Законопроект о запрете Apple в России. Когда iPhone нельзя продавать

Привет.

В России государство не рубит сплеча, не вводит санкции, как иные правительства, а постепенно обозначает направление движения и усиливает давление. Весь прошлый год в России заставляли чиновников и государственных служащих отказываться от iPhone и iPad, объяснение кроется в том, что эти устройства небезопасны, не обеспечивают защиту данных своих пользователей. Летом 2023 года ФСБ России даже выступила с официальным заявлением, после которого волна отказов от продукции Apple пошла вверх.

В новых тендерах на закупки техники исчезли позиции компании из Калифорнии. Чиновники нехотя, но пересаживаются на другие устройства. Во время экономического форума в Петербурге обратил внимание, что многие чиновники федерального уровня теперь не с iPhone (у них Pixel 8 Pro, Galaxy Fold5, S24 Ultra, Xiaomi 14 Ultra и ряд других моделей, это только то, что попалось на глаза). Сомневаюсь, что у них или у их помощников в карманах были их iPhone, жить с двумя телефонами без особой надобности неудобно. Да и iPhone за эти два года стал пустоват, ловить банковские приложения в App Store, когда банк под санкциями и выпускает приложение на несколько часов, чтобы его успели скачать, — так себе удовольствие. Поэтому можно считать, что первый этап мягкого запрета техники прошел хорошо.

Равно как к этому подготовили и розничный рынок, всем без устали говорили, что ориентация на технику Apple может стать проблемой в недалеком будущем. Например, в re:Store обновили бренд, а заодно он стал мультиформатным магазином, где продают не только Apple. Почему? Ответ очевиден, в компании понимали, что рано или поздно весь этот рынок прикажет долго жить, и стали переориентироваться на другие товары, вводить их в свою товарную матрицу. Что является правильным шагом. Пусть сегодня re:Store все так же продает Apple, это основной товар, что видно по выкладке и другим моментам, скоро все это изменится до неузнаваемости.

Сенатор Андрей Клишас, депутаты Андрей Луговой и Антон Горелкин внесли в Думу законопроект, в котором говорится о запрете продаж в России смартфонов, где не предусмотрена возможность установки российского магазина приложений RuStore, а также смартфонов, которые ограничивают возможность оплаты с помощью российских платежных систем. В пояснительной записке указывается, что в основном речь идет про технику компании Apple. Не должно быть сомнений, что это продолжение последовательного давления для того, чтобы очистить рынок от техники Apple, так как она представляет опасность с точки зрения утечек всего, что на ней хранится. Про дырявую защиту Apple можно слагать легенды, настолько там все плохо, причем, видимо, сделано это с умыслом. Просто пара статей на тему.

Что в законопроекте любопытного и необычного? Фактически никакие Android-смартфоны под ограничительные меры не подпадают. На них можно установить любое стороннее приложение, также можно поставить магазин RuStore. При этом неважно, кто это делает, производитель или сам пользователь, возможность установки есть.

Пойдут ли в Apple на требования российских депутатов? Искренне сомневаюсь, так как компания физически ушла из России, предпочитает делать вид, что ее здесь нет. Для Apple это классная история, они продают свои товары для российского рынка в третьих странах, закрывают глаза на эти поставки, так как они им нужны. Объем продаж сокращается, но все равно мы говорим о нескольких миллиардах долларов в год. Отказываться от такого никто не в состоянии, особенно на фоне проблем, которые у Apple наблюдаются в мире. Но и пойти на требования со стороны России в Apple не могут, так как это означало бы возвращение на наш рынок, коммуникацию с властями. Политически неверный шаг для компании, особенно на фоне выборов в США. Поэтому оцениваю шансы на такое развитие событий как практически невероятные, не настолько падает компания, чтобы так рисковать.

Для российского рынка это означает многое. В частности, полный уход с него Apple. В 2023 году доля Apple составила около 6% от штучных продаж, то есть почти два миллиона смартфонов (без учета б/у моделей и вторичного рынка). В деньгах это почти 150 млрд рублей (средняя цена для iPhone была 75 000 рублей).

Можно ли сказать, что эти деньги будут потеряны розницей? Отнюдь нет. Потребность в покупке смартфонов никуда не денется, люди будут покупать, в том числе не менее дорогие китайские или корейские аппараты (уровень цен ниже, маржа для розницы выше). Уже сегодня мы видим, что китайские и корейские аппараты пользуются популярностью, а моделей с гибким экраном у Apple спустя годы после их появления все еще нет. И что тут сказать? Количество денег, которые потратят российские пользователи, будет плюс-минус таким же, а вот на что они их потратят, это уже другой вопрос. И никакого падения доходов бюджета также не будет.

Штучная доля в 6% при запрете может резко сократиться. Любая площадка будет вынуждена следовать ограничениям, смартфонов не будет ни в рознице, ни в онлайн-магазинах. На сером рынке начнут продавать модели из-под полы, так как запрет сыграет на руку тем, кто будет ловить продавцов, изымать товар, вводить штрафы. Одним словом, будет весело, а те, кто торгует Apple, должны приготовиться к таким гонениям.

Вероятность того, что этот законопроект будет принят, максимальна. Я не вижу никаких причин для того, чтобы его не приняли, во всяком случае, в данный момент защитить Apple некому, а почти весь рынок, как ни странно, заинтересован в таких ограничениях. Для большой розницы это благо, так как уйдет компания, которая не дает хорошей маржи в продажах. Миф о том, что на продуктах Apple много зарабатывают, один из самых живучих в России. Оценка всегда делается исходя из стоимости товара на полках, но не из реальной маржи дистрибьютора или розничного магазина.

Теперь про страхи людей о том, что все iPhone на руках, то, чем пользуются люди, прекратят работать. Об этом на данный момент нет никакой речи, законопроект направлен на продажи новой техники, очистку рынка от продаж Apple. Если у вас есть тот же iPhone, то он будет работать ровно так же, как сейчас. В 2025 году будут вводить новые ограничения, осложнят работу новых устройств, которые пройдут через сито торговых ограничений. Например, это можно сделать блокировкой на стороне операторов, проблем с этим нет, и подобная система в России уже создается. Давление на Apple будет нарастать, так как главная задача государства заключается в том, чтобы очистить рынок от этой техники, так как она представляет реальную опасность с точки зрения того, какую информацию из нее можно вытащить и насколько легко. Усиливать давление будут поэтапно.

И поэтому все, кто наивно строил свой бизнес только на технике Apple, должны в очередной раз взвесить свои риски. И подумать, как они будут зарабатывать деньги, когда эта техника закончится. В российской специфике это не просто возможно и вероятно, это единственный вариант развития событий, других не может быть.

Но купить на сером рынке такую технику будет можно. Дорого, без гарантии, с отключенными, как и сегодня, функциями. Одним словом, для больших любителей яблочек. Не вижу никаких поводов для грусти, переживаний и тому подобного. Устройства от Apple не уникальны, не дают никаких особых возможностей (кроме самоощущения, что вы круты и купили нечто очень дорогое, вне рынка).

И последнее, если законопроект примут, то с 1 сентября 2025 года мы не увидим продаж техники Apple. Но розница начнет сокращать закупки уже в ближайшие месяцы, так как для них это непомерные риски остаться с неликвидом.