Запрет социальных сетей в России болезненно ударил по некоторым платформам. Так, по данным Insider Intelligence, сервис TikTok потерял 22.9% активных пользователей и сократился до 19.39 млн ежемесячных пользователей, хотя ранее ему прогнозировали ежемесячный прирост в размере 7% и 26.45 млн активных пользователей к концу текущего года. Несмотря на то, что сервис не был полностью запрещён в России, в нем были приостановлены загрузки видео и прямые трансляции из страны. Всё это негативно отразилось на посещаемости. При этом использование TikTok в мире продолжает активно расти и, по прогнозам, вырастет на 17.4%, что позволит TikTok получить 813.72 млн активных пользователей по итогам года. Потери на российском рынке, по мнению аналитиков, легко будут компенсированы ростом в остальном мире.