Привет.
Минута откровений, начнем обсуждение именно с них: признаюсь, мне нравится оранжевый цвет. Летом предпочитаю яркие поло этого цвета, часы с оранжевым ремешком или даже циферблатом! Когда покупал оранжевый хронограф, продавец пытался меня отговорить: быстро надоест, будет неактуально зимой, и под пиджак никак не надеть. В парадигме продавца бутика нужно было выбирать спокойный, универсальный цвет, чтобы часы подходили под любую одежду.
В массовой культуре оранжевого цвета никогда не было чересчур много, он не бросался в глаза, так как не гармонировал с бытом, слишком выделялся. Конечно, речь про нашу историю, в Азии две с половиной тысячи лет буддистские монахи носят шафрановые или оранжевые одежды. Для них это символ отречения от мирской жизни, смирения в выбранном пути. Дешевый краситель и одежда, сшитая из обрывков ткани, при зарождении буддизма именно это стало доминирующим фактором. Буддизм практичен, несмотря на налет духовных исканий, дешевая одежда, на которую никто не позарится, дополнительный бонус — оранжевый отпугивает насекомых. В Тибете этих красителей не было, отсюда цвет бордо, и никаких других причин нет.
Мир изменился, духовные практики стали предметом торга в обществе потребления, а цвет больше не значит ничего. Монах, который стоит и оглядывает просторы, носит на руке золотые Rolex, возможно, подделку, но кого это волнует? Символы безвозвратно утеряны и не пробуждают в голове никаких ассоциаций.
Цвет стал ровно таким же товаром, как и многое иное, а производители электроники научились создавать маркетинговые смыслы там, где их никогда не было. Больше всех в этом преуспела маркетинговая машина Apple. Компания, которая строит храмы общества потребления, и должна была стать лучшим проводником таких идей. Можно говорить о моде, трендах и других вещах, но в Apple им не только следуют, но и создают, причем многие годы.
В 2018 году сидел около миланского Дуомо, рассматривал площадь и чернокожих мигрантов, собирающих деньги с туристов за фотографирование с голубями. Зрелище устрашающее: мордовороты с накачанными бицепсами подсаживали голубей на руки прохожим и требовали несколько евро за столь удачный снимок, обычно выбирали жертвами молодых ребят или женщин. На огромной площади хорошо были заметны модные девушки в одежде цвета сливочного масла — неяркий, красивый оттенок. Узнал о его популярности, когда друзья попросили заскочить в Apple Store и купить силиконовый чехол на iPhone именно в таком цвете. В огромном магазине неподалеку были любые цвета, но конкретно этого не нашлось. Продавец сверился со своим планшетом и безапелляционно сказал, что их нет нигде в Милане. Ближайшие на Комо, но можно оставить заказ онлайн, и чехол приедет через несколько дней. Времени ждать не было, так что друзья остались без модного чехла. В Берлине ситуация повторилась, были все цвета, кроме этого.
Так что считать, что выбор определенного цвета — новомодное веяние, нельзя, люди всегда были чувствительны к цветам, более того, предпочитали «правильные». Нельзя было купить iPhone какого-то привычного цвета, нужно было выбрать тот, что появился только в новом поколении и был назначен самым главным. Для того же iPhone 17 Pro / Pro Max это однозначно оранжевый.
Цвет приглушенный, не очень яркий, но понимаешь это исключительно в сравнении с другими телефонами оранжевого цвета, которые появились позднее. Там уже яркость выкручена на максимум, порой они притягивают взгляд слишком сильно, тут нет скромности Apple. Сияющий оранжевый, космический оранжевый, цвет апельсиновой корки, марокканский песок и множество других имен, которые производители разных вещей назначают своим товарам. Давно отчаялся дождаться времен, когда из названия будет понятно, как именно выглядит цвет корпуса телефона, это просто невозможная задача, ты не понимаешь оттенка. Но хотя бы угадываешь цвет. Недавно за мной приехала машина «коричневого» цвета, так она была обозначена в приложении, а автомобиль был темно-синим. На мой вопрос водитель ответил, что в приложении прописывают машину исключительно по техпаспорту, при прохождении визуального контроля каждый раз возникают проблемы, но поменять строчку в софте агрегатор не может, так что все остается как есть.
Может ли цвет сказать что-то о вас и вашем образе жизни? Наверное, если вы носите белую одежду, она хорошо отглажена, сияет белизной, сделать выводы не составит труда — белая одежда довольно дорогая в смысле мороки вокруг нее. Но все остальные цвета уже вторичны, вопрос, насколько они насыщенные, есть ли какая-то изюминка.
Например, в Huawei в этом сезоне сделали Pura 90s Pro Max с градиентом, два цвета ориентированы преимущественно на женскую аудиторию, хотя об этом нигде не говорится. Есть фиолетовый и оранжевый цвета, помимо классического белого и черного, в чем-то они скучные. Посмотрите на фиолетовый аппарат, он отлично смотрится в жизни, а вот картинки этого не передают.
А вот так выглядит оранжевый цвет, там есть не только градиент, но и рамка покрашена в тот же цвет с переливом.
Как вы думаете, какой цвет покупают больше всего? Черный? Белый? Фиолетовый или оранжевый? Ответ вас, вероятно, удивит, на первом месте именно оранжевый, пусть он и выглядит несколько иначе, никакого сравнения с тем же iPhone тут нет и не может быть, решение у Huawei точно самобытное.
А если посмотреть на Honor 600 Pro, который можно считать повторением не только цвета, но и дизайна iPhone 17 Pro?
Тут ровно такая же история, на первом месте оранжевый аппарат, его покупают чаще и охотнее. И не думаю, что это осознанный выбор под iPhone, скорее влияние того, что оранжевый становится цветом сезона.
Не поленился и отправился изучить продажи шорт, маек, рубашек в оранжевом цвете, взял выборку в нескольких крупных каналах за последние пять лет. С появлением iPhone 17 в таком цвете объем продаж оранжевых вещей стал нарастать, хотя тенденция наметилась до того, примерно на полгода раньше начался слабый рост. Что тут первопричина, гадать можно долго, то ли дизайнеры компании предугадали тренд и попали в него, то ли они усилили тенденцию, которая только намечалась. Факт в том, что оранжевый стал цветом сезона.
В 2013 году, когда вышел сериал «Оранжевый — новый черный» (в переводе он назывался иначе, «Оранжевый — хит сезона»), не было ощущения, что этот цвет может захватить внимание публики, да так оно и было. Но потом яркие цвета пришли в повседневность, люди захотели еще больше подчеркнуть, чем они пользуются, подсветить наличие дорогого аппарата. Этакий перепев других дорогих товаров общества потребления.
Мода на оранжевый пройдет, можно будет скрыть цвет корпуса чехлом, кто-то, купив «не тот цвет», наоборот использует чехол нужного цвета, чтобы потом сменить его на что-то иное. Большинство в целом не обращает внимания на цвет корпуса, так как телефон постоянно в чехле.
Но если говорить о цветовом разнообразии, то производители электроники освоили такой подход и широко его адаптировали. Например, в Samsung предлагают Fold8 в фисташковом корпусе только на своем сайте, при заказе в фирменном магазине (речь про мир, а не про российский рынок).
Некая эксклюзивность, где единственное отличие заключается в цвете корпуса, и этого для многих достаточно, люди выбирают такие варианты, чтобы отличаться от остальных. И тут надо сказать, что из всей электроники именно телефон является одной из самых распространенных вещей на планете, каждый день мы видим десятки чужих аппаратов на улицах, в транспорте, на работе. И выделяем те, что бросаются в глаза, притягивают взгляд, пусть даже мельком. При сходном дизайне цвет остается одним из главных дифференциаторов, отсюда желание компаний играть в одну и ту же игру, повторять то, что делают большие игроки. Моду формируют не только производители одежды и аксессуаров, но и создатели электроники, так как это огромный массовый рынок.
Вот только значение цвета как такового потеряно, он больше не имеет никакого скрытого смысла в привязке к вещи, которую вы держите в руках. Наделить такую вещь смыслом невозможно, так как телефон — обыденность, в нем нет ничего сакрального и необычного, это вещь для повседневного использования, коммодити.