Бирюльки №859. Новые Galaxy Fold7 / Flip7 и презентация Huawei Pura 80

Привет.

Опять командировка — и сразу два ключевых события: анонс нового поколения смартфонов Flip/Fold от Samsung, а также международный запуск серии Huawei Pura 80. Конечно же, мысли крутились вокруг этих событий, да и написал несколько текстов, повторяться в «Бирюльках» не буду.

Любое событие такого масштаба — это в первую очередь общение, когда сверяешь свои внутренние часы с другими людьми, больше говоришь про рынок, чем про конкретные продукты. Июль во всех смыслах оказался знаковым для будущего рынка, так как в Samsung проснулись и решили дать бой китайским компаниям. Более того, компания пытается начать работать на другой скорости, бежать вперед как можно быстрее. Тоже признак кризиса, и об этом стоит поговорить вновь, так как тема крайне важная.

Table of Contents

• Пересмотр ценностей внутри Samsung, значение смартфонов
• Международная презентация Huawei Pura 80 в Дубае
• Tilta для Huawei Pura 80 Ultra. Маркетинг и реальность
• Новые бортовые системы развлечений в «Аэрофлоте»

Пересмотр ценностей внутри Samsung, значение смартфонов

Лет десять назад я публично сцепился с одним британским аналитиком, он утверждал, что Samsung должна отказаться от выпуска смартфонов, оставить себе только производство памяти, процессоров и других компонентов. Ограниченность взгляда моего собеседника была поразительной, он не понимал, как крутятся шестеренки внутри компании и почему одно направление бизнеса помогает другому, а потом они меняются местами.

Если смотреть на Samsung как на производителя чего-либо, то нужно осознавать, что в портфолио компании огромное число разных продуктов, но полупроводники являются одними из главных — экраны покупают прямые конкуренты, память используется тысячами компаний и так далее. На этом фоне успехи собственных устройств не так заметны.

Например, в компании предупредили перед публикацией отчета за второй квартал 2025 года, что ожидают снижения прибыли на 56%, до 3.3 млрд долларов. Проблема с чипами памяти, которые нужны для AI-вычислений, компания отстала от SK Hynix и не имеет такого же портфеля заказов, отсюда падение. Но потребительская электроника на этом фоне, напротив, показывает отличные результаты, пусть и не может покрыть потери в других сегментах.

В чем проявляется желание Samsung вернуть себе рынок, занять большую долю, причем как в мировом масштабе, так и конкретно в России? Напомню, что под возвращением рынка имеется в виду большая доля, чем сегодня. Компания и так является номером один на рынке смартфонов, хотя Apple наступает на пятки.

Впервые за много лет в Samsung решили обратить внимание на наличие китайских конкурентов, последние отличаются достаточно простой тактикой — выпускают как очень доступные, конкурентные решения, так и премиальные модели. Утверждение может отлично проиллюстрировать стратегия Huawei, у компании максимально широкий модельный ряд, от самых простых устройств до максимально дорогих, а заодно и не имеющих прямых конкурентов (вспомним Mate XT, который оказался щелчком по носу для Samsung, первый коммерческий аппарат такого рода вышел не от создателей рынка гибких смартфонов).

Для Samsung становится важно конкурировать во всех ценовых сегментах, отсюда поход в бюджетную область, например, мы видим появление недорогих наушников Galaxy Buds Core.

Мельком уже писал про них в «Бирюльках», при стоимости в 4000 рублей это выстрел в китайские компании разного уровня. Интересно, что по качеству звучания эти наушники лучше, чем многие одноклассники за ту же стоимость, тут нет урезания основной функции любых наушников. Но главное, что они от Samsung, доверие к марке на совершенно ином уровне. Мы видим, что в Samsung поменяли свой подход и теперь готовы расширять модельный ряд, делать свои модели более конкурентоспособными уже на старте продаж, а не ждать их уценки через год.

Другой момент — это новые модели с гибкими экранами, которые были продемонстрированы в Америке, место для запуска традиционное, тут нет никаких особенностей. До последнего момента не было понятно, выйдет Samsung Flip7 FE или нет. Обычная тактика Samsung заключается в выпуске моделей FE через полгода после появления оригинального аппарата. Этакое ценовое предложение для массового рынка, одновременно такие модели никогда не выходили, чтобы не создавать путаницу, не отнимать продажи у старших аппаратов. Теперь это изменилось.

Внутри Samsung полностью перекраивают линейку продуктов, причем делают это по живому, в реальном времени. Для компании такого уровня подобные изменения колоссальны, она пытается стать своего рода стартапом, который выпускает свои продукты по мере их готовности.

И в этом есть как однозначно хорошее, так и обратная сторона медали, когда мы не получаем ожидаемого. Например, после выхода OneUI 7 можно было говорить, что в области софта, интерфейса для ОС в Samsung сделали гигантский рывок, это лучшая система среди всех аппаратов на Android по целому ряду параметров. Прямых конкурентов у нее практически нет, кто-то заимствует отдельные возможности, но в целом сравнить ее не с чем.

Для нового поколения Fold/Flip предполагалось, что появится OneUI 7.x, но неожиданно мы увидели OneUI 8.0.

Меня это поставило в тупик, ведь эта версия изначально была предназначена для флагманов линейки S26, сейчас она просто не готова, де-факто ее не существует. Десяток небольших изменений в софте и интерфейсе дополнительных приложений не заслуживают новой цифры в порядковом номере OneUI. Тем не менее, маркетологи победили и убедили почти всех внутри компании, что с новыми продуктами нужна новая цифра. Более того, они ссылались на опыт Apple, когда компания перешла на наименование своих ОС с отсылкой к году выхода плюс один (то есть iOS26 выходит в 2025 году). В Samsung решили придерживаться логики, что новые флагманские продукты, выходящие в 2025 году, должны получить новую версию системы, тот же плюс один, пусть наименование и выглядит иначе. Мне этот подход удачным не кажется, так как смена номера системы должна указывать на значительность обновления, количество разных функций, что в него добавили. Тут же такого нет, и это грустная история во всех смыслах. Безусловно, сам OneUI отличен, но нового в нем кот наплакал.

В Samsung начали учитывать присутствие китайских компаний на рынке, как результат, продукты, разработанные во второй половине 2024 года, получили иное прочтение. Впервые во внутренних документах учитывается не только Apple, но и другие компании, их опыт перенимается. Результатом стало появление тех же Fold7 / Flip7, обе модели учитывают пожелания пользователей предыдущих поколений, а также ориентируются на то, что делали прямые конкуренты. Игнорировать рынок в Samsung больше не хотят, с другой стороны, публично в этом никто не признается, слишком отличается восприятие мира.

Плюс нового поколения в том, что оно резко выводит Samsung в фавориты, закрывает пропасть между моделями компании и прямых конкурентов, теперь эти модели получают все то, что ждешь от лидера (тонкий корпус, большие дисплеи, отличные камеры и так далее). Более того, в Samsung даже признают ошибкой попытку встроить невидимую камеру на внутреннем экране Fold, теперь камера — это аккуратный вырез, который не отвлекает внимания, но дает принципиально иного качества картинку.

Неспешно работаю с новинками, будут появляться разные материалы, от десяти причин за и против до сравнения разных поколений устройств. Пока же могу сказать, что Fold7 получился шикарным, хотя и не лишенным определенных недостатков. Но давайте обратим внимание на стратегию Samsung внутри России, она резко изменилась по сравнению с предыдущими годами. Новинки предлагают без каких-либо подарков, изначально на них идет скидка (в размере тех самых подарков). Давайте взглянем на цены на тот же Fold7:

• Samsung Galaxy Z Fold7 256 ГБ доступен по цене 148 999 рублей вместо 169 999 рублей;
• Samsung Galaxy Z Fold7 512 ГБ — 166 999 рублей вместо 189 999 рублей;
• Samsung Galaxy Z Fold7 1TБ — 192 999 рублей вместо 219 999 рублей.

Также скидки идут на Flip7, но не на FE, последняя поступает ровно по той цене, что изначально запланирована. Получается что в России сделана ставка на низкую цену, и она действительно такая. В Дубае можно купить базовый Fold7 примерно за 2200 долларов в крупных магазинах, за 2000 долларов в лавочках на торговых улицах. Даже умея торговаться, вы не получите ошеломляющих преимуществ в стоимости, как это было в прошлом году для Fold6. У меня нет сомнений, что на сером рынке такие аппараты рано или поздно появятся по более низким ценам, но разница не будет ошеломляющей. А главное, в российских аппаратах есть полноценная гарантия, чего не скажешь о сером рынке, там каждый чих обойдется вам в круглую сумму или потраченные нервы.

Прямые конкуренты Samsung в приватных разговорах комментируют такие цены и ожидают, что нечто подобное случится с другими устройствами в линейке, компания начала шевелиться и отправилась в поход за продажами, долей рынка. Как результат, мы можем увидеть рост этой доли в разных сегментах, конкуренция будет нарастать, что неизбежно. Для потребительской электроники от Samsung смартфоны становятся ключевым элементом в стратегии. И не так важно, что происходит с полупроводниками здесь и сейчас, спрос на них вернется, он является системным. Важно тут то, что компания перетряхнула свой подход к рынку электроники, начинает играть более активную роль, а не почивать на лаврах.

Международная презентация Huawei Pura 80 в Дубае

В Дубае компания Huawei провела презентацию линейки Pura 80 для международных рынков, событие примечательное по многим параметрам, в том числе возможностью приватно пообщаться с топ-менеджерами компании. За обедом встретился с одним из них, разговор носил очень откровенный характер, но пересказать подстрочник не могу, равно как не хочу называть имя человека. Так что все рассказанное ниже можете смело приписывать мне.

О самой презентации буквально пару слов. Она проходила в привычной для Huawei манере, ничего экстраординарного и необычного мы не услышали. Отличное оформление в стилистике Huawei для слайдов и рекламных плакатов.

Один из самых интересных слайдов — про цены, в Европе они предполагаются вот такими.

В день презентации розничные магазины в Дубае уже выложили устройства и начали их продавать. Цены там отличались, так, стоимость Pro-версии — от 3800 дирхамов, плюс в подарок Watch 5 (цена получается равной 1000 долларов), а вот Ultra стоит 1400 долларов. Довольно дорого, но это старт продаж, и цены явно будут снижать, в Huawei умеют играть в агрессивные скидки. Российские цены еще неизвестны, но они определенно будут ниже, чем заявленные для международных рынков.

В этом году ключевой моделью линейки становится Pura 80 Pro, она имеет наилучшее соотношение цена/качество, именно на нее стоит ждать самую интересную стоимость. Та же Ultra будет привлекать внимание, но никто не ожидает от нее больших и заметных продаж. Сказывается высокая стоимость компонентов, снизить цену до приемлемого уровня не выйдет. Но подчеркну, что продажи будут, лояльная аудитория у Huawei есть, и она заметна.

Один из вопросов, которым задаются многие, — почему сразу не выходит базовая версия Pura 80. Объяснение заключается в ограничениях на разработку внутри Huawei. Приоритетом является HarmonyOS, и поэтому все силы направлены на нее. Июльский запуск линейки Pura 80 происходит позже, чем Pura 70 в прошлом году, тогда это случилось в мае. Huawei приходится разрабатывать сразу две версии устройств для двух разных систем, и это требует времени. Отсюда сдвиги для международных версий, не хватает ресурсов для столь быстрого вывода на рынок моделей.

И это не просто отличия на уровне софта, множество моментов связаны и с железом. Что убирает само понятие серого рынка, поставок моделей из Китая, ведь устройства на HarmonyOS вне Китая малопригодны для жизни, цена тут не является определяющей.

На уровне софта отличий также хватает, так как впервые многие функции приходят в HarmonyOS, затем они начинают адаптироваться под международные версии. Один из наших читателей где-то подсмотрел список, чего нет в международной версии, и выложил его в комментариях:

1. Ассистент по композиции с ИИ;
2. Персональная цветовая карта (фильтры, цветовая палитра и т.д.);
3. Удаление отражений с помощью ИИ;
4. Удаления объектов с помощью ИИ;
5. Расширение изображений с помощью ИИ;
6. Live режим с ИИ-помощником;
7. Интерактивная тема с ИИ;
8. Защита от слежки с помощью ИИ (хотя есть аналог в виде скрытия уведомления при подглядывании);
9. Непрерывный перевод содержимого на экране;
10. Передача данных жестом по воздуху;
11. Передача данных по прикосновению к другому смартфону;
12. Динамичные виджеты в островке.

Список не совсем точный, так как в редакторе есть работа с картинками, в частности, AI-ластик, который позволяет стирать объекты. Но сам список, несмотря на неточности, хорошо характеризует разницу в скорости разработки, появления новых функций. И пропасть будет нарастать, в приоритете именно HarmonyOS, тут не должно быть сомнений. Что вовсе не делает сами продукты на EMUI хуже, они просто другие. Но полностью в рынке и выступают на равных с другими производителями, хотя тех же AI-фишек заметно меньше, чем у Samsung или других производителей на Android.

В Huawei активно развивают HarmonyOS, но понимают, что пока система остается относительно простой, она для массового покупателя, не имеющего бизнес-задач. Следующим толчком для развития должно стать появление офисного пакета от WPS, на китайском языке он появится до конца года. Английский язык станет вторым для него. Начиная с этой точки можно ждать более активной локализации приложений для HarmonyOS, но все равно для международных рынков она не будет готова в ближайшие четыре-пять лет. Так что одновременно будут существовать разные системы, а сроки выхода продуктов будут различаться. Теперь китайские и международные смартфоны будут заметно разными, чего раньше не было в таком объеме.

Tilta для Huawei Pura 80 Ultra. Маркетинг и реальность

В любом продукте, на который вы смотрите, нужно найти идею, задать себе вопрос, для кого его создали, кто будет им пользоваться и как. Например, мне нравится фотографировать, с появлением Canon R5 II для меня произошел ренессанс в отношениях с большой камерой, везде таскаю ее с собой, она вытягивает снимки, которые ранее были невозможны. Встретил в поездке товарища из Минска, у него единичка, но примерно такие же мысли.

Фотография стала жизнеописанием для большинства людей, проще один раз сфотографировать или снять видео, чем долго рассказывать и описывать на словах. Наши жизни превратились в череду картинок, причем неважно, выкладываете вы их в социальные сети, сохраняете для себя на будущее или просто делитесь с родными. Для кого-то это условная внешняя память, которая позволяет воссоздать детали отпуска или не пропустить что-то важное. Кажется, что костыль, на деле полезнейшая штука, которая подстегивает память и пробуждает воспоминания. Недаром в Google Photo воспоминания — один из самых популярных разделов, а приложение их периодически вам подсовывает. Впрочем, такую механику скопировали почти все производители.

Значимость фотографий для нашей жизни определило необходимость гонки вооружений среди производителей смартфонов, это одна из самых ярких черт, которая позволяет им дистанцироваться друг от друга. Логично, что в какой-то момент смартфоны стали притворяться профессиональными камерами, наследовать их черты, а порой и бренды. Надпись Leica в теории должна означать, что у вас в руке не просто телефон, а нечто созвучное легендарной марке. На деле это не так, но кого-то такой маркетинг пронимает.

На MWC в этом году компании демонстрировали возможность прикрутить к телефону большой объектив, идея старая и явно проверенная рынком, такой подход не работает. Никто не хочет таскать большой объектив с собой, проще брать полноценную камеру, она выиграет у телефона по качеству съемки, чудес не бывает. В Sony попытались и не смогли.

Теперь у нас в ходу фотонаборы, китайские производители создают разного рода аксессуары, каждый из них должен убедить нас в том, что у вас в руках профессиональная техника. В Huawei для Китая сделали отдельный набор аксессуаров, точнее, попросили сделать их компанию Tilta из Шэньчжэня, название у набора одноименное. Собрав все аксессуары вокруг Huawei Pura 80 Ultra, вы получите вот такую конструкцию.

Отдельный чехол, на который вешаются ручка и подсветка, в ручку встроен дополнительный аккумулятор на 5000 мАч, есть также штатив и ряд других аксессуаров. Все это продается в Китае за 3400 юаней (примерно 36 тысяч рублей). Не так уж и дорого для отличного штатива и всего, что входит в комплект, тем более что сам телефон стоит заметно дороже.

Но давайте зададимся вопросом — а кому такой набор пригодится? Жертв маркетинга в расчет не берем, таковых наберется энное количество, кому-то деньги жгут карман и хочется попробовать новую игрушку, чтобы потом забросить ее на полку, где уже пылятся другие эксперименты. Найти вменяемую и большую группу потенциальных покупателей для таких штук сложно, если не сказать — невозможно. В Huawei работают прагматичные люди, в компании умеют считать деньги и не тратят усилия понапрасну. Значит, какая-то роль у такого комплекта все-таки есть.

Задача подобных вещей — привлекать внимание к возможностям фотосъемки, подсвечивать другие маркетинговые усилия, в той же рекламной кампании для Pura 80 внутри Китая подчеркивают именно эти моменты. И такой набор — это часть маркетинговых усилий, в торговом зале магазина подобная конструкция привлекает внимание, вы хотите потрогать ее и понять, что это такое. Гарантировано фотографируете, а затем понимаете, что телефон снимает хорошо и для этого весь этот обвес не нужен. Фактор привлечения внимания, а если кто-то вдохновится и купит такой набор, так это еще лучше.

Носить с собой набор для съемки сложно, вам понадобится отдельная сумка, пусть и довольно компактная. Такой набор уместен для съемок, когда вы знаете, что будете фотографировать нон-стоп долгое время. Но в повседневной жизни, когда снимки делают по мере необходимости, обнаружив что-то любопытное, такие вещи не нужны. Ваш смартфон в кармане без каких-либо обвесов, и этим он прекрасен.

Качество снимков напрямую зависит от снимающего, а вовсе не от техники и ее стоимости, сегодня второе отходит на задний план. Можно придумать множество планов, каждый из которых будет цеплять и оживит снимок. Посмотрите на фотографию, сделанную в поездке, в бассейне при отеле.

Телефон позволяет добиться отличного качества снимков, а композиция убирает любые технические огрехи. Но чтобы узнать об этом, людям нужно фотографировать, пробовать свои устройства, экспериментировать. Проблема в том, что многие этого не делают, считают, что их телефоны не умеют давать качественную картинку. Хотя в большинстве случаев это вопрос композиции, построения кадра, того, что вы хотите сказать. Посмотрите на некоторые снимки с Pura 80 Ultra, ничего особенного, но они показывают качество современной техники.

• Оригиналы фотографий (zip, 78 МБ)

Новые бортовые системы развлечений в «Аэрофлоте»

Из Шереметьево летел в Абу-Даби рейсом «Аэрофлота», как обычно, обратил внимание на мелочь в виде новой бортовой системы развлечений (в стриминговой версии это не так заметно, как в салоне бизнес-класса, где она выводится на экран). Нигде нет опознавательных знаков о разработчике системы, поэтому пришлось покопаться после полета, чтобы восстановить события и предположить, кто именно ее разработал. Но вначале скажу, что потребность в российском ПО на очень высоком уровне, тут вопрос не только развлечений, но и создания нормальных бортовых систем как для пассажиров, так и для экипажа.

Напомню, что «Аэрофлот» стал адаптировать «Аврору» для команд, в частности, планшеты используются для работы персонала. В них заносятся все сведения о пассажирах, можно увидеть, кто на каком месте сидит, тут же различные инструкции или сообщения, которые зачитываются по громкой связи. Одним словом, это рабочий инструмент, который всегда под рукой.

В одном из недавних полетов разговорился с экипажем, интересно было, как они оценивают планшеты на «Авроре», ведь они работают с ними каждый день. Постоянно дергаю этим вопросом разных людей, мне интересно мнение незаинтересованных лиц. Ответы в последние полгода становятся все более и более позитивными, в последнем разговоре услышал следующее:

• Софт обновляют раз в месяц;
• Слышат обратную связь, добавляют новые возможности;
• Уже сейчас стало удобнее, чем когда-то на iPad, больше возможностей;
• Скоро на широкофюзеляжных самолетах появится интеграция с бортовыми системами, например, человек нажимает кнопку вызова стюардессы/стюарда, а на планшете показывается место, с которого этот вызов пришел;

Но если говорить про бортовую систему развлечений, то «Аврора» к ней не имеет никакого отношения. В 2023 году на Восточном экономическом форуме во Владивостоке ПАО «Яковлев» и «Аэрофлот» подписали соглашение о сотрудничестве в создании бортовой системы развлечений. В одном из интервью, данных в 2024 году, Антон Мацкевич, заместитель директора по информационным технологиям «Аэрофлота», сказал, что все узкофюзеляжные самолеты получили российские системы, а широкофюзеляжные получат их в 2025 году (на том же Airbus A350 в начале этого года еще не было российской системы, насколько могу судить по картам и другим приложениям).

Летели в Абу-Даби на Airbus 320Neo, вот как выглядела мультимедийная система в бизнес-классе.

Обратно борт был сходным, но система отличалась, это явно другая ее версия, более старая (нельзя приблизить карту, отличаются разделы, то, как разместили окошки). Причем этот вариант системы работал хуже, чем новый, периодически все зависало, система перезагружалась.

То, что российская система пока еще не очень сложная, понятно. Те же карты в новой системе выглядят красиво, но у них нет слоев, возможности посмотреть на весь земной шарик и так далее. Но лиха беда начало. В российских системах появилось много нашего контента, тот же «ВК Видео», что явно неплохо, идет синергия между российским бизнесом. И такое импортозамещение можно только похвалить, давно пора интегрировать российские системы, создавать свое.

Одной из ключевых задач для полетов становится создание софта для расчета маршрутов, того, сколько затрачивается топлива. Подобные расчеты влияют на экономику полетов, а у Boeing/Airbus в последние годы это были облачные сервисы, их для российских компаний просто отключили, чтобы нанести максимальный экономический ущерб. Насколько мне известно, у летчиков подобный софт есть, работает он на Android-планшетах (чьи программы, не знаю, поделитесь вашими знаниями, если таковые есть).

В любом случае отрадно, что появляется наш софт и железо, мы постепенно начинаем учиться и показывать, что вовсе не так сложно создавать системы мирового класса. Меня такие примеры откровенно радуют, и я всегда стараюсь их подсветить.

P.S. Самый разгар лета, а у нас страда. Множество интересных новинок, презентации, которые идут нон-стоп, интересные устройства разного толка. Жизнь бурлит, так что заходите в гости, читайте и смотрите, комментируйте. А мы постараемся вдумчиво рассказывать как об устройствах, так и о рынке, чего почти никто не делает. Удачной рабочей недели и отличного настроения.