Премиум-версия Telegram — зачем и кому она нужна?

Привет.

Мессенджер Telegram стал явлением безо всяких скидок, до недавнего времени он был абсолютно бесплатен, таковым остается и сейчас. Но стоимость содержания серверов астрономическая, вопрос монетизации рано или поздно должен был встать вне зависимости от того, чьи деньги использовались до этого. Экономика Telegram такова, что нужен приток денег извне, в первую очередь для финансирования всех операций и развития. О том, как причудливо устроена экономика Telegram, мы говорили в отдельном материале.

Вместе с достижением отметки в 700 миллионов ежемесячных пользователей в Telegram ввели подписку Telegram Premium. Пролистывая список возможностей, которые получает премиум-подписчик Telegram, ловил себя на мысли, что они для меня излишни и зачастую не нужны. Давайте вместе попробуем разобраться, что именно нам предлагает такая подписка.

Файлы размером 4 ГБ

Все пользователи могут загружать в сервис файлы размером до 2 ГБ, для подписчиков размер увеличивается до 4 ГБ. Зачем использовать мессенджер для передачи таких больших файлов, мне непонятно, так как для этого есть облачные хранилища, как правило, они быстрее и их доступность лучше из разных точек. Сказать, что скорость доступа к Telegram высока, нельзя, попробуйте как-нибудь отправить сотню фотографий в оригинальном разрешении, это займет довольно много времени. Не годы, но и не считанные минуты.

Интересно, что скачивать большие файлы сможет кто угодно, в том числе те, у кого бесплатная версия Telegram.

При этом каждый пользователь, как и раньше, имеет неограниченный объем для файлов в облаке от Telegram, многие используют мессенджер именно как облачное хранилище для своих данных. Да, не очень удобно, криво, но зато абсолютно бесплатно.

Ускоренная загрузка

Подписчики получают наибольшую скорость загрузки файлов, то есть введенные для всех ограничения тут не работают. Поскольку не храню большие файлы, не вижу в этом никакой проблемы. Скорость загрузки не является для меня ограничением.

Меньше лимитов в приложении

Процитирую сообщение об удвоении лимитов: “Для пользователей с подпиской почти все лимиты в приложении увеличены вдвое. С Telegram Premium можно оформить до 1000 подписок на каналы; создать до 20 папок, в каждую из которых поместится до 200 чатов; подключить четвёртый аккаунт в приложении; закрепить до 10 чатов в основном списке и сохранить до 10 избранных стикеров”.

Расшифровка и преобразование голоса в текст

Для тех, кто не хочет слушать голос или это неудобно, можно расшифровать сообщения. Штука удобная и будет довольно популярной среди подписчиков, думаю, что для меня это одна из немногих полезных функций в платной подписке.

Стикеры, эмотиконы и другой контент

Для платной версии будут рисовать уникальные стикеры, эмотиконы, чтобы пользователь платной версии отличался и вы видели в обсуждениях тех, кто платит.

Сюда же можно отнести видео на аватарах, которые будут проигрываться везде и всегда, кажется, скоро меня и вас будет раздражать такое мельтешение.

Звезда рядом с именем платного аккаунта, еще один способ показать, что вы оплачиваете подписку.

Отсутствие рекламы в каналах

Платные подписчики не будут видеть рекламу в каналах. Учитывая, что рекламы на данный момент совсем немного и она не слишком раздражает, пока рассматривать этот пункт как нечто серьезное точно не стоит.

Как вы видите, бесплатный аккаунт в Telegram не выглядит обделенным, разработчики не создали боль для пользователей, а значит, переходить на платную версию нет никакого смысла. Мы провели опрос в нашем Telegram-канале, он достаточно красноречиво подтверждает то, что любопытствует небольшое число людей.

Через бота можно подключить подписку за 379 рублей (так она стоит 450 рублей). Цена вызывает вопросы, так как даже для аудитории Telegram она равна среднемесячным затратам на мобильную связь. И для такого сервиса это очень дорого, мы видим, что Telegram старается продавать свою подписку за крайне высокую сумму. Думаю, что такая стратегия оправдана тем, что при низкой цене в 50 рублей в месяц количество подписчиков не будет принципиально другим, оно останется примерно на том же уровне. И это основная проблема для сервиса сегодня — число тех, кто готов платить.

Нетрудно предположить, что постепенно сервис будет создавать тарифные планы, в которых пользователи получат те или иные функции, сейчас начнется работа по тому, как конвертировать обычных пользователей Telegram в платящих, она точно растянется на долгие годы. Я думаю, что в конечном итоге у Telegram может получиться сделать так, чтобы большая часть пользователей оплачивала услуги компании, достичь этого результата при разумном подходе можно за 4-5 лет. И это уникальная бизнес-модель для мессенджера, которая станет для многих компаний своего рода мечтой, что-то мне подсказывает, что это именно так. Воспринимать подписку как нечто сиюминутное точно не стоит, это выстрел в будущее, при котором вначале снимают сливки, а затем переходят к убеждению людей в том, что платная версия имеет свои плюсы. На каком этапе сломаетесь вы и начнете платить Telegram, вопрос для дискуссии, думаю, что основная масса подключений случится через пару-тройку лет, когда разделение бесплатной и платной версии станет явным, также как и плюшки платной версии. Пока же мы видим только первые шаги, когда компания собирает статистику и пробует платежные системы, организует свои процессы внутри. Ей не нужен наплыв людей здесь и сейчас, а напротив, нужно отработать все свои процедуры. То, что премиум-подписка на Telegram может стать разной, у меня не вызывает сомнений, также как рано или поздно появится заимствование из операторских тарифов, так как Telegram становится де-факто оператором, но без собственной инфраструктуры для передачи данных. Что мне нравится, так это то, что Telegram всегда пытался стать чем-то большим, чем просто мессенджер, и ребятам это удается.