#212. Почему всё больше людей покупают премиум‑смартфоны

Привет.

Уже больше месяца хожу с Galaxy S23 Ultra, пытаясь составить о смартфоне мнение. Какие-то моменты вызывают восторг. Например, батарея феноменальная. Набирая этот текст, понял, что после замеров времени автономной работы я так и оставил ограничение заряда батареи до 85%. Забыл отключить, но в моих сценариях работы аппарат за день с 85% разряжается до 40% максимум.

Что-то в смартфоне, конечно, раздражает. Тут в качестве примера могу привести работу сканера отпечатка пальца или отсутствие сканера сетчатки, какой был на моём прошлом Galaxy Note 9. Про сканер скажу, что у Xiaomi 12T Pro датчик работает быстрее, а главное, всегда узнает мой палец, в то время как Samsung привередничает. Отсутствие сканера сетчатки раздражает при оплате Samsung Pay. Теперь непременно приходится снимать перчатки для подтверждения платежа, в то время как раньше сканер сетчатки выручал.

Ну а главное, я по-прежнему пытаюсь привыкнуть к новой 200 МП камере, и пока, к сожалению, не получается. Посмотрите на фотографии смартфона Oppo Reno8 T 5G, сделанные на Galaxy S23 Ultra. Откровенно говоря, они ужасны. Начиная с первого фото, где коробка смартфона размыта, а у самого смартфона перешарп. И все остальные фотографии такие же. Они представляют собой странную смесь размытости с перешарпом.

Прогуливались вечером вокруг Петропавловской крепости в Петербурге, и оказалось, в нашей маленькой компании были Samsung Galaxy S10+, Galaxy S21+ и Galaxy S23 Ultra. Galaxy S21+ откинем, потому что по основной камере он не сильно отличается от S10+ (все те же 12 МП). Но давайте посмотрим на сравнение ночных фотографий между смартфоном февраля 2023 года и марта 2019. 4 года разницы, как-никак.

Напомню, что S23 Ultra снимает на камеру в 200 МП, сжимая, или по-научному пиксель-биннируя 16 пикселей в 1 до 12 МП. А Galaxy S10+ снимает сразу в 12 МП, ибо такой там модуль.

Сразу скажу, что обе фотографии хороши. Можно прямо сейчас распечатывать на открытки для завлечения туристов в Питер.

Фотография S23 Ultra выделяется более насыщенными цветами. И тут непонятно, то ли у S23 Ultra динамический диапазон лучше, то ли алгоритмы насыщенность подкрутили. Но что там с деталями? Давайте глянем вот на эту пару фотографий. Опять же, в целом, обе фотографии прекрасны. Но вот если немного увеличить изображения? Например, вдруг захочется кадрировать. Реальный же сценарий, правда?

И тут у Galaxy S23 Ultra полнейшая мешанина: окна на соборе не рассмотреть. И тут опять же мне скажут, что надо было выбрать съёмку 50 МП или 200 МП, но беда в том, что смартфон по умолчанию предлагает снимать в 12 МП. А на улице холодно, нет ни сил, ни желания снимать перчатки и лазить по настройкам.

Не следует записывать меня в хейтеры Galaxy S23 Ultra. Я пока всё ещё уверен, что смогу найти подход к смартфону. Да и, честно говоря, ну не может же такого быть, что флагман 4-летней давности снимает так же (добавьте насыщенности в фоторедакторе, и всё), как и новейший S23 ULTRA. Тот был S10 ПЛЮС, а тут УЛЬТРА. И дураку же понятно, что УЛЬТРА лучше, чем ПЛЮС.

Владельцы S23 Ultra могут в комментариях поделиться своими впечатлениями от работы с камерой. Ну или объяснить, что именно делаю не так и как надо правильно снимать.

Рост категории премиальных смартфонов

Как вы могли заметить, я довольно тщательно изучаю Galaxy S23 Ultra. Тому есть две причины. Во-первых, смартфон — это рабочий инструмент для съёмки фото и видео, которые потом появляются как в редакторских, так и в коммерческих материалах. Во-вторых, цена на флагманские смартфоны постоянно растёт. Это немного забавно, так как сейчас гораздо проще купить относительно недорогой смартфон. Эта категория значительно подтянулась в плане качества, при этом цены снизились. И если бы мне понадобился смартфон до 25 тысяч, то я бы взял realme или Infinix. Сэкономил бы и не знал бед.

В случае с флагманами ситуация противоположная. С каждым поколением ценник всё больше, а существенных изменений всё меньше. Тем удивительнее данные Counterpoint Research, утверждающие, что премиум-смартфоны на подъёме, в то время как общие продажи всех смартфонов просели на 19% год к году.

Counterpoint Research предлагает следующие объяснения роста категории премиум. Во-первых, Counterpoint справедливо отмечает, что текущая сложная экономическая ситуация пока ещё в меньше степени затронула состоятельных покупателей. Плюс сюда наложился цикл обновления смартфонов. До этого состоятельные покупатели на рынок выходили в момент начала пандемии, то есть в 2020 году, прошло 3 года – средний срок жизни смартфона – и люди пришли за новыми аппаратами.

Другая причина – это покупатели из развивающихся стран, которые уже сменили 3-4 смартфона и теперь готовы попробовать что-то премиальное. Это объяснение мне кажется более чем спорным. Впрочем, мне нравится мысль, что смартфон становится центральным и зачастую единственным гаджетом в жизни и люди готовы потратить на него больше. Мы как раз обсуждали этот момент на примере падения популярности Windows на прошлой неделе.

Counterpoint приводит график премиальных Android и iOS смартфонов. По этому графику видно, что народ выбирает iPhone, отказываясь от Android. Это как раз те данные, которые так любит подчеркивать Тим Кук, рассказывая, что Apple наблюдает рекордное количество перебежчиков из стана Android.

График выше скорее можно трактовать так, что покупатели хотят пережить сложные времена с iPhone, так как это смартфон с более длительным жизненным циклом, чем Android. Apple поддерживает iPhone на протяжении 5-6 лет. Например, новая iOS 16 доступна для iPhone 8, представленного в 2017 году. В то время как Android-смартфоны живут 4 версии Android и 5 лет заплаток безопасности. И это новый тренд, про который пока ещё не всем покупателям известно. Плюс по-прежнему меньше, чем у Apple.

Мысль, что покупатели ищут безопасную гавань, чтобы переждать кризис, подтверждает и диаграмма ниже, на которой видно, что премиум-смартфоны Xiaomi просели на 40%. Люди не готовы платить за премиум Xiaomi во времена, когда надо считать деньги.

Counterpoint уверенно говорит, что в 2023 году рынок Android может отыграться вследствие роста количества моделей с гибким экраном. Посмотрим. На мой взгляд, более вероятно серьезное падение. Тут и Apple, у которой iPhone 14 ничем не отличается от iPhone 13. Уже приводил вот этот график, где 4-й квартал у Apple (а это основной квартал, в который компания продаёт в 2 раза больше iPhone, чем в прочие кварталы) не задался.

Ну и, конечно, если покупатели затарились в 2022 году, то вряд ли в 2023, когда уже ощутимо потряхивает, они побегут за новыми смартфонами. Максимум увидим продажи iPhone в 4-м квартале при условии, что iPhone 15 удивит.

Обновление Android-смартфонов: можно ли с ними пережидать кризис?

В разделе выше упомянул, что Apple поддерживает смартфоны по 5-6 лет, а Samsung запустила систему поддержки, включающую в себя 4 версии Android и 5 лет заплаток безопасности. К чести Samsung надо сказать, что это первый производитель, который распространил программу не только на флагманы, но и на смартфоны А-серии, включая А34, который, в целом, можно считать смартфоном начального уровня.

Для примера возьмем Pixel-фоны, которые раньше считались лучшим вариантом для тех, кто хочет долгосрочной поддержки. Удивительно, но Google поддерживает свои аппараты меньше, чем Samsung. Так, Pixel 7 получит 3 версии Android, закончив получать обновления в октябре 2025, но продолжит получать заплатки безопасности до октября 2027 года.

Если взять Oppo и OnePlus, то там производители обещают 4 версии Android и 5 лет заплаток безопасности, но только для премиум-моделей.

В свою очередь, Xiaomi в зависимости от статуса смартфона предлагает до 3 обновлений Android и до 4 лет получения заплаток безопасности.

Realme предлагает 3 версии Android и 4 года заплаток безопасности. Опять же, всё зависит от цены смартфона. Дешевые модели получат максимум 1 год обновлений.

У TECNO и Infinix политика обновлений находится в статусе формирования. Пока же можно сказать, что флагманы получат 2 версии Android.

HONOR предлагает 3 версии Android и 5 лет заплаток безопасности.

В случае с Android-производителями обновления – это всегда тонкий момент, так как политика обновлений зависит от статуса смартфона. Флагманы получают больше поддержки, чем модели среднего ценового диапазона. При этом даже флагманы со временем начинают поддерживаться реже. Например, модели на излете жизненного цикла получают заплатки безопасности не каждый месяц, а накопительным пакетом раз в квартал или раз в полгода.

Тут Apple по-прежнему впереди. У компании, правда, минимум дешевых моделей (линейка SE).

Light Phone

Довольно забавно наблюдать игры в ностальгию от поколения Z и «альфа» («альфа» – это те, кто идёт после поколения Z, то есть молодые люди возрастом до 16 лет).

Если хипстеры-миллениалы в качестве ретро-гаджетов выбирают виниловые проигрыватели или консоли типа Sega и Dendy, то поколение Z для ностальгии использует кнопочные смартфоны. Хотя правильнее сказать, что, как и у миллениалов, объяснявших приверженность винилу тёплым ламповым звуком, у Gen Z есть более весомый аргумент. Не какая-то ностальгия, а забота о ментальном здоровье.

Мы уже как-то рассказывали про клуб «луддитов» в США. Это подростки и студенты, которые принципиально отказываются от смартфонов, пробуя жить «олдскульно»: никаких доставок, а походы в магазин, никаких соцсетей, а только книги, и т.д.

На тематических ресурсах даже выходят материалы о том, что наступает новая эра кнопочных звонилок. Это не так. «Кнопка» составляет менее 3% продаж от смартфонов. И каждый квартал продажи снижаются.

Но спрос рождает предложение. И на рынке появляются смартфоны, которые заботятся о ментальном здоровье своего владельца. В качестве примера можно привести LightPhone 2. Это крохотный смартфон с eINK-экраном, предназначенный лишь для базовых вещей: звонки и SMS. А также смартфон можно использовать для раздачи 4G LTE интернета по Wi-Fi.

Про Light Phone захотелось рассказать, так как компания постепенно отказывается от собственной концепции. Изначально на смартфоне были звонки, SMS, калькулятор и музыкальный плеер (нет стриминга, музыку надо заливать по старинке)

Однако прошло совсем немного времени, и вот в Twitter компания гордо сообщает, что теперь на Light OS есть календарь. Согласен, без календаря скучно. Но помимо календаря, появилась и GPS-навигация. А также пользователи активно пишут на официальном сайте петиции, на основе которых компания обещает со временем добавить в телефон мессенджеры WhatsApp, Telegram и Signal, а также стриминг Spotify, приложение погоды и т.д. Ситуация с Light Phone — лишнее доказательство того, что кнопочные «глупые» звонилки ушли в прошлое и не нужны даже тем, кто хочет заботиться о «ментальном здоровье».

К слову, если среди читателей есть те, кто отказался от смартфона в пользу кнопочного телефона, то непременно расскажите.