Привет.
Некоторое время назад в New York Times промелькнула статья, в которой описывался необычный социальный феномен: все большее число американцев использовали два телефона в своей повседневной жизни. Журналист рассматривал данное явление с разных сторон и пришел к выводу, что для многих второй телефон стал неким разделением личной и рабочей жизни. Заметка наделала много шума, но ничего нового про общество она не сказала, более того, сильно запоздала, ведь два телефона многие использовали еще во времена кнопочных аппаратов, и я — один из таких людей. Феномен второго телефона не просто существует, он стал необходимостью для многих стран мира, а люди придирчиво выбирают вторую трубку, чтобы на постоянной основе носить такой аппарат. Доходит до сценариев, когда используется постоянно уже даже не два, а целых три аппарата.
Чтобы оценить масштаб явления, нужны цифры, они есть у меня для российского рынка. Среднее число работающих на сетях смартфонов составляет около 120 млн штук в течение месяца, из них около 36 млн штук находятся в одних руках, то есть 18 млн человек пользуются двумя аппаратами более-менее постоянно. Данные MRG на декабрь 2025 года, но если посмотреть первую половину 2026 года, то мы увидим тенденцию прироста таких пользователей, рост продолжается. И это только данные по тем, кто использует смартфоны (без второго кнопочного телефона, но таких немного), в устройствах стоят SIM-карты.
Разобраться, что происходит и почему, можно, только если рассмотреть самые частые сценарии использования двух устройств. Поняв, какие задачи решают люди, мы сможем чуть лучше разобраться в рынке и в происходящих на нем процессах. Поехали.
Table of Contents
- Личный и рабочий телефоны. Разделение двух сфер жизни
- Чиновники, служащие как объект внимания
- Идеальный телефон? Его не существует, лучшие из лучших
- Максофон, отдельный телефон для разных приложений
- Второй телефон — необходимость или все же блажь
Личный и рабочий телефоны. Разделение двух сфер жизни
Ровно тот сценарий, что подчеркнули в статье New York Times, он достаточно очевидный и лежит на поверхности. У вас есть рабочий телефон, на который звонят, пишут и дергают по разным вопросам, а есть личный, на котором вы пользуетесь своими приложениями, очерчиваете круг общения и так далее.
У подготовленного читателя сразу возникнет вопрос: почему нельзя совместить личное и рабочее в рамках одного аппарата? Ведь можно использовать две SIM-карты, создать копии приложений, даже разделить рабочее и личное пространства, чтобы не было даже пересечений на уровне приложений и тех данных, к которым они получают доступ. Производители все последнее десятилетие создавали разные способы, как объединить в одном устройстве рабочее и личное, и у них это отлично получилось. В качестве примера всегда привожу Knox от Samsung, внутри вашего смартфона живет второй телефон, который практически никак не связан с первым. В нем свой набор приложений, может быть своя SIM-карта, другие данные и аккаунты.
Корпоративные сотрудники часто рассуждают о том, что нормы безопасности компании настолько строги, что даже если они принесли свой собственный смартфон (BYOD), то все равно не могут ставить на него что угодно, несут ответственность за потенциальные утечки. Поставил новомодную игрушку, а она оказалась трояном? Твои проблемы и беда, пришедшая конкретно к тебе. Люди не хотят задумываться об этом, пытаются снизить свои риски и поэтому берут второй телефон под рабочие задачи. Либо такой телефон выдают на работе, во многих крупных компаниях можно выбрать практически любой смартфон с определенного уровня должности. Но все они завязаны на корпоративные системы, есть свой специфический софт.
Человек корпоративный подвержен современным страхам, в частности, многие искренне верят, что их компания следит за всем, что они делают. Контролирует переписку, круг общения и так далее. Никаких реальных свидетельств этого нет, но городские легенды живописуют корпоративную слежку как некую состоявшуюся реальность. Отсюда желание физически разделить личный аппарат и корпоративный.
Чиновники, служащие как объект внимания
С некоторой натяжкой можно сказать, что это первый сценарий, разделение рабочего и личного, но тут отличается сам посыл, и часто аппараты идентичны по используемым приложениям, не делается никакой разницы в их начинке. Причина в ограничениях, накладываемых статусом чиновника, либо в информационной безопасности в месте его работы. Самая частая история: человеку исторически нравится iPhone, но использовать его нельзя по тем или иным соображениям, невозможно его показывать на публике или своим подчиненным. Как результат, на людях может использоваться какой-то Android-смартфон, в том числе недорогой, в кармане или портфеле при этом на беззвучном режиме живет iPhone.
Часто слышал объяснение про экосистему, связку с облаком, возможность делиться с близкими фотографиями по AirDrop и так далее. Но тут мера явно вынужденная, когда есть внешние ограничения и человек просто не может публично пользоваться тем, что ему нравится по умолчанию, вынужден это скрывать.
Идеальный телефон? Его не существует, лучшие из лучших
«Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Балтазара Балтазарыча, да, пожалуй, прибавить к этому еще дородности Ивана Павловича — я бы тогда тотчас же решилась. А теперь — поди подумай!» — строки Гоголя из «Женитьбы» как нельзя лучше описывают муки выбора у людей, имеющих возможности, то есть деньги. В мире нет ничего идеального, и смартфоны не исключение, в каждой модели есть свои плюсы и минусы. Наверное, это пример моего подхода в течение многих лет, когда варьирую разные аппараты, выбирая наилучшую комбинацию из возможных.
Сейчас у меня Fold7 (в скором времени перейду на новое поколение), а также Huawei Pura 80 Ultra. Первый служит для большинства задач, читаю на нем тексты, отвечаю на почту, разговариваю с ассистентом, держу основные приложения. Второй аппарат выступает в качестве камеры, мне намного больше нравятся снимки с Huawei, тут Samsung заметно отстает, хотя выигрывает по софту, его возможностям и так далее. Получается, что беру лучшее от двух миров, а главное, наличие двух аппаратов позволяет не беспокоиться, что к вечеру телефон сядет и нужно его где-то подзаряжать. У меня этого не происходит почти никогда, два аппарата дают возможность снизить нагрузку на каждый. Причем это вовсе не значит, что на Huawei я только фотографирую, там стоит набор главных приложений, например, Telegram, такси и так далее. Так что и на нем пользуюсь социальными сетями, просматриваю те или иные вещи.
К сожалению, у меня нет статистики, как разделяются по группам те, кто пользуется двумя смартфонами постоянно, но, по внутренним ощущениям, именно такой сценарий использования самый частый, когда человек ищет лучшее из разных миров. Например, часто можно встретить людей, которые пользуются как iPhone, так и Android. Причин может быть масса, кто-то выбирает камеру на Android (практически мой сценарий), кто-то, наоборот, ищет софт, доступный только на iOS (многие девушки держат такие аппараты для различных улучшалок фото, редактирования и так далее). Но подход ровно тот же — взять лучшее от разных устройств.
Максофон, отдельный телефон для разных приложений
Достаточно агрессивное продвижение мессенджера MAX привело к тому, что в магазинах стали рекомендовать бюджетные модели для использования с этим приложением, то есть это как раз второй телефон, на котором нет ничего, кроме некого набора приложений. В России это стало одной из причин роста продаж в бюджетном сегменте, когда пользователи боятся, что за ними кто-то следит, покупают второй аппарат, чтобы вынести на него приложения, которые подозревают в злом умысле.
На самом деле этот сценарий может быть и с обратным знаком, например, пользователи выбирают «чистый» телефон, на который не ставят никакие приложения, кроме банковских, чтобы избежать возможного взлома. То есть создают для себя чистую среду, в которой хранят самое важное, например, свои деньги в том или ином виде, точнее, доступ к ним.
Тут мы видим решение практических задач, когда человек выносит на второй телефон то, что ему важно, или то, чем ему нужно пользоваться каждый день, а он этого не хочет, не доверяет приложению.
Второй телефон — необходимость или все же блажь
Голливуд создал еще один нарратив: когда у обычного человека вдруг оказывается второй телефон, это показывает, что он что-то скрывает, имеет нечистые намерения, обманывает супруга, работодателя, государство. Честному человеку не нужен второй телефон, зачем ему что-то скрывать? Как мне видится, этот нарратив бесконечно устарел и не отражает реальности. А в обычной жизни второй телефон может быть у человека по разным причинам, но главное, что он дает дополнительную свободу, защиту данных и личной жизни. В этом нет ничего плохого или заведомо криминального, никто не может ограничить вас использованием только одного аппарата.
Рассмотренные выше сценарии самые типичные, оставил вне фокуса экзотические причины, например, покупку телефона для проведения оплаты в адрес Apple (они больше у нас не работают, так что эта причина исчезла, люди под SIM-карту с возможностью такой оплаты покупали недорогие смартфоны на Android). Не рассматривал «тайные» аппараты, которые скрывают от своего окружения, хотя мне кажется, что это скорее из области фантастики, киношная история, не имеющая к реальности никакого отношения. Зачем такой секретный телефон, если таковым можно считать любой современный смартфон, в котором можно спрятать что угодно и как угодно.