Флагманский магазин Apple для Европы. Елисейские Поля, Париж

Привет.

Розничная сеть Apple широка и разнообразна, сегодня в нее входит более пятисот магазинов по всему миру, не считая тех, что открываются партнерами, речь исключительно о собственных магазинах компании. Мы с вами путешествуем по миру, вместе заходим в новые и старые магазины, чтобы оценить, как в компании создают свои бутики, в том числе пытаясь придать им определенный шарм, который зависит от места и страны.

В 2025 году добрая половина всех магазинов Apple располагается в США (273 штуки), на втором месте идет Китай (48 локаций), затем Великобритания, Канада и Австралия. А вот на шестом месте находится Франция, тут у компании двадцать магазинов. Первый из них расположился в торговом центре у Лувра, но жемчужиной является последний магазин, появившийся в стране. В ноябре 2018 года открылись двери магазина на Елисейских Полях.

В мире есть несколько знаковых улиц, они приходят на ум, когда мы говорим о роскоши, богатстве, определенном образе жизни. Родео-драйв в Лос-Анджелесе, Пятая авеню в Нью-Йорке, Максимилианштрассе в Мюнхене, Виа Монтенаполеоне в Милане и, конечно же, Елисейские Поля. Старая Европа показывала шик Новому Свету во времена, когда Пятая авеню была жалким подобием европейских улиц с точки зрения как наличия магазинов, так и товаров в них. Старые деньги всегда притягательны.

Барон Осман, перестроив Париж, задал моду на бульвары. Елисейские Поля непомерно широки по любым меркам — семьдесят метров. В доме времен Османа под номером 114, на пересечении с улицей Вашингтона, находится Apple Store. В 2018 году, на момент открытия, это был 506-й магазин компании, потом в рейтинге он передвинулся на 499-е место (часть закрылась, старые магазины, соответственно, сдвинулись вверх).

Но если оценивать магазины с точки зрения посещаемости, количества сотрудников и занимаемой площади, то Apple Store на Елисейских Полях крупнейший в Европе, а в мире занимает третье место. На первом стоит магазин на Пятой авеню, ставший туристическим аттракционом, который привлекает людей со всего света. Второе место занимает магазин компании в Токио, а третье — именно за нашим героем. Более того, это главный европейский магазин.

По улице всегда течет поток людей, флаги магазина видны издалека.

В Apple не мелочились и купили здание для своего магазина, так дешевле, чем платить арендную ставку. Здание обошлось компании в 600 млн евро (примерно в 100 тысяч евро за квадратный метр). Для сравнения, средняя стоимость квадратного метра на Елисейских Полях в то время составляла около 15-20 тысяч. Но в компании покупали целое здание и готовы были раскошелиться. На той же Пятой авеню в те годы стоимость квадратного метра была уже астрономической, около 35-40 тысяч долларов. Но тут за место и площади переплатили, на Елисейских Полях нет особого выбора особняков, которые можно превратить в большой розничный проект.

Здание XVIII века имеет типичную для Парижа планировку: красивый вход, ведущий во внутренний дворик, каждый этаж опоясан галереями, которые выходят в этот дворик. А внешние окна смотрят на улицу. Архитектурной составляющей проекта занималось бюро Fosters+Partners, давний партнер Apple. Общая площадь здания — 5500 квадратных метров, пять этажей, а вот торговые площади занимают чуть меньшую площадь.

Задачей стало сохранить шарм старого здания, но сделать его максимально современным и дорогим. Как мне видится, в бюро с этой задачей справились в полной мере. Классный ремонт, дух старого здания остался нетронутым, но его разбавили высокими технологиями. Предлагаю пройти во внутренний дворик и поднять голову вверх.

Крыша называется Kaléidoscope, стеклянные панели имеют фотоэлементы, здание самостоятельно обеспечивает себя электроэнергией на сто процентов (не только за счет этих панелей). Зеркальные пирамиды чем-то напоминают вход в Лувр, образуют причудливую сетку, в которой путается солнце. Утром и вечером освещение выглядит иначе, также как в ясный или непогожий день. Вы можете подняться на другие этажи, и тогда крыша заиграет иначе.

Удивительно удачная находка архитекторов, она придает живость всему зданию, оно перестает быть типичным и скучным магазином, какими и должны быть такие места. Скорее бутик модного дома, чем нечто от производителя электроники. А заодно защита от непогоды, поддержание температуры внутри и возможность проводить во дворе различные мероприятия.

В этом магазине в каждую смену работает более ста человек. На открытии, когда на улице стояли толпы страждущих, тут было более двухсот сотрудников, которые обслуживали покупателей. Но и сегодня это один из самых больших магазинов компании, вы постоянно натыкаетесь на людей, а внутри бродят толпы тех, кто пришел поглазеть или что-то купить. Магазин в таком месте стоит очень дорого, но в данном случае он окупается за счет постоянного людского потока.

Комнаты на этажах порой оформлены как типичные пространства в особняках, в них располагаются удобные кресла.

А есть просто типичные столы компании.

В центре сохранены и отреставрированы деревянная лестница и витражи, в магазине они смотрятся инородными элементами.

Хотя с галерей витражи выглядят неплохо, нужно смотреть на них снаружи.

Типичное решение — превратить внутреннее пространство в аквариум, чтобы люди с улицы видели заполненность магазина, наличие посетителей. Это работающий прием, он привлекает людей, даже когда им ничего не нужно.

Мы с вами коротко прошлись по главному европейскому магазину Apple, надеюсь, что вам понравилась эта прогулка. Сегодня новые проекты компании сосредоточены в Азии, там точка роста на новых рынках. В Европе ничего подобного этому проекту пока не предвидится, слишком дорогое удовольствие — создавать такие магазины в условиях кризиса.