Привет.
Нынешний год примечателен тем, что после долгого периода ожидания в Apple выпустят свой вариант раскладного смартфона, а до того компания Samsung представит Galaxy Fold8 Wide (название не так важно, я использовал имя, которое фигурировало в ряде утечек). Читаешь новости, и создается впечатление, что нам представят нечто доселе невиданное, что-то этакое, прямо закачаешься и побежишь отдавать свои деньги. Включу режим скептика, так как, помимо новизны этих продуктов, есть множество моментов, которые говорят против них. Попробуем вместе разобраться, что не так с широкоформатным Fold от любой компании, а также какие вопросы возникают по поводу долгостроя от Apple.
Первые упоминания складного смартфона от Apple возникли еще в начале 2020-х годов. Напомню, что в Samsung представили форм-фактор в 2019 году, так что в этом году выходит уже восьмое поколение Galaxy Z Fold. Продукт повзрослел, умеет все, что только можно вообразить, собрал вокруг себя множество конкурентов от китайских компаний. А слухи о том, что Apple выпустит свой Fold, появлялись каждый год, но ничего не происходило. В этом году все иначе, в сентябре точно покажут этот продукт, но продажи начнутся позднее.
В сети появились фотографии муляжа такого продукта, выглядит более-менее достоверно. И без маркетингового лоска картинок с презентации.
Смешно читать комментарии, авторы которых искренне верят, что Apple перевернет мир и сделает нечто иное, чем другие компании. Одно из ключевых улучшений, которые приписывают продукту от Apple, это отсутствие видимого залома внутреннего экрана. Вокруг полоски на экране за эти годы сломано немало копий, но факт в том, что он существует не просто так. Можно создать экран, который почти не имеет складки, вот только в конечном итоге постоянное натяжение приведет к тому, что он выйдет из строя в считанные месяцы. Такие эксперименты уже были у Lenovo, и все закончилось возвратом к дисплеям со складкой.
Обсуждение складки в iPhone Fold старательно избегает другого момента – производителя экрана, так как в этот момент логика должна сломаться. На рынке есть несколько производителей гибких экранов, но в промышленных масштабах такие дисплеи с максимальным качеством и надежностью может производить только Samsung Display. Именно эта компания поставляет экраны для следующего продукта от Apple, причем все они изготовлены по собственной технологии и согласно тем патентам, что наработала Samsung почти за двадцать лет разработок таких экранов.
Практически уверен, что уменьшение складки – посильная задача и в новом поколении Galaxy Fold/Flip мы увидим нечто подобное, впрочем, каждый год она немного видоизменяется, становится меньше. Но избавиться от нее нельзя, такой технологии на рынке нет. Можно пожертвовать надежностью, но тогда Apple останется один на один с такими экранами, никто не даст гарантии от механических повреждений. Поставщик экранов всегда оговаривает надежность конструкции при определенных допущениях: сгиб, угол раскрытия, приложенное усилие. И тут нужно понимать, что именно Apple отвечает за механику раскрытия и закрытия, а не Samsung или кто-то иной.
Задержка с выходом Fold от Apple напрямую связана с несколькими очевидными моментами. Необходимость доработать iOS под такие устройства, заимствовать стандартные функции, доступные у прямых конкурентов, сделать как минимум не хуже. Это требует времени, и мы видим, что впервые упоминания складных устройств в iOS появляются в версии iOS27.
Если вы посмотрите на рынок складных устройств, то увидите заметное разнообразие, есть небольшие аппараты (Flip), есть смартфоны максимального размера (Fold). Оба форм-фактора созданы Samsung, а затем их запустили уже другие компании, в том числе скопировав имя для своих устройств, отсюда так много разных Flip’ов и Fold’ов.
В Samsung всегда выбирали самые интересные варианты складных устройств, так как имели приоритет первооткрывателя, компания создавала этот рынок без всяких внешних ограничений. Конкурентам не оставалось ничего иного, кроме как следовать тем же курсом или пытаться вообразить какие-то необычайные форматы, ни один из которых в серию так и не пошел (самым живым оказался вариант экраном наружу от Huawei).
В Apple искали некую уникальность для своего устройства, отличие от других компаний и, видимо, прошли ровно тем же путем, что и Google до них, многие искренне об этом забыли или вовсе не знали. В клубе создателей смартфонов в форм-факторе Fold долго не было американских компаний, но в 2023 году компания создала такой продукт.
Другая геометрия экрана, меньшие размеры, чем у обычного Fold, но аппарат довольно широкий в сложенном состоянии. Посмотрите на него в сравнении с Fold5, модели одного года (современный Fold7/8 тоньше и смотрелся бы намного лучше в таком сравнении).
А еще на рынке была сходная модель от OPPO, так что опыт создания форм-фактора меньше, чем обычный Fold, но при этом шире, существует. Основное неудобство тут в одном: в закрытом состоянии аппарат совсем не похож на привычные телефоны, хотя в раскрытом дает чуточку другую геометрию экрана и сходные размеры. Вопрос удобства использования, опыт большинства людей на сегодня – это обычные Fold, так как они максимально совпадают с привычными смартфонами.
Уверен, что в Apple смогут привлечь внимание к своему продукту, так как для целевой аудитории это достаточно знаковый смартфон — дорогой, необычный, имиджевый. То, чего у Apple не получалось сделать в последние годы, не штампуя одно и то же под разными соусами и играя цветом корпуса. Надо отдать должное, компания умеет продавать в другой обертке все то же самое.
Форм-фактор понятен, к качеству экрана и исполнения корпуса вопросов явно не будет. Но остается непонятным главное, а именно – каким будет механизм раскрытия, насколько он удобен, как будет работать режим Flex. Именно механика движения отличает продукты от Samsung, другие компании не могут найти баланс легкости открытия, фиксации в разных положениях, отсутствия чрезмерного усилия. Например, пробую сейчас Honor Magic V6, в нем в очередной раз изменили механизм, и раскрывать аппарат прямо неудобно, легкости нет даже близко.
Главный аспект, который нужно будет оценить в Fold от Apple, это механизм раскрытия. А вот цена не играет никакой роли, так как первоначально найдется значимая аудитория, которая захочет попробовать диковинку от Apple, но это не миллионы людей, а сотни тысяч в первые месяцы. Если отталкиваться от цены базовой версии Galaxy Z Fold8 Wide в 1800 долларов для рынка США, стоимости обычного Fold8 в той же конфигурации памяти в 2000 долларов, то цена такого iPhone явно будет в диапазоне от 2000 до 2200 долларов. Скорее все-таки что-то в районе 2000 долларов, хотя в слухах разгоняют информацию о 2500 долларах, но это скорее игра перед анонсом, чтобы потом все выдохнули и порадовались, как недорого стоит новый смартфон.
Почему другие компании выпускают Fold Wide
Помимо того, что Google Pixel и ряд других продуктов в таком же форм-факторе появились задолго до модели от Apple, в этом году на рынок вышло сразу несколько устройств с аналогичными формами.
Например, в Huawei выпустили Pura X Max, в Китае модель продается и пользуется популярностью, в первый месяц продано около 350 тысяч штук. Базовая версия стоит около 1600 долларов, модель появится на внешних рынках, она будет доступна и вне Китая.
Как вы видели, в Samsung расширяют свой модельный ряд и добавляют младшую модель с таким же экраном. И тут многие начинают говорить про копирование будущего продукта Apple, которое случилось на рынке. Аналогию можно и нужно искать в истории с Apple iPhone Air, который еще до выхода получил множество аналогов от конкурентов. А потом большинство компаний просто свернули разработку таких моделей, так как рынок не принял настолько тонкие аппараты, они де-факто провалились.
Каждый производитель своего Air хотел сесть на хвост маркетингу от Apple, показать, что и у него есть технологии для создания тонкого аппарата. И это случилось еще до выхода модели от Apple. Тут уже идет «копирование» даже до официального анонса продукта и его выхода на рынок. Таким образом компании отнимают кусок будущих продаж у своего прямого конкурента. И тот же Galaxy Z Fold8 Wide появится на рынке за пару месяцев до появления модели от Apple, он будет активно продаваться все это время. Что в результате отнимет кусочек продаж Apple, такие модели создаются ровно с этой целью – привязать пользователей к своим продуктам.
Для Apple их Fold должен стать не просто новым форм-фактором. Внутри компании явно рассматривают его как продукт для реабилитации Apple Intelligence, многие функции ориентированы на рынок США, связаны именно с ИИ. И это логично, на других рынках компании демонстрировать пока нечего, там есть только поддержка английского языка. Складывается довольно уникальная ситуация, когда рынок гибких смартфонов начинает делиться по региональному признаку. В Китае доминируют местные компании, первое место занимает Huawei. В мире в продажах доминирует Samsung, компания номер один везде, кроме Китая. В США устройство от Apple может потеснить Samsung, но сместить компанию в других странах точно не получится, да и в Китае добиться ошеломляющих продаж также не выйдет.
В 2024 году активно ходили слухи про некий Fold Ultra от Samsung – выдумка от начала до конца, такого продукта никто не создавал. Развенчивал мифы, объяснял, почему скорее появится промежуточный аппарат, тем более что он был готов уже тогда.
Но выводы, сделанные мной, оказались в корне неверными, кризис на рынке вынуждает поднимать цены, и тот же Fold теперь растет в стоимости с 1700 примерно до 2000 долларов (цена еще не объявлена, но думаю, что она будет около этого рубежа). То есть по цене на место старого Fold встает новая модель, не происходит расширения аудитории за счет промежуточной модели с более доступной стоимостью. Скорее обычный Fold становится менее доступным для большинства людей. С другой стороны, на сером рынке тот же Fold7 можно спокойно купить за 105-110 тысяч рублей, что делает этот аппарат более доступным и привлекательным для многих.
Год обещает стать интересным, так как выход устройства от Apple точно привлечет внимание к сегменту гибких смартфонов, вероятно, увеличит продажи для всех игроков. И это хорошая новость. Не терпится посмотреть, сможет ли компания придумать какие-то уникальные фишки для этого форм-фактора, то, чего мы не видели. Не косметические изменения, а нечто принципиально новое. Ждать сентября осталось недолго, и мы с вами все увидим сами.
P.S. Ждете такой Fold от Apple, готовы ли купить кота в мешке, не зная про него ничего, просто попробовать этот форм-фактор от компании? Расскажите в комментариях.