Бирюльки №57. Apple вышел на тропу войны – скорее на тропу PR

Оглавление:

1. Роуминг в стиле Nokia
2. Apple развязывает войну с Google или патентные споры
3. Патенты дня сегодняшнего – Apple против Nokia
4. Распределение мобильных браузеров или еще один PR-ход
5. Фотоаппараты формата 4/3

Роуминг в стиле Nokia

Моя поездка в Барселону с телефоном Nokia X6 уже аукнулась мне в виде очередного счета от компании Билайн за передачу данных в роуминге. Ага. Отключенная передача данных, постоянные запросы от телефона, в частности, от установленного почтового клиента Nokia Email, и еще немного от бесплатного OVI Maps с отключенным A-GPS. И вот все это отключенное безобразие исправно генерировало запросы в районе килобайта, которые испанские операторы, радостно потирая руки, исправно подсчитывали. Честно говоря, не ожидал от Nokia и создателей Nokia X6 такого легкомыслия, первый телефон компании, который меня подвел в роуминге и так сильно. За глупость надо платить, стоимость моего счета составляет почти 30.000 рублей. К операторам претензий никаких быть не может, но вот аппарат я отложу в сторону, так как пользоваться им, когда он живет своей непонятной, неконтролируемой жизнью, не вижу решительно никакой возможности. Да тут еще удачно обновил Motorola Milestone до 2.1, так что жизнь налаживается.

Но все равно у меня легкий шок, так как оплачивать придется то, что не сделали нормально программисты компании Nokia. Забавная ситуация, но операторы в своем праве. Я как абонент должен был все отключать, выбирать правильный телефон и не ставить на него Nokia Email, OVI Maps, так как эти программы так нещадно обращаются куда-то. Зачем обращаются? Объяснение очень простое: наверняка никто не гарантировал их работу, никто не проверял ее на совместимость с другими настройками телефона, тем более в роуминге. Поэтому, господа, будьте не так легкомысленны, как ваш покорный слуга, иногда отключить передачу данных в роуминге не означает, что вы ее отключаете. Во всяком случае в трактовке от Nokia.

Еще более любопытно мне иное. Я один такой? Или уже кто-то сталкивался с подобным поведением своих телефонов? Помнится, так вел себя Apple iPhone до второй прошивки порой, но с Nokia такого не бывало. Что случилось сегодня? Что изменилось? Бог с ними с деньгами, но это же поразительная штука. Компания сама уничтожает лояльность к себе, своими руками. Это теперь русская рулетка получается какая-то - полезет «умный» телефон что-то спрашивать или нет, попадете вы на деньги, не рассчитывая на то, или нет. С моим графиком поездок мне придется остановить свой выбор на аппаратах, которые прогнозируемы в своем поведении, безо всяких накладок непонятного свойства. Печально все это и к лицу компании другого порядка, но никак не Nokia. Если столкнулись с чем-то подобным, присылайте мне письма либо оставляйте ваши истории в форуме. Заранее спасибо.

К содержанию >>>

Apple развязывает войну с Google или патентные споры

Компания Apple, недолго думая, решила обратиться в суд о нарушении своих патентов компанией HTC. В частности, упоминается 20 патентов, которые якобы нарушены HTC при создании своих телефонов. Пресс-релиз от Apple выходит сразу во всех странах, где компания осуществляет деятельность, даже российские журналисты получают адаптированную версию, ниже она приведена полностью:

КУПЕРТИНО, Калифорния — 2 марта 2010 г. — Сегодня компания Apple предъявила компании HTC иск о нарушении 20 патентов Apple, связанных с пользовательским интерфейсом, исходной архитектурой и аппаратным обеспечением телефонов iPhone. Иск был подан одновременно в Комиссию по Международной Торговле США и в Окружной Суд США в штате Делавэр.

«Можно сидеть сложа руки и смотреть, как конкуренты крадут наши запатентованные изобретения, или же предпринять какие-то действия по этому поводу. Мы решили не сидеть сложа руки, — сказал Стив Джобс, глава корпорации Apple, — Мы считаем конкуренцию полезной, но при этом участники рынка должны создавать свои собственные оригинальные технологии, а не использовать наши».

Компания Apple изменила представление о мобильных телефонах в 2007 году, выпустив революционный iPhone®, и сделала это снова в 2008-м, с запуском передового интернет-магазина App Store, в котором сегодня доступно более 150 000 мобильных приложений в более чем 90 странах. Во всём мире было продано свыше 40 миллионов телефонов iPhone».

История во всех смыслах примечательная. Особенно в аспекте того, что недавно в обновлении ПО для Google Nexus One, производителем и создателем которого является HTC, появилась поддержка мультитач, в том числе и в США. До этого момента со стороны Apple слышались явные и неявные убеждения, что делать этого не стоит. Более того, компания сосредоточила на этой функции такие маркетинговые усилия, что диву даешься, так и грезится лозунг: «Мультитач – это наше все!». Некоторые потребители, далекие от реалий рынка, даже стремятся прикупить нечто с мультитачем, не до конца понимая, зачем им это, но термин на слуху, и людям хочется быть на гребне волны.

Безусловно, действия HTC вкупе с Google - это отличный пинок в адрес Apple и их продвижения мультитач в США. На других рынках гегемонии мультитача только в продуктах яблочной компании не было изначально. Создается впечатление, что юристы Google долго рассматривали патент от Apple и думали, насколько он применим ко всем устройствам. Действия компании показали, что не применим, наглядное доказательство - это Nexus One. Фактически мультитач с легкой руки Google скоро появится на множестве устройств разных компаний в США, и противопоставить что-то этому Apple не сможет.

Думаю, что по этой причине в компании решили показать, что и они не лыком шиты, и в довершение к судебным тяжбам с Nokia о нарушении патентов, которые были инициированы финской компанией, в Купертино выступили против HTC. Список патентов вызывает серьезные вопросы. Начнем с того, что временной разброс между этими патентами огромен, больше десятка лет, а самый новый выдан в начале февраля этого года. Впрочем, позвольте привести весь список (список взят из блога HTC на сайте Habrahabr):

Патенты, перечисленные в иске, поданном в окружной суд штата Дэлавэр:

• Patent #7,362,331: “Time-Based, Non-Constant Translation Of User Interface Objects Between States”
• Patent #7,479,949: “Touch Screen Device, Method, And Graphical User Interface For Determining Commands By Applying Heuristics”
• Patent #7,657,849: “Unlocking A Device By Performing Gestures On An Unlock Image”
• Patent #7,469,381: “List Scrolling And Document Translation, Scaling, And Rotation On A Touch-Screen Display”
• Patent #5,920,726: “System And Method For Managing Power Conditions Within A Digital Camera Device.”
• Patent #7,633,076: “Automated Response To And Sensing Of User Activity In Portable Devices”
• Patent #5,848,105: “GMSK Signal Processors For Improved Communications Capacity And Quality”
• Patent #7,383,453: “Conserving Power By Reducing Voltage Supplied To An Instruction-Processing Portion Of A Processor”
• Patent #5,455,599: “Object-Oriented Graphic System”
• Patent #6,424,354: “Object-Oriented Event Notification System With Listener Registration Of Both Interests And Methods”

Патенты, перечисленные в иске, поданном в Международную Торговую Комиссию (ITC):

• Patent #5,481,721: Method for providing automatic and dynamic translation of object oriented programming language-based message passing into operation system message passing using proxy objects
• Patents #5,519,867 and #6,275,983: Object Oriented Multitasking System and Object-Oriented Operating System
• Patent #5,566,337: Method and apparatus for distributing events in an operating system
• Patent #5,929,852: Encapsulated network entity reference of a network component system
• Patent 5,946,647: System and method for performing an action on a structure in computer-generated data
• Patent #5,969,705: Message protocol for controlling a user interface from an inactive application program
• Patent #6,343,263: Real-time signal processing system for serially transmitted data
• Patent #5,915,131: Method and apparatus for handling I/O requests utilizing separate programming interfaces to access separate I/O service

Если внимательно прочитать патенты, то обнаружится, что они не несут никакой конкретики. Например, один из патентов описывает использование выделенного процессора для улучшения качества и передачи речи в сотовых сетях. Секундочку, но ведь такое решение применяется во всех телефонах, существующих в мире, и довольно давно. Скажу больше, патент от Apple - это фактически частный случай применения этой технологии, известной широко и также применяемой везде. Примерно из разряда патентования передвижения автотранспорта на 4-х колесах.

Еще один патент связан с разблокировкой устройства с помощью движения пальцем по сенсорному экрану (Slide to Unlock). Будет интересно посмотреть, как в Apple смогут доказать свою уникальность в этом вопросе. На моей памяти подобные решения существовали и до того, вопрос только в том, были они запатентованы или нет, врать не буду, этого я не знаю. Но такие решения были. Также сегодня все телефоны на Android используют подобный жест для разблокировки, то же самое в телефонах Symbian при ответе на звонок и во многих иных решениях. Фактически это процентов 70 рынка всех сенсорных телефонов, где применяется подобная функциональность. В Apple серьезно считают, что изобрели это? Не думаю, что там сидят несерьезные люди, которые не понимают легковесность таких претензий. Скорее впервые компания решила использовать проверенные способы давления на других производителей, а именно навязывание патентных споров по любым мелочам, которые препятствовали бы использованию той или иной технологии либо вызывали при ее использовании возможные юридические осложнения. Вне рынка телефонов компания Apple уже делала такое не единожды, теперь эта практика перенесена сюда. И в этом аспекте надо сказать компании спасибо, она показала, что можно воевать и таким образом.

Удивительная штука, но именно на рынке телефонов это может не сработать. Причина в том, что крупные игроки годами получали патенты на очень многие технологии, алгоритмы связи и владеют ими до сих пор. Количество патентов Nokia, связанное с цифровой обработкой сигналов, исчисляется сотнями. И один патент от Apple не перевесит этой сотни патентов никак. Более того, компания сможет выдвинуть встречные претензии, и дело затянется на многие годы. Фактически сегодня смехотворность претензий от Apple понятна большинству людей в индустрии. Но для обывателя поднявшаяся волна говорит об обратном. Это красивая, большая PR-кампания, в которой «пострадавшая» сторона защищает свои инновации, которая на коне. Теперь многие будут знать, что в Apple «изобрели» движение для разблокировки телефонов, мультитач и так далее. То есть фактически компания довольно дешево получила максимальное освещение своего продукта в СМИ. А ей того только и надо.

В пользу этого говорит и то, что Apple не пыталась урегулировать как-то вопрос с HTC, компания сразу же пошла в суд. Более того, о судебных исках в HTC узнали из прессы. Большая часть претензий так или иначе относится к операционной системе, к которой в HTC никто не имеет отношения. Реакция Google была предсказуемой, представители компании отметили, что они будут бороться за Android и не дадут его в обиду, равно как и своих партнеров.

Уверен, что история продлится не один месяц, подобные юридические баталии длятся порой годами. Юристы у всех сторон хорошие, подкованные, что затянет разбирательство на еще больший срок. Пока же все стороны в той или иной мере получают бесплатный PR. В большей мере за счет усилий Apple он идет в их пользу, но и HTC стал восприниматься многими как игрок, которого испугался «сам Apple». А это дорогого стоит.

К содержанию >>>

Патенты дня сегодняшнего – Apple против Nokia

Читая различные ресурсы об истории вокруг патентных претензий Apple, я невольно обратил внимание на одну простую вещь. Обсуждающие патенты зачастую не понимали самой сути института патентного права и воспринимали патент как истину в последней инстанции. Например, что не уникальный патент не может быть выдан, так как нечто подобное сделано другим человеком или компанией. Это далеко не так, о чем и хотелось бы поговорить на самых свежих патентах прошедшей недели.

Компания Nokia подала патент на кинетический механизм зарядки мобильного телефона. В аппарат встроен механизм сродни тому, что используется для завода механических часов, при ходьбе подвижные части перемещаются относительно корпуса, энергия этого движения и перерабатывается в электричество. Кинетика.

Навскидку могу вспомнить, что уже больше года назад с таким механизмом заряда был объявлен телефон Ulysse Nardin Chairman.

Получается, что Nokia проиграла? Далеко не так, как в Nokia патентовали собственный механизм заряда, который может оказаться гораздо практичнее того, что использован в Chairman. Появится третья компания, которая создаст свой механизм, и она также сможет получить патент. Не все устройства, построенные на одном и том же принципе, работают одинаково. У них есть ощутимые различия, что делает одни из них игрушками, а другие - прорывом в технике. Фактически компании патентуют в данном случае не сам принцип получения энергии (он общеизвестен и не поддается патентам), а сами механизмы и принципы их работы для конкретного устройства.

В Nokia это прекрасно осознают и, например, технологию управления телефоном с помощью жестов, улавливаемых встроенной камерой, запатентовали только в ограниченном аспекте, для своих аппаратов, обезопасив себя от других компаний (зарезервировали те жесты, что будут применяться в коммерческих аппаратах). И снова мы имеем дело с конкретной реализацией, а не самой идеей управления с помощью жестов. На прошлой неделе стало известно, что Apple постарается получить патент на технологию как таковую. То есть на сам принцип управления телефоном с помощью жестов над его поверхностью, которые улавливаются фронтальной камерой. Есть ли новизна в этом? Нет. Возможно, Apple сделает за счет PR эту технологию одной из самых распространенных на рынке. Возможно, обыватели будут думать, что компания изобрела эту технологию, как они думают про мультитач. Но это не будет так. Еще два года назад на Nokia N95 демонстрировали подобное управление, как в плеере, так и в играх, в течение нескольких кварталов это была любимая презентация на Nokia World.

Итого получается, что, говоря о патентах, надо задумываться, что патент не является истиной в последней инстанции, зачастую многие патенты защищают только конкретные реализации той или иной технологии. Иногда под патент вкладывают дизайн телефона или формы клавиш, есть и такие патенты, отчего нет?

К содержанию >>>

Распределение мобильных браузеров или еще один PR-ход

К сожалению, операторы не выдают третьим компаниям данные о том, какое число и каких браузеров используется их абонентами. Вот и возникает в отсутствие таких данных много подсчетов на коленке, когда исследовательские компании находят данные того или иного сервиса и дальше начинают «считать». Вот один из таких подсчетов представлен на картинке ниже, это доля браузеров для той или иной страны.

Во Франции доля Apple iPhone/iPod - порядка 69 процентов. Позвольте, но в какой момент там физически появилось такое количество телефонов? Выше в пресс-релизе Apple указано, что за все время продано около 40 миллионов телефонов во всем мире. Чтобы достичь показателя в 69 процентов, все эти продажи должны были прийтись на Францию. Но это фантастика.

Исследователи анализируют трафик на паре миллионов сайтов, при этом они одно и то же устройство могут считать несколько раз. Якобы это не влияет на статистику. Но это не дает выборки, совсем не дает. В методологии огромное число провалов, которые никак не компенсировать. Это инструмент для забавы, примерно такой же, как Alexa, которая не показывает ровным счетом ничего. Ни разу не видел ни одной рекламной кампании, построенной на основании статистики от Alexa, что уже показательно. Одним словом, данная статистика - это очередная попытка дать взгляд на рынок мобильных браузеров, но безо всякого умного подхода.

К содержанию >>>

Фотоаппараты формата 4/3

На рынке происходит бум полупрофессиональной техники, которая, с одной стороны, обзаводится сменными объективами (тот самый формат 4/3), с другой - предлагает более доступные цены по сравнению с зеркалками и неплохое качество снимков. Но перед тем как перейти к обсуждению будущего таких камер, позвольте спросить, а кто является лидером рынка цифровых фотоаппаратов в России в штучном выражении. Подчеркну, что именно в штучном, а не в деньгах. Пока вы думаете и размышляете, давайте поговорим о новом классе устройств. Суть этих камер проста – мыльница, но со сменной оптикой и классом ниже зеркалок. Хорошее предложение для тех, кому импонирует небольшой размер камеры, но нужны разные объективы. Одним словом, золотая середина. Один из таких аппаратов и его презентацию мы описывали буквально на днях, рекомендую посмотреть.

Знакомство с камерой Olympus E-PL1

Для меня рынок фотокамер бесконечно далек, но проморгать события, происходящие на нем, даже мне было тяжело. В данный момент рынок находится в переломной точке, когда таких грандов, как Canon, Nikon, пытаются сместить с трона амбициозные новички. Фотоаппараты стали доступным средством самовыражения. И огромный вклад в это внесли устоявшиеся марки, которые были и остаются пределом мечтаний любого амбициозного фотографа. Но в то же время ограничителем являлась цена таких устройств, называть стоимость в 800-1000 долларов за тушку доступной для большинства потребителей нельзя. И сегодня на рынке появляются промежуточные решения, просьюмерки, другие форматы камер. Все вместе они направлены на размывание сегмента зеркальных камер. У них будет определенная судьба, либо профессиональное использование, либо появление очень доступных камер в ценовом сегменте около 500 долларов, чему противится как Canon, так и Nikon, это уронит их текущие продажи дорогих моделей. Но им придется пойти на эти тяжелые шаги. Знаете почему?

Потому что уже несколько лет компания Samsung штурмует рынок фототехники, и этот рынок крайне консервативен. Наступление на него с помощью зеркальных камер под маркой Samsung провалилось. В то же время продажи в России обычных цифровых мыльниц под маркой Samsung успешны, компания номер один. Теперь будет идти наступление из среднего сегмента, и компания понимает, что это дело на многие годы. За это время она постарается воспитать потребителей техники Samsung, которые будут выбирать зеркальные камеры от нее же через 5-10 лет. Планы наполеоновские, но звучат они вполне здраво. Одним из первых кирпичиков становится камера NX10, за ней последуют другие решения. И таких решений будет много, они будут недорогими и, видимо, востребованными. Так что рынок в переломной точке. И я надеюсь, что это заставит горячо любимый мной Canon выйти с ответными решениями, чтобы защитить свои продажи. Мы выиграем от такой конкуренции в любом случае. Пока же я планирую взять Samsung NX10 и поиграть с этой камерой, благо она, по отзывам разных людей, действительно довольно интересна. Но, так или иначе, этот пассаж был не о ней, а о том, что рынок фототехники бурлит и готов к серьезным изменениям. Поэтому ожидайте от нас новостей и с этого фронта.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №54. Motorola делится на две компании. Возрождение
	Бирюльки №55. Стенания о роуминге и печаль о Nokia
	Бирюльки №56. Palm не успел возродиться и вновь катится вниз?

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 09 марта 2010 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]