Помните Vertu? В restore: решили напомнить и представили первый в России брендированный корнер в магазине. Что сейчас с брендом, как прошло мероприятие, что показали и сколько это всё стоит.
Легендарный бренд
Для начала стоит вспомнить, что такое Vertu. История бренда началась как амбициозный внутренний проект Nokia. Идею подал дизайнер Франк Нуово, работавший над финскими телефонами. Он предложил руководству создать гаджет-произведение искусства из драгоценных материалов с эксклюзивным сервисом для владельца. В Nokia одобрили идею, и осенью 1998 года в Великобритании официально зарегистрировали компанию Vertu.
Первый телефон представили лишь через четыре года в парижском Музее современного искусства. Vertu Signature M выделялся корпусом из платины или золота, сапфировым стеклом, фирменным рингтоном Sandpiper итальянского композитора Дарио Марианелли и сервисом-консьержем, который мог забронировать столик в любом ресторане мира или организовать частный перелет.
Дальше компания активно расширяла линейку моделями Ascent (2004), Constellation (2006), Ayxta (2009) и заключала коллаборации с автопроизводителями, среди которых Ferrari и Bentley.
Первый тревожный сигнал прозвучал в 2011 году, когда Nokia потеряла звание крупнейшего производителя смартфонов на фоне взлета iPhone и Android-смартфонов. А уже в 2012 году Vertu продали шведскому инвестфонду EQT VI за €200 млн. С новым владельцем бренд перешел на производство смартфонов, и в 2013 году вышел Vertu Ti, первый Android-смартфон компании.
Это не дало нужных результатов, и уже в 2015 году Vertu продали гонконгскому инвестфонду Godin Holdings, по разным оценкам, за сумму от $61 до $250 млн. Спустя всего два года бренд продали кипрской Baferton Ltd, которую контролировал турецкий бизнесмен Мурат Хакан Узан – выходец из семьи миллиардеров, приближенный к президенту Турции Эрдогану. Сумма сделки составила около £50 млн.
В июле 2017 года Vertu официально объявили банкротом, завод в Великобритании закрыли, а теперь на его месте стоит дискаунтер-супермаркет Aldi.
И вот мы подходим к текущему состоянию компании. В 2018 году права на Vertu перешли к новому гонконгскому собственнику – компании Vertu International Corporation Limited. Тогда же выпускается Aster P, а в 2021-м – iVERTU 5G. Дальше компания ударилась в сторону криптотехнологий и ИИ: в 2022–2023 годах вышла линейка «первых в мире Web3-смартфонов со встроенным аппаратным криптокошельком и несколькими безопасными пространствами» METAVERTU. Впоследствии также появились раскладушка IRONFLIP и носимые устройства: наушники с синхронным ИИ-переводом, умное кольцо и смарт-часы.
Именно эту обновленную линейку вместе с Agent Q, AlphaFold и METAVERTU 2 и парой аксессуаров показал restore: в своем флагманском корнере в «Афимолл Сити».
Современная Vertu в России
Этим летом в restore: начали официально продавать устройства Vertu в общем зале, но теперь бренд получил собственную выделенную зону с дорогой отделкой и продуманной архитектурой. Сразу слева от входа в магазин встречает корнер. Его пространство разбито на три функциональные части: презентационные столы с ключевыми моделями, пристенные витрины, чья геометрия визуально отсылает к фирменному дизайну Falcon Wing (крыло сокола) флагманского Agent Q, и демонстрационную зону для консультаций с экспертами restore:.
Почему не в центре зала, а сразу на входе? Например, в ювелирных магазинах все дорогие украшения, как правило, стоят дальше. Тут, наверное, мыслили иначе, так как у входа прозрачные панели и проходящие мимо люди сразу видят корнер и выставленные модели. Такое вот привлечение внимания. И оно работает – многие прохожие останавливались и засматривались на сам ивент и устройства.
Такой формат – это, пожалуй, попытка перевести восприятие Vertu из плоскости «ностальгия по кнопочным телефонам нулевых» в плоскость современного продукта. Для не погруженных в историю людей, наверное, будет открытием, что бренд все еще существует и выпускает смартфоны.
Если интересно, как выглядят магазины самой Vertu и что собой представляет бренд сегодня, на сайте есть материалы и по этой теме – про бутик в Гонконге и Дубае.
Что показали
Центральное место в экспозиции занимает Vertu Agent Q, у которого сзади те самые «крылья» – часть корпуса приподнимается, и туда вставляются SIM-карты (по одной на каждое «крыло»), так как привычного SIM-лотка тут нет. Кроме того, по заявлению бренда, это первый смартфон со встроенным ИИ-агентом в роли персонального ассистента. Он отвечает за бронирования, организацию поездок, подбор подарков и прочие задачи. Об этом еще поговорим.
Кроме того, представили Vertu AlphaFold – люксовый складной смартфон с отделкой из кожи аллигатора и металлическими элементами авиационного класса, с гибким 8,05-дюймовым экраном и заявленным ресурсом шарнира в более 650 тысяч циклов складывания. Обе модели оснащаются уже почти позапрошлогодним чипом Snapdragon 8 Elite Supreme. В чем отличие Supreme от обычной версии, неизвестно – те же частоты не указаны на официальном сайте.
Помимо смартфонов были показаны:
- MetaVertu 2 – смартфон, с упором на безопасность для работы с цифровыми активами и Web3, а также корпусом из карбона T700, керамики и стали 316L.
- Vertu Aura Ring2 – умное кольцо толщиной 2 мм и весом 2,3 г, которое отслеживает пульс, сон, стресс и восстановление, работает до семи дней.
- Vertu Phantom – наушники с ИИ-переводчиком на 43 языка, кожаной отделкой и автономностью до 25 часов с кейсом.
- Vertu Neo-Vault – кожаный клатч из итальянской кожи, нержавеющей стали и с фурнитурой YKK.
Также зал украшали старые телефоны Vertu. Судя по всему, не новые и повидавшие жизнь. Но они такого внимания, как новинки, к себе не привлекали.
Сколько стоит статус
Цены на устройства Vertu в restore: только подтверждают премиальное позиционирование бренда – линейка стартует от 62 тыс.руб. за наушники и доходит почти до миллиона за флагманский складной смартфон:
- Vertu Alphafold Black Advanced Set – 990 тыс.руб.
- Vertu Agent Q-Silver Advanced Set Wood – 620 тыс.руб.
- Vertu Agent Q-Black Regular Set Quilted Stitch – 590 тыс.руб.
- Vertu Agent Q-Silver Advanced Set Carbon Fiber – 560 тыс.руб.
- Vertu MetaVertu 2 Calf Carbon Texture – 560 тыс.руб.
- Vertu MetaVertu 2 Calf – 560 тыс.руб.
- Vertu Aura Ring2 – 99 тыс.руб.
- Vertu Phantom Series OWS AI – 62 тыс.руб.
- Vertu Neo-Vault Clutch – 125 тыс.руб.
Дорого. Если вы не планируете покупать устройства, но хотели бы посмотреть на них вживую, это можно сделать во флагманах restore:. В компании планируют расширить ассортимент корнера и в перспективе открыть возможность предзаказа на более редкие модели Vertu.
Все устройства сопровождаются официальной гарантией и сервисным обслуживанием, а покупателям доступны рассрочка, trade-in и прочее. Возможность взять в рассрочку выглядит забавно. Вряд ли человек, который может себе позволить такое устройство, станет рассматривать ее, а если не может – зачем просто не взять что-то дешевле?
Знакомство с моделями
В ходе презентации мне довелось покрутить новинки в руках под DJ-сет Богдана Титомира (видимо, приглашенного как звезду золотой эпохи Vertu). Сборка устройств качественная – к этому точно вопросов нет. Если верить производителю, гаджеты до сих пор собираются вручную. Единственный нюанс лишь в том, что дизайн должен быть еще и практичным.
Например, в Vertu Agent Q разъем USB-C расположен сбоку из-за отделки кожей нижнего торца. Возможно, это удобно, но сам я такое в последний раз видел в одном из смартфонов Sony в 2010-х годах и назвать это удобным не могу.
Все модели габаритные из-за металлической отделки, кожи и прочих элементов, но лежат в руке солидно. Как итог – широкие рамки, как у защищенных смартфонов-«кирпичей». Также металлические и стеклянные вставки очень маркие и моментально заляпываются. Во время показа выставочных моделей консультант протирал их чуть ли не каждые 15 секунд, но все равно на фото устройства были «грязными», что не очень стыкуется с люксом.
Назвать представленные устройства флагманскими, несмотря на их ценник, точно не получится. Во-первых, в Metavertu 2 «для криптовалютчиков» установлен Snapdragon 8 Gen 2 (!), который был актуален для выходящих с конца 2022 по конец 2023 года смартфонов, тогда как две другие модели предлагают Snapdragon 8 Elite, выпущенный в конце 2024 года. Понятное дело, что приобретение люксового смартфона не то же самое, что покупка обычного флагмана, а его пользователи вряд ли играют в Genshin Impact. Однако в устройствах за эти деньги точно ждешь передовой мощности, чего, к сожалению, они дать не смогут и физически устареют быстрее других новинок. Также неизвестно, как производитель поддерживает ПО устройства. Есть ли тут пять-шесть лет обновлений Android и патчей безопасности, как в среднебюджетных Samsung? Сомневаюсь.
В случае с чипами проблема в том, что до restore: эти устройства просто дошли поздно. Metavertu 2 вышел в конце 2023 года, а Vertu Agent Q – в конце 2025-го. То есть они выходили уже через год после анонса используемых в них чипов, что, в целом, еще терпимо и не редкость. Складной Vertu AlphaFold показали уже весной 2026 года, так что это самый свежий аппарат в портфолио. И вот теперь дошли до нас.
Целевая аудитория подобных устройств – не техногики, которые будут так погружаться в характеристики. Немногочисленная аудитория ищет другое, но дух компании уже давно не тот, что в начале 2000-х, технологичными устройства тоже не назовешь. Зато фирменные фишки вроде ручной сборки (все же частичной), дорогих материалов и консьержа, который теперь еще и ИИ-шный, – на месте. Но и тут не все так радужно.
Консьерж скорее частично базируется на ИИ или полностью полагается на живых операторов, причем из Китая, хотя Vertu все еще подчеркивает свою английскую принадлежность – как правило, вместе с логотипом можно встретить подпись England. Откуда консьержи, можно понять из роликов техноблогеров Mrwhosetheboss и Маркеса Браунли (MKBHD). Рекомендую посмотреть. Из интересного коротко отмечу, что преимущество у такого ассистента тоже есть. Например, та же бронь отелей через них оказывается заметно дешевле – блогер вместо £818 заплатил £580. Вторая бронь слетела после перевода £170, но ему оформили другой номер за £527 без какой-либо доплаты. Платили все в юанях, что подтверждает, что консьержи сидят в Китае. Более того, часть переписки реально выглядела как генерация ИИ, тогда как другая – будто все писал человек. В общем, все очень запутанно и забавно.
В случае второго блогера опыт общения был не очень полезным. Он попросил консьержа купить футболку. В итоге от начала до этапа, когда заказ прилетел на сайт, прошло 9 часов. Куда проще самому зайти и все сделать, чем указывать миллион вводных в переписке.
У нас практичность такого консьержа может и вовсе стать проблематичной. Из поддерживаемых способов оплаты там несколько, среди которых PayPal или криптовалюта в USDT. Хотя у миллионера с большой вероятностью найдется криптокошелек или иностранная карта.
Зачем и кому это нужно?
Весь вечер и на следующий день я не мог понять, кому вдруг придет в голову купить Vertu. Если верить restore:, продажи есть. Думаю, вряд ли они исчисляются даже сотнями, но есть. Возможно, это девушки с сумками Hermes, олигархи или мужчины из 90-х, не знаю. Хотя, если подумать, первые отпадают, так как для них, кроме iPhone, зачастую ничего нет. И если уж надо показать свой статус – пожалуйста, есть куча кастомов от тех же Caviar. Другие, возможно, покупают по привычке, ведь когда-то у них были эти телефоны. Но, покрутив в руке представленные модели, я лишь в очередной раз убедился, что это неудобно и выглядит, на мой вкус, «колхозно», какой кожей ни обтяни.
Раньше от телефона много не требовалось, главное, чтобы звонить умел. Теперь это полноценный компьютер, основная задача которого давно изменилась. Устройство для многих формируется вокруг не только красивого, но и удобного дизайна, характеристик и сервисов. В случае с современными Vertu характеристики тут не тянут на флагманские, а сервис, то есть набор приложений, ничем не отличается от того, что может предложить любой другой смартфон. Так что эти гаджеты выделяются, по сути, не очень практичным дизайном на любителя, материалами корпуса и действительно уникальной фишкой вроде консьержа.
Глянув парочку обзоров, я наконец-то понял, кому такие смартфоны нужны. Арабам! Неспроста ведь в комплектной книжке-инструкции сначала идут страницы на арабском, хотя это, на секундочку, Vertu England, и как минимум по логике все должно начинаться с международного английского. Хотя несколько лет назад их магазин в Дубае пустовал.