Примечание редакции Mobile-review.com. Мы подбираем материалы в раздел «Мнение», чтобы показать то, как воспринимают рынок компании в других странах. Мнения в таких материалах зачастую не совпадают со взглядами нашей редакции, но дают понимание рынка, его медийной составляющей.
По материалам Bloomberg
Популярная загадка на умение вести бизнес гласит: у вас есть гостиница, в которой номер стоит $100, но сейчас не сезон, и она пустует. Есть группа туристов, которая готова занять сразу 10 номеров, но готова платить только $50 за каждый. Можно ли согласиться на такие условия, или лучше продолжить нести убытки, чем получить небольшую, но прибыль? Есть много толкований правильного ответа, но, кажется, у сторонников принципа не разрушать свое ценовое позиционирование любой ценой (простите за каламбур) появился пример от компании Apple. iPhone много лет был сугубо дорогим аппаратом, но серия SE сломала этот стереотип, предлагая если не бюджетное, то гораздо более доступное решение. iPhone 16e, пришедший ей на смену, очевидно таковым не является. Что именно происходит в компании, всегда было большой тайной, так что можно лишь догадываться, почему дела обстоят именно так. Колумнист Bloomberg Марк Гурман полагает, что это означает уход Apple из бюджетного сегмента, прибыльность важнее, чем количественные показатели.
Наконец-то вышел обновленный бюджетный iPhone от Apple, и самым значительным новшеством этой модели стала не новая функция или приложение, а, скорее, цена. Его стоимость составляет 599 долларов, что на 170 долларов больше, чем у iPhone SE, на смену которому он пришел.
Это изменение ставит новую модель iPhone 16e в совершенно другую категорию, чем ее предшественник. И это означает, что Apple фактически отказалась от рынка бюджетных смартфонов, уступив его Samsung, Google и китайским игрокам.
Новая модель представляет собой не по-настоящему доступный iPhone, а скорее немного урезанную версию флагманского смартфона от Apple. За цену на 200 долларов меньше, чем у обычного iPhone 16, вы получаете большую часть функций, но не все.
Вот какими важными функциями пожертвовали:
- В iPhone 16e отсутствует кнопка управления камерой и интерфейс для нее.
- Нет сверхширокоугольного модуля у основной камеры.
- Нет макросъемки и записи пространственного видео для воспроизведения на Vision Pro.
- Отсутствует интерфейс «динамического острова».
- Нет магнитной беспроводной зарядки MagSafe (хотя вы все равно можете заряжать устройство, используя стандарт Qi, с меньшей мощностью 7,5 Вт).
Есть также еще несколько менее важных отличий, например, у 16e на одно графическое ядро меньше, а также нет режимов Cinematic или Action для записи видео. Меньше вариантов расцветки, снижена яркость на улице и ниже качество селфи. Плюс в устройстве новый собственный модем Apple – обещают, что благодаря ему увеличится время автономной работы, но это не проверенное решение от Qualcomm. Однако все это довольно незначительные изменения.
Сокращение ценового разрыва между моделями поставит покупателей перед вопросом: стоит купить более дешевую версию или заплатить немного больше и взять обычный iPhone? Когда разница в цене между этими аппаратами составляла почти 400 долларов, это было более простое решение. Теперь все стало сложнее.
Если вы столкнулись с этим вопросом, можно взглянуть на него с разных сторон. Большинство пользователей не потеряют много, купив 16e вместо обычного iPhone 16. Более дешевый вариант вполне можно рекомендовать как хороший телефон. С другой стороны, за дополнительные 8 долларов в месяц при двухлетней рассрочке вы получаете некоторые приятные дополнения, выбрав обычный iPhone.
Итак, совет такой: если ваш нынешний телефон давно устарел — и вы платите за новое устройство сразу — стоит приобрести 16e. Он будет достаточно хорош в сравнении с вашим старым устройством. Но если вы хотите поменять более новый телефон, предпочитаете получить дополнительные функции и платите в рассрочку, смело выбирайте обычный iPhone 16.
Изменение стратегии по iPhone в компании Apple произошло в интересный момент. В течение праздничного квартала ее выручка в Китае снизилась на 11%, а общий объем продаж iPhone упал примерно на 1%. Одним из простых способов увеличения доходов является повышение цены — именно это и сделала Apple. Это показывает, что Apple не собирается гнаться за более высокими продажами, тем более что она больше не сообщает эти цифры и не хочет идти на компромисс в том, что касается ее прибыли.
Однако не факт, что в долгосрочной перспективе это разумный шаг. Компания могла бы пожертвовать частью своей прибыли, создать классный смартфон за 450 долларов и привлечь больше людей в свою экосистему (что помогло бы увеличить доходы от таких сервисов, как Apple Music и AppleCare). Эти покупатели могли бы в конечном итоге приобрести и другие продукты Apple, включая, возможно, и более дорогой iPhone со временем.
Поставив цену в 599 долларов, Apple усложняет задачу быстрого расширения своей клиентской базы на таких рынках, как Индия. Компания упустит покупателей, которые могут приносить все больше прибыли, особенно по мере роста числа представителей среднего класса. Альтернативой, к которой Apple также не прибегла, было бы решение оставить старый SE и резко снизить его цену.
Apple по-прежнему может продолжать продавать старые модели на определенных рынках, таких как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, через операторов связи, не рекламируя их на своем сайте. Компания уже использовала эту неявную стратегию раньше. Например, она продает MacBook Air M1 стоимостью 700 долларов через Walmart.
Без такого шага Apple просто не сможет конкурировать в нижнем сегменте рынка. Если посмотреть на сегодняшние цены, можно найти Google Pixel 8a за 399 долларов – дешевле, чем обычные 499. У Samsung есть модели младшей А-серии по цене от 200 до 300 долларов. И у Huawei есть устройства примерно такого же уровня.
Между тем, максимальная стоимость 16e составляет 900 долларов, если вы хотите достаточно памяти. С этим новым ценником Apple, по сути, конкурирует со старыми моделями Samsung FE, которые стоили около 650 долларов, что немного дешевле, чем флагманы. Но эти смартфоны не очень хорошо продавались, и в настоящее время Samsung не особо на них полагается.
Кроме того, Apple добавила в название номер модели, предполагая, что 16e в конечном итоге сменится на 17e и 18e в ежегодном цикле обновлений (старая модель почти 10 лет называлась просто iPhone SE.) Но это не точно.
Apple наверняка ждет первых данных о продажах, чтобы решить, продолжать линейку или нет. На данный момент можно предположить, что не планируется ежегодных обновлений. Кроме того, у Apple сейчас много других поводов для беспокойства. В этом году компания готовит более тонкий iPhone и сосредоточилась на завершении разработки своего первого складного устройства к 2026 году. Неуказанный источник сообщил изданию, что в этом году в разработке находится еще один новый дизайн iPhone.
В общем, Apple стремится запустить волну инноваций, но эта новая эра вряд ли наступит для покупателей с ограниченным бюджетом.
Вот такая неоднозначная и не самая оптимистичная картина для Apple в сегменте смартфонов. Вроде бы выход из кризиса (само существование которого умело маскируется под бравурные отчеты об очередных рекордных заработках), но со ставкой на популярный сегмент «промежуточных» флагманов, в который в мире Android, напротив, верят все меньше. Насколько правильным было решение, покажут продажи iPhone 16e, а еще вернее — сроки запуска и характеристики его преемника, если таковой вообще появится. Но что у компании в других сегментах?
Новый MacBook и «революционный» модем
Apple готовится начать продажи новой линейки MacBook Air, поскольку текущие запасы сокращаются. Теперь, когда анонсирован iPhone 16e, Apple обращает свое внимание на другой продукт: M4 MacBook Air. Я много писал об этом обновлении, которое обеспечит более мощный чип в 13- и 15-дюймовых версиях самого популярного ноутбука компании. Мне сказали, что компания сейчас готовится к выпуску в марте и начала готовить к дебюту свои команды по маркетингу, продажам и розничной торговле. Запасы текущих моделей также сокращаются в магазинах — еще один признак приближения запуска.
Apple интегрирует собственный модем в свои основные процессоры, но это займет время. Если внимательно не прочитать пресс-релиз Apple об iPhone 16e или не изучить видео анонса компании, вы не догадаетесь, что в устройстве используется новая революционная технология — первый собственный модем. Apple потратила несколько миллиардов долларов и более семи лет работала над тем, что заменит компонент от Qualcomm. Компания даже купила часть Intel, наняла несколько сотен новых сотрудников и открыла несколько офисов по всему миру, чтобы это стало возможно. Но во время презентации iPhone 16e новый чип C1 был лишь одним из пунктов анонса.
Непохоже на Apple — приуменьшить свои достижения в области чипов. Несколько раз в год Джонни Сруджи и другие руководители выступают на виртуальной сцене, обсуждая рост скорости компьютерных чипов серии M, компонентов мобильных устройств серии A или процессоров AirPods серии H. Примечателен тот факт, что Apple почти не говорит о новом C1.
Есть несколько причин, почему так может происходить:
- Apple боится, что Qualcomm может потребовать новые отчисления за то, что, по мнению компании, является использованием ее технологии.
- Чип уступает решениям от Qualcomm.
- Apple обеспокоена тем, что пользователи YouTube противопоставляют C1 чипам Qualcomm в других iPhone и публикуют нелестные отзывы.
Работа над C1 также все еще ведется. Пару месяцев назад говорилось, что у Apple есть долгосрочный план развития модемов: компания уже тестирует так называемые C2 и C3. В 2026 году С2 станет частью iPhone более высокого уровня. А с появлением следующем году C3 Apple надеется превзойти возможности модемов Qualcomm.
Но есть и новая разработка: Apple намерена в конечном итоге объединить модемный компонент с основным процессором. Это должно сделать электронику более энергоэффективной и снизить ее стоимость. Этого можно ожидать не раньше 2028 года.
В сегменте ноутбуков на ARM-чипах Apple заслуженно наслаждается всеми преимуществами первооткрывателя устройств, которые действительно работают целый рабочий день под любой нагрузкой. Без оговорок, какова яркость экрана и сколько приложений вы запускали. Все прочие производители ноутбуков оказались в роли догоняющих, так что еще какое-то время потратят на накопление опыта, его усвоение и поиск оптимальной ниши для себя. В этом плане положение Apple более чем стабильно — ничто в ближайшую пару лет ее позиции не поколеблет. Но вот усилия и скорость внедрения компанией своих новых технологий на примере модема С1 выглядят не очень оптимистично. Покупка части готового бизнеса, многомиллионные вложения в разработку, но интеграция модема в чипсет не раньше 2028 года – все это похоже на историю про гору, родившую мышь. Отсюда и закономерные опасения: достаточно ли внимания компания уделяет искоренению недостатков своих технологий и продуктов или просто почивает на лаврах удачной серии чипсетов Apple M. В какой-то момент один из глобальных игроков вполне может предложить равный по возможностям продукт, технологии которого будут более совершенными, чем у Apple. И компания окажется с той же проблемой, что сейчас с iPhone: нужно ли возвращать MacBook в нишу дорогих премиальных продуктов или стоит попробовать выпустить MacBook SE?