Бирюльки №116. Apple против Samsung – патентная война

Содержание:

Apple обвиняет Samsung и получает ответные иски
Большой брат следит за тобой – Apple собирает данные пользователей
Результаты 1Q2011 – Sony Ericsson на тернистой дороге вниз
Результаты 1Q2011 – Nokia также падает, и очень агрессивно
Результаты 1Q2011 – Apple на подъеме

Apple обвиняет Samsung и получает ответные иски

15 апреля компания Apple обратилась в суд северного округа Калифорнии с иском к Samsung, в нем утверждается, что южнокорейская компания осознанно скопировала дизайн таких продуктов как Apple iPhone, Apple iPad в своих устройствах линейки Galaxy (Galaxy S, Galaxy Tab). В частности, указывается, что копированию подвергся как внешний дизайн устройств, так и интерфейс. Вот выдержка из иска:

"Rather than innovate and develop its own technology and a unique Samsung style for its smart phone products and computer tablets, Samsung chose to copy Apple's technology, user interface and innovative style in these infringing products."

" Вместо того, чтобы создавать инновации и разрабатывать собственные технологии, уникальный стиль Samsung для смартфонов и планшетов, в Samsung выбрали копирование технологий Apple, пользовательского интерфейса и инновационного стиля в этих контрафактных товарах."

Очень сильное заявление, которое прогремело, как гром среди ясного неба. Особенно учитывая подоплеку отношений между Samsung и Apple. Напомню, что те самые телефоны Apple, а также планшеты iPad, более чем наполовину состоят из компонентов от Samsung. В других продуктах компании также используются комплектующие Samsung, например, в MacBook Air это накопители SSD. Чтобы осознать зависимость этих двух компаний друг от друга, достаточно сказать, что в 2010 году из 142 миллиардов долларов дохода Samsung, 4 процента пришлось на Apple. Грубо говоря, это порядка 5.7 миллиарда долларов, что заплатил Apple за комплектующие. Для полупроводникового бизнеса Samsung это один из ключевых клиентов, равно как и для производства экранов. После Sony второй по значимости покупатель.

При этом зависимость Apple от Samsung ничуть не меньшая. Отказавшись от поставок Samsung, компания окажется перед необходимостью закупать комплектующие у разных производителей, что немедленно скажется на качестве продуктов (разная логистика, разные производственные линии, растет вероятность брака), вырастет цена подобных поставок вследствие большой стоимости логистики и меньших объемов закупок. Да и компаний уровня Samsung в мире не так много, а их производственные мощности также ограничены. Одним словом, этим двум компаниям просто необходимо дружить, от этого зависит их успешность по отдельности. Что произошло в Apple, что последовало такое исковое заявление?

Основная причина заключается отнюдь не в популярности линейки Galaxy, которая фигурирует в заявлении Apple. Вам достаточно посмотреть на внешний вид этих продуктов, чтобы сказать, что они внешне не сходны.

С тем же успехом в Apple могут судиться со всеми компаниями на рынке, утверждая, что их продукты копируют Apple iPhone, внешний вид устройств часто сходен, и до Apple сенсорные телефоны выглядели примерно так. Прямого копирования не было и нет, на это не идет ни один крупный производитель.

Одним из спорных случаев такого рода стал поход Apple против китайской компании Meizu и ее телефона M8. Юристы Apple потребовали свернуть производство модели M8 еще в 2008 году, так как посчитали, что она копирует iPhone. Учитывая, что Meizu - небольшая компания, она попыталась договориться с Apple, но взамен получила полный запрет не только на производство, но и на продажу модели M8 в Китае. Осознав, что добром дела не решить, компания начала воевать, используя своих юристов, и быстро сняла все запреты на продажу и производство, доказав, что патенты Apple не действуют в Китае. Это был технический трюк, юридическая зацепка, которая позволила компании вернуть себе рынок.

Обзор GSM-телефона Meizu M8

На этом в Meizu не остановились. Буквально на прошлой неделе, глава компании Джек Вонг (Jack Wong) заявил, что планирует открыть офис в США, в Калифорнии и начать продажи новых продуктов и на этом рынке. Обзор модели M9 мы представим на ваш суд уже в ближайшее время, аппарат получился очень интересным. И не думаю, что Apple сможет что-то с этим сделать, так как Meizu в своем праве, у телефона оригинальный дизайн, что бы ни утверждали юристы компании.

Этот пример был важен для того, чтобы понимать, что Apple - отнюдь не всемогущая организация, которая выигрывает подобные иски с легкостью, выступая даже против небольших компаний. В прошлом году в Apple развернули полномасштабное наступление сразу на нескольких производителей. Например, на Nokia, которая якобы нарушает с десяток патентов компании, а также на HTC. Суть претензий к тайваньской компании была смехотворна, целью Apple был отнюдь не этот производитель, а Google с операционной системой Android, которая де-факто является уже ОС номер один в США и Северной Америке. Чтобы не повторять ту историю, отсылаю вас к соответствующему разделу Бирюлек.

	Патентная война Apple против HTC
	Ответный иск HTC к Apple

К сожалению, все действия Apple в патентном поле больше похожи на огромную PR-кампанию, нежели на реальное отстаивание своих прав. Стоимость такой кампании минимальна, а вот отдача максимальна. Сегодня Apple воюет практически со всеми производителями телефонов, каждый иск не содержит какой-либо значимой информации, а подобные дела растягиваются на годы, причем ни одна из сторон не теряет значительные деньги. До запрета продаж того или иного продукта либо возмещения ущерба дело и вовсе не доходит.

Схема патентной войны очень проста. Сначала следует удар нападающей стороны, в нем собирается масса различных документов, как имеющих отношение к делу, так и вовсе к нему не относящихся. Фактически, основная задача иска направлена не на выигрыш дела, а на связывание рук оппоненту. Защита строится ровно на тех же принципах, компания-ответчик подает встречные иски и перечисляет патенты, которые «нарушены» нападающей стороной. Учитывая, что патенты как правило описывают одни и те же технологии, но примененные в продуктах этих компаний, возникает боевая ничья. Ни одна из компаний не способна добиться того, чтобы патенты противника признали ничтожными, то есть недействительными. В судах не рискуют уничтожать патентное право, так как это вызовет еще больший хаос. Юристы потирают руки и зарабатывают свои деньги.

Если нельзя победить в войне, то для чего ее затевать? Вот это самый интересный вопрос. Причины могут быть разными в каждом конкретном случае. Например, нападение Apple на HTC - это явный выпад в сторону Google и Android. Демарш против Samsung видится как ровно такие же действия против Google, ведь интерфейс в этих продуктах принадлежит именно Android. Но не все так просто. Одной из причин текущей истории может стать желание Apple получить ряд комплектующих, которые будут доступны только в следующем поколении устройств от Samsung. Более того, на эти устройства сделана ставка в Google, и впервые компания позволит использовать свой логотип и свое имя, в довольно необычном формате. При этом Samsung сохраняет имена своих продуктов, равно как и имя производителя на корпусе устройств. Не могу вдаваться в подробности, но это принципиально иное позиционирование двух марок (Google, Samsung), чем все, что мы видели до этого момента. В Google пошли на это по одной причине: в технологическом плане именно Samsung имеет здравые амбиции на рынке телефонов и планшетов, и более того, подкрепит их устройствами. Скорость смены флагманов у компании составит 6-7 месяцев, ни один другой производитель не способен поддерживать такую скорость разработки. Намекну, что к моменту выхода Apple iPhone5 осенью 2011 года на полках магазинов появится следующий флагман компании, и это будет сделано осознанно. Одной из ключевых особенностей этого аппарата будет экран (новое поколение с рядом серьезных улучшений). По имеющейся у нас информации, в Apple хотели получить такие экраны в свое распоряжение, но Samsung отказал в этом. Соответственно, иск Apple - это также одно из средств для давления на компанию. Речь не идет о текущих продуктах, как Apple, так и Samsung борются за будущие продажи.

В Apple всегда задавали тон в выпуске сенсорных телефонов и де-факто захватили этот сегмент, компания зарабатывает на телефонах больше, чем любой другой производитель, а продает их намного меньше. Ближайший конкурент, как ни странно, это Samsung. В плане торговой марки конкурент слабый, так как продукты от Apple просто стоят на несколько ступеней выше. Но тут важна и динамика, так как та самая линейка Galaxy отъедает кусочек продаж от Apple iPhone, не очень большой, но довольно заметный. И ясное намерение Samsung - вводить в свои продукты уникальные технологии, которых не будет у конкурентов, это еще один раздражающий фактор для Apple.

Упорные слухи о том, что будет в Apple iPhone 5, по рынку ходят давно. Даже появляются вот такие скетчи, которые, на мой взгляд, довольно точно описывают некоторые моменты устройства.

Не видел в глаза Apple iPhone 5, но знаю, как будет выглядеть другое устройство, которое создали для борьбы с ним. В глаза бросаются две характерных черты – экран, почти совпадающий с гранями корпуса, нет боковых полосок по его сторонам. Другой момент - это отсутствие центральной клавиши, только сенсорные кнопки, которые не видны, полностью монолитная поверхность. Здесь будет использован дисплей, он поддерживает управление с помощью жестов (это именно дисплей, а не кнопки). Тонкий корпус. Металлический на данный момент, но возможно, что снова остановятся на пластике. Улучшенная камера, экран нового поколения с новым разрешением. Довольно большое число разных улучшений. И все это в те же сроки, что и iPhone 5.

В Apple не волнуются относительно продаж текущих продуктов, компания чувствует себя прекрасно. Сегодня борьба идет за будущее, а именно за продажи в 2012 году и далее. При этом основная угроза для iOS исходит со стороны Android, и все усилия Apple направлены именно в этом направлении, это противодействие именно данной угрозе. В Apple даже не посчитались с тем, что зависят от Samsung. Более того, понимали, что для Samsung телефоны и планшеты являются ключевыми, якорными продуктами.

Ответ Samsung последовал быстро. Вначале представитель компании сказал, что компания будет вынуждена реагировать жестко на эти иски от Apple, вскоре последовала и сама реакция. В Samsung подали иски о нарушении патентов в Германии, Южной Корее, а также Японии. Компания назвала десять патентов, которые нарушены Apple и используются ей в своих планшетах и телефонах. В частности, говорится о патентах, описывающих экономию энергии при передаче данных, и тому подобных технических аспектах.

Патентная война в начальной точке - это игра на долгие годы, и мы увидим развитие этой истории в будущем, пока же нам остается наблюдать. В любом случае, в Apple неожиданно оказали огромную услугу Samsung. Если до этого момента многие обыватели не знали, что продукты этих компаний находятся на одном уровне, то благодаря усилиям Apple они услышали об этом. И это большое достижение для Samsung, компания фактически сделала рывок в глазах потребителей. И это массовый рынок, то есть те, кто не читает ресурсы, подобные Mobile-Review, не живет мечтой о новом телефоне или устройстве, это обычные люди. И воздействовать на них крайне сложно, но Apple это умеет. Вот правда в своих усилиях компания явно переусердствовала и добилась обратного эффекта.

К содержанию >>>

Большой брат следит за тобой – Apple собирает данные пользователей

Старая как мир история, некто нашел давно известную информацию, но сумел подать ее в таком виде, что поднялась информационная буря. Под прицелом критики оказалась компания Apple, которую обвинили в том, что она собирает пользовательские данные, в частности, вторгается в личную жизнь и протоколирует все перемещения Apple iPhone либо Apple iPad с версией ОС выше 4.0. Обвинения достаточно серьезные и подкрепляются тем, что в памяти устройства, а также в архиве на ПК можно обнаружить файл consolidated.db, в нем содержится информация о координатах вашего телефона, а также времени. Координаты записываются как точки, привязанные к базовым станциям либо Wi-Fi-точкам. Фактически, мы говорим о том, что погрешность при таком определении координат достаточно большая, но и этого достаточно, чтобы наверняка знать, что вы делали в такое-то время и где вы были.

Однако 21 июня 2010 года, в день, когда и вышла ОС iOS 4.0, пользовательское соглашение от Apple обновилось, в нем появился пункт, в котором говорится о том, что компания может собирать данные о местоположении устройства и использовать их для изучения различных вопросов (маркетинг, работа устройств и так далее). Но определить личность пользователя устройства при этом невозможно.

Во всяком случае, именно так все и предполагалось, на стороне Apple все так и выглядит. Однако, с точки зрения обычных пользователей наличие незашифрованного файла consolidated.db выдает все их перемещения любому человеку, кто может получить временный доступ к их телефону. Это уже изъян в безопасности телефона и ОС. Следует говорить именно об этом вопросе, что данные в телефоне или планшете не имеют достаточного уровня защиты от злоумышленника. Причем изначальный сбор данных в том или ином виде не противоречит пользовательскому соглашению, те же операторы постоянно отслеживают положение телефона, на этом и основана мобильная связь. При этом никто не включает режим паранойи, что сотовые операторы постоянно за нами следят.

Поэтому ругать Apple необходимо за то, что в реализации, в общем-то, стандартной функции, компания позволила себе такие изъяны. Думаю, что в следующих обновлениях iOS этот файл зашифруют, уберут с глаз долой и этот вопрос разрешится сам собой. В правительстве США еще летом того года интересовались правомочностью сбора такой информации и в Apple подготовили достаточно подробный ответ, он не вызывает вопросов. С письмом можно ознакомиться по ссылке.

Поэтому на время можно успокоиться, большой брат пока за нами не следит. Но это дело ближайших лет, соответствующие технологии уже появляются.

К содержанию >>>

Результаты 1Q2011 – Sony Ericsson на тернистой дороге вниз

К сожалению, мечты президента Sony Ericsson Берта Нордберга о том, что его компания должна стать производителем номер один на Android, так и остаются несбыточными, более того, доля продаж в сегменте Android для компании сокращается. Причина в том, что компания так и не смогла выйти из затяжного пике, когда разогнав R&D, маркетологи попытались убедить пользователей в том, что их новые продукты отличны, а цены приемлемы. Уверения на фоне роста брака по телефонам, а также резкого падения популярности марки, привели к уменьшению продаж во всех каналах. Я уже рассказывал о том, что в Sony Ericsson даже изменили внутреннюю отчетность, чтобы иметь возможность до аудита данных показывать большие цифры «продаж». Собственно, с этим мы сегодня и столкнулись, но даже причесывание отчетности не может скрыть простого факта: компания теряет, и стремительно, рыночную долю. В скором времени начнется процесс распада по сценарию Motorola, но с одной поправкой. Для Motorola все было не так критично, так как всегда оставался огромный, внутренний рынок США, у Sony Ericsson такого рынка просто нет, а доля компании даже в Швеции сокращается. Следующий логичный шаг - вновь сократить штат компании. Теперь - отказавшись от бесполезных маркетологов, затем начинать уходить с отдельных рынков.

Итак, давайте взглянем на таблицу с результатами за первый квартал.

Посмотрим на табличку.

	Q1 2010	Q4 2010	Q1 2011
Number of units shipped (million)	10.5	11.2	8.1
Average selling price (Euro)	134	136	141
Sales (Euro m.)	1,405	1,528	1,145
Gross margin (%)	31%	30%	33%
Operating income (Euro m.)	20	39	19
Operating margin (%)	1%	3%	2%
Restructuring charges (Euro m.)	-3	-3	-
Operating income excl. restructuring charges (Euro m.)	23	43	19
Operating margin excl. restructuring charges (%)	2%	3%	2%
Income before taxes (IBT) (Euro m.)	18	35	15
IBT excl. restructuring charges (Euro m.)	21	39	15
Net income (Euro m.)	21	8	11

Прибыль компании упала до 11 млн. евро, в предыдущем году этот показатель составил на 47.6% больше, гигантские 21 млн. евро. Чтобы понимать размер этих чисел, давайте посмотрим на продажи – 1 млрд 145 миллионов евро. Гигантское число. Оборот также снизился, но эффективность компании даже после увольнения тысяч сотрудников, того, как разогнали R&D, и поставили крест на своем будущем, остается мизерной.

Но очень важно посмотреть, как компания теряет рынок телефонов. В первом квартале она смогла поставить в каналы 8.1 миллиона телефонов, годом ранее 10.5 миллионов. Я описывал много раз эту мертвую петлю. В SE производят дорогое и устаревшее оборудование, корректируют свои продажи с учетом этого, рынок в розницу потребляет меньше. В итоге остаются склады и растут убытки. Ценовое позиционирование ориентировано на максимальную прибыль, так как компания неэффективна. Что и показывает этот отчет. Эта мертвая петля будет продолжаться и дальше. Продали 10 Satio в начале продаж. Через год уже X10 продали 5 штук, еще через год продали один Arc в начале продаж. И так далее. То есть, уровень продаж каждой последующей модели падает, и компания не управляет этим процессом никак. Фактически, она теряет рынок и ничего не делает, чтобы восстановиться на нем.

В конце первого квартала на рынок должны были выйти три модели – Arc, Play, Neo. Третий аппарат перенесен на начало лета либо июль, об этом мы уже говорили. Поставки Arc из-за землетрясения в Японии прекратились на месяц, ориентировочно они возобновятся после 15 мая. Те операторы и партнеры, что получили эту модель, распродадут ее до этого момента, ее просто не будет, так как новых отгрузок нет. В то же время, Play лежит мертвым грузом и вовсе не продается. Совсем. Если в первые дни продаж Arc и Play соотношение между ними было как 10 к 1, то сегодня оно уже изменилось как 30 к 1 и продолжает изменяться не в пользу Play.

Жаль, но дальнейший сценарий развития Sony Ericsson предполагает только копирование уже существующих решений, минимальное добавление собственных наработок, так как их просто некому создавать. При этом будет устанавливаться максимальная цена за такие устройства. Примером подхода Sony Ericsson можно считать выпуск модели W8, которая является Walkman-версией Xperia X8. Кроме других цветовых решений, большей карты памяти в комплекте, да чуть лучших наушников, никаких иных изменений аппарат не претерпел. Совсем забыл сказать, у него примерно на 25 процентов выше цена. Неинтересная модель, которую слепили из того, что было. Цель этого аппарата - показать, что компания присутствует в среднем ценовом сегменте.

Во втором квартале 2011 года мы увидим дальнейшее сокращение доли Sony Ericsson, а также падения продаж и в абсолютных числах. К сожалению, вытянуть компанию команде Берта Нордберга не удалось. А значит, в конце этого года возможна очередная смена менеджмента и новый курс на оздоровление.

Ссылки по теме

Как Нордберг мечтал стать номером один

К содержанию >>>

Результаты 1Q2011 – Nokia также падает, и очень агрессивно

Впервые за десятилетие Nokia занимает менее 30 процентов глобального рынка телефонов. Для компании, которая безраздельно лидировала на этом рынке долгие годы, подобная ситуация, просто высвечивает все проблемы, которые существуют. Напомню, что доля Samsung стабильно растет в последние годы, компания занимает более 20 процентов рынка. Если Nokia идет вниз, то Samsung, напротив, рвется вверх. Давайте посмотрим на результаты квартала от Nokia и заострим внимание на самых интересных цифрах. Но перед этим скажу, что CEO компании поступил очень правильно, объявив о подписании договора с Microsoft в день объявления результатов. Он подсластил пилюлю, которая оказалась очень горькой. Большинство аналитиков прогнозировало убытки для Nokia, но результаты оказались намного лучше. Но не настолько, чтобы радоваться происходящему в компании. К сожалению, она идет, и уверенно, вниз, этот путь займет некоторое время, но повернуть вверх компания уже точно не сможет в течение ближайших 2 лет.

За квартал Nokia смогла поставить на рынок 108.5 миллионов телефонов, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост составил один процент. По сравнению с 4 кварталом падение продаж на 14 процентов. При этом выросли продажи смартфонов, но их рыночная доля упала, компания не растет вместе с рынком. Так, по итогам первого квартала она составили 26 процентов, в 4 квартале 2010 года она была 31 процент, а в 1 квартале 2010 года впечатляющий 41 процент. Думаю, что построить в уме график доли смартфонов Nokia на рынке для вас не составит труда. Где-то около 20 процентов по итогам 2011 года? Средняя цена продаваемого смартфона также упала, это показывает то, что компания агрессивно продает такие устройства как замену обычных телефонов. Посмотрите в табличке на продажи в денежном выражении.

DEVICES & SERVICES NET SALES BY CATEGORY
EUR million	Q1/2011	Q1/2010	YoY Change	Q4/2010	QoQ Change
Mobile phones1	3 532	3 325	6%	4 092	-14%
Converged mobile devices2	3 555	3 338	6%	4 407	-19%
Total	7 087	6 663	6%	8 499	-17%

В следующей таблице приведены продажи по регионам. Уникальная ситуация, родной европейский рынок демонстрирует падение продаж, этого давно не случалось для Nokia. Тенденция очень опасна.

DEVICES & SERVICES NET SALES BY GEOGRAPHIC AREA
EUR million	Q1/2011	Q1/2010	YoY Change	Q4/2010	QoQ Change
Europe	2 082	2 186	-5%	3 088	-33%
Middle East & Africa	1 088	1 005	8%	1 177	-8%
Greater China	1 902	1 458	30%	1 682	13%
Asia-Pacific	1 317	1 363	-3%	1 603	-18%
North America	140	219	-36%	233	-40%
Latin America	558	432	29%	715	-22%
Total	7 087	6 663	6%	8 499	-17%

И вот вам еще средняя цена для каждой категории товаров. Довольно показательно, что она остается очень низкой для обычных телефонов, но падает и для смартфонов.

DEVICES & SERVICES AVERAGE SELLING PRICE BY CATEGORY
EUR	Q1/2011	Q1/2010	YoY Change	Q4/2010	QoQ Change
Mobile phones1	42	39	9%	43	-2%
Converged mobile devices2	147	155	-6%	156	-6%
Total	65	62	6%	69	-5%

На мой взгляд, результаты компании говорят сами за себя. Дальше мы увидим ухудшение всех показателей, которые являются следствием той политики, что проводит Nokia последние два года.

Ссылки по теме

Годовые отчеты компаний за 2010 год

К содержанию >>>

Результаты 1Q2011 – Apple на подъеме

Буквально одной строкой или максимум двумя. В Apple отчитались за второй квартал (финансовый второй квартал заканчивается 26 марта 2011 года, фактически это результаты календарного первого квартала). За этот квартал было продано 18.65 миллионов iPhone, что дало рост в 113 процентов по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. За квартал также продали 4.69 миллиона iPad. Единственная категория товаров, которая показывает спад, это iPod. Всего 9.02 миллиона, падение в 17 процентов. Довольно впечатляющие данные отчета, которые показывают, что спрос на продукцию Apple постоянно растет. Постепенное уменьшение продаж iPod - это свидетельство того, что роль музыкальных плееров взяли на себя телефоны, и они уверенно поедают этот рынок.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №113. Nokia E7 – продажи флагмана показывают судьбу Nokia
	Бирюльки №114. Мифы о странах производителях или о «плохом» Китае
	Бирюльки №115. W значит Windows – первые телефоны Nokia на WP7

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Livejournal
Опубликовано — 25 апреля 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]