Привет.
Бывают вечные темы, которые всегда волнуют людей, изменение цен — одна из них. Иногда такие темы выстреливают, напишет одна газета, и тут же подхватят все остальные. Так случилось с публикацией в «Ведомостях», где даже заголовок говорил о неизбежном — «Новогодние цены на смартфоны окажутся на 15–20% выше прошлогодних». Найти этот материал можно вот здесь.
Начну с того, что в публикации говорится о средней цене смартфона в России, утверждается, что в декабре она будет в районе 26-27 тысяч рублей, что на 15-20% выше, чем год назад. И с этим утверждением у меня нет никаких разногласий, средняя цена смартфона в России будет расти, в декабре она примерно так и вырастет. Но, как всегда, есть нюансы.
Начнем с того, что 2023 год для рынка электроники и смартфонов оказался очень удачным во всех смыслах, рынок растет как в штучном выражении, так и в деньгах, рынок смартфонов вырос даже по отношению к 2021 году, что можно считать аномалией. Люди приобретают смартфоны, причем вырос жизненный цикл, сегодня это 4.5 года жизни смартфона. И это толкает людей покупать более дорогие устройства, так как они выбираются на длительное время. При таком подходе неизбежно растет средняя цена смартфона, она становится выше.
Но самое главное в том, что у нас появился новый сегмент рынка — устройства с гибкими экранами.
Цена таких моделей зачастую выше, чем у обычных аппаратов. Если мы говорим о категории Fold, то она легко уходит за 150 тысяч рублей, в категории Flip — выше ста тысяч рублей или около этой отметки. Одним словом, средняя цена таких устройств высока, впервые они стали массовыми в 2023 году, заняли заметную долю в продажах. Добавим сюда рост цен на iPhone 15, средняя цена устремилась в космос. И получим значимый кусок рынка, который диктует рост средней цены. Чтобы можно было осознать этот момент в полной мере, приведу такой пример. В штучном выражении iPhone в России занимает 4% рынка, в деньгах чуть больше — 26%. И чем меньше доля в штуках, тем выше средняя цена iPhone, он давно стал товаром уровня люкс.
Оценивать рост стоимости устройств в декабре 2023 года по средней цене смартфона — задача неблагодарная, она не дает понимания рынка и того, что на нем происходит.
На российском рынке китайские производители смартфонов заняли порядка 76% в штучном выражении, конкуренция между ними как никогда высока. Высокий сезон в декабре заставляет запускать различные промокампании, чтобы добиться роста доли рынка. Стратегия и тактика компаний могут различаться, но есть перенасыщение рынка, когда товарных остатков значительно больше, чем спроса со стороны конечных покупателей. Отсюда необходимость агрессивного маркетинга, продвижения своих устройств, причем как в медиа, так и в розничных сетях. И это касается буквально всех товарных категорий, исключений тут нет.
В первой декаде ноября цены на электронику упали в среднем на 10%, причина вовсе не в распродажах начала месяца, а в затоваривании полок, слишком много товара, и его нужно куда-то деть. Спроса в достаточном объеме нет, так как люди ждут снижения цен, и это касается большинства позиций.
Надо принять во внимание, что в ноябре 2023 года на полках лежит товар, который завозили при курсе доллара около 100 рублей. Усиление рубля началось с 22 октября, фактически мы увидим новые партии товара с учетом текущего курса только в начале декабря. И если посчитать грубо, то между средневзвешенным курсом в 100 рублей за доллар и курсом в 90 рублей есть большая разница. Чем меньше игрок, тем быстрее он покажет изменение цены, что начнет давить на крупные торговые сети. Стоимость товаров неизбежно пойдет вниз, и за декабрь мы можем получить снижение цен в 10-15%, но никак не их рост. Даже если курс рубля ослабнет в декабре, это не скажется на поставках, которые случились в ноябре, они идут по другому курсу.
Часто приходится слышать размышления о том, что у нас цены только растут, но никогда не падают. Так удобно думать, но практика доказывает ровно обратное. Да, глобально цены всегда растут, но это не односторонний процесс, рынок живет и адаптируется к внешним условиям, в том числе есть периоды, когда стоимость товаров падает. Тут важно поймать такой момент и купить все, что вам нужно.
Мой опыт покупателя ничем не отличается от других людей, люблю получать скидки и слежу за их появлением. В последний год купил кучу разных товаров на «Мегамаркете», так как бонусами дают до 50% от их стоимости (пару раз попадал на 59%!). Таких цен просто нет нигде и никогда, но это стратегия «Мегамаркета», чтобы нарастить свои обороты, когда конкурировать не за счет цены невозможно. Сравнивать такое ценовое предложение с рынком не имеет смысла, так как оно является нерыночным по своей сути. Лояльным покупателем этой площадки я за это время не стал, привлекают исключительно цена и широта выбора предлагаемых товаров.
Но если абстрагироваться от этой конкретной площадки, взять срез всего рынка электроники, то мы получим очень конкурентную среду, где движение разнонаправленное. Есть торговые сети, которые предлагают высокие цены и могут продавать товары за такую стоимость. Есть те, кто, напротив, демпингует, так как нуждается в оборачиваемости капитала. Нужно следить за разными предложениями и выискивать то, что устроит именно вас. Это не слишком обременительно, особенно если вы знаете, какой должна быть тенденция — товары дорожают или дешевеют.
Во второй декаде декабря начнутся скидки, они могут стать реальными, в отличие от 11.11, когда большая часть скидок была мнимой или мы и вовсе наблюдали повышение стоимости товаров (те самые 10-15%). Какими будут цены в январе, непонятно, скорее всего, они останутся на том же уровне или даже немного снизятся. Во второй половине февраля — начале марта можно ожидать ценовой войны, так как ряд игроков должны будут закрывать свои обязательства перед банками, им будет нужен рост выручки, в том числе за счет наращивания оборота.
Несмотря на то, что 2023 год оказался удачным для рынка электроники, ожидать, что такая тенденция сохранится в 2024 году, нельзя. Скорее всего, мы выйдем на плато, негативным явлением станет контроль над параллельным импортом со стороны государства, причем он осуществляется задним числом. Государство тут в своем праве, так как многие игроки восприняли параллельный импорт как возможность не платить налоги, что было большой ошибкой. Об этом поговорим отдельно, это не тема данного материала.
Итого в декабре весь рынок будет предлагать скидки в размере 10-15% от текущих цен на товары, поэтому можно подождать и не спешить за покупками сейчас. Но средняя цена товаров при этом вырастет, что логично — мы покупаем вещи, которые стоят больше, так как это рациональное поведение в кризис. Если посмотреть на товары первой цены или бюджетный сегмент, то в нем наблюдается падение спроса, и это логично. Каждый пытается подстелить себе соломки, выбрать товар правильно, а зачастую это просто означает выбор более дорогого предложения.
Вы будете ждать распродаж? Что-то присмотрели себе на Новый год из электроники?
Не жду очередных "распродаж",не собираюсь покупать,всё есть и работает и на меня не действуют приёмы торгашей по стимуляции немотивированных покупок…жаль Самсунг,опять падение продаж …
>у нас появился новый сегмент рынка — устройства с гибкими экранами.
Если продолжать публиковать такие фотки как под этой фразой, то он очень быстро исчезнет 😀
>Таких цен просто нет нигде и никогда, но это стратегия «Мегамаркета»
Действительно нет. Смотришь вот самсунг, прости господи, a54 8/256 в мвидео — 35 рублей, в мегамаркете — 57, 72 и тд в зависимости от продавца, и понимаешь, действительно стратегия.
RubenKarapetyanz, Если ничего не покупать, то нормальные цены (c)
Huawei Watch GT4 на Мегамаркете были за 20000, половина кэшбек, плюс промокод прислали на скидку в 7000р. И знаете что? Не купил-съ!
Коллеги, прошу совета. Нужно купить 2 смартфона на нг тинейджерам. Redmi 12s 8/256 хороший вариант? Или что-то еще посоветуете? И где сейчас правильно покупать?
"стратегия «Мегамаркета», чтобы нарастить свои обороты" — глуповатая стратегия.
И что дает повышение оборота в убыток?
По факту скорее всего там другая стратегия, заманить бонусами, а потом их заблокировать по надуманной причине. В сети полно отзывов на эту тему.
Куплю связку ЦАП + усилитель на алике через пару дней. Давно присматривал, цену на 15 % снижают.
Denis Sokolov, Я бы в ближайшем ДНС купил. В маркетплейсах замучаетесь казахстанских и белорусских ИП потом искать. Я дочке 11 лет купил Redmi A2+, все довольны, разобьет — не жалко
Gentleman, Как в том анекдоте.
Прибыль еще не считал, но оборот колоссальный.
Всё есть, всё работает. Ничего не надо, пролистываю рекламу распродаж как инфошум.
мимoпроходил, Думал я один заметил пузырики )))
Sevent7, Это нормально: правительство (обобщая) получает за нефтегаз доллары, зарплату платит в рублях. На волшебство нужно много денег, но в основном нужны рубли. Пара-пара-пам, всё (с) Ералаш.
RubenKarapetyanz, ну в нижнем сегменте и среднем они продают по завышенным ценам
Мегамаркет было 78% а так ну да курс был 100 стал 90,но кто будет снижать если можно навариться?чуть чуть ниже да,но не на эту разницу
Gentleman, Ну смотря как пользоваться,там лимит 200 в мес щас
Поручикъ Ржевскій, Зря, можно продать а плюс останется
мимoпроходил, Там разные цены, бери где дешевле ставят
Gentleman, пока что складывается ощущение, что жадный покупатель прибегает на мегамаркет, думая, что переплатит по сравнению с ценами в обычной рознице, но зато вон сколько баллов дадут, а потом его обламывают с получением баллов без объяснений, и выходит, что он просто купил задорого товар
Пончик, у меня пока что был только позитивный опыт использования баллов, тьфу-тьфу-тьфу
Denis Sokolov, Только не в ДНС самые дорогие цены ещё и левыми торгуют и не стясняются
Алексей Берсенев, У меня отняли сбер спасибо заблокировали после долгих выеснений балы вернули но учётку не разблокировали. А делать новую учётку там на родственников и т.д. уже желание нет.
Gentleman, Так что мешает потратить эти бонусы тут же …
1 рубль + все сберспасибо
Алексей Берсенев, Положительные отзывы редки, например, как ваш, что, в принципе, логично, когда всё хорошо, то что писать 😃 Но можно встретить и такое vc.ru/claim/913406-megamarket-ne-nachislyaet-bonusy-za-pokupku?comments
Kostyamba, Как я понимаю, по инфорации из отзывов, бонусы дадут через 2 недели после покупки, а их не дают🤣 так что сразу использовать не выйдет
Ded_DM, Купил новый акк к старому iRiver. До "ЦАП + усилитель" возможно не дотягивает, но качество классное. Поживет еще пяток лет.
Denis Sokolov, Эх, так здорово тут обсуждать ошибки управлении транснациональными корпорациями и тупость топ менеджеров, а на вопрос о том какой телефон купить получил только 2 взаимоисключающих ответа. Парадокс!
Чугунный Буратин, Спасибо! Долларов по 300 макс. Тинейджеры 13 и 15. Вопрос про место покупки, скорее про подводные камни. Дорогие гаджеты я покупаю в поездках или на амазоне.
Evgeny_, Не всегда так, вчера брал насос — везде он около 24, в полезных местах 22. в мегамаркете он 25, но у них промокод на 7к от 20. Был вариант и за 27, с возвратом 13 грефсиками. Ими еду к слову удобно оплачивать, цены как в магазине (перекрёсток магнит)
Gentleman, У меня пока один положительный опыт по бонусам, мне их начислили даже на заказ, по которому вернул деньги в полном объеме, т.к. товар приехал битый. Но деньги мне возвращал не маркет, а сам продавец. Благо груз с их стороны был застрахован, отправлен через транспортную компанию до меня. Сейчас есть второй заказ, начисление бонусов должно быть 02.12
К сожалению, из техники есть всё на 5 лет вперёд, поэтому купил бы за рубли просто доллары, пока они по 88))
RubenKarapetyanz, Цена на курицу, свинину и говядину осталась прежней, так как я ее не покупаю.
Эльдар с удивительной настойчивостью "удивляется" "щедрости" от Сбера, и всё время почему-то как бы "забывает", что начисленными Сбером "спасибами" в последствии можно будет оплатить до (ещё раз — ДО!) 50% от стоимости новой, и наверняка уже совершенно лишней, покупки. Согласитесь, что это не то же самое, что скидка в 50%. Во-первых, ещё неизвестно, сколько Сбер тебе позволит потратить "спасиб" на следующую покупку, а во-вторых, а нафига она мне, если ничего, кроме первой, мне, собственно говоря и не нужно было, но меня как бы вынуждают купить что-нибудь ещё, тратя деньги на совершенно необязательные (ненужные) мне товары.