Всем привет, сегодня предлагаю обсудить, как Gemini-поиск Google изменит Интернет.
Короткой строкой
HUAWEI MateBook 14
Гуляя по китайскому торговому центру, зашел в салон HUAWEI посмотреть на новый ноутбук HUAWEI MateBook 14. Его особенность в том, что в качестве процессора используется собственный чипсет HUAWEI Kirin X90.
Модель получилась любопытной:
- OLED-дисплей диагональю 14.2 дюйма, частота обновления 120 Гц, яркость 600 нит.
- Экран сенсорный и поддерживает стилус.
- Время автономной работы до 21 часа. Емкость батареи 70 Вт*ч.
- 24 ГБ оперативной памяти, накопитель 512 ГБ – 1 ТБ.
- Есть версии с экраном PaperMatte.
- Необычный стиль клавиатуры.
- Цена на ноутбук начинается от 6500 юаней, или 68,5 тысяч рублей.
Вживую ноутбук выглядит отлично. Клавиатура напоминает печатную машинку. Печатать, к слову, удобно.
Но поговорить про ноутбук я решил из-за того, что рядом с салоном HUAWEI расположился фирменный Apple Store, в котором продается MacBook Neo. Мы привыкли к тому, что обычно на внутреннем китайском рынке стоимость местной электроники невысокая. А иностранные производители не могут конкурировать с местными по цене.
Однако Apple удалось невозможное. MacBook Neo стоит 4 599 юаней, а по субсидированной программе ноутбук и вовсе можно купить за 3 900 юаней. Честно говоря, я даже завис в салоне Apple. Мне MacBook Neo не нужен, но цена была уж очень привлекательная. Хотелось купить просто так, про запас.
Хорошо известно, что позиции Apple в Китае пошатнулись, так как на государственном уровне идет борьба с засильем западных компаний. Но магия низких цен действует и на китайцев, успешно борясь с патриотизмом.
Приходится признать, что Apple в очередной раз умудрилась удивить и на выжженой земле создать продукт, которым все хотят обладать. Любопытно, как будут отвечать конкуренты.
«Ростелеком» и платформа «Леший»
На днях телеграм-каналы и новостные порталы наполнились страшной историей, что «Ростелеком» создает платформу «Леший», которая будет управлять миллионами роутеров. В либеральных СМИ и ТГ-каналах и вовсе по этому поводу устроили форменную истерику.
Изначально новость появилась на CNews, которые, конечно, молодцы. Посмотрите на формулировку:
«Ростелеком» планирует внести в реестр отечественного ПО систему массового управления домашними роутерами россиян — «Леший коннект». Сотрудники провайдера смогут незаметно обновлять прошивку устройств в любое время…
То есть вроде сказали все правильно, но подбор слов такой, будто «Ростелеком» планирует что-то нехорошее с роутерами россиян. В этом фрагменте сразу несколько ошибок:
- Речь не про всех россиян, а только про абонентов «Ростелекома».
- И не всеми домашними роутерами, а только фирменными роутерами «Ростелекома».
Ну и, честно говоря, новости тут нет никакой, потому что это довольно распространенная практика, когда провайдер, предоставляющий роутер, может удаленно обновлять прошивку, проводить диагностику и настраивать устройство. Это весьма удобно, так как позволяет отвечать на большинство клиентских запросов.
И уже сейчас у «Ростелекома» есть такая система управления. Просто у неё нет названия. Когда в прошлом году мне потребовалось подключить собственный роутер вместо того, что выдал мне «Ростелеком», я использовал переходник (оптический терминал ONT/GPON), который мне помогал настраивать сотрудник провайдера. Я назвал ему номер и адрес. Он удаленно подключился и помог прописать настройки, после чего мой Xiaomi-роутер заработал.
Из этой истории можно сделать несколько выводов:
- Вот до чего запреты народ довели — любая новость воспринимается в штыки.
- У «Ростелекома» есть проблемы с подачей новостей. Ну и с неймингом тоже. У нас время такое страшное, когда за приложения на смартфоне могут начать сажать, а тут выкатывают платформу «ЛЕШИЙ». Ну как так можно? Думать надо! Назвали бы «Проводник». Ну хочется славянской мифологии, так действуйте поэтапно. Сначала бы назвали «Дух леса». Подождали бы, пока народ привыкнет. А потом бы постепенно дошли до «Лешего». Переименовали бы 6 июня. Сказали бы, что в честь дня рождения Пушкина.
Как новый поиск Google изменит Интернет
Google провела традиционную презентацию Google I/O 2026, на которой рассказала о своих достижениях. У нас вышла пара материалов, в которых разбираются нюансы. Рекомендую почитать:
- Google I/O 2026. Главная презентация года. ИИ будет менять наши жизни
- Размышляем про Android Show: Google I/O 2026. Новая глава
В этих материалах шеф смотрит широко, оценивает влияние новинок на жизни потребителей. Я же как маленький трудолюбивый копирайтинговый шмель хочу поговорить о простых и приземленных вещах. Возможно, вы на них даже не обратили внимание, но они серьезно изменят то, как будет выглядеть Интернет. Разумеется, это произойдет не одномоментно. Переходный период растянется на 3–5 лет, а у нас, скорее всего, ещё дольше, так как Рунет отстыковывается от западного Интернета. Плюс в России ключевой игрок, занимающий 70% рынка поиска, это «Яндекс».
Как выглядит Интернет сейчас
Страницы поисковиков Google и «Яндекс» стали для большинства первичными точками входа в Интернет. Пользователь заходит и пишет свой поисковый запрос. А затем просматривает первые 3–5 ссылок, иногда первую страницу поисковой выдачи. Обычно этого хватает, чтобы найти нужную информацию или понять, что запрос был некорректным.
Подобный подход привел к тому, что сайты бьются за то, чтобы попасть в топ поисковой выдачи. Ведь если твой результат на 2-й или 3-й странице, то никто на твой сайт не заглянет.
В идеале такой требовательный подход со стороны пользователей должен был привести к росту качества подачи материалов в сети. Однако на практике вокруг поисковых сервисов сформировалась целая индустрия SEO-помощников, которые всеми правдами и неправдами продвигают проплаченные сайты в топ выдачи.
На протяжении уже четверти века Google и «Яндекс» оптимизируют алгоритмы своих поисковых движков, пытаясь бороться с манипуляциями. Разумеется, делают они это не по зову сердца. Поисковики хотят, чтобы клиенты не платили SEO-оптимизаторам, а покупали у «Яндекса» и Google рекламу.
Однако борьба с SEO-оптимизаторами долгое время была бесполезна. Google оптимизирует алгоритм. Народ его тестирует, ищет слабые места и находит, как оптимизировать статьи и сайты, чтобы они понравились поисковым роботам. Чтобы не быть голословным, приведу несколько примеров из прошлого:
- В 2003 году Google стала учитывать количество ссылок, которые ведут на сайт. Это сразу ударило по сайтам-однодневкам.
- В том же году Google стала бороться с неестественной плотностью ключевых слов на странице. Тогда была практика ключевые слова писать белым текстом и прятать в подвале страницы.
- В 2004 поисковые движки начали заниматься семантикой, то есть оценивать тему текста. А то SEO-оптимизаторы просто ставили кучу ключевых слов на популярные темы, а сам текст мог вообще быть о чем-то другом.
- В 2011 году у Google произошел мощный апдейт — «Панда». Поисковик начал оценивать качество контента на уровне всего домена, а не отдельной страницы. Это ударило по мошенническим сайтам и фермам контента. Раньше можно было на сайте опубликовать кучу одинаковых статей, получить вес и попасть в поисковую выдачу. Теперь же Google видела, что это просто груда спама.
- В 2017 году алгоритм Fred начал бороться с сайтами с большим количеством рекламы при слабом качестве основного контента.
- С 2020 года Google начала использовать нейросети, чтобы работать со смыслами. Под нож попали статьи, сгенерированные ИИ. Поисковик стал пристально оценивать качество материалов — достоверность фактов, изображений (собственные картинки котируются выше, чем ИИ и фотостоки). Тогда же запустили алгоритм E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность). Такой алгоритм, например, может отличить скомпилированный обзор смартфона от реального, написанного автором, у которого есть опыт.
Манипуляция алгоритмами Google напрямую вредит и имиджу поисковика, и пользователям, и создателям качественного контента. Пользователь заходит, вместо нужной информации находит ворох SEO-оптимизированных страниц и уходит раздраженный: «Этот тупой Google ничего не может найти!». Тогда Google, а за ним и «Яндекс», решили взять дело в свои руки. Сегодня в окне поисковой выдачи сначала появляется сгенерированный ИИ ответ, а затем уже идут ссылки.
Концепция получила название zero-click поиск. И она очень понравилась пользователям. Уже в конце 2024 году появилась статистика, что 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайты. Пользователи только читают сгенерированную ИИ информацию, в которой находят ответ на свой вопрос. Это уже привело к тому, что сайты, основной контент которых состоял из простых информационных запросов — рецепты, инструкции, советы, — потеряли 20–50% трафика.
Контент-фермы, которые жили за счет запросов вроде «что такое инфляция», «как избавиться от тараканов», оказались в незавидном положении. Обычно у таких сайтов нет эксклюзивных или уникальных материалов, поэтому ИИ просто собирает суть для обучения. Но при этом даже никогда не сошлется на сайт как на источник информации.
Каким станет Интернет в будущем
«Яндекс», скорее всего, пойдет тем же путем, что и Google. Ведь это возможность полностью замкнуть пользователя на свою экосистему. Для многих Интернет превратится в диалоговое окно с Gemini и Алисой.
Например, вот мы сидели в кафе и задумались, чем китайские палочки для еды отличаются от японских и корейских и почему вообще китайцы едят палочками. Раньше я бы пошел в поисковую строку и прочитал бы минимум 3–4 сайта, собирая информацию. Сейчас Gemini дал мне все ответы и даже показал картинки. С одной стороны, это суперудобно, так как позволило не отвлекаться от беседы. С другой стороны, 2–3 сайта, которые специализировались на Азии, явно потеряли трафик.
Новый подход точно ударит по многим типичным материалам, которые выходят на сайте. Например, возьмем условную тему «Какую настроить Google на смартфоне X». На смартфонах Х нет Google-сервисов, поэтому потенциальные покупатели частенько интересуются, как там все устроено. Подобные статьи и полезны, и замечательно собирают трафик. Да ещё и делаются они довольно просто: описываешь официальную инструкцию, накладываешь свой собственный опыт, проверяешь форумы на наличие распространенных проблем, тестируешь их на собственном смартфоне, затем пишешь текст. И все довольны: сайт получил трафик, пользователи – ответы на свои вопросы.
Gemini убирает из этой схемы сайт в качестве посредника. ИИ сам может найти инструкции, а затем проверить форумы на предмет личного опыта пользователей и потенциальных проблем. И это весьма существенная проблема, потому что в такой схеме:
- Пользователь не увидит рекламные баннеры
- Сайт не заработает деньги
- Да и у автора будет меньше мотивации писать следующий подробный материал. Ведь автор искал информацию, тратил силы и нервы, чтобы протестировать, иногда искал решение проблемы. А Gemini просто взял информацию и пересказал.
Например, у нас на сайте вышел неплохой материал «Как подготовиться к поездке в Китай», который стал вторым самым читаемым материалом за неделю. Его прочитали и те, кто в Китай не собирается, и написали, что получился интересный текст.
В «новом» Интернете такой материал, скорее всего, будет невозможен, потому что все-таки в первую очередь статья писалась под аудиторию из поисковиков, которая хочет подготовиться к поездке. А зачем писать, если текст будет прочитан только ИИ?
Новый Интернет станет чище и лучше
Инструкции, гайды, информационные подборки перейдут на откуп ИИ. А вот статьи с мнениями, аналитикой, реальным личным опытом, наоборот, станут более востребованными.
Но новым пользователям найти сайт будет сложнее, а авторам будет тяжелее искать мотивацию. Например, многие находят сайт через поисковый запрос «Обзор смартфона А». В будущем этот трафик пропадет, так как Gemini сам будет генерировать обзоры, используя информацию с официального сайта и мнение пользователей с тематических форумов. Google обещает оставлять сноски и ссылки на источники информации. Хотя вряд пользователи будут по ним активно переходить.
Несмотря на негативные изменения, я все равно считаю, что Интернет станет лучше. Нейросети помогут очистить его от низкопробных сайтов, которые занимались рерайтом чужих материалов.