Привет.
Возьмем среднестатистического человека пять лет назад и спросим его, что важно при выборе смартфона, на какие вещи он обращает внимание. Думаю, что вы можете с легкостью предсказать его ответы: марка производителя телефона, читай — привычный софт, время работы, цена, качество фотографий. Сегодня же ответы на этот вопрос у многих будут разниться. Смартфон как рабочий инструмент для многих стал важной частью деловой и личной жизни, отсюда конкретные предпочтения. Время работы уже не играет большой роли, гигиенического минимума в один день достигли почти все производители. Но в фотографии, в ее качестве, в том, что можно делать на смартфоне, продолжается гонка, и она захватывает не только производителей, но и покупателей. Кто-то отрицает изменения как таковые, мол, из поколения в поколение их вовсе и нет, а иногда говорят, что прошлые модели даже давали снимки выше качеством (об этом поговорим в «Бирюльках», сосредоточусь на сравнении трех моделей трех поколений). Кто-то, напротив, искренне считает, что фотография в телефонах достигла предела, улучшений быть не может, а значит, и при выборе не стоит обращать на этот момент внимание. Пользуясь случаем, хочу отметить, что фраза «мобильная фотография» режет мне слух не меньше, чем когда-то «камерофон». Временные конструкции, они изживают себя, ведь есть просто фотография как таковая, не так важно, на что именно вы сделали снимок.
На неделе в России компания МТС провела презентацию новой линейки флагманов от Huawei, ведущим вечера был мой приятель Александр Цыпкин. Много лет Саша пользуется iPhone, весь его образ жизни, круг общения как раз про такой продукт. Вообразить, что у Саши может быть какой-то иной телефон, нереально. Мы знакомы почти двадцать лет, и все это время в руках у Саши iPhone, меняются модели, цвет корпуса, но неизменным остается производитель.
На презентации Саша искренне удивлялся тому, как снимает новый флагман от Huawei, рассказывал, как фотографировал все, что попадалось под руку, смотрел результат, не верил своим глазам и тому, что это серийная модель. Пара сотен человек в зале могли решить, что это наигранное, слова, сказанные в честь презентации, часть шоу. Ровно теми же эмоциями Саша поделился не на публике, его удивляет, насколько качественно фотографирует другой бренд, не iPhone. Случился выход за пределы привычного информационного пузыря, и оказалось, что в мире есть другие марки телефонов и они что-то умеют лучше и качественнее.
Технический человек сыпал со сцены подробностями камер, рассказывал про мегапиксели, динамический диапазон, стабилизацию и прочие премудрости, которые мало волновали большинство собравшихся (журналисты, пишущие про технику, не в счет). Какая-то китайская грамота, не дающая ровным счетом ничего в осознании техники и ее возможностей. Кажется, что тебя просто хотят заболтать для того, чтобы что-то этакое впарить. И вот тут идет отработанная часть многих таких презентаций — выступление фотографа.
Не демонстрация снимков, сделанных за тридевять земель, а фотографии в конкретных локациях Москвы с описанием того, как они получились и на что обратить внимание. Никакого удивления у меня это не вызвало, так как такая локализация происходит постоянно и это прекрасная работа для компаний, которые привязывают фотографии к известным местам конкретной страны.
Признаюсь, что несколько раз повторял чужие снимки, настолько нравились локации, то, какими живыми они были. Набивал руку на чужом опыте.
В этот раз выступал Сергей Полетаев, профессиональный фотограф на примерах показывал, как снимает новый аппарат от Huawei, и эти примеры подкупали публику. Перед нами был в чистом виде маркетинг, направленный на эмоции, когда люди понимали, что и они смогут так фотографировать, ведь все упирается в желание и в какой-то мере технику. А я разглядывал фотографии на огромном экране и думал, что для маркетинга тут открывается множество вариантов показать свой товар лицом, причем сделать это в разных местах, где можно зацепить потенциального покупателя, продемонстрировать ему возможности современных камер в телефоне.
Сменить оптику! Смотрим на мир в другом ракурсе
Знаете, в чем основная проблема маркетинга производителей смартфонов, которые делают упор на качество фотографий как одну из главных отличительных особенностей? Они не всегда понимают, что фотография требует желания фотографировать, а не только технических средств. Можно выпустить десятки разных объективов, которые накручиваются на смартфон, дают другую картинку, но в конечном итоге ничего не получится, если пользователь сам не хочет фотографировать.
А как человек узнает, что он хочет фотографировать, если перед глазами нет примеров и некого копировать? Вопрос остается открытым, в большинстве случаев производители просто утверждают, что у них отличные камеры, с ними можно сделать обалденные фотографии, но этим все и ограничивается. А тут нужно, чтобы маркетинг продвигал идеи, показывал чужие примеры, подталкивал людей пробовать свои силы.
Качество фотографии рождается из идей, а последние — результат того, как мы познаем мир, как мы его видим. В аспекте фотографии часто можно слышать про насмотренность, под ней понимают возможность увидеть кадр там, где другой человек не увидит ровным счетом ничего, пройдет мимо. Слово корявое, словно можно, посмотрев миллион раз на улицу, поймать что-то этакое, обратить на это внимание.
В эти дни брожу по Питеру, в руках у меня как раз только что представленный Huawei Pura 90s Pro Max. О фотографиях, которые на него получаются, уже рассказывал, посмотрите сами на снимки из поездки в Куала-Лумпур.
Сейчас стою перед нешуточным выбором: сменить свой основной «фотоаппарат» в лице Pura 80 Ultra на новинку или остаться на предыдущей модели.
Поэтому гоняю оба аппарата в разных режимах, оцениваю, что приобрету, а чего могу лишиться. Но сейчас речь не об этом, а о том, как камера телефона позволяет нам немного иначе увидеть мир. Проиллюстрирую это на примерах.
Перед вами в чем-то абстрактные снимки, в них не всегда можно узнать, что именно хотели сфотографировать. Конечно, узнать цветок не составит труда, но обычно вы видите его несколько иначе, не с увеличением х10, как на этом снимке. Как правило, мы смотрим на такие цветы вот так.
Согласитесь, что перед нами два принципиально разных взгляда на один и тот же предмет, камера телефона просто позволяет сменить оптику, получить другую точку зрения. И в момент, когда начинаешь этим пользоваться, понимаешь, что можешь посмотреть на мир немного иначе с помощью инструмента в своих руках, открывается множество других вероятностей. Насмотренность не появляется, но ты подмечаешь прежде невероятные ракурсы.
А что два других снимка? Перед нами стол с эффектным стеклом, а на втором снимке вода в реке, крупным планом она выглядит совершенно обыденно, не привлечет вашего внимания, да и сам кадр дурацкий.
Давайте посмотрим на крыши Петербурга, слева академия Штиглица, вдалеке Нева.
Камера позволяет приблизить разные объекты, играю с зумом, и взгляд при смене перспективы тут же ловит линию крыши, которая врезается в сознание, выстраивает картинку иначе.
Контраст крыш, их цвета очевиден, картинка получается живой, она выглядит для меня интереснее, чем общий план.
Зумирование — это смена точки зрения на мир, вы можете рассмотреть его иначе, камера телефона расширяет наши возможности, раздвигает границы. И для этого не нужно отправляться за тридевять земель, достаточно выйти на привычную улицу.
Облупившиеся здания, ржавые водосточные трубы — я ходил тут миллион раз. Свет падает красиво, глаз видит яркие перепады, но камера не умеет настолько хорошо передавать то, что дорисовывает наш взгляд.
Попробуем приблизить, текстура иная, свет выглядит иначе, картинка начинает оживать.
В городе самой архитектурой заложен ритм, мы часто его не замечаем, хотя он влияет на нас, пусть и незаметно. Идете по мосту, не считаете пролеты, а шаг подстраивается под ритм перемычек и той размерности, что заложил архитектор. Попробуйте поиграть с расстоянием на камере, привычный мост выглядит не как звезда экрана.
А если выкрутить камеру вперед, найти тот самый ритм? Вы получите совсем другую картину.
Ровно та же история, если заглянуть во двор (х1, х4, х10).
Зум может стать подспорьем не только техническим, но и художественным. Посмотрите на снимки ниже, тут авария на улице, и мне не нужно бежать и смотреть ближе, что случилось. Девушка в «Подписных» сидит за столом и увлеченно листает книгу, каюсь, что подсмотрел, избежал вопроса и знакомства, сэкономил нервы и время. Точка зрения может заставить вас снимать только провода или захватить кусок крыши соседнего здания, все зависит от того, что именно вы хотите получить на выходе.
Фотография для народа, вне презентаций и на природе
В Москве постоянно натыкаюсь на фотопрогулки, энтузиасты собираются группами и отправляются фотографировать что-то в городе. Никогда не участвовал в таких прогулках, но слышал, что они бывают разными, где-то на общественных началах, на какие-то ходят известные фотографы и раздают начинающим советы. Помимо самой фотографии, тут важно обсуждение того, что получилось, столкновение мнений.
В прошлом году на выставке фотографии в Париже много рассуждал о том, что она все же искусство, нежели нечто ремесленное и зависящее напрямую от техники. Смешно рассуждать так в окружении людей, обвешанных очень дорогой техникой, но многие дошли до такой жизни с самых низов, сделали фотографию своей профессией. И тут уже от личных умений зависит, насколько им удалось стать хорошими фотографами. Известность зачастую не синоним качества и тех идей, что заложены в снимках.
Не устану повторять, мы живем в чудесное время, когда каждый может выражать себя через фотографию, для нас это новый вид изобразительного искусства. Фотографов с телефоном в руках много, каждый из нас таков. Но прогресс замедляется: несколько отработанных поз для снимков, ухмылки на камеру, привычные ракурсы. Выучив несколько трюков, а кто-то даже десяток, люди останавливаются, так как нет роста, а он невозможен без обратной связи, тех же обсуждений. Поэтому настоящие фотографы стараются соревноваться, участвуют в выставках, конкурсах, борются за первые места. И таких конкурсов сегодня предостаточно, а главное, можно выиграть, не отправляясь куда-то в экзотическую страну, экзотика окружает каждого из нас.
И тут мы снова вернемся к продвижению конкретных товаров, благо мир маркетинга сильно видоизменился. Раньше большие компании выходили с оглушительно громкими кампаниями. С экранов телевизоров, на улицах на нас несся поток каких-то простых сообщений без попытки углубиться в вопрос, донести что-то большее, чем мысль о существовании своего продукта. Время изменилось и по всему миру мы переходим к событиям небольшим, но более глубоким и интересным. Раз уж начал рассказывать на примере Huawei, тем более что компания — герой этой недели со своим запуском, то продолжу о ней же.
Вместе с Домом творчества Переделкино создается резиденция для фотографов. Команда резиденции состоит из восьми фотографов и куратора над ними, в течение недели они будут фотографировать Дом творчества, в основном использовать зум (проект направлен на новые смартфоны, слоган у него «Ближе, чем кажется»). Предполагаются лекции от резидентов о фотографии для всех желающих, кто в это время будет в Переделкино, ежедневное отсматривание материала. Его обсуждение за общим столом также будет проходить не за закрытыми дверями, к этому процессу можно присоединиться. То есть маркетинг тут самоочевиден, продвижение конкретных моделей, но не через оглушительные слоганы, рекламные конструкции, а через объект творческих усилий. И это то, что мне нравится в современном маркетинге, создается выигрышная ситуация для всех без исключения. Фотографы при деле, осваивают новую технику, энтузиасты могут изыскать время и приехать поглядеть на творчество других людей, свести с ними знакомство, а там и опыт поднакопить. И это все без обязаловки в виде покупки нового смартфона, он как раз становится поводом и дает возможность обсудить фотографию как таковую.
Нового в таком подходе немного, мы встречали его в разные десятилетия у разных компаний: продажа через знание, демонстрацию своего товара и его преимуществ. Но теперь, кажется, такой подход становится если не доминирующим, то точно крайне востребованным, многие не хотят покупать кота в мешке, желают опробовать, что именно они приобретают, не совершать ошибки. А значит, нужно формировать привязанность к продукту, а для камеры смартфона это возможно только через фотопрогулки, различные конкурсы и другие активности. И это те задачи, что стоят перед производителями сегодня.
Но скажу от души, что перед вами весь Интернет, возможность смотреть лучшие снимки других фотографов, пытаться их повторить и добиться сходства, искать свой творческий стиль. Это всегда дорога из проб и ошибок, а чем больше тех самых ошибок, тем лучше. Не нужно ждать покупки дорогой техники, в ваших руках уже есть все, чтобы научиться делать классные снимки, передавать идеи. Нет никаких барьеров. А то, что делают компании, тут скорее подспорье для тех, кто хочет обсудить свое увлечение с другими, найти единомышленников. Не бойтесь фотографировать, искать свой стиль. Кажется, что сегодня это уже одно из необходимых умений, мы живем в век социальных сетей.
P.S. Пожалуйста, не нужно считать что выше был призыв дружными рядами бежать покупать Huawei. Компанию привел как свежий пример того, что можно делать для маркетинга фотографии на смартфонах, пример хороший и правильный. Выбирайте устройства исходя из своих реальных потребностей, читайте обзоры у нас и где-то еще, совершайте рациональный, осознанный выбор, чтобы точно знать, что вы получите ровно то, что вас устроит. А этот текст скорее про фотографию и то, что она может стать увлечением, позволит иначе смотреть на мир. С другой стороны, кажется, это напрямую следует из вышесказанного, но вдруг вы как-то иначе это прочитали.