Бирюльки №151. Фанатизм как зеркало тех, кто спорит

Незаметно подобрался конец года, и эти Бирюльки в теории должны подводить итоги, но у нас принято иначе, и поэтому формат ни на йоту не изменится. Пользуясь служебным положением, я спешу вас поздравить с Новым Годом и здесь, вдруг вы не посмотрите отдельное поздравление или не прослушаете новогодний подкаст. Желать буду вещей простых и обыденных – трезвости рассуждений и крепкого здоровья, а также самую малость удачи в моменты, когда она не повредит. Уверен, что всего остального вы сможете добиться своими руками и головой. Но главное, раскрасьте мир вокруг яркими красками и сделайте праздник запоминающимся для ваших близких и друзей.

После небольшого поздравления самое время перейти к Бирюлькам, прошедшая неделя, была богатой на разные идеи и события. Но начну с того, что для русскоязычных читателей, мы открыли отдельный аккаунт Twitter, в котором будут не просто анонсы статей, но много разной информации, в том числе из жизни редакции. Подписаться на эту твиттер-ленту можно вот тут.

Содержание:

Поклонники разных команд – фанаты на трибунах, игроки на поле
Планшеты – еще один сценарий использования
Платформа MTK6236 для сенсорных телефонов
Nokia – аналитики раскрывают ложь компании
Android – 700.000 активаций в день

Поклонники разных команд – фанаты на трибунах, игроки на поле

Фанатизм любого толка плох, будь то слепое поклонение футбольному клубу или коллекционирование чего-либо. В жизни мы невольно впадаем в грех фанатизма, в той или иной степени, постоянно. В 90-е годы, когда мобильные телефоны стоили дороже, впрочем как и связь, фанатизм относительно марки аппарата, его форм-фактора и тому подобных вещей был частично оправдан новизной всего рынка. Но в 2011 году телефон общераспространен, и казалось бы, страсти должны утихнуть, но если судить по сетевым форумам, обсуждениям, которые я иногда слышу в поездках, в кофейнях и ресторанах, они просто трансформировались в умеренно-слабый фанатизм. Поклонники каждой из марок отстаивают свой выбор, словно от принятия их марки телефона зависит весь образ жизни, который очень часто телефон и символизирует.

Деловая встреча – пять красивых девушек, каждая, садясь за мой стол в ресторане, кладет на него телефон и бумажник, кто-то еще добавляет ключи от машины. Угадаете, какие телефоны были на столе? Не буду вас томить – Apple iPhone 4/4s (хотя о том, что есть и 4s, я скорее догадался, чем точно знал, отличить их от предыдущих по внешним признакам невозможно, только залезая в меню настроек и смотря Siri). Мой Galaxy S2 выглядел на их фоне одинокой птицей. Отличие телефонов у девушек - в чехлах, наклейках и тому подобных украшениях.

Если в 2007 году, заходя в «Кофеманию» (относительно дорогая кофейня, где можно неплохо перекусить и есть вкуснейший кофе), я, натыкаясь на iPhone, отмечал их, так как количество владельцев было минимальным, то в 2011 году меня удивляли там те, у кого iPhone не было. Является ли выбор всех этих людей отражением их образа жизни и представлений о себе и своей социальной группе? Однозначно да, несмотря на то, что они могут говорить и думать. Безусловно, есть и те, кто не ориентируется на моду, окружающих и выбирает по принципу «хочу лучшее из того, что есть». В эти выходные мне позвонил приятель и сказал, что стоит в магазине. Перед ним на прилавке iPhone 4, iPhone 4s, Galaxy S2. И он не знает, что купить взамен своей старенькой Nokia. Описав плюсы и минусы каждого решения, я оставил выбор за ним и даже не догадываюсь, что он в итоге купил. Но сам уровень тех телефонов, что он выбирал, уже говорит многое о нем и его представлениях.

Наверное, поэтому мы все с таким удовольствием обсуждаем автомобили или телефоны, демонстрируя знание марок и того, какая из них лучше. В сети это доходит и до более общих споров мировоззрений – Android против iOS, AMD против Intel, графика от AMD или от NVIDIA и так далее. Это не спор относительно характеристик, которые отходят на второй план, это настоящая борьба миров и пропагандирование каждым из спорящих своего образа жизни. На мой вкус, споры такого толка бесполезны и никогда не приводят ни к чему. Если вам нравится iPhone, то это не означает автоматически того, что Android плох или наоборот. Очень часто спорящие пытаются показать, что любой другой выбор, кроме сделанного ими, плох. Это не так. Давайте дадим каждому человеку право на свою точку зрения, в конце концов, он тратит свои деньги на эти игрушки.

Расскажу одну историю о временном умопомрачении вашего покорного слуги. Это был 2000 год. У Автоваза появилась модель 112, которую мы с моей половиной и приобрели для последней. Выглядела машина вот так (обычная комплектация, фото нашего авто, кажется, даже не сохранилось).

Понимая, что продукция Автоваза - это ведро с болтами, мы превратили отдельно взятый автомобиль в произведение кустарного искусства. Машину перебрали практически целиком, от смены двигателя до полной замены электрики, салона и так далее. Внешняя обвеска, которую назвали громким словом «тюнинг», и итоговая цена автомобиля на уровне неплохого автомобиля нормального производителя. На машину обращали внимание, но задачи такой не стояло.

Что в итоге? Ведро с болтами так и осталось ведром. Невозможно сделать конфетку, если вы начинаете создавать ее из отбросов. Мои знакомые и друзья смотрели на меня непонимающе, имея возможность взять нормальное авто, мы потратили время, усилия и деньги, чтобы добиться вот такого неявного результата. К счастью, машину угнали через 8 месяцев, и моя половина пересела на нормальный автомобиль, в котором в заводской комплектации было все необходимое для жизни и не требовалось прикладывать каких-либо усилий.

К чему я вспомнил эту историю? Да к тому, что в те восемь месяцев я был ярым апологетом отечественного автопрома и объяснял друзьям, что и из ведра с болтами можно сделать что-то приличное. Списываю это сегодня на временное помешательство, иных объяснений у меня нет.

Поэтому наблюдая, как кто-то с пеной у рта объясняет преимущество одного телефона перед другим (да чего угодно, это может быть любая вещь), я понимаю что люди пропагандируют свой выбор и пытаются утвердить себя в мысли, что они все сделали правильно (чем сильнее крик, тем, как правило, больше сомнения человека в правильности выбора). Очень часто такие перепалки в сети выходят за рамки любых приличий, и оппоненты скатываются в прямые оскорбления и хамство. Что, на мой взгляд, недопустимо. Ни один телефон не стоит того, чтобы наносить кому-то оскорбления. Но, как вы понимаете, речь идет о защите не телефона, он повод, а о защите образа жизни.

Надеюсь, что небольшой экскурс в первопричины многих эмоций вокруг того или иного выбора позволит вам сдерживать свой праведный гнев, когда вам встречается твердолобый апологет другого образа жизни. Нет правильного или неправильного выбора, для выбравшего он всегда верен. Другое дело, что за те же деньги можно получить намного больше, но это скорее о рациональности и возможностях, а это совсем иная тема.

К содержанию >>>

Планшеты – еще один сценарий использования

На момент появления Apple iPad готовых сценариев использования планшетов просто не существовало. Многие, покупая свой первый планшет, приспосабливали его под свои нужды и придумывали такие сценарии. Изначальный потенциал планшета и его мобильность позволили придумать сотни сценариев, сегодня ими никого не удивишь – просмотр видео и веба, работа в базах данных, игры и так далее. На днях я неожиданно натолкнулся на еще один сценарий, который показался мне нетривиальным. Толчком послужила распродажа игр от Electronic Arts, все игры можно было приобрести по 99 центов. Прикупив для iPad порядка пяти игр, я обнаружил, что в новой версии Монополии и Scrabble есть настольный режим. Фактически, вы используете экран планшета как игровую доску и можете играть в компании. Покопавшись в памяти, я вспомнил, что такие игры стали активно появляться в последний год и их количество постоянно растет. Например, буквально, на днях появился Set в исполнении для планшета, хорошая графика и возможность играть вчетвером. Эту игру мы освоили дома, и дети любят в нее играть. На планшете она ничуть не хуже, а размер экрана позволяет играть комфортно.

Что тут сказать? До недавнего времени в играх была возможность подключаться к другому планшету с такой же игрой (функция пришла с портативных приставок). Но в многопользовательских играх на одном экране заложена совсем иная функциональность и другой сценарий использования. Это игры для компаний и приятного времяпрепровождения. Причем стоимость компьютерных аналогов привычных игр не проигрывают им по привлекательности, но стоят значительно дешевле. Думаю, что в будущем году мы увидим адаптацию основных настольных игр для нескольких игроков и это изменит в какой-то мере наше представление о планшетах. В очередной раз. Если до 2012 года зрелище сидящих вокруг планшета людей было редким и то в этом случае они смотрели видео, то в дальнейшем это будут совместные игры. Интересный сценарий, который обнаружился совсем случайно. Для семейного отдыха это то, что нужно.

К содержанию >>>

Платформа MTK6236 для сенсорных телефонов

Около пяти лет назад в Nokia стали появляться отчеты об активности компании Mediatek, которая производит платформу MTK, облюбованную сонмом китайских производителей. Причина столь пристального интереса заключалась в том, что недорогие и морально устаревшие платформы обеспечивали очень невысокую стоимость конечного продукта и отвоевывали рынок у Nokia. Спустя пять лет эта стратегия дала свои плоды, например, в Индии Nokia с 70 процентов рынка опустилась до 30 с небольшим. Проигрыш местным компаниям, которые продают свои телефоны, основанные на чипсетах от Mediatek. Качество таких телефонов, сборка и материалы улучшаются год от года, но их экспансия стала возможна только за счет наличия собственного чипсета и программных наработок, которые в комплекте предлагает Mediatek. Они не идеальны, но многое искупается ценой такого решения.

Героем 2012 года станут сенсорные телефоны ценой 100 долларов или меньше, такие аппараты уже появились на рынке и их достаточно много. Специально для создания таких телефонов в Mediatek выпускают платформу MTK6236, которая позволит создавать телефоны стоимостью 50-120 долларов (это условный разброс розничных цен, конкретная цена зависит от производителя и характеристик аппарата, например, разрешения камеры, встроенной памяти и так далее).

Например, мне удалось попробовать эту платформу на Symphony FT38, это довольно обычный китайский телефон с экраном 3.5 дюйма (емкостной, 320х400 точек), 2 мегапиксельной камерой, стандартным набором приложений. Розничная стоимость этого аппарата чуть меньше 100 долларов.

Технические характеристики MTK6236 позволяют интегрировать камеру разрешением до 5 мегапикселей, не поддерживается 3G, поддержка от 2х до 4х SIM-карт, интерфейс для интеграции FM-радио, WiFi, GPS, aTV. Поддержка Java. По умолчанию предлагается интерфейс Cosmos UI, который выглядит переработанным Sense от HTC, много заимствований, пусть и красиво переработанных. Напомню, что это аналог Sense для телефонов стоимостью от 50 до 120 долларов.

Любопытно, что частота ARM9 процессора составляет совсем не впечатляющие 312 МГц, что несколько теряется на фоне ГГц современных смартфонов, да и нескольких ядер. Но другое дело, что интерфейс достаточно быстрый и отзывчивый, а это стоит дорого в бюджетных аппаратах.

Давайте взглянем на видео аппарата и на то, как работает интерфейс (в Symphony несколько переработали интерфейс, что неплохо, дали свою трактовку UI). И я предлагаю держать в памяти стоимость этого телефона и не сравнивать его с дорогими моделями.

Думаю, что мы подготовим небольшой обзор этого телефона и интерфейса для понимания того, куда идут китайские производители и какой уровень технологий им доступен. А главное, по какой цене они готовы их продавать. Именно в подобных дешевых устройствах кроется огромная проблема для крупных производителей, Mediatek выжимает из старого «железа» максимум возможного, что дает низкую стоимость, но адекватную скорость работы. Пока крупнейшие производители не научились поступать так же.

К содержанию >>>

Nokia – аналитики раскрывают ложь компании

В прошлых Бирюльках, я писал о том, что акции Nokia поставили антирекорд и опустились до уровня 1998 года. Оказалось, что это было только началом истории, а неудачные продажи Lumia 800 касаются не только России, но и всего мира. Во всяком случае, если верить компании GfK Research, которая предоставила первые отчеты по рынку Великобритании за ноябрь и декабрь и вынесла вердикт – Nokia 800 не вошла в топ10 продаваемых телефонов ни на одной из недель. Подготовленные читатели тут же воскликнут, но как же быть с десятками тысяч заметок (это не преувеличение, скорее преуменьшение их количества), в которых раздавались победные реляции о том, что рынок буквально взорвался и потребление Nokia 800 идет такими темпами, что и не снились никому. В пресс-службе Nokia направо и налево давали комментарии о том, что начало продаж Nokia 800 Lumia рекордное, такого спроса на модель в компании не видели никогда. К сожалению, это ложь. Несмотря на рекордные объемы рекламы, бесплатную раздачу XBOX360 в комплекте с телефоном в сети Orange в Великобритании, продажи оказались оглушительно низкими, и это впервые подтверждено цифрами. О том, как PR Nokia раздувал истерику вокруг продаж Nokia 800, не предлагая никаких цифр, я уже писал, но теперь самое время взглянуть на цифры и взвешенные оценки.

Итак, как гром среди ясного неба прозвучал отчет GFK Research про рынок Великобритании, он резко контрастировал с тем, что говорил директор Portfolio, Product Marketing & Sales в Nokia Entertainment Global о сложности Android и том, что iPhone приелся. Его слова опровергают данные продаж – Nokia 800 продается немногим лучше, чем недорогие телефоны компании Touch&Type. Впереди все модели Apple iPhone, Samsung Galaxy S2 и даже Blackberry Curve, у которого весьма скромные продажи. И вот тут все потуги PR Nokia представить картину рынка в ином свете разбиваются о жестокую реальность цифр. Статистика такова, что с ней можно спорить, не соглашаться, но она вполне однозначно трактует происходящее – провал. И в копилку цифр – на рекламу Nokia 800 компания потратила только в Великобритании 20 миллионов фунтов.

Вас не должно удивлять, что после появления отчета GFK акции Nokia незамедлительно упали и установили новый антирекорд – 4.46 доллара за одну бумагу. Это уже уровень 1997 года.

Внутри Nokia отчет вызвал не изжогу, а форменную истерику, так как компания не может позволить себе подобные плохие новости. Интересно посмотреть, как глобально Nokia использует слухи и «утечки» информации, чтобы пытаться бороться с негативом. В декабре компания опубликовала три пресс-релиза, что для производителя все еще лидирующего на рынке в штучном выражении, называется отсутствием активности. Выход на американский рынок Nokia 710 Lumia был обставлен слухами, а затем и уже официальным признанием. Как ни странно, но на волне слухов акции компании подросли. Именно слухами в Nokia пытаются переломить негативную тенденцию для своих акций (все понимают, что это тактический прием, но в отсутствие реальных новостей сгодится и такой).

Итак, после того, как акции установили антирекорд, в Nokia запустили слух о том, что 9 января компания планирует потрясти выставку CES в Лас-Вегасе и представить нечто грандиозное. Это еще одно обещание из будущего, которое не состоится, но в которое многие хотят верить. Что Nokia постарается пустить пыль в глаза на CES, известно давно, достаточно посмотреть, какую площадь компания арендовала на выставке. Для производителя, который практически не известен на рынке США, занимает там последние места с ничтожной долей рынка, это непозволительная роскошь. Формулируя иначе, это выброшенные на ветер деньги, которых у компании де-факто уже не так много. Но политически это правильное, пусть и дорогое PR-решение. Сыграть на том, что рынок США важен (и это правда) для краткосрочного роста акций. Других задач у этой дорогой эскапады нет и быть не может.

К сожалению, в Nokia уже давно не оперируют цифрами, так как предъявить рынку нечего. Интересно, что в гуле PR-активности компании практически незамеченными остаются голоса профессиональных компаний и аналитиков, исследующих рынок. На прошлой неделе свою лепту в цифры вокруг Windows Phone 7 внесла компания IDC (они оценивают отгрузки в каналы, то есть операторам и партнерам, а не розничные продажи). Аналитик IDC Франциско Джеронимо (Francisco Jeronimo)в телефонном интервью Bloomberg сказал следующее: “When people talk about estimates of a million units for Nokia, I wouldn’t expect them to sell that kind of volume.” «Когда люди говорят об ожидаемых продажах в миллионы телефонов Nokia, я не ожидаю, что они продадут такой объем».

Для такого утверждения есть железобетонные аргументы. В третьем квартале 2011 года компания Microsoft поставила 138 000 копий Windows Phone 7 для телефонов разных производителей в Западной Европе. В этот период на рынке не были представлены новые Lumia от Nokia, также не было новинок от HTC, Samsung. Прогноз от IDC говорит о 500 тысячах WP7-телефонах в 4 квартале, по странам это выглядит так - Великобритания (210 000 устройств), затем следует Франция (84 тысячи) и Германия (80 000 штук). Ни о каких миллионных продажах речь не может идти даже близко. Разумно? Вполне. Проблема в том, что доля WP7 очень низка и она не может вырасти моментально, даже за счет огромных рекламных бюджетов (пример США год назад доказывает, что доля так не растет).

Складывается удивительная ситуация, в которой аналитики очень скептичны относительно высоких продаж Lumia и показывают реальные цифры, а PR Nokia рапортует об очередных виртуальных достижениях. Интересно, в какой момент массовый рынок перестанет верить в сказки и прокричит «А король-то голый!».

Правда реальная информация о положении дел постепенно начинает становиться общедоступной, и это не только мой голос. Например, о ситуации в Великобритании, говорит сервис MobilesPlease, который оценивает исключительно продажи в онлайн-магазинах страны. Так, в ноябре сервис на основании продаж 5377 телефонов (оценивается объем телефонов, которые приобретены у операторов или продавцов с помощью этого сайта) составил таблицу самых востребованных аппаратов. Интересно, что Lumia не попадает снова в десятку, ее привели для сравнения (0.17 процентов продаж).

Опираться на информацию этого сервиса следует осторожно, тут есть множество подводных камней (это не голос всего рынка, а представление только одного сервиса, у которого может быть определенная ниша и соответствующая аудитория). Но, в любом случае, эти цифры говорят сами за себя.

Последний штрих касается CEO Nokia Стивена Элопа. На прошедшей неделе он прервал свое затянувшееся молчание и прокомментировал слух о том, что Nokia может перенести штаб-квартиру в США. Вот его слова: “As long as I’m CEO, the headquarters will be in Espoo” (Пока я президент, штаб-квартира останется в Эспо).

Люблю топ-менеджеров, которые, обладая всем объемом информации о своем будущем, с такой легкостью могут давать обещания, которые, к тому же, способны сдержать. Редкое качество. В 2012 году Стивен Элоп должен будет покинуть пост президента Nokia, решение об этом было принято достаточно давно. Если не случится чуда, то Стивен Элоп покинет компанию, заодно выполнив свою задачу, каковая видится мне в ослаблении позиций Nokia по всем направлениям, кроме Windows Phone. Все сегодняшние действия Элопа выглядят как работа сотрудника Microsoft, но не действия независимого менеджера, работающего на благо собственной компании.

В связи с этим интересно, что глава Windows Phone Division Microsoft Энди Ли (Andy Lees) покинул пост президента подразделения, чтобы в 2012 году возглавить новое и ключевое направление, с прямым подчинением Стиву Балмеру. Об этом и сообщил сотрудникам Стив Балмер в письме, заметив, что работа касается как новой версии ОС, так и телефонов, а также планшетов. Никаких подробностей приведено не было.

Думаю, что информация о покупке Microsoft подразделения смартфонов Nokia находит все больше подтверждений. Так, переход Энди Ли - это еще один кусочек мозаики, именно он будет отвечать за новое подразделение, которое вберет в себя не только разработку, но и производство телефонов, а также планшетов. Это самая логичная фигура на таком посту. А вот информация о переносе штаб-квартиры Nokia частично правдива. Это перенос офиса, отвечающего за смартфоны, который произойдет при продаже этой части производителя. Мозаика складывается в полную картину, и объединение подготавливается полным ходом. Именно с этим связано молчание Стивена Элопа и Nokia. Затишье перед основными событиями в их истории и пышными похоронами Nokia.

Последнее чем нас порадовала Nokia 21 декабря в своем официальном блоге, это новостью о том, что Symbian скорее мертв, чем жив. Компания решила отказаться от названия Symbian и во всех внешних коммуникациях Symbian Belle будет называться отныне Nokia Belle. Отказ от имени Symbian связан с тем, что данная ОС воспринимается покупателями как устаревшая, а ее продажи стремительно сокращаются.

	Nokia – еще одна неделя в аду
	Nokia 800 уже победила все телефоны и номер один в мире

К содержанию >>>

Android – 700 000 активаций в день

Энди Рубин предоставил новые цифры по числу активаций Android ежедневно, это 700 000 телефонов и планшетов. Предыдущая цифра была раскрыта 14 июля Эриком Шмидтом, она составила 550 тысяч устройств ежедневно. Думаю, что рост рынка Android-смартфонов неостановим, так как появляются все более дешевые и доступные аппараты, они начинают проникать в нижние ценовые сегменты. Переломной точкой для рынка и психологическим рубежом станет один миллион устройств в день. Этот уровень вполне достижим к третьему кварталу следующего года. Сегодня все попытки притормозить развитие Android, патентная война Apple практически не сказываются на росте продаж, либо мы не видим этого влияния. Данная ОС превратилась во всесокрушающую мощь, которая шаг за шагом завоевывает рынок и симпатии покупателей. Хотим мы этого или нет, но цифры говорят об этом, и с ними невозможно спорить.

Внеклассное чтение:

P.S. Еще раз примите искренние поздравления с Новым Годом и счастья вам в 2012 году, не меньшего, чем в прошедшем. Пусть хорошие мечты сбудутся. Удачи вам. А мы продолжим работать, чтобы вам было, чем себя развлечь.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №148. Электронное устройство как модный аксессуар
	Бирюльки №149. Проклятия современного общества – я удалю тебя
	Бирюльки №150. Застой в идеях – кризис в Blackberry

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Livejournal
Опубликовано — 26 декабря 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]