MWC2024. День первый — путешествие в Барселону, король и AI-игрушки

Привет.

Случилась пандемия, не случилось MWC, и как-то все мы прожили спокойный год без Всемирного мобильного конгресса. В 2022 году ехать не рискнул, многие отказались от поездки в последний момент, самые безбашенные рванули и потом разными путями возвращались обратно. Но могли и застрять в Барселоне, ехали на свой страх и риск. Отсутствие на выставке никак не сказалось на качестве материалов, ведь значение выставок давно потеряно как таковое. Это не место, где в короткий срок можно посмотреть разные новинки, а потом целый год просто собирать урожай от этой одной поездки. Вовсе нет. Любая выставка — это люди, причем зачастую из той же России, с которыми встретиться дома все недосуг, суета поглощает и нет времени. Тут же, напротив, все располагает к встречам, обсуждениям, которые быстро перерастают в нечто большее. Общение — главное, что дает любое такое мероприятие, все остальное вторично. Да и, по большому счету, все показываемое уже видели много раз, число анонсов минимально, да и компании стараются показать новинки за месяц до конгресса, пусть и в режиме, когда под страхом смертной казни никому и ничего о них говорить нельзя.

Что вовсе не значит, что выставки нужно хоронить, они дают хорошее ощущение времени, забот, окружающих индустрию, и позволяют за несколько дней обсудить то, что не получится сделать так же качественно за месяц или больший срок. И главное — выставка и общение вне ее дают огромный объем информации о том, что будет происходить, возможно, описывают, как это будет происходить. Люди склонны упрощать многие вещи и, когда видят пассаж о том, что новинок как таковых мало, выставки не так интересны, тут же включают «логику», думают, что все стало неинтересным и нас ждет забвение. Это не так!

Организационный момент, о котором важно сказать. Мне не нравится описывать в стиле акына то, что я видел, смотреть на конкретные стенды и дальше просто перечислять увиденное. В чем смысл? Мы будем ориентироваться на тенденции, попутно затрагивая разные темы, а также то, что показывали на конгрессе, или даже то, чего там не показывали. Для простоты изложения каждый день постараюсь выделять ту или иную большую тему, которая характеризует происходящее.

Но до того давайте посмотрим, как наши читатели оценили главные темы, которые затрагиваются на MWC, в опросе можно было выбрать несколько тем, найти его можно тут.

Немудрено, что большинство отметили AI-алгоритмы, для нашей аудитории это нормально, впрочем, как и для всех остальных. Это то, что на слуху у всех, и чуть больше месяца назад в Samsung объявили эпоху Galaxy AI. Собственно, в Барселоне Samsung — исторически один из самых видимых брендов в сегменте потребительской электроники. При входе на выставку вы видите большие рекламные растяжки и стенды с рекламой Galaxy AI.

В городе созданы павильоны, где можно покрутить новинки компании, опробовать AI-фишки, и их не один и не два. Исторически Samsung предвосхищает то, что становится потом общим трендом. В отличие от предыдущих лет, сегодня отрыв от других компаний измеряется не годом, а в буквальном смысле месяцами, и это в лучшем случае. И сегодня ровно такая ситуация, большинство компаний показывает на MWC2024 свою историю в AI.

Что делает Google? Демонстрирует AI на своих устройствах и смартфонах партнеров. Конечно же, фокус на устройствах от Samsung, так как они продаются намного лучше, чем все остальные модели. Этакий передний край разработок в AI, но и другие компании не обделены вниманием. Языковая модель Gemini присутствует на устройствах от ZTE, где ее демонстрируют для всех, она бодро заполняет письмо вместо человека, заставляет просто проверять написанное и предугадывает, что вы хотите сказать вашему собеседнику (на основании ваших предыдущих писем и общения). Выглядит так, словно человек теперь выступает не как создатель и инициатор общения, а скорее редактор, который должен проверять, так ли переданы его слова.

Стала классикой MWC находка, сделанная около десяти лет назад, — значки с разными Android-персонажами. Зеленые человечки занимаются повседневными делами, — фотографируют, катаются на лыжах, работают за компьютером или уткнулись в свои телефоны. Первоначально это был Android City, нужно было ходить по стендам компаний, которые работают с Google, там выполнять задания или, возможно, просто дойти до них, чтобы увидеть нечто полезное. Значки понравились всем без исключения, взрослые люди носились за ними табунами, собирали коллекции. Интересно было видеть, как вице-президент Google искал редкий значок, а ему не могли его доставить! Демократия.

В этот раз значков 24 штуки, в первый день конгресса можно собрать только половину, во второй — другую. Собирать несложно, заданий как таковых нет, ажиотажа не наблюдается. Собрал все значки без одного за первый день, просто путешествуя по выставочным стендам.

А еще ведь есть полноразмерные фигуры Android, которые впервые когда-то появились в офисе Google в Калифорнии, а теперь их возят по всяким мероприятиям.

Знаете, что меня поражает в нашей жизни? Нас окружают высокие технологии, в любой момент можно узнать что угодно, достаточно достать свой телефон. Летел в Барселону через Белград, аэропорт называется «Никола Тесла». И понятно, почему в Сербии выбрали такое имя для главной воздушной гавани. Внутри все говорит об этом.

Обсуждали на пересадке в шутливой форме, что кто-то может подумать, что этот Тесла как-то связан с Tesla. Бойтесь своих предположений и шуток, парочка англичан обсуждала непонятное для них явление. Почему сербы так преклоняются перед Илоном Маском и маркой Tesla, что даже аэропорт назвали в честь машины? И сколько Илон Маск за это заплатил? Удивительно, не находите? И после этого те же значки на главной телеком-выставке мира уже воспринимаются совсем иначе.

Каждый год король Испании посещает MWC, событие это регулярное, и порой натыкаешься на короля, точнее, на его свиту. Полиция, агенты секретной службы, какие-то организаторы, все носятся как угорелые, огораживают дорогу и пытаются создать все условия, чтобы король посмотрел новинки. Ощущение, что мероприятие не протокольное, а королю просто нравятся технологии. Как по мне, так можно было бы сделать просто обход без перекрытий, но во всех странах «короли» сего мира ходят именно так, не очень демократично. Подданных короля к августейшему телу не подпускают, стараются его оградить.

Еще один важный момент. В Каталонии, да и в Испании в целом, любое международное мероприятие привлекает протестующих. Они распределяют время своих протестов и выступают около главного входа. Молчаливая договоренность простая — полиция их не разгоняет, а они не дебоширят. Сегодня выступали против Израиля и за прекращение истребления палестинцев. Потом лозунги сменились, наступил черед какого-то иного политического выступления.

Но вернемся к AI-лихорадке, которая стала главной темой конгресса. Когда-то подобной темой выступала технология 5G, но в условиях исчезновения Huawei, работы в полуподпольном режиме в Барселоне все это выглядит несвоевременным. История 5G волнует отныне не широкие массы, а отдельных специалистов. Есть много сессий, выступлений, операторы показывают технологии, но все это делается как бы из-под полы. Не так, чтобы в заголовках мелькал 5G, технология морально устарела, она не годится для создания медийного шума. Теперь это AI, это словосочетание везде, порой как составная часть каких-то слов.

Раньше компании показывали обычный чат-бот, в котором интеллекта чуть больше, чем у чайника, и никого такая технология не удивляла. Сегодня ровно те же продукты «продают» с приставкой AI, весь мир сошел с ума, и AI встраивается везде. Исключений быть не может. Смотрю на виртуального ассистента, который должен продавать какие-то товары в магазинах или выступать с презентацией. Изображение проецируется на стекло.

Внутри все устроено предельно просто: записанные реплики, голосовой помощник, который воспринимает команды и включает тот или иной ответ. Никакого разнообразия диалогов нет, да и откуда им взяться. Но теперь это AI-решение, и никаких сомнений в этом быть не может. Разобраться, где действительно используются AI-алгоритмы, а где это обманка, крайне сложно.

Очень много «роботов», которые должны продавать людям те или иные вещи. И вот тут мы приходим к очень серьезной проблеме, их интерфейс порой таков, что скорее отпугивает.

Вернемся к Huawei, где-то сбоку висит реклама новых наушников. На бейджиках и их лентах больше нет названия компании, ее имя не мелькает на выставке или в городе, как раньше. Но по дорогам ездят черные минивэны компании, у них только номера, а логотип исчез. Сделано это явно осознанно, чтобы не мозолить глаза и не вызывать раздражения. Вроде как Huawei есть, присутствует, можно пообщаться с людьми из штаб-квартиры (что я и сделал, а заодно прогулялся по центру, почерпнул много разной и любопытной информации от них, но об этом отдельно). Но на деле поймать их на участие в выставке почти невозможно, эфемерное состояние. Как по мне, так организаторы от этого потеряли масштаб, восприятие совсем другое, конкурентной борьбы с тем же накалом уже нет.

Еще один организационный момент, который может вас заинтересовать. Бейджики выдаются в приложении, они цифровые. Более того, сами бейджики на анимированном фоне, нельзя показать просто скриншот бейджа, он должен быть в приложении, и на входе проверяют этот момент. Проверили цифровой бейджик? Дальше у вас сканируют QR-код и тут же печатают обычный бейджик, с которым вы дальше и ходите.

Интересно, что само приложение довольно продвинутое, в нем можно искать людей, общаться с ними, и это однозначно хорошая задумка.

У меня пока нет данных по числу участников выставки, но она не выглядит такой же огромной, как до пандемии. Нет очередей, на стендах можно с легкостью протолкнуться, и это в первый день. Попробуйте угадать, чего еще нет на MWC 2024. В предыдущие годы эта тема проходила красной нитью через все выставки — MWC, IFA, CES. А сегодня почти полная тишина и никакого интереса, хотя пара компаний сделали ставку на эту тему. Угадаете?

P.S. Завтра мы с вами обсудим вторую по значимости тему выставки — железки, почему их все меньше, а интерес к ним падает. Коммодити в современной жизни или недостаток маркетинга от производителей? Думаю, что разговор получится не для всех приятным, так как новинок с каждым годом становится все меньше и меньше.

За новостями из Барселоны лучше всего следить в нашем Telegram-канале.