Привет.
В каждой стране компания Apple выбирает для своих магазинов самые дорогие улицы, насыщенные бутиками других люксовых брендов. Обычно, когда идешь через торговый центр к магазину Apple, перед тобой мелькают вывески Louis Vuitton, Chanel, Cartier и целой россыпи других знаковых марок, каждая из которых ассоциируется с роскошью. Приоритетное расположение в торговом центре, большие площади и красивое оформление — каждый люксовый бренд стремится пустить пыль в глаза, показать свои возможности.
В Apple делают это с большим размахом, многие люксовые марки не могут соревноваться с производителем iPhone в масштабе инвестиций в свои флагманские проекты. Например, в Малайзии фирменный магазин Apple появился только летом 2024 года, но амбициозность проекта переплюнула все, что мы видели в Куала-Лумпуре до этого момента. Магазин Apple не просто самый дорогой проект на рынке недвижимости в Куала-Лумпуре, во многом его можно назвать архитектурным чудом, которое отлично обыгрывает идею храма общества потребления. Более того, выводит ее на новый уровень с учетом места и климата.
Новый торговый комплекс с TRX (Tun Razak Exchange) находится в самом центре бизнес-района Куала-Лумпура. Амбициозный проект совмещает в себе жилые здания, офисные помещения, торговые площади. На территории в 28 гектаров располагается больше десятка зданий, самым высоким можно назвать The Exchange TRX (ранее его называли TRX Signature Tower). Высота здания — 445.5 метров, на момент написания текста это четвертое по высоте здание в Малайзии.
Еще около шести зданий в комплексе имеют высоту более 200 метров, деловой район построен по образу и подобию многих городских центров современных мегаполисов. Архитектура отдельных башен невзрачная, они не притягивают взгляды, похожи на раскиданные по сетке городских улиц кубики Lego. Отсутствие ярких акцентов, преобладание темных цветов, перемежающихся с зеркальными поверхностями. И вот в таком месте архитектурное бюро Foster+Partners начало проектировать здание магазина Apple. Каждый проект этого бюро для Apple уникален, не имеет аналогов и создается под конкретное место. Например, в бухте Сингапура они построили купол из стекла и металла. Простые формы перекликаются со зданиями, расположенными вокруг, выделяют здание от Apple, привлекают к нему внимание. Но роскошь тут не кричащая, вкуса архитекторам не занимать.
В Куала-Лумпуре проект несет ту же идею — создание храма общества потребления, уникального здания, демонстрирующего наличие денег у компании, что позволяет не высчитывать размер торговых площадей, а создать огромные пространства, заполненные ограниченным числом продуктов. Особый вид шика, когда вы пускаете пыль в глаза не только своей маркой, но и архитектурой как таковой, форма дополняет содержание. Само здание становится заявлением и высказыванием.
На чертежах архитектурного бюро сложно рассмотреть то, что получилось в реальности. Но для нас это упрощение полезно, в нем видна концепция храма, уходящая своими корнями в архитектуру прошлого. Тут можно увидеть тот же Пантеон с его куполом или что-то иное, парафраз очевиден.
Но в жизни вы никогда не скажете, что перед вами древнеримская постройка, настолько поменялась форма купола, он изменен под современные вкусы. Размеры купола — 27.5 на 27.5 метров, через равные промежутки идут специальные ребра белого цвета, они скрывают сам купол, делают его приземистым, прижимают к земле.
Кажется, что здание льнет к поверхности, оно не нависает над вами.
Объемная фигура, которую сделали незаметной и плоской, само по себе это уже является игрой архитекторов. Посмотрите на вид сверху, увидеть купол в такой картинке невозможно.
Но если зайти в здание, то вы увидите, какой световой эффект создают эти ребра, они пропускают свет снаружи через равные интервалы, создают ощущение светлого купола над головой.
Три уровня магазина позволяют рассмотреть купол с разных точек зрения. С нижнего этажа, куда вы можете попасть из торгового центра, вы видите огромный, ритмичный купол, но он не выглядит круглым! Получилась пирамида, так как от первоначального проекта отошли, сделали ребра прямоугольными.
Световое окно в центре купола создает контраст, в зависимости от времени дня солнце освещает ребра по-разному, на белый камень внутренних стен красиво падают тени.
Можно смело сказать, что это новое прочтение классической архитектуры, римский Пантеон, созданный в стилистике high-tech. Простота конструкции обманчива.
Вы можете войти в магазин с верхнего яруса, пройти через окружающий сад.
Вокруг купола идет дорожка, стекло огораживает пространство, заглянуть вниз можно, но приготовьтесь к тому, что закружится голова.
Лестница совмещена с лифтом, вы можете спуститься по ней и рассматривать каждый уровень магазина, она не выглядит чужеродным элементом, хотя убирает синхронность крыши, контрастирует с ней.
Внутри обычный магазин с привычным оборудованием от Apple, ряды столов с выложенной техникой, отдельный большой экран, на котором рассказывают о функциях техники. Тут все стандартно, просто все это вписано в здание необычной формы.
Со стороны торгового центра вход в Apple Store просматривается не так хорошо, его перегораживают разные инсталляции, в холле не видно даже логотипа компании, хотя он отражается на зеркальных поверхностях, тут явно недоработка или несогласованность с теми, кто строил торговый центр.
Мне нравится, насколько в Apple научились обыгрывать одну и ту же идею в разных магазинах, архитектура подтверждает и подкрепляет статус компании как производителя люксовых товаров, а не обычной техники. И в этом и кроется объяснение, почему цена товаров от Apple выше аналогов на рынке минимум на 40%, в нее заложены в том числе и такие здания.
К сожалению, найти описание стоимости возведения этой конструкции мне не удалось. Но на круг оно стоит больше десяти миллионов долларов, это самая низкая оценка, которую мне удалось найти. С учетом торгового оборудования и других моментов, цена этого Apple Store может быть значительно выше. Здание, без всяких сомнений, знаковое, оно перекликается с куполом в Сингапуре, но дает совершенно иное прочтение. Никто из существующих производителей электроники ничего подобного не строил, так как не уделял внимание архитектурной составляющей, ее соответствию задачам магазина, которые лежат вовсе не в плоскости продаж как таковых.
Мой коллега несколько раз за неделю ездил в Apple Store TRX, мы подшучивали над ним, что он отправляется на утреннюю или вечернюю молитву, хотя мог купить те же вещи поблизости, в торговых центрах рядом и у партнеров Apple. Но причина вовсе не в молитве, а в красоте здания, чувстве сопричастности ей. В Apple научились создавать нематериальные вещи вокруг собственного бренда, и такие здания — один из примеров.