Привет.
На наших глазах разворачивается удивительная история, которую смело можно назвать не просто полноценным кризисом, а переосмыслением рынка бюджетных смартфонов. Кризис оперативной и встроенной памяти привел к тому, что производители ищут любые поставки, включая такие экзотические истории, как восстановленная память. Под ударом бюджетный сегмент, так как в нем негде разгуляться, цена должна быть как можно ниже, маржа производителя всегда была минимальной. Рост себестоимости компонентов приводит к необходимости переосмыслить бюджетный аппарат, попытаться сделать его привлекательным. И если для дорогих моделей можно пожертвовать частью своей маржи, чтобы сдержать рост цен, то в бюджетном сегменте все иначе. С другой стороны, даже производитель премиальных моделей, если не сказать – люкса в отдельных категориях, компания Apple уже готовится пересматривать цены на весь модельный ряд, от iPhone до MacBook. Тим Кук в интервью WSJ подготовил для этого почву: на рынке невыносимые цены на память, и компании придется перекладывать эти расходы на покупателей. То, что сказал Тим Кук, по-разному озвучивают и китайские производители. Внутри Китая в 2026 году ожидается как минимум три волны изменения цен на смартфоны. Первая уже случилась в марте этого года, вторая намечена на июль, третья – на осень. Причина хорошо описана в февральском отчете TrendForce, стоимость конфигурации памяти 8/256 ГБ в первом квартале 2026 года выросла на 200% по отношению к той же цене годом ранее. В себестоимости устройства (то, что называется BOM) затраты на память составляют 30-40%, тогда как год назад это были 10-15%. Во втором квартале 2026 года рост цен не остановился, и если посмотреть на долю памяти в себестоимости устройств, то она составила уже до 50%. Для бюджетных моделей это довольно сложная ситуация, так как у них изначально довольно ограниченные возможности. Давайте посмотрим, как именно компании выходят из положения и как меняется бюджетный сегмент. Но вначале определимся, что такое бюджетный смартфон по стоимости.
Бюджетный смартфон 2025 и версия 2026 года
Чтобы иметь точку отсчета, стоит сравнивать яблоки с яблоками, а не с грушами, сливами или чем-то другим. Размышляя, какой аппарат взять как пример, посмотрел на продажи бюджетных смартфонов разных компаний и постарался подобрать типичные модели, между которыми будет полгода разницы. Выбрал realme P3 Lite, этот аппарат появился в России в декабре 2025 года.
Стоимость базовой версии 4/128 ГБ – 9 999 рублей, версия на 8/256 ГБ стоила 11 999 рублей. Достаточно недорогой аппарат, в комплекте зарядка на 15 Вт, батарея 6300 мАч. Из интересного – защита от ударов ArmorShell, но нет полной защиты от попадания в воду. Типичная бюджетная модель, для которой имеется выбор из разных по памяти версий.
Обратите внимание, как выглядит коробка от этого смартфона, перед нами типичный бюджетный аппарат, упаковка недорогая.
В 2025 году бюджетные модели имели несколько камер, достаточно интересный дизайн, цветовое разнообразие (выбор из нескольких расцветок корпуса), экраны хорошего качества. У производителей всегда была возможность урезать дополнительные возможности, что, собственно, многие и делали. Например, в Xiaomi отказались от телефотомодуля в линейке Redmi Note, так как это дорого. Идет отказ от дополнительных датчиков, например, датчика приближения. И получается, что производитель пытается сэкономить практически на всем, чтобы сохранить стоимость на приемлемом уровне, и это касается всех стран мира, а не только России, так как разворачивается мировой кризис.
Во втором квартале 2026 года все производители столкнулись с необходимостью не просто найти память, но поставить ее по приемлемой стоимости. Отсюда жесткие условия по созданию бюджетных моделей. Нижний порог – это 4 ГБ оперативной памяти, поставить меньше просто невозможно, так как Android не будет работать. Ровно так же это должна быть память LDPRR4X, иначе быстродействие интерфейса превратится в боль для пользователя, для покупателя такие аппараты будут неприятны. По 2025 году мы знаем, что такие бюджетные аппараты достаточно производительные, не самые быстрые, но минимальный гигиенический уровень обеспечивают.
Давайте посмотрим на вторую модель для сравнения — realme C100X, она появляется на полках российских магазинов в июне.
Мы видим, что производитель использовал ровно те же наработки, что в realme P3 Lite, с некоторой натяжкой можно сказать, что базовые ценности у этих аппаратов одинаковые. Обратите внимание на одинаковый дизайн, защиту ArmorShell. Первое и немаловажное отличие – объем оперативной памяти, тут только одна версия на 4 ГБ, то есть доступны модели на 4/128 ГБ и 4/256 ГБ. Виртуальная память помогает чуточку снизить напряжение для покупателя, но убрать его целиком нельзя.
Второй момент: если в прошлогоднем аппарате мы видели UFS 2.1, то встроенная память в новом поколении – eMMC 5.1, у нее хуже скоростные характеристики. Упрощать память больше некуда, то есть это уже тот предел, ниже которого ни один производитель уйти не может. Этот подход мы видим у множества разных компаний, каждая из них делает ровно такой же финт. То есть первое и главное – это наличие 4 ГБ оперативной памяти и уменьшение объема до 128 ГБ (у производителей третьего эшелона встречаются варианты на 64 ГБ встроенной памяти, но это нереальный объем, вам нужен файл подкачки, нужна возможность использовать виртуальную память).
Бюджетные аппараты всегда поддерживали карты microSD, и тут они присутствуют. Так что можно хранить дополнительные файлы на карте памяти, но надо понимать, что общее быстродействие системы не так высоко, чтобы оперативно получать доступ к карте памяти.
Следующий момент, на котором можно чуточку сэкономить, – поиск поставщика экрана, который дает лучшую стоимость. Именно дисплей – второй по значимости компонент в себестоимости аппарата, цены на экраны также выросли.
Когда фронтальная камера встроена в экран, это более дорогой вариант технологии, в то время как капелька стоит дешевле. И тут мы видим переход к капельке, при этом качество картинки и размер экрана примерно соответствуют, нет ухудшения характеристик. Яркость экрана даже подросла с 725 до 925 нит в P3 Lite.
В теории можно рассматривать экономию на процессоре, но в бюджетных моделях уже используются достаточно недорогие чипсеты, например, в P3 Lite стоит 12 нм Unisoc T615, 8-ядерный процессор бюджетного уровня. В С100х чипсет Unisoc T7250, кажется, что это другая модель, но на деле просто переименованный T615. Так что тут полный паритет, поставить что-то еще более бюджетное не получится. А главное, цены на процессоры потихоньку начинают расти вслед за всеми компонентами, равно как цена пластика и так далее.
Обратите внимание, что упаковка C100x выглядит иначе, она более презентабельная.
Причина достаточно банальная: аппарату пытались придать максимум привлекательности, не оттолкнуть покупателя при выборе, полиграфия не стоит экономии в данном конкретном случае.
Но если вспомнить, что в компании обычно выносят на коробку фотографию конкретной расцветки, то есть того аппарата, что лежит внутри, тут тоже наблюдается экономия, сразу два цветовых варианта.
Чем realme C100x выгодно отличается от модели, взятой нами для сравнения, так это батареей. Ее себестоимость относительно невелика, выросла не так сильно. В результате мы видим 8000 мАч, конечно же, тип Si-C. И в комплекте зарядка на 45 Вт, а вовсе не на 15.
Каждый производитель будет пытаться создать некое преимущество, выделить свою модель среди десятков, если не сотни в одном ценовом сегменте. Так было и раньше, но сейчас становится жизненно необходимым. И если сформулировать позиционирование realme C100x, то получится, что это самый доступный аппарат с батареей 8000 мАч. Ближайшие конкуренты в той же ценовой группе пока обладают батареями в 7000 мАч, разница довольно значительная.
Что с камерами? Основной модуль на 50 мегапикселей, он остался ровно таким же. Отличие в том, что из-за другого типа памяти на realme C100x камера стартует не моментально, мы видим момент фокусировки (меньше секунды, но разница заметна). Посмотрите на примеры снимков на основную камеру, сравнение с P3 Lite..
Примеры фото realme c100x:
Примеры фото с realme p3 lite:
В аспекте камеры аппараты очень похожи, плюс-минус одинаковы.
Промежуток между выходом моделей составляет полгода, что довольно немного. Но какова разница в стоимости? Мы видели, что P3 Lite вышел в России за 9 999 рублей в базовой версии, ровно такой же по объему C100x будет стоить для покупателя 16 999 рублей. И вот эта разница в 7 000 рублей, собственно, и есть стоимость памяти, других изменений как таковых нет. Хотя с другой стороны мы видим уменьшение стоимости Si-C аккумуляторов, что позволяет ставить более емкие батареи и улучшать модели в этом аспекте. Говорить что идет ухудшение всех параметров в новых моделях, нельзя.
Что произойдет с бюджетным сегментом дальше
Можно рвать на себя волосы, проклинать производителей или ИИ-бум, ставший причиной роста цен на память, но надо признать, что реальность полностью изменилась. Здесь можно сказать простую штуку: возврата к прежним ценам не будет, причем нигде в мире. И изменения в бюджетном сегменте, которые мы рассмотрели, позволяют достаточно точно предсказать, каким будет начальный уровень устройств в 2026-2027 годах.
Подчеркну, что минимум полгода на рынке будут присутствовать модели 2025 года, на них зачастую уже снижены цены, и они выглядят интересно даже при индексации стоимости. Но такие модели не вечны, они первыми вымываются из продаж. Как результат, мы увидим бюджетный сегмент на уровне в ошеломляющие 150 долларов, тогда как начальные цены на самые-самые простые конфигурации по памяти, батарее, с экономией на экранах и всем остальном будут начинаться от 90-100 долларов. Рассмотренный нами realme C100x хорош как по камере, так и по экрану, то есть его смело можно назвать не самым бюджетным, а представителем среднебюджетных моделей. Меняется само восприятие сегментов.
Формально можно говорить, что у нас формируется три бюджетных сегмента. Начальный уровень – это все до 15 000 рублей (то, что год назад стоило до 8-9 тысяч рублей), средний сегмент – от 15 до 20 тысяч, а дальше высокий уровень бюджетного сегмента – от 20 до 25 тысяч рублей (хотя тут многие уже закладывают рост цен и говорят про 20-30 тысяч рублей). Перед нами в полном смысле этого слова новая реальность, отката назад не будет. И пример бюджетных моделей позволяет наглядно проиллюстрировать, какой рост цен нас ждет на все модели без исключения.
Никто не знает, как изменится поведение покупателей. Тут есть два возможных сценария. Первый – отказ от увеличения бюджета на покупку, как результат, за условные 15 тысяч рублей будут приобретать то, что есть на полках магазинов. Второй вариант – увеличение бюджета и покупка моделей в сегменте 25-30 тысяч рублей. Будет интересно узнать вашу стратегию как покупателя при таком изменении цен, будете вы увеличивать свой бюджет или останетесь в прежних рамках (тут вопрос для любого ценового сегмента, а не только для бюджетных моделей, так как подход везде будет сравнимым).
Также хочу спросить: если убрать эмоции (резкое повышение цен неприятно многим, если не всем поголовно), сильно ли такие изменения меняют ваше отношение к электронике? Будете ли вы бережнее к ней относиться?