Бирюльки №148. Электронное устройство как модный аксессуар

Содержание:

«От «кирпича» до смартфона»
Часы как аксессуар – механические или электронные? Дешевые или дорогие?
RIM назвал цену двух ошибок – Playbook и отсутствия сервисов
Шпионские страсти вокруг Android
Цензура как ответ на народные волнения
Уход Samsung с рынка нетбуков

«От «кирпича» до смартфона»

На прошедшей неделе вышла моя книга, «От «кирпича» до смартфона», посвященная эволюции мобильного телефона. В Москве ее уже можно приобрести в большинстве центральных книжных, на очереди другие города. Постоянные читатели Mobile-Review.com знакомы с большей частью того, что изложено в этой книге. Но одно дело - читать с экрана компьютера, а совсем другое - взять в руки приятно напечатанную книгу, с отличной версткой и на хорошей бумаге. Признаюсь честно, что для меня это своего рода этап. За спиной несколько книг, которые не требовали такого труда, как эта. И, пожалуй, уже сегодня я могу сказать, что эта книга получилась такой, как задумывалась. Легкое и увлекательное чтение об истории мобильных телефонов, людях, которые стояли за созданием ключевых моделей. Уже сейчас я работаю над новыми материалами, которые войдут во вторую книгу, и в идеале это будет несколько книг, которые расскажут историю рынка телефонов, историю поисков и метаний. Беззастенчиво рекламирую свою книгу, так как поводов стесняться за нее нет. Всем читателям, кто будет в Москве, готов подписать книгу. Первый тираж очень небольшой – 3000 экземпляров. Думаю, что книга разойдется очень быстро, первые дни продаж выглядят многообещающе. Для тех, кто жаждет электронной версии, у меня две новости – хорошая и плохая. Хорошая заключается в том, что такая версия появится на этой неделе в приложении от Альпина (это мой издатель) для устройств на iOS. Для других платформ книга пока недоступна. Простите, но это не моя прихоть и не ограничение, на которое я могу как-то повлиять.

Буду признателен, если вы посчитаете, что книга будет вам интересна, и закажете ее. Сделать это можно в Озоне, там стоимость минимальна (хотя стоимость доставки может съесть это преимущество напрочь).

Книга на Озоне

И напоследок несколько фотографий, которые дадут представление о верстке книги.

Часы как аксессуар – механические или электронные? Дешевые или дорогие?

Наши читатели знают, что у нас появляются обзоры наручных часов, их на сайте уже более трех десятков. Очень часто приходится слышать вопрос, почему вы пишете о часах, пусть даже и электронных, неужели так скучна мобильная тематика, что надо находить время на обзоры такой ерунды. Мой ответ давно заготовлен, и он не изменился за многие годы - сайт посвящен мобильному образу жизни, а не только телефонам, хотя ключевой тематикой были и остаются именно они. И подтверждением моих слов становится то, что сегодня в часы превращаются музыкальные плееры, и это не вызывает отторжения, больше того, приветствуется. Некоторые часы получают функции, которые позволяют следить за показателями вашего организма, что еще 15 лет назад выглядело как фантастика, а сегодня воспринимается как скучная реальность. Вслед за часами компании выпускают браслеты, в которых нет функции часов, зато в полной мере представлены возможности отслеживать, сколько вы прошли, что съели.

На фотографии браслет Jawbone UP, с обзором которого вы уже можете познакомиться у нас.

Это устройство - одно из немногих эмоциональных, и оно не оставило меня равнодушным. В первую очередь, надо понять и принять, что это аксессуар. Сродни силиконовым браслетикам, которые в США превратились в этом году в модный аксессуар и которые было не найти в магазинах.

Говорят, что у этих браслетов есть магниты, которые повышают вашу ловкость, точность удара, и спортсменам даже запретили их использовать как на тренировках, так и соревнованиях. Сколько тут правды, а сколько вымысла, не знаю. Могу сказать, что я покупал себе браслет по одной причине: меня до глубины души тронула надпись на нем – Failure is not an option.

Для меня этот браслет стал своего рода декларацией и заявлением, показателем того, что я люблю, о чем думаю. Никакой практической ценности у браслета не было и нет, это аксессуар. Например, в UP ценность аксессуара в теории в том, что он говорит о своем владельце очень многое (вы печетесь о своем здоровье, следите за ним и так далее). То есть, это тоже своего рода декларация, наряду с предметами одежды, вашим образом жизни и так далее. К сожалению, в Jawbone, нащупав новый для себя рынок, слишком поторопились. Это не беспроводная гарнитура, которую можно продавать, используя стандартный маркетинг, это аксессуар. И подход тут нужен совсем другой – такой же, как при продаже часов.

Надеюсь, что бесспорным фактом является то, что часы давно перестали играть свою непосредственную роль – измерителя времени. Дешевые электронные часы и дорогой хронограф с одинаковой точностью отмеряют время, но рынок существует и для тех, и для других. Люди покупают наручные часы (или не покупают их), для демонстрации своего я. Роль любого аксессуара - сделать заявление во внешнем мире. Отрицание часов - это тоже заявление.

Сколько людей, столько и мнений. Часов существует великое множество, нет признанных идеалов, которые бы подходили для всех. Кому-то нравятся дорогие хронографы, а кто-то рад носить недорогие электронные часы. Кто-то предпочитает массивные браслеты из железа, а кто-то выбирает силиконовые. Мы все разные, и часы ровно так же отражают нашу индивидуальность. Крайне редко можно встретить в одном помещении людей с одинаковыми часами. Как правило, совпадение только по марке, но не по году выпуска, дизайну, цвету и так далее.

В одной из недавних командировок мы разговорились о часах, и мой приятель высказал очень правильную мысль – часы могут быть либо дорогими от швейцарской мануфактуры, либо оригинальными, притягивающими взгляд. На роль производителя оригинальных часов сегодня претендует множество компаний, но с огромным отрывом лидирует… Apple. Для последнего поколения iPod Nano можно купить браслет (от 25 до 50 долларов), вставив в который плеер, вы получите наручные часы. И плеер также никуда от вас не денется. На небольшом экране можно выставить любое изображение, циферблат, который вам подойдет. И вот, универсальный аксессуар готов. Это квазиидея часов как аксессуара, изменяемый циферблат для любого настроения, случая, места.

В этом году, пожалуй, впервые за свою жизнь я купил iPod, не как музыкальный плеер, а как один из составных элементов моих новых часов. Со встроенным мр3 плеером и рядом других возможностей. И знаете, это действительно оригинально, по крайней мере, для 2011-2012 годов. Выглядит такое решение свежо и интересно.

Для тех, кто уверяет, что электроника не может выступать в качестве аксессуара, наступают тяжелые времена. Все большее число устройств будет становиться модными заявлениями своих владельцев. Не за горами время, когда появится «умная» одежда, например, майки со встроенными экранами, транслирующими надписи или картинки либо реагирующими на окружающих и их одежду. Телефоны давно играют роль аксессуаров. Отсюда привычка в некоторых странах выкладывать их на стол в людных местах.

Но главное, что я вижу за этими изменениями, меняется сама парадигма электроники, через десятилетие мы частично откажемся от гонки ГГц, ТБ и тому подобных величин. Идеи устройств вновь выйдут на первый план. Посудите сами, сегодня в глазах среднестатистического покупателя лучшими характеристиками обладает новое устройство, так как оно быстрее, дешевле и лучше. Например, гонка производителей телевизоров подходит к логическому завершению. Добиться принципиального улучшения качества картинки на стандартных диагоналях экрана практически невозможно, человеческий глаз не будет видеть разницы. Тут в игру вступает маркетинг, дополнительные возможности, такие как 3D или LED-подсветка, но это все временные меры. В недалеком будущем производители телевизоров столкнутся с тем, что им придется менять свою модель продаж. И я допускаю, что вместо технологической гонки они навяжут совсем иную модель реализации. Например, покупая телевизор, вы будете получать его бесплатно, но одновременно с этим подпишете контракт на десяток платных каналов, доступ к играм или каким-то иным сервисам. Деньги для производителей телевизоров будут не в выпуске самих устройств, а в сервисах, привязанных к ним. И это будет означать, что гонка технологий, навязываемая всем производителям ТВ сегодня, отойдет на второй план. Важнее станет тот контент, что есть у производителя, чем наличие сотни дополнительных опций. В принципе, результаты войны ТВ-производителей мы уже обсуждали, это война на истощение, где каждая компания терпит поражение, отличается только размер убытков.

Помимо телевизоров, есть масса устройств, в которых технологии отойдут на второй план, а важной станет способность компании дать пользователям уникальный опыт – эмоцию. В выигрыше окажутся именно эти производители. Обратите внимание, что Apple частично выглядит как такая компания, этот производитель электроники не выступает пионером технологий, повторяет множество других решений. Но уникальность подхода Apple в том, что взяв стандартные комплектующие, технологии, они готовят из них необычные устройства. Это разность во взгляде на составляющие и то, что из них можно в итоге получить. При таком подходе важны идеи, а вот сами технологии отходят на второй план.

Задумайтесь, что рано или поздно, но мы достигнем предела качества для мобильных камер (ближайшие 5-10 лет), качества звука (уже достигли де-факто), размера устройств (также сделано). И тут остается не так много областей, в которых можно будет показать технологическое превосходство, в будущем технологии будут включать также и идеи, стоящие за ними. То, как они будут нас развлекать, дарить нам эмоции. И важно всегда это. Те же, кто разрабатывает продукты, ориентируясь на технические характеристики, обречен на провал в долгосрочной перспективе. Миром правят идеи, а они не измеряются в гигагерцах.

Последнее о чем я хотел упомянуть, это очень сходная мысль, которую я подсмотрел в книге Иэна М. Бэнкса «Материя» (Iain M. Banks – Matter). Между делом рекомендую книги этого автора, особенно цикл о цивилизации Культуры, к каковой относится и «Материя». В этой книги описывается сосуществование в одних пределах цивилизаций, достигших разного уровня технологического развития. При этом между цивилизациями налажено общение и сотрудничество. В наших земных представлениях культуры, не ставшие техногенными, например, аборигены Амазонки, являются отсталыми. Но согласитесь, что это всего лишь точка зрения. Мы выбрали технологический путь развития, но это отнюдь не гарантирует, что он правильный. Задумайтесь над тем, что зависимость от технологий так же пагубна, как и их отсутствие. К сожалению, опыт земной цивилизации показывает, что нетехнологические культуры последовательно уничтожались (захват Америки испанскими конкистадорами как пример). Обратите внимание на голливудские фантастические фильмы, основной лейтмотив всегда о том, что земляне способны дать отпор, так как находят в себе силы и придумывают оружие. Это ровно та же парадигма того, что тот, у кого больше и технологичнее дубина, оказывается прав. Но боюсь, что все мы сильно заблуждаемся. И изменение парадигмы электронных аксессуаров даст нам возможность пересмотреть свои взгляды на мир, если смотреть шире, даст толчок нашей культуре и уберет подобную зависимость от гонки технологий, которая не может длиться вечно. Как вы считаете?

Внеклассное чтение:

Еще один обзор UP и рассказ про проблемы устройства, а также брак

К содержанию >>>

RIM назвал цену двух ошибок – Playbook и отсутствия сервисов

В RIM продолжает нарастать неопределенность, так, компания, видимо, прошла апогей, и впереди борьба с другими производителями на их поле. Публикуя свои ожидания от продаж последнего квартала, которые RIM планирует объявить 15 декабря, компания взорвала рынок, ее акции моментально упали почти на 10 процентов на NYSE. Причина такой острой реакции в нескольких новостях. Первая и основная: аналитики снова ошиблись в своих прогнозах. Несмотря на то, что компания сможет поставить за третий финансовый квартал (оканчивается 26 ноября) 14.1 миллиона смартфонов. При этом продажи упадут до уровня 5.3 миллиарда долларов, что несколько меньше первоначальной оценки в 5.6 миллиарда. Но впервые компания заявила, что не сможет достичь самостоятельно поставленных результатов по годовой прибыли. Также было сказано, что на ликвидацию проблем с ограниченным доступом и различные выплаты компания зарезервировала порядка 50 миллионов долларов.

Но самый большой удар по компании нанесли продажи планшета Playbook. В Blackberry пообещали, что все пользователи этого устройства получат прошивку 2.0, как только она появится на рынке. Но ударом для компании стал уровень продаж, так, говорится о том, что за последний квартал на рынок было поставлено 150 000 устройств, в мае и последующем квартале компания смогла поставить 500 000 штук. Кварталом позже – 250 000 штук. Вопрос не только в падении объема поставок и том, что компания предлагает это устройство с гигантскими скидками, но уровень продаж не увеличивается. Конкуренция на рынке планшетов слишком велика. Это еще одна жертва популярности Apple iPad. Цена не играет роли, нужны принципиальные отличия и плюсы. Их у Playbook нет. В компании заявили, что из-за падения продаж зарезервировали 465 миллионов долларов, и это только на Playbook. Огромная сумма, с которой может конкурировать только HP, который потерял сравнимые деньги на распродаже HP TouchBook по 99 долларов.

В RIM говорят, что смогут изменить ситуацию в 2012 году, когда на рынок выйдут QNX-телефоны. Очень хочется верить и надеяться, что это произойдет, иначе рынок будет довольно скучным.

К содержанию >>>

Шпионские страсти вокруг Android

Очередной скандал потрясает Америку и техноблоги, один из разработчиков для Android нашел шпионское ПО в своем телефоне, и дальше история начала развиваться по канонам жанра. Первоначально Тревор Экхарт (Trevor Eckhart) опубликовал свои изыскания на отдельной страничке, и эта информация не вызвала какой-либо волны возмущения, практически растворилась в информационном шуме. И думаю, что все прошло бы незамеченным, если компания, которая создала набор программ для слежки за пользователями, не начала вести себя как слон в посудной лавке, посчитав наилучшим нападать на Экхарта и попытаться заставить его удалить все свои изыскания, а также подписать некие документы. Наилучшего способа привлечь внимания к проблеме в Carrier IQ придумать не могли. Снежный ком полетел по склону, и маховик истории закрутился.

В историю вмешались борцы за свободу слова в сети (Electronic Frontier Foundation – EFF), они не просто описали историю, но и помогли Экхарту ответить на претензии компании. Параллельно известив об этой истории всех своих читателей и участников сообщества (впервые я узнал об истории именно из письма одного из основателей EFF, он привлек мое внимание к этой проблеме). Полностью историю от 21 ноября можно прочитать здесь.

Маховик продолжал раскручиваться. Только 28 ноября Экхарт публикует видео с подробным описанием того, как на телефоне HTC в лог-файл записывается информация о нажатиях клавиш, доступе к браузеру, данные о местоположении. К 4 декабря этот ролик просмотрен 1.5 миллиона раз. Ниже вы можете посмотреть его.

В первоначальном сообщении, которое есть на страничке Экхарта, говорится, что проблема характерна для телефонов, продаваемых в США, и ряда операторов. Перечисляются такие производители как Apple, HTC, Samsung, Nokia, RIM. В ходе скандала выясняется, что эта информация неточна, так, Nokia и RIM не пользуются услугами Carrier IQ и их продукты не затронуты. В ряде продуктов от Apple есть шпионское ПО от Carrier IQ, но по умолчанию оно не работает, необходимо включить режим разработчика, плюс, объем собираемых данных значительно ограничен. Интересно, что можно стандартными средствами iOS отключить отправку любых данных, достаточно отметить в настройках Diagnostic&Usage Data пункт Don’t send.

Для остальных телефонов в США способов не так много, один из надежнейших - воспользоваться утилитой от Экхарта, ее можно найти здесь.

Если ваш телефон не из США, то особых беспокойств можете не испытывать. На волне истерии появились сообщения о том, что софт от Carrier IQ нашли в европейских поставках для операторов Three, Orange UK, Vodafone. Но позднее эта информация не получила своего подтверждения. Пока можно считать, что европейский рынок не затронут. В США под ударом оказались пользователи Sprint, а также AT&T. Причем, надо понимать, что именно операторы выступали инициаторами добавления этого ПО в прошивки телефонов, а не их производители. Именно операторам было интересно, что делают пользователи. Неизвестно, в каком объеме собирались данные, кто именно отдавал распоряжение, но стрелочником выступает компания-разработчик – Carrier IQ. На мой взгляд, в этой истории намного больше истерии, нежели реальных проблем. Как обычно, встал вопрос, что кривость софта от Carrier IQ позволила третьим лицам (в нашем случае Экхарту) получить доступ к лог-файлам и обнаружить их. Уверен, что электронные устройства содержат огромное количество хорошо написанных программ, которые пока еще не обнаружены. И поэтому я могу посоветовать одно – не отдавать свой телефон в руки чужих лиц, что понятно и объяснимо. А также не ставить программы, в производителях которых вы не уверены. Ведь если кто-то знает о дыре в безопасности и умеет использовать ее, то написав несложную программу, он сможет узнать о вас многое. В этой истории мы узнали о проблеме, но в каком числе случаев мы даже не догадываемся о них?

К содержанию >>>

Цензура как ответ на народные волнения

Начну не с выборов в России, а с ситуации в Сирии. Страна похожа на огромный котел, где сталкиваются интересы различных группировок, на улицах происходят постоянные акции протеста. Демонстранты скандируют лозунги различной направленности. Начиная с марта, в Сирии ограниченное число иностранных журналистов. Но обычные граждане с удовольствием записывают то, что происходит, на свои мобильные телефоны и выкладывают в сеть. Именно эти ролики ложатся в основу сюжетов на западных телеканалах. И в сирийском правительстве совершили глупый ход, а именно, запретили использование Apple iPhone. Видимо для сирийских властей именно этот телефон символизирует возможность работы с видео, быстрой его загрузки на YouTube. На мой взгляд, столь глупая попытка введения цензуры обречена на провал, сегодня любой телефон обладает подобными возможностями. И бороться надо не с техникой, а скорее, с ситуацией в общем.

Перекликается с этим история от 4 декабря в России. С утра этого дня ряд сайтов СМИ отрапортовал, что на них осуществляется атака, они были недоступны. Классический DDOS, против которого давно придуманы контрмеры и с которым некоторые российские ресурсы сталкиваются чуть ли не еженедельно (например, LiveJournal). Безусловно, атака на сайты должна рассматриваться как попытка цензуры. Но вот оголтелые крики о том, что это цензура, осуществляемая правительством, не имеют под собой оснований, пока не доказано обратное. Стоимость DDOS-атаки настолько мала, что ее может осуществить любой человек (200 долларов в день на один сайт). При этом цена защиты от подобной атаки на порядки выше. Но что еще интереснее, СМИ, которые столкнулись с этой проблемой, просто не были к ней готовы технически и не знали, что такое возможно.

Римляне были умны и говорили: ищи того, кому выгодно. Вся эта шумиха вокруг цензуры посредством DDOS выгодна только оппозиции, чиновникам она как кость в горле. Более того, тот, кто организовал эту атаку, прекрасно знает, что в России, как и в большинстве стран, не было случаев поимки заказчиков DDOS-атак, а ловили крайне редко исполнителей. Надеюсь, что эти атаки заставят по-другому взглянуть на этот вопрос (цензура, вандализм в сети) и приведут законы в соответствие с реалиями сегодняшнего дня, а заодно государство сможет найти тех, кто стоял за этими атаками. И публично обсудить этот вопрос с обществом. Но боюсь, что технически это будет сложно сделать (не невозможно, но очень сложно).

К содержанию >>>

Уход Samsung с рынка нетбуков

Вот такие заголовки радовали меня всю неделю. Ощущение того, что мир сошел с ума, а причиной тому маленькая ремарка корейского производителя, что начиная со второго квартала 2012 года поставки нетбуков с диагональю 10.1 дюйма, возможно, прекратятся. Компания планирует заменить их моделями с диагональю 11.6 и 12 дюймов, а также считает, что планшеты отъедят весомый кусок рынка нетбуков. Логично? Вполне. Но вот откуда эти сообщения о том, что Samsung уходит с рынка, я не знаю.

Внеклассное чтение:

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №145. Дефицит Apple iPhone 4s или недостаток спроса?
	Бирюльки №146. Не время для флагманов - девальвация термина
	Бирюльки №147. Китайские телефоны – полуфабрикаты, которые надо уметь готовить

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Livejournal
Опубликовано — 05 декабря 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]