Понедельник#13. как intel делает всё, чтобы запутать покупателя

Table of Contents

• Мнение: странные идеи о запрете Samsung
• Ребрендинг Intel
  • Как было
  • Как стало
  • Чем плох ребрендинг Intel
• Заключение

Мнение: странные идеи о запрете Samsung

Привет.

Максут Шадаев, министр цифрового развития, в рамках ПМЭФ сказал, что совместно с Минпромторгом рассматривается запрет параллельного импорта оборудования, которому есть отечественные аналоги или аналоги из дружественных стран. В частности, было предложено отказаться от смартфонов LG и Samsung, так как китайские бренды им не уступают. А вот от iPhone отказаться не получится, так как ему аналогов нет.

Не могу пройти мимо. Я бы, конечно, для начала предложил отказаться от смартфонов LG. Пусть Южная Корея напряжется и подумает, а надо ли быть недружественной страной по отношению к России.

Однако шутки в сторону. Очень странно, конечно, видеть лоббирование iPhone. Apple, как никакая другая компания, наплевала на граждан России, запретив использовать Apple Pay, не выдав сертификаты на VoLTE, удалив банковские приложения и т.д.

Мне, в целом, удивительно, как после такого в России вообще могут продавать и пользоваться смартфонами Apple.

Моё мнение, что смартфонами Apple пользуются только враги России. И это не ирония. С такими людьми, как говорится, в одном поле туалетной бумажкой делиться не хочется. Компания буквально вытерла ноги, а некоторые всё равно радостно бегут и покупают айфончик. Я не говорю, что в России, как в Китае, надо ввести рейтинговую систему. Но если человек пользуется iPhone или, ещё хуже, покупает себе новый iPhone, то это прямой звоночек для проверки – остановить, посмотреть, какие он там телеграм-каналы читает, и т.д. Уверен, что там сразу на несколько уголовных дел наберется.

Запрет Samsung — в целом, мера правильная. Объективно продукция Samsung зачастую уступает по технологиям ведущим китайским производителям. Но покупатели инертны и по старой памяти продолжают тянуться к знакомым брендам.

Учитывая, что смартфоны стоят дорого, следует установить переходный период года в 3-4 продолжительностью, чтобы человеку не пришлось сломя голову бежать за новым телефоном. Ну а если спустя 3 года при выборе нового смартфона человек сознательно купит себе новый iPhone или Samsung, то надо сделать так, чтобы в обществе на такого человека смотрели косо.

В СССР была очень правильная вещь – товарищеский суд, который помогал следить за моральным обликом граждан. И было бы неплохо вернуть этот институт. Причем по отношению не только к смартфонам, а в целом.

Вот ушли с рынка BMW и Mercedes, а человек правдами или неправдами гонит из Германии. Или закрылись Gucci и Calvin Klein, а кто-то пробует модниться. Или, несмотря на все сложности, ездит на отдых в Европу или США.

В подобных ситуациях именно общество должно показать всю постыдность и неприемлемость подобных действий.

Ребрендинг Intel

Пока прогрессивная общественность следила за ПМЭФ в Петербурге, читала про новый китайский бренд автомобилей Livan, пришедший в Россию, и шутила над тем, как Герман Оскарович не сладил с новой «Ладой», компания Intel произвела поистине коварный и подлый ребрендинг наименования своих процессоров. Этот ребрендинг в какой-то степени можно рассматривать как очередное подтверждение, что хайтек-индустрия в легком тупике.

Как было

Давайте, для начала, напомню, как было. У компании были линейки процессоров Core i3, i5, i7, а со временем появился и i9. Чем больше число, тем мощнее процессор.

Полное название процессора выглядело вот так: Intel Core i5-13700K. Тут мы видим, что это 13-е поколение процессоров. Последние три цифры означают порядок, когда процессор был разработан. То есть если бы была сотня, то это означало бы, что процессор придумали практически одновременно с запуском поколения. А 700 говорит, что это уже более поздняя наработка. Поскольку Intel постоянно усовершенствует свои процессоры, чем выше цифра, тем более продуманное и совершенное решение. Эти цифры нужны, чтобы сравнивать процессоры внутри одной линейки одного и того же поколения.

В конце названия обычно идёт буквенный суффикс. Так, «К» — это настольный мощный процессор, поддающийся разгону. HK – это версия такого же процессора для ноутбука. Иногда в конце мобильных процессоров может быть сочетание буквы G с цифрой от 1 до 7. Это обозначение мощности интегрированной графики, где G7 – самый мощный вариант.

Для неподготовленного потребителя набор букв и цифр поначалу кажется абракадаброй, но как только начинаешь понимать логику наименования, всё становится элементарно. По сути, смотришь на версию – i5, i7, цифры поколения, а потом заходишь уточнить на сайт, что означает буква в конце. И то только в случае, когда попадается что-то редкое, как, например, S или F. F – это, кстати, настольный процессор, требующий дискретной графики.

Как стало

Итак, а теперь ребрендинг.

Во-первых, Intel отказывается от буквы «i» в названии процессоров. То есть теперь не Core i5, а Core 5.

Во-вторых, теперь будет две линейки: Intel Core и Intel Core Ultra. Ultra – это бренд для самых мощных и продвинутых процессоров. Пока что Intel не пояснила, какие именно будут различия между Core и Core Ultra. При этом Intel устно сказала журналистам, что буквы в конце названия процессоров должны остаться.

В-третьих, теперь в названии процессора не будет указано поколение. Ребрендинг будут применять начиная с 14-го поколения, которое называется Meteor Lake. И условный Intel Core i9 14900H будет называться Intel Core Ultra 9 1900H.

Начать с Meteor Lake решили, так как, по словам Intel, новое поколение «представляет собой переломный момент. Это будет первый процессор, изготовленный по новому техпроцессу Intel 4. Под Intel 4 подразумевается техпроцесс 7 нм. Кроме того, это первый клиентский процессор Intel со специальным механизмом искусственного интеллекта: Intel® AI Boost».

Чем плох ребрендинг Intel

Intel перенимает худшие Apple-практики. Уже не раз разбирал этот момент, так что заранее извиняюсь, если кому-то набил оскомину.

Apple – гении маркетинга. Компания делает всё, чтобы её было сложно сравнить с другими компаниями. Именно поэтому на презентациях и в рекламе никогда не говорят чётких характеристик и понятных метрик. Например, компания никогда не говорила, какой экран у iPhone – IPS или AMOLED. Взамен со сцены звучало, что в смартфоне установлен Retina-дисплей. В какой-то момент появился ещё термин Liquid Retina (liquid – жидкий). Изначально все решили, что это какой-то новый тип экрана, но оказалось, что это просто экран с закругленными краями.

Пока я пишу статьи про новый смартфон realme GT3 с экраном 144 Гц, Apple продаёт технику с экранами ProMotion. В теории ProMotion – это 120 Гц, но Apple не обозначает число, а лишь подчеркивает повышенную плавность и чёткость.

В принципе, можете взять любой продукт Apple, зайти на официальный сайт и почитать описание. Вы сразу обратите внимание, что сравнить смартфон или ноутбук от Apple с аналогом на Android или Windows – это непростая задача, так как для начала потребуется понять, какие именно технологии стоят за тем или иным названием.

Типичный пример злокозненности Apple – это iPhone SE. В рознице самовольно добавляют в название смартфона год выпуска (iPhone SE 2022), но сама Apple этого не делает. По задумке, покупатель должен просто купить iPhone SE и не задумываться о такой мелочи, как год выпуска или поколение.

Intel идёт по пути Apple. Так, компания долгое время была объектом насмешек, потому что не могла освоить новый техпроцесс, продолжая выпускать процессоры по стандарту 10 нм.

Тогда Intel делает ход конём, заявляя, что текущий подход к обозначению техпроцессов устарел и не отражает суть. И теперь будет называть технологии производства Intel 7, Intel 4, Intel 3, Intel 20A.

Intel 4 – это по старым меркам техпроцесс 7 нм, Intel 3 – это по-прежнему 7 нм, но усовершенствованная версия (на 18% больше производительности с 1 Вт). При этом для рядового покупателя, который не слишком погружен в хитросплетения технологий и нейминга, новые названия смотрятся свежо и привлекательно. Intel 4 как будто бы подразумевает техпроцесс 4 нм, правда?

И вот компания идёт дальше и отказывается от указания поколения процессора в названии. Когда у представителя компании спросили, а что же теперь покупателям делать, он ответил, что новый подход к названиям позволит стать более «гибкими». То есть Intel говорит, что покупателю не надо думать про поколение процессора. Заходишь и покупаешь Core 5. А будет это 14-е, 15-е или 16-е поколение, какая разница. При этом представитель Intel не скрывал, что на такой шаг компания решила пойти, так как многие партнеры высказывали недовольство тем, что сложно продавать ноутбуки, условно говоря, на 12-м поколении, когда уже вышло 13-е.

Справедливости ради надо сказать, что представитель Intel отметил, что старое цифровое название процессора не уйдет и в «свойствах» процессора в системе можно будет посмотреть, к какому именно поколению относится процессор и к какой редакции принадлежит (речь про три цифры после обозначения поколения).

Однако, думаю, логику вы поняли, Intel сознательно идёт на разрыв с рынком в плане стандартизации, пытаясь для рядового покупателя затруднить сравнение продуктов как внутри своего портфеля, так и среди конкурентов. Компания планирует давить, опираясь на силу бренда и делая ставку на красивые слова.

Вполне резонно предположить, что и прочие компании не будут стоять в стороне. Скорее всего, Intel – это только первая ласточка и в ближайшем будущем мы увидим десятки выдуманных маркетинговых названий от китайских компаний-производителей смартфонов и ноутбуков.

Заключение

Хочу обратиться за вашим мнением. В этом году обращаю внимание на то, что люди стали вдвойне более беззаботными. Например, что в Москве, что в Петербурге многие ходят по улицам, уткнувшись в телефон. Из любопытства попробовал не уворачиваться, а идти напролом. Эффект ожидаем: происходит столкновение, человек на секунду открывается от экрана, что-то бормочет (это может быть как «извините», так и «аккуратней надо») и дальше погружается в телефон. Только за июнь становился свидетелем ситуаций, когда человек останавливался на пешеходном переходе, чтобы что-то там поделать в телефоне. Загорается зеленый, машины начинают движение, сигналят, человек просыпается и продолжает движение. Некоторые даже не отрываются от телефона.

На днях у меня была нелепая авария. Я на самокате, виновник ДТП на велосипеде. Говорю «виновник», так как я в тот момент даже не ехал. Я остановил самокат у бордюра и отошел завязать шнурок. Велосипедист же ехал, но смотрел в телефон.

И это не какой-то уникальный случай. В Москве я живу недалеко от ВДНХ и частенько туда хожу, чтобы делать тестовые фотографии на смартфоны. И за прогулку всегда вижу 2-3 аварии. Сценарий везде одинаковый: человек едет на чем-то (от велосипеда до электроскейта или моноколеса), но смотрит не вперед, а в телефон или назад / в сторону на друзей-товарищей.

Возможно, ошибаюсь, но, по-моему, в этом году «беззаботность» как-то особенно сильна. В прошлом году я ровно так же ходил на ВДНХ, и каждая увиденная авария становилась событием. Сужу хотя бы по тому, что вокруг сразу собиралась толпа людей. Сейчас уже никто внимания не обращает.