За первое полугодие 2026 года зарубежные издатели мобильных игр вложили в рекламу в российском магазине приложений RuStore более 400 миллионов рублей. Это в три раза больше, чем за тот же период 2025-го. Общий объём рекламных затрат в магазине вырос в 2,6 раза, сообщил «Ведомостям» представитель платформы. Абсолютные цифры в RuStore не раскрывают, но динамика говорит сама за себя. Абсолютный лидер по вложениям — Китай, на который пришлось около 76 процентов всех рекламных бюджетов иностранных издателей. Два китайских проекта — Doomsday×Fairy tail и Athena: Blood Twins — стали крупнейшими рекламодателями среди всех зарубежных мобильных игр. Сингапур и ОАЭ в совокупности обеспечили ещё около 10 процентов бюджетов, заняв второе и третье места. Остальные страны делят оставшиеся 14 процентов.
Рост связывают с несколькими факторами. Во-первых, появились новые рекламные форматы — стикеры, интерактивные баннеры на витрине магазина. Во-вторых, улучшились инструменты аналитики. В-третьих, на платформу пришли новые компании-разработчики. Дополнительный импульс дала обязательная предустановка RuStore: с 1 сентября 2025 года магазин должен быть на всех устройствах с iOS и HyperOS, а до этого он уже был обязателен для Android и HarmonyOS. Рост аудитории прямо конвертируется в интерес рекламодателей, и цифры первого полугодия это подтверждают.
