькими причинами. Во-первых, аудитория покупателей Apple просто не имеет никакого выбора, вы не можете купить недорогой iPhone, его в природе не существует. Относительно «дешевый» iPhone 11, который остается самым массовым аппаратом компании как в продажах, так и по пользовательской базе, стоит около 45-50 тысяч рублей. Ровно тот самый сегмент, который описывает Counterpoint.
Во-вторых, операторские субсидии, привязывающие потребителя к самым дорогим моделям. Переход из года в год идет на устройства того же класса, что агрессивно поднимает среднюю стоимость.
В-третьих, люди, попробовавшие флагман, как правило, не готовы переходить на модели среднего сегмента, если только не происходит резкое падение доходов. В 2023-2024 годах именно этот момент станет ключевым и будет проверять рынок на устойчивость. Добавим нежелание операторов субсидировать устройства в прежних объемах, получится комбо из причин.
Как ни странно, рост средней цены отныне будет поддерживать Android, так как появление моделей с гибкими экранами толкает цены вверх. Будь то небольшая раскладушка или аппарат в стилистике Fold, их цена переваливает за отметку в 1 000 долларов. И таких аппаратов десятки от разных компаний, все вместе они образуют новую нишу на рынке, которая активно развивается. И эта ниша напрямую угрожает продажам Apple, поэтому в 2024 году компания при любом раскладе должна выпустить свой вариант такого аппарата. Все слухи утверждают, что именно в 2024 году Apple это сделает. Рискну предположить, что стоимость этого аппарата будет от 2 000 долларов.
Совершенно не касаюсь такого вопроса, как инфляция, в 2016 году 1 000 долларов имели другую покупательную способность, в 2023 году она изменилась как минимум на 20%. То есть мы можем автоматически прибавить 20% к флагманам, причем это минимум. За скобками оставим ухудшение характеристик устройств или топтание на месте, когда год к году число изменений незначительно. Что хорошо видно по тем же флагманам разных компаний и, в свою очередь, провоцирует рост срока использования аппаратов.
Вывод достаточно простой: мы будем наблюдать эффект iPhone в большем масштабе — доля рынка дорогих смартфонов в денежном выражении вырастет, а вот их продажи уже не будут так расти, в 2023 году явно наступит перелом. Вопрос, конечно, в том, как считать и какие сегменты выделять. На мой взгляд, нужно выделять другие ценовые сегменты, так как старое деление рынка больше не отражает реальной картины.
"Сегодня рынок поменялся, и нужно менять точку отсчета, премиальными аппаратами могут считаться смартфоны стоимостью от 1 000 долларов/евро."Если так сделать, то доля Apple там резко станет выше 95%. У Samsung в этот сегмент попадает Fold недолго и Ultra на часок, пока идет презентация. Потом сразу скидки, распродажи и прочие радости "самых-самых" смартфонов на Android.
А в чем премиальность? В цене? Или бюджетной батарее в 5000мач?Или "защищёном" стекле сзади,заменить которое стоит 15-20т.₽?
>люди, попробовавшие флагман, как правило, не готовы переходить на модели среднего сегмента, если только не происходит резкое падение доходов.У нас есть своя специфика. Уход с того же айфона потому что он теряет важный для отдельных пользователей функционал.
RubenKarapetyanz, Ессесно в цене, в большинстве премиальных товаров признаком премиальности является именно она, а не качество или функционал.Материалы я бы сказал это второе место, можно кусок гов&а обложить бриллиантами и золотом и это будет премиальный товар по сути т.е. максимально искусственная «премиализация» вещи. Кавиар вон делает отличные примеры второго, взяли 3310 новую и добавили золота, и вот тебе 3310 на 300к рублей.
мимoпроходил, Важный функционал… ммм… «самоновость» :)? У Гуфовского же прикол это был вроде, про то как до сентября у тебя самый новый, крутой и лучший телефон, а после презентации кусок дерьма который даже бомжу не подашь 🙂
Warak, Ну вы скорее про тех кто меняет айфон на айфон, а я про уход на другую платформу по причине массовой неработоспособности приложений.А эти купят смартфон даже если он только время показывать будет.
мимoпроходил, Вот кстати когда читал момент про потерю функционала на секунду задумался что может быть и хорошо что приложения перешли на подписку, ведь если ты купил на яОС далеко не каждый разраб давал ключ отзываемый который можно было и на другие ОС использовать… но это было секундное помутнение так как я сразу понял что этот положительный момент сработает только один раз :)А вообще хз, я вот переходил когда с Андроида на яОС проблем особых не испытал, если сейчас перейду обратно то моя самая большая потеря это Плек я купил себе, анлок функционала, лайфтайм, на одно устройство. Хз в общем, хотя может сказывается то что я мобилами пользуюсь не с начала смартфонной эпохи, а с 90ых когда они у нас появились и на фоне перехода с мобилы на мобилу в досмартфонную эру то что сейчас это фигня и очень удобно.
А в чем премиальность ? В цене? Функционал, в зависимости от оси +/- одинаков. Набор функции у айфона, что се, что про Макс в целом одинаков, разница только в качестве некоторых функций, типа камеры или размера экрана.
Не согласен только с конкретной цифрой — 1000. Думаю лучше стоит оценить, насколько подорожал базовый айФон, тот который без буковок и суффиксов, и соответственно увеличить базовую ставку. Маркетологам Эппла, честь и хвала за способность увеличить средний чек своей линейки, но это не повод излишне задирать флагманский порог. Предположу, что 25% индексации достаточно, что даст $750.
Михаил Кондрашин, Ну так и у процессоров набор функций +/- одинаков. Разница между Celeron и i7 только в качестве некоторых функций, типа частоты и количества ядер :))
Я не совсем понимаю логику: если Samsung, как мы тут все знаем, растаптывает iPhone по всем направлениям, то почему ценовую политику навязывает Apple? По идее же, рулить и разруливать должен более технологичный продукт, его создатели должны устанавливать верхнюю планку цены. А происходит, получается, наоборот: iPhone пробил планку в 1000 долларов — появилась Ultra. Пробьет гипотетический складной смартфон Apple 2 000 долларов — появиться условный Fold Ultra. Если у тебя технологические козыри на руках — так добавляй технологии! Как это они "слишком дорогие", когда Apple как бы без них просто берет — и поднимает цены. И рынок подстраивается — о чем пишет сам Эльдар.Конечно, в мире розовых единорогов это может объясняться тем, что Samsung как бы и стесняется доить покупателей, мол, ну разве ж мы жадные? Вот вам всего самого лучшего, да со скидочкой! Ну это уж очень наивно, не надо впадать в агрессивный марксизм, чтобы понять, что серьезная компания с устоявшимся брендом так делать не будет. Да и по срезанию углов это заметно — то быстрая зарядка условно только быстрая, то адаптер питания уберут, то в модели S23 базовой на 128 Гб поставят память похуже и помедленнее. Получается только одно — ну не принимает остров (то есть рынок) премиальность в понимании Samsung. Отсюда и скидки, и троллинг Apple (заметьте, Apple в презентациях вообще сравнивает свои продукты со своими, а Android — вендоры наперебой рассказывают, чем они лучше iPhone). Все еще нет грамотно подогнанного продукта, есть гора техномышц и мешанина сервисов. Помяните мое слово, в правильном направлении идет Pixel. Не бравадная технологичность, а удобство и простота использования в стиле iPhone.
А разгадка-то проста: единицы покупают дорогие андроиды.
Михаил Кондрашин, В технологиях и цене
В телефоне «премиальности» не больше чем в микроволновке или блендере, нашли чем мерится.
Jdjfjf, я тоже удивлён, тот же айфон в рекламе и на презентациях заявлен как устройство для всех людей без исключения.
Егор Бочаров, Ну потому что Эппл — это секта и у нее своя паства и даже один святой, который по всем канонам уже помер ;-)Было глупо для Самсунга вот просто так выкатить нечто дорогое и напичканное технологиями против выверенного яблочного продукта и продавать его за цену "почти" как Эппл.Это да, но Эппл тоже себя сравнивают с рынком ноутов на Виндоус, но очень смешно это делают.Прямо по количеству они конечно не могут себя сравнить, но как то рост и прочее приплетают.Было смешно, смотрел их презентацию макбука.А на деле в 2020 было 6,6%. Кхм.
Ожидание: увидеть аналитку от MRG или как там оно себя громко именует. Реальность: перевод зарубежной статьи на русский язык.онолитега )))
iAndroid, Ваша табличка про все компы, а чисто в ноутах у Эппла получше будет, хотя, конечно, не первое место, да.
GrishaTav_SE, Ну так тут Эппл тоже со всеми своими сис блоками, может еще Mac mini добавили.Фирменные ПК блоки так себе продаются, поэтому скорее всего здесь большинство ноутов.Ну и в США у Эппл доля побольше конечно.
Написано что-то на премиальном, нужен перевод)
lupin, Тут почему-то везде упоминается 16 год. Впрочем, сумма порога в $700, тоже вполне вменяема. Память же… так это просто рост возможностей в рамках класса, за счет технологического прогресса. Мой бюджетный Сяоми, вполне опережает некогда флагманский Galaxy S3.
lupin, Сейчас что-то вспоминаю. Вроде в 16 вышел первый отчет по доле флагманов и была зафикисрована сумма 600. Следовательно коэффициент индексации надо определять к этому году. В любом случае сейчас будет цифра 700-750 и думаю разница не принципиальна.