Истории в Telegram, зачем они нужны на самом деле

Привет.

В Telegram появились истории, что в теории роднит мессенджер с социальными сетями, вы можете посмотреть, чем делятся ваши знакомые или вовсе незнакомые люди. У многих сложилось впечатление, что Telegram хотят сделать социальной сетью, что правда только отчасти, так как вся логика развития Telegram в другом. Мессенджер заимствует признаки разных социальных сетей, но не становится ими, оставаясь по своей сути мессенджером. И накручивая дополнительные функции для своей аудитории.

Хорошо объяснить это можно на примере каналов, которые появились в Telegram давным-давно, в некоторых странах они стали самостоятельным явлением, Россия относится к их числу. Можно ли сказать, что Telegram, добавив каналы, стал подобием Twitter? В какой-то мере да, но отличий также хватает. Этакая квазисоциальная сеть, которая по-прежнему ориентирована на общение людей, но позволяет еще и читать каналы. Помесь двух больших направлений, которая не претендует на качественную реализацию социальной составляющей, но ориентируется на быстроту потребления контента.

Миграция в сторону социальных функций, то есть тех фишек, что заимствованы у соцсетей, происходит давно, появление историй — один из шагов в этом направлении. Несложно заметить, что дизайн напрямую скопирован у Instagram*, корпорация признана экстремистской организацией в России, то же относится к Threads* ниже), ровно те же кружки поверх списка контактов.

Попутно в Telegram решают задачу повышения привлекательности премиум-подписки, смотреть истории после обновления приложения могут все без исключения, размещать — только те, кто оформил подписку. Знаю, что для многих это стало побудительным мотивом оформить подписку и делиться историями из своей жизни. Хотя, казалось бы, для этого есть десяток других способов, ан нет, хочется прокатиться на популярности Telegram и новых фишек.

Отличие от социальной сети в том, что нельзя подписаться на истории конкретных людей, только скрыть их из ленты. Более того, вам показывают истории ваших контактов, среди которых могут быть абсолютно незнакомые вам люди, с которыми вы когда-то пересеклись случайно и записали их координаты. С интересом посмотрел истории от контактов «Катя Груминг», «Стилист Нижний», «Лена Новосибирск». Зачем они в моей ленте, не знаю, но подборки как таковой нет, это не социальная сеть, а по факту случайный набор людей, перемешанный с вашими знакомыми.

Интересно, что вы можете видеть, кто посмотрел ваши истории, все контакты перечислены в хронологическом порядке.

Ограничить показ историй можно только своими контактами плюс временем (до 48 часов). Также как в других соцсетях, можно украшать картинки или видео, но вот ответы на них вы получаете в личные сообщения. Что максимально неудобно, особенно когда вам пишут люди, которых вы не знаете.

На период продвижения историй в Telegram делают на них упор, убрать эту ленту нельзя. Думаю, что в будущем появится возможность скрывать истории, так как они излишни для многих людей, фактически не нужны. Ругаться на истории бесполезно, они пришли навсегда, придется с ними смириться. Считайте это продвинутым вариантом статуса, который сообщает о том, что человек делает или что хочет показать окружающему миру. Стать заменой тому же Instagram* такие истории не могут, но они и не претендуют на это. Их задача — повысить время части аудитории внутри Telegram, сделать приложение притягательнее. И тут команда Дурова последовательна — расширение функций мессенджера идет за счет ровно таких же приемов, добавляются фишки, заимствованные в разных проектах, но при этом не возникает прямой конкуренции. Хочет ли Дуров победить Instagram*? Точно нет, да и возможностей для этого нет. И в этом отличие от подхода при создании Threads*, которая стала добавкой к Instagram*. На примере Threads* отлично видны разные приемы, Дуров не пытается создавать аналог или конкурента Twitter*, понимает, что прямое сравнение проиграет. У него элементы, заимствованные из разных проектов, лоскутное одеяло, которое не выглядит логичным и законченным. Вовсе не проект социальной сети, а разные элементы, которые повышают время использования мессенджера частью аудитории. Threads* — напротив, тяжеловесный продукт, который заставляет пользователя выбирать: или ты пользуешься Twitter, или Threads*, быть одновременно и там и там как минимум глупо и накладно по времени. У Telegram такой выбор для пользователя не стоит, более того, разработчики избегают ставить любой выбор такого рода. И это выигрышная стратегия, которая позволяет добиться роста использования мессенджера, повышения вовлеченности со стороны пользователей.

Для меня истории — это не калька с Instagram*, а скорее продвинутый вариант статуса, что-то наподобие сделанного в WhatsApp*.

Обсуждения схлынут на нет, для части аудитории Telegram новизна исчезнет, но у кого-то точно появится привычка делиться историями. Уверен, что процент активных пользователей будет довольно заметным и постепенно может дойти до 7-10% от всех. И это много. Для тех, кто привык, что мессенджер — это мессенджер безо всяких добавок, конечно, в историях есть определенная боль. Но их можно и не смотреть, тут никто вас не неволит.

Думаю, что в ближайшее время поправят настройки конфиденциальности, то, как и кому можно показывать свои истории, какие истории вы сможете смотреть (хотя последнее непонятно, как реализовать — подобие соцсети, подписка на конкретных людей?).

Провели опрос наших читателей о том, как они относятся к историям в Telegram, ответы сильно разнятся. Опрос можно найти вот тут.

Возможно, что негатив связан с отрицанием нового, мой вариант ответа – «Нейтрально». Но сказать, что Telegram — это просто мессенджер, нельзя уже несколько лет, добавление новых функций, заимствованных в соцсетях, будет происходить все чаще и чаще. В какой-то момент мессенджер станет комбайном из всякой всячины. И вот тут есть несколько путей развития — отрывать те же истории и создавать параллельный проект в пику существующим соцсетям (дешевый способ развития нового продукта в рамках старого) или, наоборот, накручивать эти функции внутри мессенджера. Мне очень любопытно, какой путь будет выбран в конечном итоге. А вы как считаете, будет ли в итоге оторвана от Telegram функциональность картинок?

*Компания Meta Platforms, в которую входят социальные сети Facebook, Instagram и Threads, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.