Бирюльки №180. Как можно узнать о надвигающихся бедствиях в SMS

Прошла еще одна неделя и произошло такое количество событий, что не знаешь, каким из них отдать предпочтение. Решил было сделать этот выпуск маленьким, но он вновь вышел большим. Се ля ви. Пользуясь случаем, хочу рассказать о двух небольших достижениях, которые касаются нашей работы.

Первое довольно номинальное – на нашем YouTube канале уже больше 20.000 подписчиков, а количество просмотров видео перевалило за 20 миллионов. Хороший показатель, учитывая, что активно каналом мы занимаемся только около полутора лет, а ему меньше трех. Подписаться на канал или посмотреть наши ролики можно здесь. Присоединяйтесь!

Другой совершенно неожиданной новостью стало то, что мою книгу «От кирпича до смартфона» жюри конкурса «Книжная премия Рунета 2012» внесла в шорт-лист раздела бизнес-литература. Среди других номинантов очень достойные авторы и труды, мне безумно приятно быть в такой хорошей компании. Если вы найдете время и возможность проголосовать за мою книгу, то сделать это можно вот здесь - Читательское голосование продлится до 20 августа, но лучше, не откладывать это в долгий ящик. Спасибо вам за ваш голос.

Из того, что должно было войти в этот выпуск, но по разным причинам не вошло. Ситуация вокруг компании HTC: как выбраться из этой смертельной спирали. Слухи, что Amazon планирует запустить свой телефон. (Подробный разбор, возможно, в следующий раз). Разговоры о безопасности приложений и ссылок для мобильных телефонов – очень интересная тема, к которой я обязательно вернусь. Тем не менее в выпуск вошли темы, которые, как мне кажется, актуальнее, и, надеюсь, они вам понравятся. Поехали.

Содержание:

Стихийное бедствие на Кубани – технологический аспект
Китай атакует – еще один хороший телефон и мои мысли о стране
Lytro – новый способ фотографировать или ненужная игрушка?
RIM – этот поезд в огне, и нам некуда больше бежать
Nokia – критика компании с рынка, а также новые горизонты

Стихийное бедствие на Кубани – технологический аспект

От всей души хочу выразить сочувствие тем, кто пострадал на Кубани от наводнения. Мои глубочайшие соболезнования семьям погибших.

В этот день, я был не Москве и не читал новости, поэтому события обрушились лавиной сообщений – обсуждений катастрофы. Меня неприятно, до глубины души, поразило, что много людей неожиданно стали разбираться в материях далеких от них в повседневной жизни. В сети появились тысячи инженеров и гидрометереологов, спасателей, а также знатоков того, как это устроено в других странах. Многие, наплевав на горе людей, со смаком мусолят подробности катастрофы, клеймят власти и рассуждают, с точки зрения своего огромного «опыта», как бы они не допустили подобного. К сожалению, бороться с природой не может никто из нас, мы можем лишь постараться минимизировать наши потери и ущерб. Не хочу обсуждать те аспекты катастрофы, которые от меня далеки. Но давайте поговорим о том, что можно сделать используя системы мобильной связи и что было сделано на практике.

Зарубежный опыт сильно отличается в зависимости от страны, ее технической оснащенности и подготовленности населения. Например, я подробно рассказывал в Бирюльках №110 о том, как в Японии подготовились к землетрясениям и какие предупреждения люди получают на свои телефоны. Очень рекомендую прочитать этот текст, перед тем как следовать дальше, он важен для понимания.

Япония и система предупреждений о землетрясениях

Однако японский опыт настолько тесно связан с опасностью конкретных аварийных ситуаций, что практически не учитывает техногенные катастрофы, это следующий этап развития таких систем. В США с лета 2012 года действует система предупреждения о чрезвычайных ситуациях, ее сообщения могут рассылаться абонентам в определенном районе, который подвергнут атаке стихии, террористов и так далее. Систему начали разрабатывать в 2007-2008 годах, когда были сформированы технические требования. А сама идея ее создания возникла в 2006 году, тогда проект получил название Personal Localized Area Network (PLAN). Весь класс таких систем называется CMAS (Commercial Mobile Alert System).

В США доступ к системе имеет президент и его помощники, национальный сервис погоды, а также различные центры по чрезвычайным ситуациям. В данный момент система работает в полуавтоматическом режиме, когда за отправку сообщений (это обычные SMS-сообщения, либо Emergence Alert System в виде широковещательных сообщений на ТВ-приставки и тому подобные устройства) отвечают люди. В будущем, чтобы сократить время предупреждений и для определенного класса событий (например, землетрясений) сообщения будут создаваться и рассылаться автоматически, чтобы дать людям в районах потенциальной катастрофы, больше времени.

В России в данный момент таких систем нет, но в 2011 году была закуплена система «112» для спасательных служб у компании Ericsson, на ее основании выстраивается работа МЧС. Пока до полного развертывания проекта еще далеко, но в будущем, он может стать основной для национальной системы мобильных предупреждений. На мой взгляд, никаких сомнений в том, что Россия должна обладать такой системой, быть не может. Задача подобной системы предупреждать людей как о природных, так и техногенных катастрофах. Но тут мы сталкиваемся с несколькими важными и принципиальными моментами, которые необходимо учитывать при проектировании подобной системы. Позвольте рассказать о случайном срабатывании системы предупреждения в США, в декабре 2011 года. В трех округах Нью Джерси абоненты Verizon получили сообщение, в котором говорилось, что объявлена тревога для гражданских лиц и им необходимо найти убежище. Подпись – правительство.

В Японии, где детей с детства приучают реагировать на чрезвычайные обстоятельства, объясняют, что надо делать в ситуациях, когда они видят подобные сообщения, это SMS было бы воспринято правильно. И люди начали искать убежища. В США произошла ровно обратная ситуация – раздраженные люди обрушили звонками линии 911 (нагрузка выросла в 4 раза), многие использовали твитер для того, чтобы выяснить, есть ли угроза или нет. Американцы оказались не готовы получить предупреждение об опасности, у них просто не было шаблона поведения в этой ситуации. Единицы послушали предупреждение и стали искать убежище.

Социальный аспект таких систем предупреждения об опасности, огромен. Что толку предупреждать людей, если они отмахиваются от предупреждения и говорят, что это ерунда, а на самом деле ничего плохого случится не может. Уверен, что в России все происходило бы по сценарию США с нашими национальными чертами – паникой, распространением истерики и слухов, отсутствием четких рекомендаций в СМИ (в первую очередь на ТВ, радио). В данный момент, наши национальные СМИ не имеют одного, скоординированного плана о том, как работать в таких ситуациях. Редакция каждого государственного или частного телеканала, радиостанции, сайта, действует в рамках своего понимания – кто-то усиливает панику, кто-то напротив пытается ее остановить. С организационной точки зрения, государство должно обязать в чрезвычайных ситуациях любые СМИ обращаться на выделенные телефоны в МЧС или иной организации для получения минимального объема информации, который должен распространяться в зоне бедствия. И это можно сделать малой кровью, не нужны какие-либо особые информационные системы. Вплоть до того, что достаточно сделать специальную страницу на сайте МЧС, о которой будут знать в СМИ, к которой будут иметь доступ обычные люди.

Другой момент, это адаптация подобных систем к реальным условиям. Одно дело, когда вы смотрите телевизор, и вдруг он начинает верещать и показывать заставку об опасности. Пропустить это невозможно. Совсем иное дело, когда вам приходит SMS-сообщение и вы смело его игнорируете, так как собираетесь посмотреть его позднее. В Японии этот вопрос решен кардинально – ко всем телефонам предъявляются требования по адаптации системы предупреждений, сигнал, который отправляет правительство прерывает ваши разговоры, телефон подает звуковой сигнал, а также вибрирует. Это сделано для того, чтобы человек точно знал об опасности. И все ваши настройки, например, беззвучный режим, в этом случае игнорируются. Насколько мне известно, в России подобный технический регламент для телефонов никем не создавался, в данный момент он не разрабатывается. На мой взгляд, нам необходимо как стране принять решение о создании такой системы и выбрать тот путь, при котором и устройства и система, будут максимально эффективны. С удовольствием помогу в этом вопросе любой правительственной организации, которая решит, что создание системы предупреждения о чрезвычайных ситуациях, необходимо.

Давайте от общих материй перейдем к ситуации на Кубани. Разрушения домов и конструкций привели к тому, что часть базовых станций вышла из строя. Помимо этого было нарушено энергоснабжение многих районов, что также привело к обесточиванию базовых станций. Если работа тех или иных сотовых сетей сохранялась, то количество звонков возросло настолько, что оставшиеся базовые станции не могли обеспечить связь. Это классический сценарий при катастрофе любого рода – не надо верить голливудским фильмам, в которых перед тем, как всех накроет гигантская волна, либо здание окончательно рухнет, главный герой говорит по телефону и прощается с друзьями. В реальной жизни сотовая связь отказывает первой. На это влияет два фактора – уязвимость инфраструктуры (она располагается та же, где живут люди – разрушение домов, энергопитания равно разрушению сотовых сетей). Второй фактор – шквал звонков, которые надежно обрубают любую связь.

Если с первым фактором, мы бороться не можем, то второй побороть реально. Я понимаю чувства людей, которые переживают за своих близких и не находят места. Но, если вы находитесь далеко, и все равно не можете ничем помочь, то не надо звонить в зону бедствия и обрывать линии, набирая номера по сотне раз. Вы не даете позвонить тем, кому, действительно, нужна помощь. Ограничьте звонки, освободите этот ресурс для тех, кому он нужен.

Сотовые операторы в России достаточно неплохо подготовлены к стихийным бедствиям и, к сожалению, уже имеют такой опыт (лесные пожары 2011 года и так далее). Мобильные группы оперативно запускают резервное питание базовых станций там, где это требуется (часто стоят аккумуляторы, которые надо только подзаряжать и заменять, стартуют они автоматически). При наличии передвижных базовых станций в регионе бедствия, они разворачиваются на местности, как правило, в районе действия спасателей и штаба операции, чтобы обеспечить максимальную емкость каналов. К моей радости, у нас не было событий такого масштаба, чтобы операторы не могли восстановить работу своих сетей за 2-3 дня. Безусловно, всегда остается некоторое количество мертвых зон или проблемных мест, куда не могут добраться ремонтные бригады из-за разрушения дорог или опасности для жизни, как это было при лесных пожарах. Но в целом восстановление сетей происходит не моментально, но очень быстро.

Другой момент – это действия правительства и соответствующих министерств. В России принято ругать правительство по умолчанию, вне зависимости от реальных действий. Равно, как и подозревать во всех смертных грехах. Если убрать за скобки вполне объяснимую неразбериху в первые часы после катастроф, то, на мой взгляд, действия МЧС и других ведомств оперативны, а также профессиональны. У нас хорошо работающая система. Достаточно сказать, что опыт МЧС перенимают в других странах – это следствие того, что на нашу долю выпало очень много катастроф, от Чернобыля до террористических актов в метро. Профессионализм в области чрезвычайных ситуаций, это всегда функция от опыта. А этого опыта у нас не занимать, искренне хотелось бы поменьше таких испытаний. Ругать то, что работает хорошо и на мировом уровне, это тоже черта нашего национального сознания. Мы отчего-то считаем, что у нас не может быть ничего хорошего. С этим надо бороться.

Другой аспект – люди редко знают, что делают министерства во время катастроф. И это нормально. Другое дело, что имея современные социальные сети, чиновники способны потратив пять минут времени, сообщать о происходящем. Мне очень понравилось, что министр связи Николай Никифоров, нашел эти минуты и рассказывал в своем твитере о действиях, которые предпринимаются. Равно, как и подобные сообщения появились в официальных аккаунтах операторов, министерства связи и так далее. Пример заразителен. И я надеюсь, что и другие министры возьмут это на вооружение, ведь подобный подход работает.

Еще раз повторюсь, что если какое-то из государственных ведомств начнет создание системы оповещения, то со своей стороны, максимально помогу в этом вопросе. Но теперь, давайте перейдем к традиционным темам Бирюлек.

К содержанию >>>

Китай атакует – еще один хороший телефон и мои мысли о стране

Не секрет, что Китай прикладывает недюжинные усилия для того, чтобы стать заметным игроком на мировом рынке автомобилей, электроники, одежды. Не просто страной, которая производит эти товары, но страной, которая разрабатывает их и создает конкурентные изделия. О Китае вы могли прочитать не один раз в Бирюльках, эта тема всплывает многократно и причина в том, что я верю, что этой стране удастся стать заметной на мировом рынке, в том числе, за счет своих телефонов.

	MI-One от создателей MIUI
	Миф о низком качестве товаров из Китая
	Китайские телефоны под локальными марками – как и правильно готовить

Моя вера зиждется на прочном основании, которое называется жизненным опытом. На днях проезжая по автотрассе в сторону Рязани, я наблюдал примерно полкилометра столов заставленных глиняными фигурками, которые были расписаны очень яркими красками. У подножия столов приютились гномы, а также другие сказочные персонажи. Четыре года назад на этом месте не было такого раздолья глиняных изделий, можно было найти всего пару столов с весьма скромным выбором. Успешность первопроходцев привела к тому, что у них появились конкуренты. Чем больше торговых мест возникало, тем большее многообразие сказочных персонажей и цветов стало необходимым. Кто-то специализируется на гномах, кто-то предпочитает иных персонажей. Простой пример из жизни. В высокотехнологичном производстве, все ровно то же самое.

Чем больше фабрик, больших и маленьких, что занимаются выпуском мобильных телефонов, тем больше вероятность, что кто-то откроет новый способ упаковки электроники в небольшой корпус. Больше вероятность инноваций. Со временем растет качество и возможности аппаратов. Появляются производители, которые не имеют за спиной многомиллиардных бюджетов, но способны создавать интересные решения. На уровне мировых компаний, причем эти китайские имена не будут у вас на слуху. Мы можем вспомнить такого производителя как Meizu, интересные аппараты, которые наделали шум своей схожестью дизайна с Apple iPhone.

Обзор Meizu MX можно прочитать у нас:

Обзор GSM/UMTS-смартфона Meizu MX

Еще можно вспомнить телефоны MIU, которые выглядят на уровне таковых от Meizu. Постепенно количество переходит в качество и в Китае в 2012 году, мы наблюдаем именно этот процесс. Локальные, китайские производители нарастили свою экспертизу в мобильных телефонах и предлагают очень интересные решения. Например, компания OPPO, которая известна своими мр3-плеерами, с 2005 года занимается телефонами для рынка Китая. Это дочка BBK Corporation, в которой много различных направлений. В мои руки на днях попал их флагманский смартфон Oppo Finder, который рекламируется как самый тонкий Android-смартфон в мире. Его толщина 6.65 мм. В рекламе это неплохо обыгрывается.

Но помимо желания выделиться среди огромного количества смартфонов, в OPPO неплохо поработали над функциональностью этого аппарата. В нем двухъядерный процессор с частотой каждого ядра 1.5 ГГц, 4.3 дюймовый SuperAMOLED Plus экран, 16 ГБ встроенной памяти, 8-мегапиксельная камера. И все это в плотно сбитом и приятном корпусе. Коробка неплоха и ничем не выдает того, что компания только семь лет занимается подобными продуктами. Внутри не просто Android 4, но своя собственная оболочка, которая выглядит крайне интересно и вызывает вопросы, как долго ее создавали. При стоимости в Китае около 600 долларов, этот аппарат считается «дорогим». Особенно, принимая во внимание, что есть множество моделей от именитых мировых производителей.

Но, на мой взгляд, мы уже можем ясно наблюдать тенденцию, которая крайне важна для всего мира. Локальные китайские производители начали создавать устройства высокого ценового класса и не гонятся за представлением дешевых моделей (в Китае есть множество других компаний, что берут свое ценой, они никуда не делись). Взлет Samsung начался с решения о том, что компания будет производить качественные и дорогие телефоны, закрыв глаза на то, что их первоначальные продажи будут небольшими. В Китае многие компании решили пойти по этому же пути, который хорошо известен.

Если нам сегодня известны такие производители, как ZTE, Huawei, то только в силу их размера. Совсем не факт, что завтра именно они будут соревноваться с Samsung за первое место на рынке мобильных телефонов. Возможно, что появится компания, которая сможет предложить новые технологии или обернуть существующие так, что они станут желанными. И предсказать появление такой компании, почти немыслимое дело. Но утверждать, что субстрат для ее появления есть только в Китае, можно. Именно в этой стране сегодня максимальная конкуренция между различными производителями телефонов, они эволюционируют с космической скоростью, которая недоступна ни в одной части света. Поэтому стоит присматриваться к компаниям из Китая и тому, что они делают. Наверное поэтому, мне так интересно пробовать Oppo Finder и не торопясь готовить обстоятельный обзор.

К содержанию >>>

Lytro – новый способ фотографировать или ненужная игрушка?

Все выходные у меня была новая игрушка, камера Lytro. Мои ожидания этой камеры затянулись, впервые я узнал о ней еще в 2011 году и надеялся попробовать до конца года. Но не сложилось. На CES2012 ей дали награду и я вновь стал ожидать. Как-то получилось, что начало продаж весной этого года, я откровенно пропустил – замотался, накопились дела. И вот камера уже в продаже, ее можно приобрести.

Этот небольшой стартап обещает перевернуть наше представление о цифровой фотографии. Вы делаете снимок, а уже на компьютере выбираете глубину резкости. Это может быть передний или задний план, предмет на любом расстоянии. Звучит как магия? Но технология, лежащая в основе, проста, другое дело, что техническая реализация архисложная. Впрочем, можете прочитать как это чудо работает и сами.

Чтобы осознать магию этой камеры, стоит посмотреть пример на сайте компании, да их там много, но вот вам одна из картинок.

За два дня сформировать полноценные впечатления от этой «игрушки» невозможно. При цене в 500 долларов за версию на 16 ГБ или 400 за 8 ГБ аппарат, камера не выглядит дешево. И опять-таки это еще одно дополнительное устройство с вами. Другое дело, что имиджевая составляющая этого аппарата поражает. За два дня на меня обратило внимание такое количество людей, рассматривающих Lytro в моих руках, что я был удивлен. Ни одна камера или мобильный телефон, не вызывали такого пристального внимания. И за это можно похвалить создателей камеры, они смогли добиться вау-эффекта.

Качество сборки отличное, в обзоре об этом расскажу, равно как и об отстойном экране видоискателя. Но одним из размышлений, мне хочется с вами поделиться. Камера уникальна тем, что практически моментально снимает. Не требуется фокусировка на предметах и этим она подкупает. Вам достаточно нажать на кнопку и снимок готов. Позднее на компьютере, уже можно выбрать передний план и даже конвертировать снимок в обычный JPEG с резкостью выбранной вами. Звучит отлично и интересно. При этом простор для творчества практически неограниченный, это как многомерные шахматы. Вот только вопрос, нужны ли многим такие многомерные шахматы? У меня сомнение именно в этом аспекте, поэтому хочу спросить вас, а видите ли вы будущее у таких продуктов?

На сайте Lytro можно посмотреть очень неплохие, художественные работы от пользователей – как инструмент для творчества, эта камера определенно удалась. Но вот как массовый фотоаппарат с некой фишкой, думаю она не станет популярна. А что вы думаете? Вам этот продукт интересен?

Пример фото можно посмотреть здесь. Поиграйте с настройками и фокусировкой на разных точках.

К содержанию >>>

RIM – этот поезд в огне, и нам некуда больше бежать

Компания RIM дошла до точки невозврата некоторое время назад, но то, что мы видим сегодня уже смело можно называть трагикомедией в нескольких частях. Топ-менеджер компании в России рекламирует в своем твитере предложение на Биглион, где упоминается Blackberry. На фоне отсутствия хоть каких-то продаж в крупной федеральной рознице и де-факто смерти RIM на рынке стран СНГ, это выглядит странно.

Президент компании господин Хейнц выступает с большой и программной речью, в которой утверждает, что все совсем не так плохо, как кто-то представляет. Читая эту колонку, так и хочется воскликнуть – господин президент, вы и правда не представляете насколько все плохо, ситуация еще хуже. Колонку от Торстена Хейнца можно прочитать в Globe and Mail.

Срок появления колонки подобран под годовое собрание акционеров, которое должно состояться 10 июля. Об этом объявили за очень небольшой промежуток времени, только 3 июля. Причина также прозрачна – ничего хорошего поведать акционерам менеджмент компании не сможет.

Словно в противовес тому, что было сказано президентом компании в своей колонке, в газете Ottawa Citizen появляется заметка, в которой утверждается, что в офисе RIM расположенном в Оттаве, сотрудники ответственные за разработку Blackberry 10 переходят на 6 дневный режим работы, а график их отпусков пересматривается. Все это делается для того, чтобы компания могла в начале следующего года выпустить Blackberry 10. Но мне решительно непонятно почему эта ОС, которая ничем не доказала своей уникальности, должна получится удачной. И также непонятно, когда и для кого, ее выпустят. К началу будущего года, компания грозит растерять слишком многое, чтобы ее новые продукты, привлекали кого-либо.

В сети появился кусочек роадмапа на 2013 год от RIM, в нем упоминается четыре телефона на BB10. Много это или мало? Интересный вопрос – будь это модели уровня iPhone, то этого много. Но ожидать от RIM что-то этакое на базе провалившегося Playbook нельзя (сходство решений почти полное). Я бы хотел увидеть сильную компанию RIM, но вместо этого приходится читать оправдания ее президента, рекламу купонных сайтов и обещания светлого будущего. Без уточнения дат. На всякий случай, так как прогнозы от RIM имеют свойство не сбываться.

К содержанию >>>

Nokia – критика компании с рынка, а также новые горизонты

Признаюсь честно, что история Nokia также уже может рассматриваться, как отсчет дней до закрытия компании, о чем, впрочем, я говорил несколько раз. Комических моментов становится все больше, а к критике некогда сильного производителя присоединяются все, кому только не лень. Например, много шума наделало интервью Жана Луи-Гассе (Jean-Louis Gassee) данное изданию Computing.co.uk.

Интервью начинается со скромного упоминания того, что по мнению, Жана Луи-Гассе, в Nokia требуется смена совета директоров, а также президента компании, на людей, которые понимают, что такое мобильная индустрия. Это громкое заявление было растиражировано множеством ресурсов, но только немногие вспомнили историю Гассе и кем он был. В 1970-х он работал в HP, после чего попал в Apple. Де-факто возглавив направление Macintosh, Гассе пытался быть Стивом Джобсом, которого в компании на тот момент уже не было. Под его руководством успешное направление Macintosh превратилось в свою полную противоположность. Уйдя из Apple Гассе решил основать свою компанию Be Inc и создать одноименную операционную систему. К сожалению, и тут он проиграл подчистую конкуренцию Стиву Джобсу с его ОС NeXt. Интересно, что ветеран силиконовой долины, который не может похвастаться никакими успехами в области крупного бизнеса, остался в строю и, например, в 2010 году в качестве внешнего консультанта, он помогал компании Nokia нащупать пути выхода из кризиса. Мне вся эта история кажется перевернутой с ног на голову, так как консультант не может обсуждать дела компании, с которой он работал. И это не вопрос того, что прописано в контракте.

В 2010 году Гассе рекомендовал компании Nokia выбрать в качестве будущей ОС Android и встроить в него все те сервисы, что были у компании. На мой взгляд, данный топ-менеджер просто решил сделать себе дополнительное паблисити на проблемах Nokia и подчеркивании того, что его предложения, напротив, были здравыми. Это вопрос для обсуждения и отдельного материала, так как дьявол, как всегда, кроется в деталях, из интервью вовсе непонятно, что и как предлагал Гассе. Но вот причины текущего провала, он назвал вполне конкретно, упомянув эффект Осборна. Это довольно таки занятная история, которую многие из наших читателей, в силу своего возраста не помнят.

Давным-давно существовал портативный компьютер Osborne. Слово портативный для 1981 года обозначало ручку для переноски, вес 11 килограмм. Машинка однако получилось относительно дешевой (1750 долларов) и востребованной. Она была одной из первых в своем классе и пользовалась популярностью. Подробнее о компьютере можно прочитать здесь.

Однако конкуренты уже в 1982 году стали наседать на Osborne. Компания была вынуждена объявить о выпуске второй модели, которую не была готова производить. Так и появился эффект Осборна – после объявления обновленной модели, продажи текущего компьютера резко упали, что через несколько лет привело к банкротству компании. Когда людям обещают нечто новое впереди, они зачастую отказываются от того, что уже есть на рынке. Ожидание всегда слаще, чем то, что вы можете купить сегодня.

По словам Гассе первый удар по продажам Nokia в феврале 2011 года нанесла заметка Элопа о горящей платформе, продажи Symbian пошли вниз, а продукты на Windows Phone 7 еще надо было ожидать больше, чем полгода. Затем второй удар по продажам нанесен был тем, что текущие продукты на Windows Phone 7.x не могут быть обновлены до Windows 8, что резко подкосило продажи Nokia еще раз. И тут не согласиться с Гассе, несмотря на его предыдущие «достижения», нельзя. Это болевые точки, которые очевидны всем и которые повлияли на компанию в большей мере. Не согласиться также с тем, что Стивен Элоп и совет директоров Nokia не профессиональны, нельзя. Это очевидно.

Впрочем, как и не только Гассе говорит о том, что переход с Windows Phone 7 на 8 оказался катастрофой для Nokia. Я писал об этом подробно и несколько раз. Но главное в том, что об этом говорят теперь в несколько ином аспекте. Никто не обвиняет Microsoft в таком переходе, компания была вправе совершить его. Обвинения звучат в адрес господина Элопа, так как обладая информацией о несовместимости версий ОС, он сделал ставку на нее. То есть президент Nokia изначально знал, что столкнется с эффектом Осборна и пошел на это. Любопытно, не так ли?

Среди инвесторов Nokia нарастает понимание того, что компания больше не жилец. В пятницу, 6 июля 2012 года цена акций на NYSE впервые с 1996 года достигает абсолютного минимума – 1.94 доллара за штуку. Капитализация компании равна 7.5 миллиардам долларов, что примерно сравнимо со стоимостью активов, которые Nokia имела на конец прошлого квартала. Уверен, что к этому моменту стоимость активов резко сократилась, вопрос только насколько, а также какой размер убытков Nokia покажет во втором квартале. Это мы узнаем 19 июля.

Уверен, что после объявления квартальных результатов, стоимость компании снизится еще больше. Все предпосылки указывают на это, да и сама Nokia предупреждала, что ничего хорошего ждать не стоит. Ждать осталось несколько недель, но мои прогнозы исключительно негативные. К сожалению, хороших новостей от Nokia в последнее время нет. В качестве иллюстрации глобальных проблем компании, вполне подойдут местечковые события, которые прекрасно характеризуют в какой ситуации оказалась Nokia. Начнем с анекдотичного коллажа, это уровень восприятия Nokia – разрешите представить Angry Birds на Nokia.

Фото: Lutskyi Artem

А вот другая смешная история. Люди в России по старой памяти направляющиеся в фирменные магазины Nokia вместо них обнаруживают таковые от Samsung. И продавцы уговаривают их купить телефоны отнюдь не под маркой Nokia, с пылом рассказывая как плохи телефоны финской компании и как отличны корейские аппараты. И тут вроде бы все понятно и логично. Этот ход со стороны Samsung бьет по самой лояльной к Nokia аудитории, тем кто верил до последнего, что все будет хорошо. Впрочем, отсутствие магазинов говорит ровно об обратном.

Но в Носимо пошли еще дальше (40 фирменных магазинов Nokia превратились в таковые Samsung, включая самый главный флагман). Эта розничная сеть использовала свою базу клиентов Nokia, чтобы предложить потратить накопленные скидки на телефоны Samsung. Соответствующие SMS-сообщения получили клиенты этой розничной сети. Шах и мат.

Безусловно, можно и в таких условиях продолжать любить компанию Nokia и утверждать, что у нее все прекрасно. Находятся и такие люди. Например, на днях мне рассказали душещипательную историю про потраченные 9000 рублей на Lumia 900. Оказывается, что в Nokia до сегодняшнего дня в качестве точки доступа указывают WAP, который в сети оператора МТС тарифицируется не как обычный GPRS-internet. Итого стоимость одного мегабайта оказывается фантастической и несколько тысяч рублей утекает после просмотра обычного ролика на YouTube. Безусловно, в МТС бесплатно можно подключить опцию WAP по цене GPRS-internet, но ведь об этом надо знать. Более того, надо догадаться, что самый современный смартфон от Nokia, до сих пор использует в настройках wap-точку. Итого – экономьте ваши деньги, следите за тем, какие настройки стоят на вашем телефоне Nokia - сам производитель уже давно этим не занимается. Итого – компания лишилась еще одного лояльного потребителя, который потерял веру в компанию и 9000 рублей.

Последняя новость, связана с Nokia, но ее можно считать хорошей. Итак, бывшие топ-менеджеры компании, работавшие над Nokia N9 и MeeGO, решили основать стартап Jolla (в переводе это небольшая лодка). В этой лодке займутся тем, что подготовят к выходу продолжение Nokia N9. По понятным причинам, в Nokia не дадут возможность использовать тот же интерфейс, что и в Nokia N9 (это наследие Maemo). Ранее я уже писал о том, что внутри Nokia распорядились о физическом уничтожении наработок по Meego, Стивен Элоп слишком боится этой ОС и ее потенциала. К сожалению, верить в то, что небольшой стартап сможет добиться успеха, нельзя. Очевидным ограничением становится отсутствие новейшего железа для телефона (это будет модель с достаточно скромными характеристиками). Другой недостаток в том, что упор будет делаться только на ПО, на уникальность UI. Определенного шума ребята наделают, но пока ничто не предвещает огромного успеха. Опять-таки, зная как долго они решались начать это дело, возникает вопрос, как быстро они будут способны предоставить реальные продукты и, какую модель для этого выберут. Пока все эти вопросы не имеют ответов и вряд ли их получат в ближайшие месяцы. С другой стороны шумиха, которая поднялась вокруг Jolla так огромна, что у них может что-то и выгореть. С интересом буду смотреть за этим стартапом и надеяться, что у них получится заинтересовать обычных пользователей. Пока интерес связан с огромными рекламными бюджетами потраченными в прошлом Nokia на MeeGo, других причин для этого интереса, нет.

Внеклассное чтение:

Дизайнер за несколько дней придумал концепцию бренда для Microsoft (не по просьба последней). Кому-то это покажется спорным, но работа заслуживает внимания. Очень интересно

P.S. Хорошей вам рабочей недели и летнего настроения. Следите за нашими публикациями, слушайте подкасты и комментируйте материалы. Общайтесь и главное, будьте позитивными.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №177. Что будет с процессорами ARM в 2014 году
	Бирюльки №178. Почему в США так дорого стоит 3G
	Бирюльки №179. RIM встанет под знамена Microsoft

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter
Опубликовано — 09 июля 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: