Всем привет.
Сегодня в 21:00 по московскому времени Apple проведет презентацию новых айфонов. Это будет первое официальное мероприятие, которое будет вести новый генеральный директор Джон Тернус. В теории эта презентация должна стать программной, то есть на ней Тернус, по идее, должен рассказать о своих планах относительно будущего Apple.
Тим Кук выбрал очень четкое время, чтобы передать бразды правления Тернусу. Ожидается, что на презентации тот представит сразу гроздь продуктов, среди которых будут и невиданные доселе новинки. Нам покажут:
- Новые Apple Watch, простые и модель ультра;
- Новые наушники AirPods 5;
- Apple TV и HomePod mini: (тут, по слухам, никаких обновлений, только чипсет помощнее);
- Новые iMac на процессорах М6;
- Новые MacBook Pro 14 дюймов, тоже на процессорах М6.
А теперь горячие новинки:
- Широкий iPhone 18, который будет стоить очень много денег (2500 долларов);
- Хаб для умного дома. К нему можно будет подключить все умные гаджеты – дверные замки, умные колонки, лампочки и так далее. В последнее время многие компании показывают такие штуки. Я не до конца понимаю надобность таких устройств. Ведь гораздо удобнее управлять умным домом голосом, с планшета или телефона. Но посмотрим. Ходят слухи, что ещё покажут домашнюю камеру наблюдения;
- MacBook с сенсорным OLED-экраном.
Пара мыслей о широком Phone. Пожалуй, самое любопытное в этом году — отсутствие крупных утечек. Разумеется, все знают, что Apple должна показать широкий iPhone, который будет выглядеть как Galaxy Z Fold8. В сети даже есть распечатанные на 3D-принтере слепки, но вот полноценной информации нет. При этом даже те, кто публикует утечки, говорят, что не уверены, финальный это дизайн или нет. Не знаю, как вас, а меня подобная секретность только радует.
А главное, мы даже не знаем, какую историю предложит Apple. Ключевой маркетинговый навык Купертино, который помогает компании моментально делать устройства массовыми, это умение рассказывать историю о том, как техника впишется в жизнь пользователя.
Будет ли это устройство, созданное для профессиональных пользователей, как iPhone Pro или iPad Pro? Или, наоборот, это будет смартфон, который в противовес будет нацелен на тех, кто хочет от телефона максимум развлечений?
К сожалению, другие производители нам тут не помощники. Я тщательно изучил сайт Samsung Galaxy Z Fold8 и не смог точно понять, на кого рассчитан смартфон. Из ключевых преимуществ Samsung выделяет необычный формат (сомнительное преимущество, верно?), а также говорит, что смартфон отлично подходит, чтобы смотреть социальные сети в горизонтальном и вертикальном формате.
К слову, обратите внимание, какое видео использовала Samsung — открываешь телефон, а картинка обрезана. Могло бы подобное видео оказаться на сайте Apple? Скажу так: когда такое случится, это будет означать, что вот теперь Apple точно всё.
Я ожидаю, что Apple предложит более интересные сценарии, чем листание социальных сетей. Мне кажется, что Apple в целом не может в качестве основного сценария представить ролик, где пользователь смотрит социальную сеть на маленьком экране, а потом раскрывает смартфон, чтобы смотреть на большом. Компания продвигает креативное мышление, стремление к творческому и физическому развитию, и уж точно бездумное листание социальных сетей к этому не относится. Ну и представьте, какой бы это был подарок для хейтеров — супердорогой смартфон, который рекламируют как способ рилсы смотреть.
Про сенсорный MacBook. Тут тоже интересно, какой вариант использования предложит Apple. Microsoft и Windows-ноутбуки не смогли родить ничего стоящего. В какой-то момент Microsoft просто сказала: а пусть интерфейс будет сенсорным, а зачем и для чего, не пояснила. Сегодня есть ноутбуки с сенсорным экраном, но Windows 11 совершенно не приспособлена для этого. Я сенсорный экран на ноутбуке использую изредка, когда хочется веб-страницу пролистнуть.
Очевидно, что Apple не позволит себе просто оборудовать MacBook сенсорным экраном и все. Компания предложит какие-то сценарии, когда эта технология полезна и уместна. Возможно, фирменные приложения получат дополнительный сенсорный интерфейс.
Короче говоря, в этом году пропускать презентацию Apple, пожалуй, не стоит. А после приходите к нам, чтобы обсудить новинки.
Xiaomi и HUAWEI опережают Apple
Хранить секреты уже практически невозможно. О том, что Apple покажет раскладной iPhone, все знали ещё в начале года. Такая же история была с iPhone Air. По этой причине другие компании пытаются заскочить в паровозик хайпа. Работает это так. Все знают, что каждый продукт Apple автоматически привлекает к себе повышенное внимание и зачастую становится популярным и желанным. Раньше конкуренты показывали свои версии спустя несколько месяцев после анонса Apple. Ну и получали логичную волну издевок и обвинений в копировании. Чтобы избежать подобного, компании начали выпускать свои продукты заранее. Тут вы можете справедливо возмутиться: как же можно скопировать Apple, если она ещё даже не выпустила свой телефон.
В реальности рынок смартфонов и технологий небольшой — тут есть ключевые производители, с которыми все работают. Например, Apple покупает дисплеи для iPhone у Samsung и LG (основной объем), но также у BOE (китайская компания, ключевыми клиентами которой также являются Xiaomi и HUAWEI, хотя та же Xiaomi также покупает экраны и у Samsung). Аналогичная история с аккумуляторами. Так что, когда Apple только начинает переговоры, по рынку сразу идет слух, что, мол, Купертино интересуется тонкими батарейками или гибкими экранами вот с такими-то характеристиками.
При этом Apple с её требованиями к качеству и желанием отполировать все до мелочей требуется гораздо больше времени, чтобы довести продукт до рынка. Соответственно, конкуренты успевают вывести свои версии продуктов на несколько месяцев раньше.
Это было особенно хорошо заметно на примере Samsung Galaxy S25 Edge. Например, iPhone Air представили в противовес линейке iPhone 17 Pro. Если не обратили внимания, последние «прошки» действительно ощущаются профессиональными — они толстые и тяжелые, рассчитаны на съемку контента. Apple решила, что такой тяжелый и громоздкий iPhone не всем придется по душе. В этом случае можно купить iPhone Air. И я не выдумываю. Именно это нам рассказали на презентации. Samsung же, показывая Galaxy S25 Edge, сфокусировалась на том, какой это легкий и классный телефон, но совершенно не рассказала, кому и зачем он нужен.
С широким Galaxy Fold получается схожая ситуация — Samsung предлагает смотреть с телефона рилсы.
Xiaomi показала Xiaomi Fold 18, за которым вообще нет идеи. Весь пресс-релиз – это перечисление уникальных технических характеристик и инженерных достижений. Читал, и слюни от восторга текли — но у меня это профессиональная деформация. А как объяснить человеку, которой техникой не интересуется? Ты представляешь, там чипсет Xiaomi XRING O3, который в тесте AnTuTu v11 5.2 млн баллов набирает! А еще он «оснащен совершенно новым графическим процессором G2-Ultra NX с мощной 16-ядерной конфигурацией. У него производительность графики на 85% больше, а энергопотребление на 64 % меньше по сравнению со своим предшественником». И память у него LPDDR6! Обычный человек скажет, что ему эти аббревиатуры ничего не говорят и он вообще не понимает, зачем оно надо.
HUAWEI показала новый трифолд — HUAWEI Mate XT2. У него изменилась конструкция. Теперь он больше похож на трифолд от Samsung. Преимуществом прошлого поколения HUAWEI было то, что у смартфона было сразу три форм-фактора: просто внешний экран, формат классического фолда (экран 1:1) и формат мини-планшета.
В новом поколении от промежуточного формата 1:1 отказались — только внешний экран или планшет.
Я с большим вниманием посмотрел всю китайскую презентацию HUAWEI Mate XT2. Мне рассказали, какую гигантскую работу проделали инженеры, как лучше стали работать петли, насколько надежнее стал смартфон, как быстро он работает и как легко можно запускать три приложения одновременно. На презентации показали кадр, где одновременно открыты карты, видеоролик с записью ралли-гонок и веб-браузер с сайтом какого-то представительского автомобиля. Очень хорошо и круто. Но зачем это надо? Тут нюанс в том, что даже для презентации маркетологам не удалось изобрести внятный сценарий применения.
Как видите, на рынке большой кризис идей. Производители научились делать немыслимые технологичные игрушки. И Xiaomi, и HUAWEI представили смартфоны, которые восхищают. Но вот как именно использовать эти смартфоны, они не предложили. А отсутствие идеи ограничивает прогресс. Подождем до вечера. Может, Apple придумала что-то интересное.
ChatGPT 6 Astra
На днях OpenAI показала новую версию ChatGPT под номером 6, которая получила название Astra. С большим интересом тестирую Astra. Видимо, придется покупать аккаунт ChatGPT, потому что токены модель ест с запредельной скоростью. Каждый ответ стоит 40–50 центов.
Послушал большое интервью с Грегом Брокманом. Он, наравне с Сэмом Альтманом один из основателей OpenAI. Брокману 38 лет. В программирование он пришел случайно — в школе интересовался химией, философией и актерским мастерством, в особенности импровизацией. Брокман написал свой собственный учебник по химии, но издательства не захотели работать с молодым автором, у которого нет даже высшего образования. Тогда он решил просто создать сайт и выложить свой учебник там. А это было время, когда сайты делали руками на HTML. Процесс его затянул, и он увлекся.
Сам Брокман считает, что его познания в химии и философии крайне важны в текущей деятельности. Тут, кстати, можно вспомнить Дарио Амодея, генерального директора Anthropic, который тоже в IT пришел из нейробиологии.
Решил сделать акцент на биографии Брокмана для того, чтобы показать, какого рода специалисты будут нужны в будущем. Благодаря вайбкодингу программирование из ультимативного навыка превращается в один из инструментов. Есть запрос не на узких специалистов, а на энциклопедичность, или, говоря языком RPG-игр, кроссклассовость.
Собрал несколько любопытных фактов из интервью:
- Модель обучалась более чем на 100 000 GPU (вот отсюда у нас и дефицит всего).
- Astra существенно лучше использует компьютер. Она способна взаимодействовать с программами через визуальный интерфейс.
- Ключевая идея — превратить компьютерное зрение и управление мышью с клавиатурой в универсальный коннектор. Раньше для каждой системы требовалось отдельное подключение через API. Astra потенциально может работать с любым приложением так же, как человек. Это, конечно, создает риски: агент получает возможность нажимать кнопки, отправлять сообщения, менять данные и выполнять необратимые действия.
- OpenAI позиционирует ChatGPT Astra как инструмент, то есть во всех коммуникациях исключает намеки на то, что там есть искусственный разум. Брокман объясняет это ценностной позицией: человек важен не только своей производительностью, но и тем, что обладает чувствами, достоинством, ответственностью и правом принимать окончательные решения. Ну такое, честно говоря. В последнее время, кажется, стало чересчур много тех, кто впереди ставит свои чувства и достоинство (обычно оскорбленное).
- OpenAI активно ищет свое место в этом мире, то есть позиционирование. Сейчас ChatGPT — это промежуточный продукт, который легко заменить другой нейросетью. Тут нюанс в том, что Nvidia производит оборудование, на котором работают все нейросети от разных компаний, Microsoft создает платформу, в которой модели должны быть взаимозаменяемы. ChatGPT, чтобы не превратиться в безликого поставщика нейросетей, стремится создать какой-то конечный продукт. Компания делает фокус на здоровье. По словам Брокмана, около 300 миллионов человек еженедельно задают ChatGPT вопросы о здоровье. Сейчас компания пробует создать продукты для пациентов, врачей и больниц.
- В кибербезопасности OpenAI использует концепцию Defender’s Window — временного окна, когда передовые модели уже доступны защитникам, но еще не распространились среди злоумышленников. Брокман уверенно говорил, что компания предвидела, что ИИ-агенты могут использоваться для взлома. При этом он не смог дать внятного ответа, когда его спросили, что если OpenAI такая умная, то как они допустили, что ИИ сбежал из песочницы и взломал Hugging Face.
- Очень интересно Брокман рассказал о том, что инструкции, как правильно выполнять задачи, которые раньше компания использовала, превратились в ограничители развития. Astra не требуются инструкции. Модель самостоятельно находит более эффективные решения, а подробные предписания ограничивают ее.
От интервью у меня осталось смешанное впечатление. С одной стороны, нам рассказали, что ИИ-агенты — это инструмент, который всегда будет под контролем человека. С другой – уже сейчас ChatGPT Astra лучше работает, когда получает больше свободы и её не ограничивают человеческие правила и инструкции. И OpenAI дает её больше свободы, иначе модель не сможет развиваться. И ещё — человек все контролирует, но ИИ-агент может самостоятельно пользоваться интерфейсом компьютера (то есть, считай, и капчу пройдет).
Контроль получается какой-то иллюзорный. Да и как может OpenAI надежно отвечать за систему, которая сама решает, как именно достичь поставленной цели. Если довести до гротеска, то какой-нибудь школьник может попросить написать лучший доклад по химии в мире, а ChatGPT решит, что самый простой вариант — это написать средний доклад по химии, но при этом уничтожить всех ученых-химиков, пишущих доклады. Тогда новый доклад автоматически станет лучшим.
P.S. С каждым новым поколением нейросетей я все больше уверяюсь, что рано или поздно произойдет какой-то масштабный инцидент, из-за которого пострадает много людей. И виноваты в нем будут не нейросети, а человек, который дал неправильную команду.