Привет.
Постоянно сталкиваюсь с людьми, воспринимающими медиа исключительно как рекламные листки, которые должны, нет, просто обязаны продвигать те или иные продукты. Восприятие медиа формировалось не на ровном месте, оно захлестнуло рынок, и многие люди искренне считают, что все, что они видят, это реклама в том или ином варианте. Из-за этого складываются интересные коллизии, возникает непонимание, как можно писать про технику, которая официально не поставляется в Россию, не имеет сервисной поддержки и так далее. За этим недоумением читается невысказанный вопрос: а кто заказывает музыку, если этих ребят здесь нет, вы же не сами решили вдруг про них написать? Бессмысленно объяснять, что мы сами выбираем продукты, которые интересны, изучаем их и так далее. Когда с производителем возникают товарно-денежные отношения, их видно невооруженным глазом (плашка «На правах рекламы», а с прошлого года еще и регистрация рекламы, соответствующие коды на страничке).
Роль медиа в мировоззрении многих людей сводится исключительно к рекламной модели, никакой самостоятельности им не отводится. Более того, негатив в адрес продукта или какой-то компании в такой парадигме зачастую воспринимается как банальное «не заплатили». Представить, что продукт может быть не очень хорошим, плохо попадающим в свою аудиторию, просто невозможно.
Возникла даже целая история вокруг «честных» обзоров, тоже мимикрия под нужды рынка и людей, когда то самое понимание рекламной составляющей диктует другое позиционирование. Меня всегда отталкивает, когда мне с порога заявляют, что сейчас будет что-то честное. Примерно так же, как когда незнакомый мне человек порывается обнять меня на улице, улыбается и говорит мне «брат». В этот момент понятно, что меня будут разводить и от меня что-то нужно.
Открою самую страшную тайну медиа, в них для большинства работающих просто нет денег, рекламных бюджетов и так далее. Это борьба за огрызки с маркетингового стола больших и малых компаний, которая не дает журналистами нормальных средств к существованию. Отсюда продажа своего мнения за копейки, возможность купить статьи в ведущих деловых газетах за минимальные деньги и мимо кассы самого издания. Никого не хочу обидеть, тут нет чьей-то персональной вины, так сложился рынок за многие годы. Вопрос только в том, что для дальнейшего развития рынка, а если взять даже шире, то и страны, нужно менять свои представления о прекрасном. И пытаться разобраться в том, кто, что и как делает, насколько качественный взгляд на происходящее дают те или иные издания. И пользоваться множеством источников, а не каким-то одним. Воспитывать в себе критическое мышление, не творить кумира.
И после такого отступления самое время перейти к нашему традиционному выпуску, поехали!
Table of Contents
- MacBook Air на 15 дюймов — первые впечатления
- Дискретные видеокарты завоевали весь мир?
- Параллельный импорт без Samsung — запрет от чиновников
- Новый формат безопасности первых лиц — отключение связи
- Флагман Honor Magic5 Pro — другое прочтение такого аппарата
MacBook Air на 15 дюймов — первые впечатления
Столько воды утекло, первый MacBook Air появился в 2008 году, его показывал Стив Джобс. Одним из ярких, запоминающихся моментов презентации стал ролик, в котором из почтового конверта, привычного для США, доставали ноутбук.
Намек на тонкость устройства удался, люди сходили с ума по тонкой модели (толщина первой модели была 1.94 сантиметра!). Технически ноутбук оказался довольно слабым, приложения работали медленно, но дизайн перечеркивал эти недостатки. Девушки пищали от восторга и убеждали себя, что им ничего особенного не нужно, а с обычными задачами ноутбук справится на ура. Кажется, в 2012 году или годом позднее приобрел себе первый MacBook, это был 13-дюймовый Air. У меня были разные машинки на Windows, прошел путь от самых незамысловатых ноутбуков до VAIO от Sony, но Air подкупил клавиатурой. Через пару лет сменил Air на Pro, да так и остался на этих ноутбуках — причина в клавиатуре, времени работы. Но не в MacOS, которая имеет множество ограничений, впрочем, как и Windows. Идеальных систем не бывает.
Для меня Air — это всегда недорогая альтернатива моделям Pro, если читать сайт Apple, то складывается обманчивое впечатление, что различий между моделями не так много. Сделано это осознанно, чтобы привлечь внимание к Air, маржа на этих устройствах для компании выше, несмотря на меньшую розничную стоимость. Чудес на свете не бывает, предполагается, что Air — это повседневная машинка для тех, кто не ищет чрезмерной производительности, имеет обычные сценарии использования компьютера: браузер, почта, YouTube, что-то еще. И в таком качестве Air отличен, он предлагает хорошее соотношение цена/качество, хотя и стоит значительно дороже ноутбуков на Windows. Так как получается, что я утверждаю, что у Air отличное соотношение цена/качество? Ответ кроется в том, что стоит смотреть на продолжительность жизни такого компьютера, при умеренном использовании он с легкостью протянет лет десять, а то и больше, а вы не будете знать никаких проблем. Для Windows-ноутбука такой срок возможен для флагманских моделей (тот же ThinkPad X1 Carbon живет уже одиннадцатый год), но это устройство другого ценового класса. Плюс в Apple стараются обновлять версии MacOS на старых моделях, хотя попутно начинают убивать батарейку на ноутбуках после пяти лет использования, подталкивая к смене компьютера.
Появление 15-дюймовой модели (для зануд отмечу, что экран 15.3 дюйма) — это расширение модельного ряда, что продиктовано обстановкой на рынке. Напомню, что рынок ПК переживает не лучшие времена, продажи падают для всех производителей, но возглавляет это падение Apple. Взглянем на цифры IDC.
В Apple перешли к классической стратегии расширения модельного ряда, увеличения числа SKU, когда общие продажи подрастают за счет разнообразия предложения. Напомню, что любой новый SKU имеет гарантированные продажи в зависимости от ваших каналов реализации и такая стратегия позволяет в краткосрочной перспективе насытить рынок, улучшить свои продажи. Но позднее вам придется инвестировать больше времени, денег и сил в то, чтобы разгрести все складские запасы, вы ухудшаете оборачиваемость своих устройств плюс создаете каннибализацию внутри линейки.
Назвать 15-дюймовые ноутбуки компактными не поворачивается язык — они обычно тяжелые, объемные, и особо их с собой не потаскаешь. Модель от Apple не избавилась от большого размера, корпус огромный, но толщина его — 11.5 мм. И это немного, плюс весит аппарат 1.51 килограмма — тоже немного по меркам рынка ноутбуков. Для сравнения, мой MacBook Pro 2020 года весит 1.41 килограмма при диагонали экрана в 13 дюймов. Но новый Air субъективно воспринимается как тяжелое устройство. Тут, пожалуй, все зависит от того, из какой точки вы отправляетесь в это путешествие по оценке массы устройства. Если у вас 13-дюймовая модель с меньшим весом, то Air будет тяжелым. Если пользовались 15-дюймовой моделью ноутбука, то с высокой вероятностью вы скажете, что Air почти ничего не весит и это большое достижение.
На мой взгляд, Air — это отличная настольная машина, замена домашнему компьютеру. Многие люди перешли на ноутбуки, не хотят использовать отдельные компьютерные блоки, мониторы, связывать их проводами. Ноутбук дарит определенную свободу, плюс при необходимости его можно взять с собой. И опять-таки все зависит от того, что вы делаете на своем компьютере, какие задачи вам нужно решать. В этом качестве Air шикарен, он большой, с классной клавиатурой, экран позволяет комфортно работать в двух приложениях одновременно.
То, что здесь используется процессор M2, не выглядит для меня недостатком, он достаточно быстрый, но в обычных приложениях не греется вовсе, особенно если это стандартные приложения от Apple. Охлаждение пассивное, и нагрев идет только при заметной нагрузке, например, при обработке видео в 4К. Тогда корпус нагревается до 46-48 градусов, что также сказывается и на клавиатуре.
Работать на разогретом ноутбуке неприятно, но в оправдание Air скажу, что в большинстве сценариев вы не столкнетесь с таким нагревом, а если купили себе машинку подешевле, не выбрали Pro для ресурсоемких задач, то должны страдать, так как промахнулись с правильным подбором инструмента. Тут все честно.
Цена в США — 1300 долларов в начальной конфигурации (8/256 ГБ), только не забудьте прибавить еще налоги, в Нью-Йорке это 8.75%. Итого при текущем курсе у вас получится 120 тысяч рублей. Что даст цены на сером рынке в 135-140 тысяч рублей в лучшем случае и без какой-либо вменяемой гарантии. Лирическое отступление — мне все время пеняют, что я обижаю продавцов серяка и твержу, что у них нет гарантии. Обычно об этом говорят люди, которые купили что-то и не столкнулись с поломкой компьютера, их гарантия «действует», им ее дали. Ошибка выжившего, когда славят дельфинов, дотолкавших человека до берега, а вот те, кого они толкали в открытое море, уже не могут ничего рассказать. Так и тут, пока вы не столкнетесь с реальностью, будете считать, что все в порядке. Сама экономическая модель серого рынка не предполагает гарантии, замены сломанного компьютера и так далее. Отдельные игроки, которые пытаются это делать, не в счет.
В России появились MacBook Air, но цены за базовый вариант — от 190 тысяч рублей, что выглядит, мягко говоря, ошарашивающей стоимостью. В reStore начали принимать предзаказы, через две недели обещают отдавать ноутбуки, разброс цен в зависимости от комплектации — от 167 до 190 тысяч рублей. Лучше, чем на сером рынке, тем более что тут присутствует нормальная гарантия, а не вот это «будут проблемы — будем пытаться их решить».
Ноутбук только поступил в продажу, но некоторые европейские сети уже предлагают незначительную скидку в 50-100 евро, думаю, что причина тут не в Apple или в конкретной модели, а в общей экономической ситуации. Но лет десять назад вообразить ситуацию, когда новинка от Apple дисконтируется в первую неделю продаж, было сложно.
Наблюдаю нешуточное оживление по поводу Air со стороны тех, кто ищет соотношение цена/качество и большой экран от Apple. Причем это покупатели рациональные, использующие технику Apple и думающие, что ресурса Air им хватит на многие годы. То есть они покупают качественный ноутбук на 5-10 лет, не хотят потом его менять и думать о чем-то. В таком качестве этот аппарат любопытен и вполне применим. Но вряд ли он станет массовым, исходя из стоимости, посмотрел цены на 13-дйюмовый Air на M2 — на сером рынке от 110 тысяч рублей и выше. Выбор становится очевидным, многие сориентируются именно на младшую модель.
Дискретные видеокарты завоевали весь мир?
Одна из вечных историй — это приложение собственного опыта, взгляда на мир к неким общим тенденциям. Например, если вам нравится домашний компьютер, собранный из отдельных компонентов, то вы не полюбите ноутбуки и будете считать, что их выбирает меньшинство. На самом деле ровно наоборот. Возможно, что вас подкупает возможность апгрейда домашнего компьютера и вы раз в год что-то в нем даже меняете. И при этом искренне верите, что вы не одиноки во вселенной. Безусловно, найдутся и другие люди, которые делают нечто подобное, в нашем мире, как никогда ранее, легко искать единомышленников. Но вот только их не будет много.
В одном из обсуждений в нашем Telegram-канале человек утверждал, что встроенная графика в компьютерах почти никому не нужна, рынок за дискретными видеокартами. Встречался с таким стереотипом неоднократно, но никогда в истории компьютерного рынка дискретные видеокарты на нем не доминировали. Решил залезть в анналы и освежить статистику для себя, а заодно поделиться ей с вами.
Рынок GPU хорошо считает Jon Peddie Research, как правило, цифры правильно отображают тенденции. В четвертом квартале общие продажи GPU для всех игроков составили 63.7 млн штук.
Давайте посмотрим на продажи дискретных GPU.
Всего за четвертый квартал было продано 63.7 млн GPU, а вот дискретных — 13 млн штук для домашних компьютеров (из подсчета убрали суперкомпьютер от Intel, но не все варианты применения GPU в серверах). Получается достаточно квелая картинка для тех, кто искренне верит, что дискретные видеокарты завоевали наш мир, а это не так. В том же прогнозе от JPR приводится проникновение дискретных видеокарт на рынке ПК к концу 2026 года — 31%. Случится оно или нет, не известно никому. Факт в том, что сегодня дискретные видеокарты даже близко не являются доминирующими на рынке компьютеров.
Поэтому когда вы начинаете примерять свой жизненный опыт на всех, стоит остановиться и подумать, насколько ваш «здравый» смысл подтверждается цифрами, и прежде чем спорить о чем-то, можно залезть в поиск и посмотреть цифры, проверить, насколько они подтверждают вашу точку зрения и размышления. В публичном доступе есть огромные массивы данных, позволяющие судить о тех или иных явлениях.
Параллельный импорт без Samsung — запрет от чиновников
Абсурдность некоторых событий зашкаливает, процитирую Максута Шадаева, главу Минцифры, цитата по Interfax: «Мы сейчас обсуждаем с Минпромторгом введение запрета на параллельный импорт тяжелого компьютерного оборудования (имеются в виду сервера и СХД) из недружественных стран (к примеру, это HP, IBM и так далее), по которому есть конкурентные российские аналоги, а также запрет на параллельный импорт смартфонов, мобильных устройств Samsung и LG, потому что есть китайские аналоги, которые никак не уступают». Еще цитата: «Мы обсуждаем запрет тех позиций, по которым есть эффективные конкурентные аналоги — либо российские, либо из дружественных стран». И в довершение нужно сказать, что запрет на параллельный импорт iPhone не рассматривается.
У меня возникает много вопросов, ответов на которые нет. Первое — почему Россия демонстрирует протекционизм по отношению к китайским производителям? Они и так занимают сегодня более 75% российского рынка смартфонов в штуках. Лидер рынка — компания Xiaomi, доля рынка — более 40%, затем идут realme, Honor, Tecno и другие производители. Доля Samsung болтается на уровне 17% в штуках, она резко сократилась. Что в годовом исчислении нам дает 4.5 млн смартфонов в лучшем случае. Но в деньгах доля заметная, 1.4 млрд долларов. Для сравнения, у китайских компаний средняя цена в два раза ниже. И даже имей они сравнимые продажи, объем рынка в деньгах ниже. И со всего этого государство получает налоги, если считать грубо в лоб, то получится, что рынок «потеряет» продажи минимум на 700 млн долларов, а государство не получит налоги в виде НДС на 140 млн долларов. Мы точно этого хотим? Что за желание убить любую конкуренцию?
Мне хотелось бы узнать, про какие смартфоны LG мы говорим, что за модели поставлялись в Россию хотя бы в последние три-четыре года. На мой взгляд, LG просто присовокупили к Samsung, чтобы бренд не был в одиночестве, чтобы скрыть истинную цель этой чиновничьей атаки. Понятия не имею, что там происходит за кулисами, какая кошка пробежала между чиновниками и Samsung, но могу сказать, что на данный момент компания не поставляет свои товары в Россию, это факт. Но при этом содержит офис, заводы, не увольняет людей. Мы как государство хотим, чтобы на рынке труда появились эти люди? Зачем и какие расчеты стоят за этим? Я пока не понимаю логики, не вижу ее в этих действиях.
Давайте про логику. Если у китайских компаний есть аналоги Samsung, то это автоматически означает наличие аналогов и для iPhone. Почему для чиновников Apple — это священная корова, которую нельзя трогать, что за пиетет? И мне также непонятно, откуда желание порулить рынком в ручном режиме, создавая коррупционные схемы для таможни и розницы (продавать Samsung все равно будут, вот только все это уйдет в нелегальный рынок). И еще было бы неплохо подумать про российский бизнес — дистрибьюторов, фирменную розницу, которая работает с техникой Samsung. Им теперь закрываться? А ведь это на круг миллиарды рублей налогов для государства в год. В Минцифры и Минпромторге точно подумали перед тем, как выдавать такие инициативы? Очень странная история, которая выглядит абсурдной со всех точек зрения. И объяснения этому у меня нет. Я понимаю, когда государство осуществляет протекционизм в отношении российских компаний, ставит рогатки перед их конкурентами. Тут есть предмет разговора, понятны логика и мотивация. Но конкретно в данной ситуации никакой логики нет, более того, вопрос выглядит как непроработанный с точки зрения последствий для рынка. И в том числе для государства. Маниакальное желание в ручном режиме управлять рынком мне не близко, так ничто не работает.
Если произойдет запрет параллельного импорта Samsung, то в короткие сроки аналогичный запрет произойдет для iPhone, так как силовики продавят его и министерства ничего сделать не смогут (мотивация, что iPhone уязвимы для слежки, и далее по списку). И те и другие модели все равно будут продаваться в России, что вызовет необходимость борьбы, блокировок на сетях операторов, и это вменят в обязанность последним. Что, в свою очередь, означает затраты и рост цен на связь. Эффект домино, но первую костяшку пытаются толкнуть на наших глазах.
Возможно, что для чиновников запрет Samsung — это попытка замести под коврик личные провалы. Именно чиновники обещали, что Apple будет предустанавливать российскую систему «Мир» на свои смартфоны (напомню, что ее эффективно вынесли с iOS). Возможно, что им грустно от того, что на Samsung работают карты «Мир» в Samsung Pay, а вот Apple Pay не работает вовсе, и возникает множество вопросов к их работе и договоренностям с Apple. В публичном поле утверждается, что есть диалог с Apple, это вранье, никакого диалога просто не существует и не может быть, компания ушла из России, внутри тотальный запрет на неформальное и тем более формальное общение с чиновниками.
Вероятно, что российским чиновникам сложно объяснить, почему в Galaxy Store есть приложения российских банков, которые находятся под санкциями, а вот Apple удалила их все и не позволяет добавить приложения, которые обходят санкции. И самый простой путь решения этой непростой задачи выглядит как самостоятельный запрет Samsung, чтобы этими аналогиями не мозолили глаза. Абсурд? Не то слово.
Сделали голосование по этому вопросу, найти его можно вот тут.
Удивляет количество тех, кого тянет все запрещать, их достаточно много. Но большинство людей также удивляются действиям чиновников. Хотелось бы получить какие-то разъяснения, мотивацию, чем продиктованы такие решения. Политической подоплекой, выпадом в адрес Южной Кореи? Так скажите об этом прямо, но тогда сделайте аналогичный выпад в адрес Apple и США, сгорел сарай — гори и хата. Будьте последовательными, показывайте хоть какую-то логику в своих действиях. Сейчас же все это выглядит как метания курицы с отрубленной головой: движений много, смысла никакого. И вызывает вопросы, ответов на которые мы не слышим.
И в качестве вишенки — заявление на ПМЭФ другого чиновника.
Новый формат безопасности первых лиц — отключение связи
На ПМЭФ повторили тот же трюк, который за неделю до этого проделали в Сочи и вокруг города, — отключение мобильной связи после прибытия первых лиц. Точнее, отключение коснулось мобильного интернета, голос и SMS продолжали работать. Причины этого в драконовских мерах безопасности, связанных с угрозой террористических актов, в этом нет никаких сомнений. Операторы никак не комментируют происходящее, что и понятно, для них эта тема — табу. При звонках в службу поддержки операторов можно услышать, что связь не работает по не зависящим от них причинам. Местные власти, как правило, зачем-то придумывают объяснение, что идут «работы по улучшению качества связи». В Петербурге на площадке ПМЭФ и вокруг нее были задействованы ровно те же меры безопасности, «Росконгресс» как организатор форума за день сообщил об ограничениях в работе мобильного интернета, тоже объяснил их какими-то работами операторов. Зачем? Кто тянул за язык?
Журналисты на форуме задали вопрос пресс-секретарю президента России, он ответил честно и открыто, что это меры безопасности: «Враг действует нагло и не оставляет попыток нанести урон, поэтому очень важно быть собранными, мобилизованными в этом плане и принимать все меры предосторожности».
Возникает какое-то зазеркалье, большинство понимает причины отключения, но коммуникация перекладывает причины на тех же операторов, они крайние. Ерунда, и только. Неужели так сложно называть вещи своими именами, не создавать какие-то ненужные медийные истории, чтобы потом не иметь бледный вид? Научиться открыто разговаривать с людьми, не считать их недалекими дурачками, не понимающими причин тех или иных действий. Песков молодец, сказал ровно то, что нужно было сказать.
Отключение мобильного интернета неприятно, но так как это носит временный характер, есть локальный Wi-Fi, оно не имеет чересчур пагубных последствий. Как-то в Гонконге наблюдал подобное при визите китайского высшего руководства, не было связи, а заодно отключили в гостинице все лифты, в том числе с людьми, которые были в них. Минут тридцать люди сидели в лифтах и ждали, когда их выпустят, — не самое хорошее времяпрепровождение.
В этой истории есть и другое измерение — медийное. Постоянно натыкался на фразу «глушат связь». Она в корне неверна, так как отключение носит запланированный характер, привязано к определенной географии и никакие глушилки не использовались. Это рубильник, который по распоряжению государственных органов повернули операторы, они контролируют свои сети, им нет нужды что-то глушить.
Привыкать к такому подходу нам всем придется, пусть он и несет определенные неудобства. Равно так же, как мы привыкаем к помехам в отношении GPS, к плохой работе навигации и не только. Неприятно, но не смертельно.
Тут главное понимать, что предпринимаемые меры безопасности не носят абсолютного характера и не исключают возможности тех или иных атак, в том числе на зоны, где связи нет и она отключена. Усложняют использование бытовой техники для таких атак, но не перекрывают все возможности для атакующих.
Флагман Honor Magic5 Pro — другое прочтение такого аппарата
Несколько недель пользуюсь Honor Magic5 Pro, еще во времена анонса модели в Барселоне сделал себе пометку, что хочу его попробовать, в первую очередь с точки зрения качества снимков. У нас на неделе было слепое сравнение с Huawei P60 Pro, обе модели оказались плюс-минус сравнимы в тех парах снимков, что вы оценивали.
Как по мне, это уровень флагманов, который подойдет большинству людей, такого качества хватит за глаза. Уступает по моему субъективному мнению Galaxy S23 Ultra, но это уже отдельная история, сравню в обзоре снимки с этих аппаратов. Пока же посмотрите на примеры фото.
Дизайн — дело субъективное, но мне не очень нравится огромная шайба камеры на задней панели. Вот прямо совсем не нравится.
В остальном никаких особых претензий нет. Корпус из стекла с сатинированием (проще, чем в S23 Ultra, и не такой, как в Magic Vs, не чувствуется так сильно текстура). Большой, достаточно удобный, хороший экран. Очень быстрый процессор, виртуальных попугаев в Antutu набирает более 1.2 млн. Но греется в сложных задачах и есть троттлинг. Не самая большая беда для большинства пользователей, так как вывести устройство на задачи, в которых оно будет так греться, сложно. Еще один довод в пользу того, что нужно смотреть на реальные сценарии применения, а не пытаться оценивать устройство в отрыве от действительности.
К сожалению, можно говорить, что широко в продаже этого аппарата в России не будет. В Европе его продажи начались вот только что, цена — порядка 1000 евро, что для нашего рынка даст стоимость в 85-90 тысяч рублей минимум. И это заметная цена, что, собственно, и перечеркивает широкие продажи модели для всех.
Обратите внимание, что у нас появилось множество моделей в премиальном сегменте, причем каждая из них не имеет каких-то ошеломляющих продаж (Xiaomi 13 Ultra, Huawei P60 Pro, Honor Magic5 Pro и другие), но вместе они создают столь необходимое разнообразие, есть чем выделиться. Ровно такое же разнообразие в сегменте смартфонов с гибкими экранами.
P.S. Хорошей вам рабочей недели, друзья посоветовали сериал «Сделано в Финляндии» про судьбу Nokia и развитие компании, начал смотреть пока только первую серию, так что впечатлениями поделюсь через неделю. Как видите, вся неделя будет насыщенной обзорами устройств, и не только от меня, плюс поговорим про марку Commo от «Яндекса» и о том, как компания стала швейцарским «производителем», это очень смешная история.
От себя же хочу пожелать вам настроения, лета вокруг и умных людей, которые скрасят ваши дни. Удачи!