WWDC 2025. Как в Apple убеждали нас в том, что компания еще ого‑го

Привет.

Прошлогодний WWDC стал моментом истины для Apple. Напомню, что именно тогда компания объявила и показала Apple Intelligence, практически все рассказанное тогда оказалось выдумкой и не случилось в реальной жизни. За импотенцию Apple в области AI не пинал только ленивый, компания тотально отстает в этой области и выглядит очень слабо. Более того, даже простые фишки вроде редактирования фотографий с помощью AI-алгоритмов выглядят на продуктах Apple очень слабо, они не соответствуют общему уровню рынка. Король оказался голым, а затем последовали объяснения, выяснение отношений внутри Apple и обещания все когда-нибудь исправить.

Собственно, этот WWDC в июне 2025 года и призван показать, что в Apple держат нос по ветру и еще могут задать жару. Одним из главных изменений, говорю об этом без иронии, стала унификация номеров операционных систем, теперь они называются по году выхода плюс один. Например, в этом году мы должны были увидеть появление iOS 19, вместо нее нам предлагают iOS 26 (выход в 2025 году плюс единичка, и вот номер).

Обновление затронуло всю линейку устройств, теперь везде фигурирует цифра 26. Интересное решение, оно стандартизирует подход Apple. Но с нашей с вами точки зрения, это не играет никакой роли, да и маркетинг тут весьма слаб — потребителю все равно, какая цифра в названии операционной системы.

Другим косметическим изменением становится новый язык дизайна «Жидкое стекло», его также объявили для всех устройств компании и операционных систем. Если описать кратко такой подход, то большинство меню теперь как бы на стекле, не должны прикрывать контент. Например, во время просмотра Apple TV все менюшки появляются в прозрачных окошках и не перекрывают фильм. Новизна тут для пользователей Apple, в других системах все это реализовано давным-давно.

В Apple построили свою презентацию очень типично, попытались поэтапно показывать каждый тип продукта, рассказывать, что именно в него добавили. Начали с iPhone и дошли до шлема виртуальной реальности и iPad. За объяснением новых фишек скрывалось самое главное — отсутствие какой-то общей идеи, которой у Apple больше нет. Компания плывет по когда-то заданному курсу, собирает чужие фишки и выдает их за свои. Зачем и почему они нужны, никто не задумывается. Изобретать что-то новое тут не стремятся.

Чтобы не быть голословным, приведу в качестве примера iPadOS, в ней спустя многие годы после Samsung и позднее Android-планшетов появилась возможность не только разделять экран, но и запускать приложения в отдельных окошках, сворачивать их на экране и тут же возвращаться обратно.

Удобно? Не то слово. Шикарная штука, полезная в реальной жизни и на больших диагоналях экрана, когда вы можете одновременно работать в нескольких окнах, перекидывать информацию из одного окошка в другое. А вот теперь посмотрите на все, что сделали для iPadOS.

Не так много, но есть одна штука, что заставила меня ерзать, появились меню для приложений, то есть сами приложения вдруг стали похожи на те, что мы видим на обычных компьютерах. Планшеты начинают превращаться в компьютеры, рано или поздно какая-то из этих систем станет просто ненужной. И это снова огрехи развития внутри Apple, та же Windows прекрасно умеет работать с сенсорными экранами и ноутбуками без таковых, в Apple же решили разделить два рынка. Но сейчас сделали шажок к тому, чтобы их в конце концов объединить. Это правильное направление, тянуть сразу две ОС для практически одинаковых устройств не стоит, вопрос только в одном — когда убьют iPadOS. Не думаю, что это случится завтра, скорость принятия решений не молниеносна, так что лет пять эта система точно поживет.

Инертность Apple типична для большой корпорации, компания продолжает тянуть такой проект как Vision Pro, хотя реальных пользователей там кот наплакал, а отзывы о продукте, мягко говоря, не самые лучшие. Новые иконки, отображение меню и многое другое. Для кого? Для себя, конечно же, ведь надо быть сотрудником Apple, чтобы пользоваться Vision Pro, обычные люди теряют интерес к продукту моментально, и он в лучшем случае пылится на полке. В худшем его безрезультатно пытаются куда-то продать. К слову, в России мы вышли на новый рекорд, в месяц продается одна гарнитура Vision Pro, это показывает емкость российского рынка. На 150 млн потенциальных покупателей одна гарнитура — соотношение, думаю, отличное. Радует, правда, вторичный рынок, тут сделок намного больше, примерно около тридцати в месяц. Шикарный, а главное, популярный продукт, добавить к этому нечего.

Думаю, что в Apple вообще не должны показывать на презентации Apple Intelligence после всех скандалов. В компании не пробовали заявить, что скоро появится Siri с AI, которую показали в прошлом году. Нет, она перенесена на неопределенный срок. Из всех AI-фишек мы видим перевод в реальном времени с одного языка на другой (число языков довольно небольшое), адаптация ChatGPT для разных задач, и то тут все достаточно скромно. Получается, что и в этом раунде AI-гонки в Apple решили отдохнуть, за год практически ничего не изменилось в этой области.

Хорошо застой показывают обновления в часах.

Теперь есть тренер, готовый проговаривать вам ваши успехи во время тренировки (хочется зевнуть, в моих часах такие тренеры существуют годами). А еще можно отменить уведомления, просто покрутив рукой. И, конечно же, обещают, что сами уведомления станут умными, впрочем, это обещают нам каждый год. Но этого все не происходит и не происходит.

Впервые на моей памяти презентация для разработчиков началась вовсе не с продуктов для разработчиков, не с каких-то цифр. А с рекламы нового фильма Apple TV+ про «Формулу-1».

И тут можно сказать одно, в компании не верят в свои продукты, не видят ничего нового, что могут дать рынку. Отсюда такой упор на контент, который в доле продаж подрастает за счет агрессивного маркетинга. Но при чем тут разработчики и новый фильм компании? Я не знаю. Впрочем, ответить на этот вопрос адекватно никто не сможет.

Искренне искал любую возможность похвалить Apple, сказать, что все это не было скучно, затянуто и, собственно, повторяло то, что на рынке известно в разных продуктах давным-давно. Кажется, роль догоняющих для Apple становится привычной, за красивыми картинками и видео скрывают свою неспособность быть на равных с рынком. Китайские производители делают Apple всухую с теми фишками, что они запускают. И при этом цены на их продукты значительно ниже. Ну как такое возможно? Я не знаю.

Перед нами отличный образчик корпоративного PR, который создавал миф о том, что все идет правильно и хорошо. Но вспомним, что компания теряет продажи Apple Watch, сокращается интерес к единственному основному продукту, а именно к iPhone. Одним словом, никакой тревоги нет, на эпоху этих эффективных менеджеров наследства Джобса точно хватит, а что будут разгребать другие, их не очень волнует.