#186. Мировой кризис: рост продаж смартфонов ультрапремиум.

Table of Contents

• Новые смартфоны M-серии от POCO
• Рынок премиум-смартфонов
• Инженеры запросов, или шептуны

Новые смартфоны M-серии от POCO

В понедельник принадлежащий Xiaomi бренд POCO представил обновление М-серии. Два смартфона — POCO M5 и POCO M5s.

Хочу напомнить, что начинала М-серия очень правильно. Хотя POCO M2 прошел незамеченным. Как я понимаю, его запускали только в Индии. Но POCO M3 ждал успех. Необычный дизайн с текстурированной задней панелью, сбалансированные характеристики и приятная цена своё дело сделали.

Однако затем ярких моделей стало выходить меньше. Очевидно, что у POCO как у молодого подразделения внутри Xiaomi недостаточно возможностей, чтобы запускать те смартфоны, которые они видят. По этой причине некоторые модели являются калькой с линейки Redmi.

В начале года на интервью с представителями бренда услышал обещания, что POCO не планирует опускать руки, а поклонников ждут яркие дизайны смартфонов. И не обманули!

Новый POCO M5 получил яркие (хоть и более спокойные) цвета и текстурированную заднюю панель.

И это прекрасная новость, так как на рынке не так много моделей с выделяющимся дизайном.

Однако оставим безудержные восторги, давайте посмотрим на эволюцию смартфонов POCO серии М на Руси. Для начала взглянем на технические характеристики. На всякий случай поясню, что обычного POCO M4 не было. Были версии 5G, Pro, Pro 5G. И «прошка» без 5G как раз отвечает за обычную номерную версию.

Во-первых, хочется обратить внимание на цену. В рублях разница значительная, но в твердой валюте цены примерно одинаковые. За M3 и M4 на старте продаж просили 200 долларов, новые М5 оценили в 170 евро, что, если бы не в меру укрепившийся доллар / ослабевший евро, тоже было бы в районе 200 долларов. Цену в рублях я на POCO M5 я выставил наобум, основываясь на том, сколько сейчас стоят смартфоны на официальном сайте Xiaomi.

Во-вторых, удивительно видеть в 2022 году в смартфоне камеру разрешением 5 МП. Даже в POCO M3 была камера 8 МП.

В-третьих, в целом нельзя не заметить, что в смартфоне сэкономили на всём, чем только было можно. На заглавных промо-снимках стыдливо прикрывают верхнюю часть экрана.

Потому что использовали экран с каплевидным вырезом. Формально в этом нет ничего плохого. Отличный экран, просто визуально каплевидные вырезы устарели уже как пару лет.

Другой момент – это зарядка. Смартфон комплектуется зарядкой на 18 Вт (как, впрочем, и оригинальная модель М3).

В качестве плюса можно отметить то, что линейка медленно, но развивается. Например, POCO M3 в тесте AnTuTu выбивал немногим более 200 тысяч баллов, новый Helio G99 должен получить не меньше 355 тысяч баллов. И в целом, чипсет, выполненный по техпроцессу 6 нм, – это, пожалуй, главная инновация в смартфоне. Ну и 50 МП модуль камеры.

Обратил внимание, что последние 2-3 года развитие недорогих смартфонов у всех замедлилось. Зачастую немного поменяют дизайн, поставят какую-то одну новую «железку» и выпускают. С точки зрения журналиста — скучно жить. С точки зрения потребителя недорогих смартфонов — сплошная радость. Это современные флагманы быстро морально устаревают. Каждый день новые технологии, чипсеты, камеры, системы охлаждения и так далее. А недорогой смартфон в сегменте до 20 тысяч рублей обладает гораздо большим моральным жизненным циклом. Даже если владелец такого смартфона посмотрит на рынок спустя пару лет, он не увидит значительных изменений.

Рынок премиум-смартфонов

Counterpoint Research поделились данными по рынку премиальных смартфонов за второй квартал.

Под смартфоном сегмента «премиум» в Counterpoint Research понимают любой смартфон дороже 400 долларов. С одной стороны, это логично, так как средняя цена смартфона в мире составила 322 доллара.

К слову, в России со средней ценой смартфона из-за прошедшей пандемии и специальных событий 2022 года творится странное. Люди, откладывая отпуска и предчувствуя дефицит, перешли на более дорогие аппараты, а потом начался серый импорт.

Ниже — график по годам со средней ценой смартфона в рублях и долларах, пересчитанных по среднему курсу валют за год. Правильнее было бы, конечно, средневзвесить всё, но не будем усложнять. Приятно, что благосостояние жителей Руси растёт.

Для сравнения, в долларах средняя цена смартфона в мире с 331 доллара в 2013 году опустилась до 322 долларов. Так что к 2022 году Россия догнала мир. А дальше перегонит!

Однако вернемся к мировому рынку. Counterpoint Research показывает интересный сплит с разбивкой по сегментам.

Посмотрите, какой огромный рост доли смартфонов ценой более тысячи долларов. При этом тут же падение доли сегмента 800 – 999 долларов. Обычно в этот сегмент попадают младшие версии флагманов.

Покупатели, сохранившие доходы после пандемии, видя рост инфляции, пытаются войти в рецессию с наименьшими потерями, предпочитая купить себе флагман с прицелом на несколько лет.

График сплита по сегментам лучше всего смотреть с долями рынка производителей. Зима близко, поэтому покупатели не готовы играть в игры, пробуя новых производителей в сегменте «премиум». Выбирают только проверенные бренды – Samsung и Apple.

Полагаю, вас, как и меня, заинтересовал рост категории «Другие» (Others). В этой категории наибольший вес имеет Honor. Бренд активно пытается вернуться обратно в лидеры мирового рынка.

Но есть на этих графиках и печальные моменты. Обратите внимание снова на ценовой сплит. В самом низу находится сегмент «Доступный премиум» (Affordable Premium, 400 – 599 долларов). Этот сегмент просел на 35% год к году. Да и в целом, если посмотреть на график, опустив сегмент выше 1 000 долларов, можно заметить, как посыпались покупатели. Те, кто раньше выбирал сегмент 800 – 999 долларов, массово спустились в сегмент 600 – 799 долларов. Но, как вы понимаете, сильнее всего ситуация ударила по тем, кто выбирал сегмент 400 – 599. Они перешли на более дешевые аппараты.

Эксперты уверены, что топовый сегмент (от 1 000 долларов) и дальше продолжит расти, даже если рынок будет падать. Флагманы от Samsung, Apple, новые смартфоны с гибким экраном подстегнут продажи. Но в сегментах 400 – 999 продолжится перетекание продаж вниз к более доступным аппаратам.

В целом, конечно, итог очевиден. Сложная экономическая обстановка в мире уже начинает ощущаться всеми слоями населения, за исключением прослойки, доходы которой позволяют купить дорогой смартфон. Вернее, на эту прослойку ситуация тоже влияет, но пока что в меньшей степени.

Инженеры запросов, или шептуны

На выходных с удовольствием игрался с Midjourney, экспериментируя с запросами. Честно говоря, дело это оказалось непростое. Например, мне понадобилось 5 запросов с 4 последующими вариациями, чтобы Midjourney нарисовала мне дракона, пьющего кофе и читающего смартфон. Изначально я просил, чтобы дракон сидел в Starbucks, но в итоге отказался от этого, чтобы облегчить искусственному интеллекту (а главное, себе) работу. При этом в Discord-канале можно наблюдать, как другие пользователи обращаются с запросами к Midjourney. Очевидно, что некоторые туда приходят за вполне конкретными результатами. Они тщательно итерируют запросы, меняя положение слов, сами слова, добавляя описания и т.д. Довольно много тех, кто генерирует логотипы.

Развлекаясь с Midjourney и смотря на запросы других пользователей, поймал себя на мысли, что со временем это может превратиться в профессию. И оказалось, что я безнадежно устарел! Профессия уже существует – инженер запросов.

На английском неформально она называется AI WHISPERERS, то есть «нашептыватели ИИ». Но пока что «шептуны» окончательно не сформировались. В целом, это логично, учитывая, что нейросети только-только входят в обиход (хоть и прошла уже пара лет с момента запуска).

На текущий момент профессия шептуна напоминает первых NFT-художников. Каждый что-то рисовал, превращал это в NFT и выставлял на маркетплейсе. Тут такая же история. Торговой площадкой для шептунов стала Promtbase (promptbase.com). Там любой желающий может выложить запросы для DALL·E, Midjourney или GPT-3.

Например, вот набор металлических иконок за 2 евро. Очень выгодно. Полагаю, надо пояснить. Купивший получает не набор иконок, а файл с подсказкой, то есть описанием запроса. Продающий иконки говорит, что с помощью запроса можно будет генерировать черные металлические иконки любого предмета через нейросеть DALL·E. Знай только подставляй названия. Потом щелкай на кнопку «апскейл» и себе выгружай.

Или вот пример запроса для GPT-3. GPT-3 – это алгоритм обработки естественного языка. GPT-3 умеет писать статьи, книги на заданные темы, пересказывать прочитанное. Последнее как раз продают в данном лоте. За 3 доллара предлагают купить бота, умеющего делать аннотацию для книг. Идеально для книжных магазинов, правда?

Или вот, например, алгоритм для копирайтеров – медиаинсайты. В алгоритме нужно указать название, область и жанр, а алгоритм подберет 5 лучших образцов. Например, можно попросить подобрать 5 лучших комедийных ТВ-шоу. Алгоритм не только подберет шоу, но и объяснит, что в них такого особенного. Рядом продают алгоритм генерации постов в Linkedin, в котором указываешь тему и целевую аудиторию и получаешь текст поста. Ещё есть «решатель проблем» (персональный коуч). Указываешь проблему, а алгоритм даёт тебе пошаговое решение.

Очевидно, что подобные нейросети в ближайшем будущем изменят профессиональный ландшафт. Зачем заказывать иллюстратору рисование иконок или типовых картинок к статье, когда нейросеть за мгновения сделает всё быстро и гораздо дешевле.

Выше — пример работы DALL·E, который можно купить. Опять же, купивший получает не просто готовые иллюстрации, а настроенный поисковый запрос, который будет выдавать изображения в заданном жанре. Нужно только менять целевые запросы – женщина, читающая книгу, занимающаяся йогой и т.д.

Догадываюсь, что у читателей может сложиться превратное впечатление, что запросы – это дело простое.

С одной стороны, это так. Однако тут надо понимать, что речь идет не о паре слов. На самом деле нет. Для каждого жанра и сюжета есть и требования, и хитрости. Уже есть и книги, и курсы, на которых можно научиться правильно играться со словами. Начало объяснения базовых вещей.

Пока что все «шептуны / инженеры запросов» представляют собой смесь из программистов с гуманитарной жилкой, умеющих в Photoshop. Техническая сторона позволяет лучше понимать, как именно работает нейросеть, гуманитарная даёт полёт мысли, а Photoshop позволяет подправить результат.

По факту пока что ни одна нейросеть не вышла в коммерческий доступ. Это всё бета-версии, а использующие их выступают в качестве тестеров. Очевидно, что финальные продукты обладают огромным коммерческим потенциалом. И, скорее всего, через 2-3 года крупные компании будут нанимать «инженеров по запросам» в отделы маркетинга и рекламы. Учитывая скорость работы нейросетей, помноженную на профессионализм специалиста, один сотрудник вполне сможет закрыть все внутренние потребности компании в иллюстрациях или генерации описания товаров на сайте.

Впрочем, до полной замены далеко. Скорее на первом этапе к редакторам и иллюстраторам предъявят новое требование: умение работать с нейросетями.

В теории при использовании нейросети должна вырасти производительность труда, что, в свою очередь, приведет к снижению стоимости при пересчете на одну иллюстрацию. То есть фрилансерам начнут платить меньше, а простые заказы компании смогут обрабатывать самостоятельно, купив на бирже нужный «запрос».

P.S. Сегодня Apple покажет новые iPhone. Непременно приходите завтра обсудить!