Привет.
Выросло целое поколение людей, не знающих никаких приемов и секретов ухода за техникой. Более того, само общество потребления диктует, что ничего знать не нужно. Разбитый экран меняют в любом переходе, также как и износившийся аккумулятор.
Но наступили новые времена, мировой кризис превращает любой рынок в нечто новое. Ухаживать за техникой придется, так как ее стоимость растет на глазах. Понимаю, насколько вам надоело об этом слышать, но все новые и новые примеры иллюстрируют развитие кризиса, и его интересно документировать. Мы стоим на пороге массового вымирания ряда производителей, отказа отдельных компаний от целых категорий продуктов, и не обязательно они напрямую связаны с памятью. Немного затронем эту тему в сегодняшнем выпуске, так как она точно заслуживает внимания и повлияет на все, в том числе на ваше поведение как потребителя. Вновь в чести б/у устройства, и рынок расцветает на глазах, такого не было с 1998 года, хотя тогда сам рынок был значительно меньше и оценивался в категориях «плюс-минус лошадь». Тем не менее, сегодня этот рынок ставит рекорды, вот только эти рекорды ставятся без участия крупных игроков, деньги идут мимо них. Поговорим об этом в деталях. Поехали!
Table of Contents
- Изменившийся рынок памяти, слова Тима Кука
- Как изменились поставки памяти и ее надежность, поговорим про SSD
- Как проверить износ SSD на своем компьютере
- Рынок б/у техники, новые времена – новые правила
- На первом месте Китай, потом все остальные
Изменившийся рынок памяти, слова Тима Кука
Кризис памяти на рынке продолжает нарастать, хотя, казалось бы, куда больше? Впереди череда устройств с урезанными характеристиками, когда мы будем удивляться, куда улетучилась память, почему ее нет в том же объеме, что и раньше. Почти одинаковые устройства выглядят по-разному, например, realme 100X внешне повторяет realme P3 Lite.
Из приятных отличий – батарея в 8000 мАч (в предыдущей модели 6300 мАч). Более мощный адаптер зарядки в комплекте. Но памяти всего 4 ГБ, версий на 6 и 8 ГБ нет. Встроенная память eMMC, хотя в Lite стоит UFS 2.2. Чуть более дешевый экран, нет выреза под экран, тут капелька.
Есть и ряд других моментов, которые показывают, как в компании пытались сэкономить на этой модели. И это с учетом того что ее стоимость будет заметно выше, чем у предшественника, а если брать текущие цены, то и того дороже. Конечно же, люди будут воспринимать этот аппарат значительно хуже, так как посчитают, что он очень бюджетный. Но это отражение нашего времени и момента на рынке, в такой же ситуации все компании.
Приведу другой пример, один российский производитель телевизоров не успел купить память под новую линейку устройств. Причина в том что цены выросли в конце 2025 года, потом они выросли еще раз и построить свои модели не получалось, нужно было субсидировать продажи, но на это тоже никто не мог решиться.
В итоге нашли идеальный выход, закупили б/у память, которую нашли на китайских площадках. Решили, что дешевле будет протестировать ее перед установкой, но вот незадача, даже внутренние оценки говорят, что процент брака готовых устройств вырастет в разы. То есть условные 2% превратятся в 6-7% брака. И это все равно принесет убытки компании, так как они не вписываются в изначально заложенную экономику.
Помимо роста цен, падает качество устройств, причем это наблюдается у разных компаний, тут я просто привел пример российской марки, которая не имеет доступа к компонентам, закупает их на открытом рынке. Совсем другая ситуация у крупных игроков, например, те же Samsung и Apple не имеют ограничений в доступе к памяти, но ее цена для них также растет. Контракты этих компаний подразумевают, что они в приоритете у поставщиков и могут выбирать все объемы доступной памяти (думаю, не секрет, что в Samsung не только закупают память у своего подразделения, но выискивают все предложения на рынке, что создает избыточный дефицит для всех других игроков). И у меня нет сомнений в том, что в таких условиях и Apple, и Samsung смогут извлечь плюсы из своих контрактов. У них будет возможность создавать устройства, не сильно урезая количество моделей, в отличие от других компаний, где речь идет уже о сокращении модельного ряда, зачастую сильном.
Хотя и в Apple прокатились изменения конфигураций компьютеров. В марте компания отказалась от целого ряда конфигураций Mac Studio, на базе процессора M3 Ultra исчезла конфигурация оперативной памяти в 512 ГБ (и это профессиональный компьютер, на секундочку), а стоимость апгрейда памяти с 96 до 256 ГБ выросла в тот момент на 400 долларов (с 1600 до 2000 долларов).
Сегодня вы уже не можете купить память, так как ее просто нет. Вы получаете только один вариант на 96 ГБ вне зависимости от конфигурации SSD. Каннибализм внутри линейки стал обыденным делом, под нож идут разные варианты устройств.
Тим Кук выступил с довольно необычными комментариями в публикации WSJ, все еще будучи главой компании, он заявил, что больше нет возможности компенсировать рост цен на память и в Apple планируют менять цены. То есть поднимать их.
Меня поразило, что эта информация была воспринята многими совершенно иначе, чем преподнесена в первоисточнике, пошли обсуждения, сколько будет стоить iPhone 18 и другие модели линейки. Американские журналисты поступили просто: в лоб посчитали изменение памяти и пришли к выводу, что тот же iPhone 18 Pro будет стоить в США на 270 долларов больше в момент выхода. То есть модель ценой в 1099 долларов станет стоить на 270 долларов дороже, считайте, цена вырастет на 25%, что, с другой стороны, не так уж много.
Теперь то, что меня поразило, Тим Кук не говорил про новую линейку продуктов, он сказал про все устройства компании. Повышение цен будет касаться всей продуктовой линейки, так как себестоимость меняется как для новых, так и для старых аппаратов, и меняется кардинально.
В индустрии есть некое согласие о том, что оттягивать повышение цен больше невозможно, нужно уже сейчас провести его, причем постараться поднять цены так, чтобы в следующий раз делать это только осенью, желательно перед началом зимы. Никто не заинтересован в постоянном повышении цен. И это значит, что мы увидим рост стоимости буквально на глазах. Ориентируйтесь на то, что «старые» модели, все, что вышло год назад, за этот срок исчезнет с полок, люди уже начали соображать, что такие устройства выгоднее, и раскупают их. Объемы рынка падают в любой стране мира, и мы видим это наглядно.
Спрос покупателей уходит в бюджетные модели, например, это хорошо видно, как многие считают, по богатой клиентуре Apple. Доля компании в России на историческом минимуме, есть только параллельный импорт. В ноутбуках рекордные продажи у MacBook Neo, за счет низкой стоимости в линейке от Apple этот ноутбук занял до 25% всех продаж, раскупают его достаточно бодро.
Мы видим растущий спрос на старые модели iPhone, в то время как новая линейка также на историческом минимуме. Причина ровно в том же, люди начинают считать деньги, у них как у покупателей уже нет прежних возможностей.
Понимаю, что многим не хочется снова слышать, что цены идут вверх, а хочется спрятаться в домике, но это происходит и будет происходить вне зависимости от наших желаний. Купить что-то достойное и интересное по соотношению цена/качество можно сейчас, хотя цены уже ушли вверх. Завтра это станет дороже, послезавтра – еще дороже. И при этом новые модели вызывают вопросы из-за изменившейся цепочки поставок, если мы говорим про производителей второго и третьего эшелонов.
Как изменились поставки памяти и ее надежность, поговорим про SSD
Когда происходит любой кризис, могут меняться многие параметры рынка, он старается адаптироваться к новым условиям. С рынка почти исчезли внешние SSD от крупных компаний, например, я пользуюсь SSD от Samsung, и их почти нет (4 ТБ, Т7 Shield). Постоянно привожу их в пример, так как данный товар является показательным для рынка.
Посмотрите, как менялись цены, еще в марте можно было купить такие SSD за 41 тысячу рублей, жалею только об одном – что купил их немного, не взял впрок.
На маркетплейсах массово появились подделки, которые продают за меньшие деньги, внутри черт-те что, никакого объема памяти, равного заявленному, конечно же, нет. Опасность обмануться при такой покупке выросла многократно, и это касается любой памяти. Продают нелкивид, восстановленные устройства и многое иное. Добиться справедливости при покупке таких убитых устройств получается далеко не всегда.
Но на рынке назревает другой кризис, он поменяет наши представления о том кто есть кто и как различается качество продуктов, прежние воспоминания и личный опыт больше не будут работать. Привел выше пример российского производителя телевизоров, он показателен, и там будет расти брак. Но что будет происходить с производителями второго эшелона, которые всегда имели возможность купить память напрямую у крупных поставщиков?
Ответ не так очевиден, как может показаться, они вынуждены искать новых поставщиков, и ими становятся компании, которые ранее выпускали SSD для розничного рынка, у них никогда не было больших контрактов на поставки, так как они не имели необходимых компетенций и цен. Ситуация настолько сложная, что для таких поставщиков возникло окно возможностей, и теперь их приглашают довольно крупные производители.
На Computex Нельсон Дуанн (Nelson Duann), вице-президент компании Silicon Motion, создающей контроллеры для памяти, сказал в интервью для Tom’s Hardware следующее:
«Розничный рынок твердотельных накопителей практически исчез. Контроллеры, которые мы продаём ODM-производителям SSD, в настоящее время в основном входят в состав продуктов, поставляемых производителям ПК. Причина в том, что производители ПК не могут получить достаточное количество чипов NAND напрямую от производителей памяти, поэтому они всё чаще покупают твердотельные накопители у ODM-производителей накопителей.
В прошлом большинство ODM-производителей ориентировались на розничный рынок. С конца прошлого года и по сей день ситуация изменилась. Спрос со стороны OEM-производителей ПК значительно вырос, и ODM-производители теперь поставляют значительную часть своей продукции непосредственно им. В результате большинство контроллеров, которые мы продаём ODM-производителям, в конечном итоге попадают в системы, созданные производителями ПК».
Нарушенные из-за доступности памяти цепочки поставок приводят к появлению памяти неровного качества, которую получают производственные линии (а это крупные компании, такие как Acer, Asus, MSI и другие, все в одной лодке). Необходимо либо закрыть глаза на качество памяти и не тестировать ее, либо прогонять дополнительные тесты, чтобы избежать скрытого брака. Плюс каждый производитель исторически ориентировался на определенный набор компонентов, с которыми умел работать, а сейчас появляется разнообразие, оно может привести и приводит к инженерным ошибкам.
Все вместе означает, что прежде «хорошие» продукты теперь могут быть уже не так хороши, больше нет никакой уверенности в том, что вы покупаете. И это будет толкать покупателей к самой безопасной стратегии – покупке устройств от известных им компаний, тех самых А-брендов. Рассуждения тут такие: лучше я переплачу за устройство процентов 30, но зато оно не сломается.
Нынешняя ситуация открывает портал в ад для некоторых производителей, которые могут свернуть себе шею в поисках оптимизации, низкой (относительно рынка, а не в абсолюте) цены. Мы можем увидеть принципиально иной рынок, он будет крайне опасным как для покупателя, так и для производителя.
Что касается России, есть еще один важный момент. Российские бренды испытывают дичайшее ценовое давление, более того, они не могут получить компоненты, ту же память. Их модельные ряды становятся куцыми (мы уже почти в этой точке), далее цены идут вверх, а на следующем витке в конце этого года — начале следующего речь будет идти о временном или постоянном закрытии, так как выдержать конкуренцию по ценам они просто не смогут, а спрос будет низким, рынок падает. Это отличная иллюстрация того, что зависимость от внешних поставок компонентов всегда приводит к тому, что любой кризис убивает бизнес почти моментально.
Как проверить износ SSD на своем компьютере
Нынешние SSD крайне надежны, мало кто сталкивается с их сбоями. Но все же стоит держать руку на пульсе и знать, что именно происходит с вашим компьютером, чтобы не проснуться однажды у разбитого корыта. И лучше знать это до того, как начнет происходить что-то неприятное.
С мая 2024 года использую MateBook X Pro – один из лучших ноутбуков, что у меня были, просто восторг даже спустя пару лет. Модель стала крайне востребованной, знаковой для рынка.
У меня SSD на 2 ТБ (роскошь по нынешним временам), на рынке такие б/у модули можно найти от 10 тысяч рублей, и многие начинают заниматься поисками именно там, так как новенький стоит от 30 тысяч рублей.
И снова повторю, что на рынке б/у вы можете наткнуться на что угодно, подобные покупки нужно проверять, но проверить за пять минут и с рук такие модули невозможно.
Рекомендую посмотреть износ своего SSD, данные SMART позволяют более-менее точно его оценить. Использовать можно разные программы, на Windows рекомендую AIDA 64 Extreme (две недели бесплатная версия). На MacOS для этого есть DriveDX, там тоже была бесплатная версия на пару недель.
Состояние моего SSD спустя два года ежедневной работы довольно неплохое (износ 1%), причем это относительная величина. Параметр TWB производителями задается весьма условно, то есть это скорее их минимальные требования к качеству собственных продуктов, гарантии и так далее. Можно ориентироваться на этот параметр как на минимальный ресурс SSD, в реальности он может быть значительно выше, тут уже как вам повезет. Но даже до TWB мало кто добирается.
На неделе одной из широко обсуждаемых тем стал вот этот ролик.
В нем автор проверил старый SSD на 64 ГБ, записав на него петабайт данных, за 60000 часов работы нет никаких признаков деградации, носитель продолжает работать (модель Sandisk P4, выпущена 16 лет назад). За прошедшее время технологии изменились, плотность ячеек выросла, что в теории все-таки может приводить к изменению параметров работы. Но в целом этот пример доказывает, что такие носители информации даже в бюджетном исполнении могут быть крайне надежны.
Будете проверять износ своего SSD на компьютере или внешнем диске – не поленитесь поделиться с нами скриншотами в комментариях, хотелось бы более подробно остановиться на этом вопросе и рассказать о некоторых моментах, важных для долговечности SSD. Кажется, уход за техникой – это забытое знание, которое вновь станет актуальным как никогда.
Рынок б/у техники, новые времена – новые правила
Путешествие в любую страну с низким достатком дает особое восприятие местной жизни. Вы постоянно натыкаетесь на лавочки, в которых продают б/у технику, рядами стоят телефоны предыдущих поколений, за столиком сидит молодой парень, который чистит очередной товар от следов предыдущего пользователя. В том же Стамбуле это типичная картинка. В скором времени нечто подобное придет на наши улицы, так как вторичный рынок не просто переживает ренессанс, он становится заметно большим, чем раньше. Пиковое значение рынка б/у смартфонов было достигнуто в 2021 году, около 2 млн устройств. С тех пор рынок б/у демонстрировал удивительную солидарность с первичными продажами, повторял их почти до запятой. Падают продажи на первичном рынке – сокращается вторичный. Порой даже казалось, что они намертво привязаны друг к другу.
Начиная с февраля 2026 года все изменилось, вторичный рынок вдруг пошел вверх, причем вовсе не в обязательном измерении бывших флагманов или iPhone. На этом рынке возник спрос, а как следствие, предложение разных аппаратов, от бюджетных смартфонов до самых дорогих, более того, появились кнопочные телефоны. Рынок закрыт от внешних оценок, но есть способы надежно и точно его посчитать, чем мы и воспользовались.
В первом полугодии в России было продано смартфонов в объеме 10.1 млн штук, стоимость в розничных ценах – 282 млрд рублей (оценка MRG). Рынок продолжает падать, и тут нет никаких поводов для удивления, падение ожидаемое, также как его размер. Летом негативная тенденция усилится, особенно после взлета цен на новые модели.
Люди ищут альтернативу покупке электроники, так как без телефона обходиться сегодня невозможно. И тут возникает несколько интересных тенденций. Растет срок жизни смартфонов, многие продолжают ими пользоваться и утверждают, что им не нужен новый аппарат. Мы победили моральное устаревание, теперь обращают внимание на марку, но не на год выпуска вашего смартфона (регионы быстро прошли этот путь, там это уже норма). Срок жизни аппарата перевалил за семь лет, приближается к восьми. Нет такого понятия, как модно или не модно, смартфон трактуется как обыденная вещь, покупка новейшей модели многими воспринимается как ненужное расточительство. Исподволь меняется восприятие того, что хорошо, а что плохо, в глазах массового покупателя. Не удивлюсь, если скоро появятся рекламные кампании, в которых будут подсвечивать большой выбор старых смартфонов, ведь последние выгодны.
А что вторичный рынок? Он ассоциируется исключительно с «Авито», хотя на деле намного шире и разнообразнее. Этот рынок растет опережающими темпами, только в первом полугодии можно говорить про 1.5 млн смартфонов, которые перешли из рук в руки. И это не столько доски объявлений, сколько частная инициатива, когда многие продают такие аппараты по знакомым, именно этот сегмент начинает расти как на дрожжах. Перестало быть зазорным предложить свой старый аппарат, люди охотно выбирают покупку у «проверенного» человека, берут тот телефон, что работает и известны все его нюансы. Причем, в отличие от предыдущих лет, это очень разные модели, покупатель стал заметно беднее, если судить по этой тенденции. И блокирующий фактор в виде «я покупаю только новое» вдруг исчез.
Поговорил с теми, кто занимается одеждой, там нет такого взлета, ровно обратная тенденция. Покупают дешевле и проще, отказываются от брендов, предпочтения покупателей пошли в другую сторону. И это, наверное, объяснение тех проблем, что есть у российских марок одежды, они ушли в премиальный сегмент и начинают там массово вымирать. Рынку нужно соотношение цена/качество, доступная одежда, но при этом не сверхдешевая. И пока никто не может дать такого варианта, а магазины заполнены товарами, только вот покупателей в них нет. В Питере наблюдал закрытие целого ряда магазинов в центре, хотя они стояли там по несколько лет (на углу Литейного всегда рассматривал витрину To be blossom, магазин закрылся). И это стало нормой, более того, это только начало, дальше вымирание будет более массовым. Что вовсе не уничтожит рынок, теперь покупка на Wildberries чего-то недорогого не является табу, люди экономят в разных измерениях.
Старая техника стала ценной, люди не готовы класть ее на полку, теперь даже самые ленивые пытаются ее продать тем или иным способом. Что хорошо характеризует падение покупательной способности, люди меняют свое отношение к вещам, к тому, как они живут, что выбирают и как. Взлет вторичного рынка – плохой знак для розничных сетей, они теряют покупателей. Это плохо для банков, так как покупка на вторичном рынке – это минус кредиты, обороты, проходящие через банковскую систему, и так далее, экономика в этом аспекте сокращается (есть даже обмен, он тоже стал популярен, меняют одну б/у вещь на другую).
Разговаривал про рынок б/у со многими, узнавал, как воспринимается эта тенденция. Розница успокаивает себя тем, что такое уже было и это временное явление, оно пойдет на спад. Я бы так уверен не был, скорее это новая нормальность, и она с нами надолго. Причем не только в России, надо понимать, что эта тенденция захлестнет все страны мира – США, Европу и, вероятно, Китай, хотя в последнем в том или ином виде это уже есть. Нас ждет вымирание больших торговых центров (на время как минимум), изменение форматов уличной торговли и того, что происходит в Интернете. Время возможностей для кого-то, но для большинства – изменение привычных правил игры. Это точно не время для того, чтобы успокаивать себя и говорить, что все будет хорошо и просто, тенденции общемировые, мы идем точно в их русле. И надо понимать, куда дует ветер, как нам менять свое поведение в роли покупателей и акценты в бизнесе.
Это лето будет примечательным во всех смыслах, оно просто меняет правила игры для всех. Ускоренное разрушение розничных сетей, исчезновение привычных алгоритмов покупки, много пустой информации и одновременно что-то новое, что нужно выучить, чтобы не потерять свои деньги, нервы и время. Думаю, что мы постараемся максимально соответствовать новым потребностям людей и рассказывать обо всем, в том числе как покупать б/у вещи, на что обращать внимание и так далее. Рынок трансформируется, и весь мир на ближайшие пять-семь лет как минимум переходит от реалий сытого общества к другим обстоятельствам. И нас никто не спрашивает, насколько мы готовы к этим обстоятельствам, тем более что подготовиться к ним невозможно. Трещат по швам привычные индустрии, можно ткнуть куда угодно, и вы получите отображение масштабного кризиса. Туризм, авиаперевозки, производство продуктов питания и многое другое. На это накладываются внешние факторы, которые нельзя предугадать. Например, за три неполных дня с пятницы по воскресенье продажи электроники в Москве упали примерно на треть. Причина в том, что в эти дни людям было не до электроники и они погрузились в другие переживания и задачи. Вернутся ли покупатели в магазины в понедельник? Без сомнений. Будет ли восстановлен отложенный спрос? Сомневаюсь.
Война в Иране – ровно такой же черный лебедь, который помахал всему миру своим крылом, ускорил рецессию на глобальном уровне. И конца-края этому не видно, мир перестраивается, а мы вынуждены перестраивать свои взгляды на все, новые времена требуют другой тактики и стратегии в обществе потребления. Проигрывают те, кто бездумно верит рекламе, не выбирает под себя тот товар, что ему нужен. Одним словом, время большой перестройки, которая запущена не по нашей воле, но она приведет к совершенно иному рынку и нашему восприятию вещей вокруг. Например, та же производительность процессора больше не будет каким-то преимуществом при покупке флагмана, люди будут просто закрывать на это глаза, так как для них цена станет важнее, чем все остальное. Самый доступный флагман – вот такой слоган нужен для продвижения в новые экономические времена.
На первом месте Китай, потом все остальные
Еще десять лет назад китайские компании четкое разделяли свои продукты, для Китая они были попроще, подешевле, чем для Европы и Америки. Считалось, что внешние рынки очень требовательны по качеству, потребители не закрывают глаза на малейшие недостатки продуктов. Специально чтобы соответствовать, нанимали на работу европейцев, отправляли своих сотрудников работать в эти страны и перенимать опыт. Незаметно качество подтянулось, и теперь китайские компании выпускают товары одного качества для всего мира, нет никакой разницы. Более того, китайцы стали запускать такие товары вначале на родине, а уже спустя месяцы где-то еще.
Дописываю обзор Honor Magic V6 – характерная модель, которая вначале вышла в Китае, потом появляется во всем мире. Скажу больше, глядя на модельный ряд каждого крупного производителя для Китая, вы увидите множество незнакомых моделей. Больше памяти, другие материалы и порой уникальный дизайн, емкость рынка Китая позволяет экспериментировать и давать большее разнообразие. Внешние рынки остаются важной частью, но они уже не настолько определяют восприятие продуктов. Научились делать качественно, а главное, свой китайский потребитель также подрос в восприятии, не готов терпеть шероховатости того или иного свойства. Заработал системный подход, что можно только одобрять, и в период, который нас ждет впереди, это дает китайским компаниям несомненное преимущество. Случились нынешний кризис лет десять назад, и мы увидели бы удешевление продуктов по всем фронтам, китайские модели стали распространены везде и у всех производителей без исключения («китайские» в аспекте более низкого качества). А сейчас это просто невозможно, ухудшение качества, безусловно, последует. Но оно будет не таким заметным, так как нужно держать марку для внутреннего рынка, потенциал которого совершенно не исчерпан.
Дробление рынков становится все более заметным. Ограничения тех же AI-агентов, поставок производительных решений в Китай – все в конечном счете вернется бумерангом в США, так как у Китая предостаточно рычагов давления и страна сейчас все больше и больше стимулирует внутреннее потребление, в том числе с упором на качество. И вне Китая многие устройства будут бессмысленны без местной же инфраструктуры, что снова дробит мир и заставляет говорить о разных путях развития, которые нас ждут. Время перемен, нам довелось в нем жить и ощущать на своем жизненном опыте. Думаю, что дальше будет намного интереснее, чем сейчас.
P.S. Не стал отдельно говорить про новый Fold от Samsung или от Apple, обсудим это в отдельном материале на неделе. Подборка тем мне нравится, наша редакционная неделя обещает быть интересной, некоторые статьи точно вызовут полемику.
Удачной вам рабочей недели, пусть все складывается хорошо и правильно. Здоровья вам, поменьше эмоций и побольше здравого смысла.