Привет.

Цыплят по осени считают, а то, кто был молодцом в прошлом году, сколько смартфонов продал, можно посчитать уже в феврале. В этом материале рассмотрим розничные продажи на российском рынке для всех производителей. Так как нет никакой цели окинуть взглядом весь рынок, привести доли отдельных компаний и брендов, то остановимся на двадцатке самых популярных моделей, а затем пройдемся по коротким спискам хитов от производителей, что были на слуху. Просто статистика розничных продаж (sell-out), без каких-либо особых выводов и рассуждений. Это тот выбор, что сделали покупатели в России.

Давайте начнем с самого интересного, первой двадцатки моделей, которые продавались в розничных сетях России на протяжении 2020 года, и того, кто стал лидером. Мы объединяем одни и те же модели, различающиеся размером памяти, например, Galaxy A51 на 64 и 128 ГБ учитываются как один аппарат, равно как и iPhone 11 во всех вариантах объединяется. Для такого материала этого более чем достаточно, чтобы не отвлекаться на частности, но в тексте постараюсь дать комментарии о разных объемах памяти в одной и той же модели.

Но хватит предисловий, давайте посмотрим в табличку и оценим, какие модели и как продавались.

Топ 20 смартфонов в розничных продажах в России в 2020 году

НомерМодельОбъем, штуки% от общих продаж
1Samsung Galaxy A5117650005.5%
2Apple iPhone 1114600004.5%
3Samsung Galaxy A109050002.8%
4Samsung Galaxy A017750002.4%
5Redmi 7A7730002.4%
6Redmi Note 8T7080002.2%
7Samsung Galaxy A316000001.8%
8Honor 9X5850001.8%
9Honor 8A5650001.7%
10Xiaomi Redmi 9A5600001.7%
11Honor 10 Lite5590001.7%
12Apple iPhone Xr5320001.6%
13Honor 9S5200001.6%
14Samsung Galaxy A114900001.5%
15Samsung Galaxy A30s4700001.4%
16Honor 9A4500001.4%
17Honor 7A4100001.2%
18Samsung Galaxy A713980001.2%
19Honor 8S3790001.1%
20Honor 20 Lite3750001.1%
Источник: Mobile Research Group 2021 ©

Продажи первой двадцатки смартфонов на российском рынке занимают 41 процент от общих продаж, в абсолютных числах это 13 млн 279 тысяч устройств. Обратите внимание, что необычным является лидерство Galaxy A51, это лучшее соотношение цена/качество, что оценили покупатели. На втором месте идет iPhone 11, для лояльной аудитории Apple это лучшее предложение после анонса iPhone 12, большая часть продаж пришлась на конец года (точнее сказать, заметная часть продаж).

В двадцатке практически нет моделей по стоимости выше 20 000 рублей на полке магазинов (исключение – тот самый A51, хотя, учитывая скидки, его можно было взять по 15 тысяч рублей или около того). Фактически в высоком ценовом сегменте это только iPhone 11 и Xr. Из условно дорогих моделей можно отметить Galaxy A71, модель была популярна. Но глобально выбор покупателей – это либо бюджетные модели, либо соотношение цена/качество, то есть сегмент от 10 до 15 тысяч рублей, он наиболее заметен в продажах. По отношению к 2019 году продажи моделей до 10 тысяч рублей сократились, что также означает, что изменились предпочтения покупателей. В кризисные времена покупатели ориентируются на покупку более дорогих решений, чем они позволяли себе ранее, из расчета на то, что они могут служить им больший срок. В России мы видим рост срока использования смартфонов, по итогам 2020 года средний срок жизни смартфона составляет около 2.5 лет, но продолжает расти. В 2021 году мы увидим рост этой величины, скорее всего, это будет 3.5 года.

Любопытно будет посмотреть на пятерку самых продаваемых моделей от каждого производителя из тех, что определяют рынок. Так как ситуация по Samsung и Honor понятна из таблицы выше, то начнем с Apple.

Топ 5 моделей от Apple в розничных продажах в России в 2020 году

НомерМодель
1iPhone 11
2iPhone Xr
3iPhone 7
4iPhone SE
5iPhone 11 Pro
Источник: Mobile Research Group 2021 ©

Обратите внимание, что, несмотря на стоимость, iPhone SE не смог занять значимую долю, модель довольно вяло продавалась в самом начале, сегодня ее продажи затихают. В то же время популярность iPhone 7 легко объяснима доступностью на рынке, а также стоимостью.

Huawei занимает относительно незначительную долю, но характерен выбор моделей среднего сегмента, они выигрывают по соотношению цена/качество, откусывают продажи Samsung, мешают другим китайским производителям. Из-за санкций в 2021 году этот фактор исчезнет, нишу компания де-факто освободит.

Топ 5 моделей от Huawei в розничных продажах в России в 2020 году

НомерМодель
1Y5 Lite
2Y6 (2019)
3P40 Lite
4Y6S
5P30 Lite
Источник: Mobile Research Group 2021 ©

Выгодоприобретателем от санкций против Huawei/Honor становится Xiaomi, рост продаж почти двукратный, многие модели выглядят очень интересно за свою стоимость, что и доказывается первой пятеркой.

Топ 5 моделей от Xiaomi в розничных продажах в России в 2020 году

НомерМодель
1Redmi 7A
2Redmi Note 8T
3Redmi 9A
4Redmi 8A
5Redmi Note 8 Pro
Источник: Mobile Research Group 2021 ©

В 2020 году в Huawei/Honor продвигали модели без сервисов Google, с собственными сервисами (HMS). Модели с HMS оказались популярны, они заняли чуть меньше 7% от всего рынка (2.1 млн устройств всего, из них 1.4 млн от Honor). В 2021 году Honor отказывается от HMS, так как планирует выпускать аппараты на GMS, как результат, доля HMS-смартфонов станет незаметной. Это ставит под вопрос дальнейшее развитие в России собственной платформы от Huawei. Тут много непонятного, так как ходят слухи о продаже подразделения смартфонов от Huawei, что в текущей ситуации может быть здравым решением для компании.

Подытоживая цифры розничных продаж, могу отметить, что статистика отлично описывает ситуацию на рынке, продажи компаний. В 2021 году неизбежен рост цен на смартфоны и электронику, поэтому вам стоит выбирать новые устройства здесь и сейчас.

Перспективы того, что новые поколения устройств будут выходить на тех же уровнях стоимости, весьма призрачны. Уже в марте мы увидим рост цен, последние заметные скидки будут в феврале, возможно, в начале марта. Кому-то этот материал даст пищу для размышлений, кто-то сможет сделать выводы для себя и своих практических задач. Хорошего дня!