Согласно данным аналитической компании IDC, мировой рынок планшетов после шести кварталов непрерывного роста начал замедляться. В третьем квартале 2025 года поставки планшетов сократились на 4,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 38 миллионов единиц. Спад объясняется тем, что волна спроса, вызванная заменой старых устройств и обновлением продуктовых линеек, начала ослабевать. Кроме того, на объёмах продаж сказались большие складские запасы, накопленные в первой половине 2025 года, в том числе из-за опасений по поводу тарифов. При этом спрос остаётся стабильным на развивающихся рынках, где поставки стимулируются образовательными инициативами и государственными программами цифровизации.
Apple сохранила лидерство, показав рост благодаря высокому спросу на 10,9″ iPad. Samsung удержала второе место, несмотря на небольшой общий спад, вызванный сокращением коммерческих проектов. Наиболее впечатляющий рост продемонстрировала Lenovo (+22,6%) за счёт агрессивных поставок и запуска новых моделей XiaoxinPad. Huawei вернулась в пятёрку лидеров, наращивая объёмы в Латинской Америке и на Ближнем Востоке, а Xiaomi продолжила рост благодаря успешному запуску Pad 8 и Pad 8 Pro. Рынок, по мнению аналитиков, переходит «от спроса, обусловленного пандемией, к устойчивому, ценностно-ориентированному росту». В дальнейшем рост будут поддерживать инновации в области ИИ, съемных форм-факторов и экранных технологий.
